EKONOMI MANAJERIAL

KELOMPOK 3

PUTRI DWI RAMADHANI (B1021181019)

MARSELIA OCVA GEOVANI (B1021191145)
RISA SRI HANDAYANI (B1021181140)
MUHAMMAD AZMY (B1021181100)
MARKUS IMAN BENIDIKTO (B1021181083)

ANALISIS SENSITIVITAS / ELASTISITAS KURVA

PERMINTAAN
 ELASTISITAS PERMINTAAN
Elastisitas permintaan adalah suatu alat atau konsep yang digunakan untuk
mengukur derajat kepekaan atau respon perubahan jumlah atau kualitas
barang yang dibeli sebagai akibat perubahan factor yang mempengaruhi

Ada tiga elastisitas permintaan, yaitu : Elastisitas Harga Permintaan,

Elastisitas Silang, Elastisitas Pendapatan dan pengambilan keputusan
manajerial
DASAR PERMINTAAN KONSUMEN
• Kemampuan barang dan jasa untuk memuaskan keinginan konsumen adalah dasar permintaan
konsumen.
• Konsep utilitas merupakan ukuran kepuasan atau kesejahteraan yang diturunkan dari konsumsi.
i. Fungsi utilitas adalah pernyataan deskriptif yang menghubungkan utilitas total, yang
berarti kepuasan atau kesejahteraan dengan konsumsi barang dan jasa.
Rumus fungsi utilitas : Utilitas = f (barang, jasa)

ii. Utilitas Marginal

• Utilitas total mengukur tingkat kepuasan keseluruhan yang diturunkan dari kegiatan
konsumsi, sedangkan utilitas marginal mengukur kepuasan tambahan yang diturunkan
dari kenaikan konsumsi sebuah produk atau jasa tertentu lainnya tetap konstan.
• Utilitas marginal cenderung menurun sementara konsumsi sebuah produk meningkat
dalam satu interval waktu tertentu.
 HUKUM UTILITAS MARGINAL
❑ Hukum utilitas marginal yang menurun menyatakan bahwa sementara
seorang individu meningkatkan konsumsi satu produk tertentu, utilitas
marginal yang diperoleh dari konsumsi tersebut pada akhirnya menurun.

❑ Kurva kepuasan sama, sebuah kurva kepuasan sama dibentuk dengan

menghubungkan semua titik yang mewakili konsumsi yang memberikan
tingkat utilitas yang sama. Kemiringan setiap titik di sepanjang kurva
kepuasan sama mengukur tingkat subsitusi konsumen yang bersangkutan
antara produk-produk.
 ELASTISITAS PASAR
• Elastisitas merupakan suatu indeks yang menggambarkan
hubungan kuantitatif antar variabel dependen dengan variabel
independen.

• Jenis elastisitas pasar, elastisitas dalam perubahan ini dibedakan

menjadi empat jenis, yaitu elastisitas permintaan karena harga,
elastisitas penawaran karena harga, elastisitas silang dan
elastisitas pendapatan.
 ELASTISITAS PERMINTAAN
KARENA HARGA
• Elastisitas permintaan karena harga adalah perubahan presentase jumlah permintaan barang akibat
kenaikan satu persen pada harga barang tersebut.

Ep = % ∆Qd / % ∆P  Dimana :
a. P berarti Price (Harga).
b. Q berarti Quantity demand (Kuantitas permintaan).
c. % ∆Qd berarti presentase perubahan pada Qd dan % ∆P berarti presentase perubahan pada P.

Dapat juga dinyatakan sebagai berikut :

a. Ep = (∆Qd/∆P) (P1/Qd1)
b. Besaran elastisitas harga yaitu ukurannya mutlak.
 ELASTISITAS PERMINTAAN
KARENA HARGA
Faktor-faktor memengaruhi elastisitas permintaan
• Faktor - faktor yang memengaruhi elastisitas permintaan adalah :
• Adanya barang subsitusi.
• Presentase pendapatan yang digunakan atau jenis barang.
• Jangka waktu analisis atau perkiraan atau pengetahuan konsumen.
• Tersedianya sarana kredit.
• Manfaat mengetahui nilai elastisitas permintaan suatu barang, yaitu :
• Perpajakan.
• Kebijakan impor.
• Strategi penetapan harga atas barang.
 MANFAAT ELASTISITAS PERMINTAAN
Perpajakan
Bila diketahui bahwa permintaan atas suatu barang bersifat
elastis, pemerintah relatif tidak akan meningkatkan pungutan
pajak atas barang tersebut. Sebaliknya bila bersifat in elastis,
pemerintah cenderung akan meningkatkan pungutan pajak
atas barang yang dimaksud.
 MANFAAT ELASTISITAS PERMINTAAN
Kebijakan Impor
Bila elatisitas barang impor tersebut bersifat elastis berarti bila harganya naik
menyebabkan presentase penurunan permintaan akan lebih besar dari
presentase kenaikan harganya, pemerintah akan berusaha agar barang tersebut
tersedia dalam jumlah yang cukup dan akan berusaha mempertahankan kurs
valuta mata uangnya relatif stabil. Sebaliknya apabila tidak elastis, dimana
kenaikan harga diikuti oleh penurunan permintaan yang presentasenya lebih
kecil dari presentase kenaikan harga, kebijakan pemerintah adalah
mempertahankan jumlah impor tersebut dan berusaha memperkenalkan
produksi dalam negeri.
 MANFAAT ELASTISITAS PASAR
Strategi Penerapan Harga atas Barang
Dalam rangka meningkatkan hasil penjualan atau penerimaan,
produsen akan berusaha menempuh dengan cara seoptimal
mungkin agar keuntungan tercapai. Bila elastisitas permintaan atas
suatu produk yang dijual bersifat elastis, kebijakan menaikkan
harga adalah langkah yang tidak tepat karena justru akan
menurunkan penerimaan. Sebaliknya bila permintaan bersifat in
elastis, menaikkan harga pada tingkat yang wajar akan
meningkatkan penerimaan.
 SIFAT ELASTISITAS
HARGA PERMINTAAN
Kriteria sifat elastisitas harga :
• Jika Ep = 1 disebut unitary adalah bila harga mengalami perubahan sebesar 1% akan memberi
pengaruh jumlah yang diminta berubah sebesar 1 %.
• Jika Ep < 1 disebut in elastis adalah bila harga mengalami perubahan sebesar 1% akan
memberi pengaruh jumlah yang diminta berubah lebih kecil sebesar 1 %.
• Jika Ep > 1 disebut elastis adalah bila harga mengalami perubahan sebesar 1% akan memberi
pengaruh jumlah yang diminta berubah lebih besar sebesar 1 %.
• Jika Ep = 0 disebut in elastis sempurna berarti permintaan tidak tanggap terhadap perubahan
harga atau berapapun harganya, jumlah yang diminta tetap.
• Jika Ep = tidak terhingga disebut elastis sempurna berarti jumlah konsumen mempunyai
kemampuan untuk membeli berapapun jumlah barang yang ditawarkan oleh produsen pada
tingkat harga tertentu.
 ELASTISITAS PERMINTAAN
SILANG TERHADAP HARGA
• Elastisitas permintaan silang adalah mengukur respons presentase perubahan
jumlah barang yang diminta karena presentase perubahan harga barang lain.
• Rumus :
Exy = % perubahan jumlah barang X yang diminta
% perubahan harga barang Y
Atau Exy = ( ∆ Qx ) per ∆ Py
(Py) per Qx
 SIFAT HUBUNGAN ELASTISITAS SILANG

Sifat-sifat hubungan elastisitas silang sebagai berikut :

• Jika Exy > 0 untuk barang substitusi, misalnya jika harga beras naik
maka beras yang diminta akan turun sehingga gandum yang diminta
akan naik.
• Jika Exy < 0 untuk barang komplementer, misalnya jika harga gula
naik sehingga menyebabkan gula yang diminta turun, maka teh yang
diminta juga turun.
• Jika Exy = 0 untuk dua barang yang netral atau tidak memiliki
hubungan sama sekali.
 ELASTISITAS PERMINTAAN
TERHADAP PENDAPATAN
EI = ( ∆ Q ) per  ∆ I
(I) per Q
Keterangan :
• ∆ Q = perubahan kuantitas.
• ∆ I = perubahan pendapatan.
• I = pendapatan (Income).
• Q = Kuantitas atau jumlah barang.
• EI = Elasitas pendapatan.
KRITERIA TINGKAT
ELASTISITAS PENDAPATAN
• Jika EI > 1 berlaku untuk
barang superior (mewah)
• Jika EI < 1 berlaku untuk
barang inferior.
• Jika EI berada diantara 0
dan 1 berlaku untuk barang
normal
Penggunaan elastisitas dalam
pengambilan keputusan manajerial
Analisis tentang faktor-faktor yang
mempengaruhi permintaan atas suatu
produk dan bagaimana pengaruh dari
perubahan faktor-faktor tersebut
terhadap, permintaan produk baik
secara kualitatif maupun kuantitatif
sangat penting bagi seorang manajer
dalam membuat keputusan. Faktor-
faktor yang dapat dikendalikan oleh
perusahaan seperti harga produk itu
sendiri, desain dan kualitas produk,
pengeluaran iklan serta saluran
distribusi (bauran pemasaran).
Konvergensi Internasional Pada Selera
Konvergensi yang sangat cepat pada selera
mulai terjadi. Selera di seluruh Amerika Serikat
mempengaruhi selera di dunia, dan selera dunia
secara kuat turut mempengaruhi selera amerika
serikat. Dengan komunikasi yang makin pesat
dan perjalan yang lebih sering, konvergensi
dunia dalam hal selera sudah semakin
dipercepat.
Disini, perbedaan harga yang kecil saja dapat
menimbulkan yang besar serta merta penjualan
dari domestik ke sumber luar negeri atau
sebaliknya. Kemampuan subtitusi antara
produk domestik dan luar negeri adalah sangat
tinggi dan terus meningkat. Maka, perubahan
dalam harga dari komuditi subtitusi atau
komplementer atau selera di dalam atau diluar
negeri akan secara signifikan mempengaruhi
permintaan akan ekspor dan impor.
 ELECTRONIC COMMERCE

E-commerce adalah istilah yang digunakan untuk

menggambarkan penjualan barang dan jasa melalui Internet.
Dalam pengertian yang paling umum, hanya menciptakan
situs Web yang mengiklankan dan mempromosikan produk
anda dapat dianggap e-commerce. Online, E-Commerce
berkaitan dengan kapasitas jual beli produk dan informasi di
internet dan jasa online lainnya.
 JENIS – JENIS ELASTISITAS
PERMINTAAN
Permintaan tidak elastis sempurna :
elastisitas = 0. Perubahan harga tidak
mempengaruhi jumlah yang diminta.
Dengan demikian, kurvanya berbentuk
vertikal. Kurva berbentuk vertikal berarti
bahwa berapapun harga yang ditawarkan,
kuantitas barang/jasa tetap tidak berubah.
Contoh barang yang permintaannya tidak
elastis sempurna adalah tanah (meskipun
harganya naik terus, kuantitas yang
tersedia tetap terbatas),
Permintaan tidak elastis : elastisitas < 1. Prosentase
perubahan kuantitas permintaan < dari prosentase
perubahan harga. Contoh permintaan tidak elastis ini
dapat dilihat diantaranya pada produk kebutuhan.
Misalnya beras, meskipun harganya naik, orang akan
tetap membutuhkan konsumsi beras sebagai makanan
pokok. Karenanya, meskipun mungkin dapat dihemat
penggunaannya, namun cenderung tidakakan sebesar
kenaikan harga yang terjadi. Sebaliknya pula, jika
harga beras turun konsumen tidak akan menambah
konsumsinya sebesar penurunan harga. Ini karena
konsumsi beras memiliki keterbatasan (misalnya rasa
kenyang).
 JENIS – JENIS ELASTISITAS
PERMINTAAN
Permintaan uniter elastis : elastisitas = 1. Prosentase
perubahan kuantitas permintaan = prosentase perubahan
harga.
Contoh produk elastisitasnya uniter tidak dapat disebutkan
secara spesifik. Jenis permintaan ini sebenarnya lebih
sebagai pembatas antara permintaan elastis dan tidak elastis,
sehingga belum tentu ada produk yang dapat dikatakan
memiliki permintaan uniter elastis.
Permintaan elastis : elastisitas > 1. Prosentase perubahan
kuantitas permintaan > prosentase perubahan harga. Ini
sering terjadi pada produk yang mudah dicari substitusinya.
Misalnya saja pakaian, makanan ringan, dan lain
sebagainya. Ketika harganya naik, konsumen akan dengan
mudah menemukan barang penggantinya.
Permintaan elastis sempurna : elastisitas tak
terhingga. Dimana pada suatu harga tertentu
pasar sanggup membeli semua barang yang ada
di pasar. Namun, kenaikan harga sedikit saja
akan menjatuhkan permintaan menjadi 0.
Kurvanya berbentuk horisontal.
Contoh produk yang permintaannya bersifat
tidak elastis sempurna diantaranya barang/jasa
yang bersifat komoditi, yaitu barang/jasa yang
memiliki karakteristik dan fungsi sama
meskipun dijual di tempat yang berbeda atau
diproduksi oleh produsen yang berbeda
 FAKTOR – FAKTOR YANG MEMENGARUHI
ELASTISITAS PERMINTAAN
• Ada beberapa faktor yang menentukan elastis harga permintaan, yaitu:
1) Tersedia atau tidaknya barang pengganti dipasar
2) Jumlah pengguna atau tingkat kebutuhan dari barang tersebut
3) Jenis barang dan pola preferensi konsumen
4) Periode waktu yang tersedia untuk menyesuaikan terhadap perubahan
harga atau priode waktu penggunaan barang tersebut
5) Kemampuan relative anggaran untuk mengimpor barang

ELASTISITAS AKAN BESAR BILAMANA
• Terdapat banyak barang
subtitusi yang baik
• Harga relative tinggi
• Ada banyak kemungkinan-
kemungkinan penggunaan
barang lain
ELASTISITAS UMUMNYA AKAN KECIL
BILAMANA
• Benda tersebut digunakan dengan
kombinasi benda lain
• Barang yang bersangkutan terdapat
dalam jumlah banyak, dan dengan
harga-harga yang rendah
• Untuk barang tersebut tidak terdapat
barang-barang subtitusi yang baik
dan benda tersebut sangat
dibutuhkan
THANKYOU