MANAJEMEN PEMASARAN

KELOMPOK 5 (KELAS
J/PAGI)
 MADE ESA ABIMANSA WIJAYA
NAMA ANGGOTA : 01
2002612010350 / 17

NI KADEK PERMATA AURELIA

02
2002612010351 / 18

BENEDICTUS REZY WINOTO

NUGROHO
03
2002612010352 / 19

NOVIANA DEWI SETIANINGRUM

04
2002612010353 / 20
 Materi Pembahasan
PENGERTIAN DAN FUNGSI KEBIJAKAN PENETAPAN
HARGA HARGA

FAKTOR – FAKTOR YANG

MEMPENGARUHI METODE PENETAPAN HARGA
PENETAPAN HARGA
PENGERTIAN HARGA
Harga adalah nilai uang yang harus dibayarkan oleh konsumen
kepada penjual atas barang atau jasa yang digunakan.
Penggunaan istilah “harga” umumnya digunakan dalam kegiatan
jual-beli.harga jual ditentukan oleh penjual yang mengambil
keuntungan sedangkan konsumen mendapatkan manfaat yang
dibutuhkan.
 Pengertian Harga menurut para ahli
Imamul Arifin Samsul Ramli
Kompensasi yang harus Nilai relatif yang dimiliki
dibayar konsumen demi suatu produk dan bukan
memperoleh produk. merupakan nilai indikator
pasti besarnya sumber daya
untuk menghasilkan produk
tersebut.

Philip kotler
Jumlah nilai yang harus Kotler & Armstrong
dibayar konsumen demi Sejumlah uang yang
memiliki keuntungan dari dibebankan terhadap suatu
sebuah produk barang atau produk , atau nilai yang
jasa. harus dibayarkan oleh
konsumen untuk
mendapatkan manfaat
Joko untoro produk tersebut.
Kemampuan yang dimiliki
barang atau jasa yang
dinyatakan dalam bentuk
uang
 Fungsi Harga
Harga yang tepat memberi
keuntungan bagi penjual dan
produsen.
Menjadi acuan dalam
memperhitungkan nilai jual suatu
barang atau jasa.
Menjadi acuan bagi konsumen
menilai kualitas suatu barang atau
jasa.

Harga yang sudah terbentuk akan

mempermudah proses jual beli
Membantu konsumen dalam
pengambilan keputusan tentang
manfaat dan daya beli konsumen.
Faktor yang mempengaruhi penetapan harga

A
Penawaran dan Permintaan
Semakin banyak permintaan barang/ jasa yang ditawarkan semakin tinggi pula
harganya.begitupun sebaliknya

Biaya
Semakin tinggi biaya yang dibutuhkan maka akan mempengaruhi harga di pasaran.

Keadaan perekonomian
Apabila keadaan perekonomian melambung tinggi maka akan mempengaruhi tingkat harga,
maka bila ingin harga yang stabil, harus diimbangi pula dengan perekonomian yang stabil

B
Elastisitas permintaan
Apabila Semakin tinggi permintaan maka akan semakin tinggi pula harga yang ditawarkan
 Persaingan
Apabila semakin banyak pesaing maka banyak perusahaan akan berusaha meningkatkan
kualitas dan mempermurah harga produknya.

Tujuan pemasaran perusahaan

Perusahaan menetapkan harga pada produk. bertujuan memaksimalisasi laba,
mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan, meraih pangsa pasar dll.

Pengawasan Pemerintah
Pemerintah menetapkan harga sesuai dengan kemampuan masyarakat dalam membeli
produk.
Kebijakan penetapan harga Kebijakan Harga, disebut
juga pricing policy, adalah suatu
kebijaksanaan yang di-
rencanakan oleh seorang manajer
pelaksana dalam suatu
perusahaan terhadap harga,
dalam kekuasaannya menetapkan
harga penjualan barang yang
sesuai dengan kenyataan. Harga
merupakan salah satu bagian
yang biasa digunakan sebagai
alat untuk mempengaruhi
konsumen, disamping cara
distribusi dan promosi, dan
produk. penetapan harga
dipengaruhi oleh laba yang
dicapai, permintaan akan barang
atau jasa yang dipasarkan, biaya
produksi, dan tujuan-tujuan
khusus yang hendak perusahaan
capai.
 Penetapan Harga Biaya Plus
01
Penetapan Harga Biaya Plus adalah metode pada saat
harga jual satuan unit produk ditentukan dengan cara
menghitung jumlah keseluruhan biaya satuan unit,
ditambah lagi dengan jumlah tertentu untuk menutupi
laba yang di inginkan pada unit tersebut yang bernama
margin, dengan Margin adalah presentase dari harga
jual akhir yaitu laba.

Penetapan Harga Mark Up

02
Metode Penetapan Harga Mark – up adalah penetapan harga
jual, dengan cara harga jual per unit produk dapat

Penetapan ditentukan dengan menghitung harga pokok dari

pembelian per unit di tambah dengan jumlah tertentu
(mark–up).

Harga
 Penetapan Harga Break Even Point(BEP)
03
Penetapan Harga Break Even Point / BEP adalah
penetapan harga jual berdasarkan kesimbangan antar
jumlah total biaya keseluruhan dengan penerimaan
keseluruhannya. Break Even Point (BEP) artinya uga
sebagai pada suatu keadaan dimana produsen di
dalam operasinya tidak mendapatkan keuntungan dan
tidak mendapatkan kerugian.

Penetapan Harga Berdasarkan Kompetitor

04
Penetapan harga produk atau jasa dilakukan
menggunakan harga pesaing bertujuan sebagai acuan.
Penetapan harga jual berdasarkan dari pesaing
contohnya menetapkan harga produk atau jasa di
bawah harga pasar bertujuan untuk meraih pangsa
pasar.
 Penetapan Harga berdasarkan permintaan
05
Pada dasarnya konsumen merasa harga suatu produk
atau jasa terasa murah atau mahal dan dibandingkan
dengan kualitas atau kepuasan yang di dapatkannya.
Permintaan konsumen sendiri berasal dari berbagai
macam pertimbangan contohnya seperti: daya beli,
status produk terhadap gaya hidup, manfaat yang bisa
di berikan dari suatu produk atau jasa tersebut dan lain-
lain.
APAKAH ADA PERTANYAAN?
SEKIAN DAN TERIMA KASIH