Teknik Dasar dan Pemetaan

Desain Media PR Cetak

Slamet Parsono
• Menurut Cutlip, Center & Broom yang terkutip dalam buku
Public Relations Writing (Teknik Produksi Media Public
Relations dan Publisitas Korporat) karangan Rachmat
Kriyantono, membuat kategori berisi ringkasan yang dilakukan
spesialis Public Relations di tempat kerja salah satunya adalah
produksi media PR yaitu membuat saluran komunikasi seperti
multimedia, seni, typografi, fotografi, tata letak, computer
desktop publishing dan perekaman audio visual.
• Computer desktop publishing merupakan sebuah revolusi
bisnis di dalam industri komputer oleh karena itu dibutuhkan
kesiapan Public Relations secara kreatif dalam
memanfaatkannya. Public Relations harus mampu secara
kreatif memanfaatkan media untuk membangkitkan citra
positif dari institusi atau merek perusahaan. Untuk itu bagi
praktisi PR sebaiknya memahami proses produksi media PR.
Pro s e s Pr odu ks i M ed ia P R
a. Konsep Desain
• Desain atau tata letak (Layout) adalah perencanaan
untuk menyusun dan menggabungkan seluruh
elemen-elemen desain. Sebelum memulai suatu
proyek mendesain sebuah layout untuk media PR,
biasanya membuat konsep desain terlebih dulu
sebagai panduan dasar. Pembuatan konsep ini bisa
dibuat seperti “Creative Brief” atau “creative work
plan” baik secara lisan maupun tertulis. Semakin
lengkap dan jelas konsep yang diberikan, maka akan
semakin cepat dan tepat dalam mengeksekusinya.
Tujuannya adalah untuk mempermudah dan memberi
arah dalam mendesain layout.
• Untuk dapat membuat layout yang baik dan
dapat berfungsi sesuai tujuannya, biasanya
ada beberapa pertanyaan yang berkisar pada:
• What is the purpose? Apa tujuan yang ingin dicapai?
• Who is the audience? Siapa target audiennya?
• What is the message? Pesan apa yang ingin
disampaikan kepada target audiens.
• How to communicate? Bagaimana cara menyampaikan
pesan tersebut?
• Where it will be seen? Di mana, di media apa?
• When? kapan desain itu dilihat oleh target audien
Contoh Creative Work Plan
b. Media dan Spesifikasinya
• Proses selanjutnya setelah mengetahui konsep
desain adalah menentukan media yang akan
digunakan dan sepesifikasinya. Pemilihan media ini
disesuaikan dengan kebutuhan dan keperluan.
• Misalnya untuk membuat brosur dengan
menggunakan media cetak, website menggunakan
media online. Untuk mengembangkan sebuah
desain, harus mempertimbangkan mengenai
bahan material, ketentuan produksi harus
dipertimbangkan dengan hati-hati.
• Keberhasilan desain kemasan tidak hanya terletak
pada konsep yang dapat dipasarkan tetapi juga
kemampuannya untuk diproduksi dan
kemampuan adaptasi untuk melayani kebutuhan
perusahaan. Sehingga biaya yang dikeluarkan bisa
efektif dan efisien.
• Misalnya membuat desain X banner:
1) Bahan yang digunakan china flexy,
2) Ukurannya 160 x 60 cm
3) Kapan dan dimana dan berapa lama desain
tersebut akan di distribusikan atau diperlihatkan
kepada target audien harus sudah jelas.
c. Thumbnails dan Dummy
• Media yang telah ditentukan sudah dilakukan
kemudian proses selanjutnya adalah mulai
merencanakan pengorganisasian layout dengan
membuat thumbnails yaitu sketsa dalam ukuran
kecil.
• Proses pembuatannya sebaiknya menggunakan
pensil dan kertas. Setelah itu membuat dummy
atau mock up sebagai contoh sebelum proses
cetak. Salah satu tujuannya untutk mengurangi
kesalahan-kesalahan sebelum proses cetak.
d. Desktop Publishing
• Setelah semua panduan dan material desain sudah
lengkap, barulah menggunakan Software di computer
untuk memulai eksekusi desain. Saat ini banyak program
desktop publishing di pasaran, namun dalam membuat
sebuah desain (layout) sebaiknya menggunakan Software
yang sesuai dengan kebutuhan agar lebih maksimal
dalam hal penggunaannya.
• Software computer digunakan disepanjang keseluruhan
proses desain, dari kreasi konsep desain awal sampai
pengembangan lanjut, hingga ke proses produksi pra-
cetak. Adobe Illutrator, Adobe Photoshop dan Adobe
InDesign adalah program – program utama yang
digunakan dalam mendesain.
d. Ouput (printing, online, audio & video)
• Tahapan ini adalah tahap akhir dimana akan
menentukan teknik sesuai dengan pemilihan
media yang telah ditentukan, bisa menggunakan
media online, cetak dan lain-lain. Misalnya
menggunakan media cetak harus disesuaikan
dengan desain yang telah di buat. Setelah file
data desain telah siap dengan menginformasikan
tentang jenis software, versi, spesifikasi kertas
atau media lainnya, menyertakan font, dummy
atau mock up, menginformasikan warna dan
informasi lainnya kepada percetakan.
• Saat ini ada lima macam teknik cetak:
– Offset, teknik yang paling umum digunakan untuk
mencetak sablon, brosur, annual report, inhouse
magazine dll.
– Flexografi, digunakan untuk mencetak karton
gelombang.
– Rotogravure, biasanya untuk mencetak label kemasan
plastik
– Sablon, digunakan untuk cetak spanduk, kartu nama.
– Digital Printing, kemajuan teknologi ini
memungkinkan sistem (poD) print on demand yaitu
teknologi mencetak sebanyak yang diperlukan
saja/produksi sangat terbatas.
 Elemen-Elemen Desain
a. Titik
Titik adalah bagian terkecil dari garis, karena pada dasarnya suatu garis
dibentuk oleh hubungan titik-titik yang sangat dekat. Sedangkan peranannya
adalah sebagai berikut:
• Sebagai pembentuk gambar
• Sebagai unsur nada/raster

b. Garis
• Merupakan dasar yang dapat dibentuk untuk membuat huruf, grafik dan
elemen grafis lainnya. Terdapat empat macam bentuk garis yaitu vertikal,
horizontal, diagonal dan kurva. Garis akan mempunyai banyak fungsi apabila
keempat macam garis diatas dipadukan, mempunyai peran:
• Sebagai pembentuk gambar
• Sebagai unsur penekanan
 c. Bentuk
• Merupakan suatu wujud yang menempati ruang yang
biasanya mempunyai dimensi dua atau tiga dimensi. Suatu
bentuk dapat dibuat beraturan dan sebaliknya. Terdapat dua
bentuk:
• Bentuk alami
• Bentuk Geometris

d. Tekstur
• Merupakan keadaaan atau gambaran dari suatu permukaan
benda atau bagian darinya. Gambaran tekstur suatu
permukaan benda atau bagian darinya. Gambaran tekstur
suatu permukaan benda dapat dijadikan suatu yang menjadi
latar belakang elemen-elemen grafis di suatu karya desain.
 e. Warna
• Warna merupakan elemen desain yang sangat
berpengaruh di dalam membantu menjadikan
komposisi suatu disain menjadi menarik
perhatian.
•  Fungsi warna:
• Untuk menarik perhatian
• Lebih realistis
• Memberikan penekanan pada unsur tertentu
• Unsur psikologis
 Prinsip Dasar Desain
Tujuan pokok tata letak adalah untuk menciptakan
organisasi visual yang memuaskan, menstimulasi,
menggugah pikiran dan nyaman bagi mata.
1. Keseimbangan adalah konvergensi semua bagian
untuk membuat sebuah desai secara keseluruhan.
Ada 2 keseimbangan:
• Kesembangan formal (simetris)
• Keseimbangan non formal (asimetris)
2. Kontras diciptakan ketika elemen-elemen
ditempatkan sedemikian rupa sehingga
menekankan perbedaan. Kontras bisa berupa
bobot, ukuran, skala, warna, nilai atau dinamika
positi dan negatif suatu ruang.
3. Intensistas adalah keseimbangan antara
elemen yang berseberangan. Suatu tata letak
yang menggunakan prinsip intensitas dapat
menstimulasi ketertarikan visual dengan
memberikan penekanan lebih pada salah satu
elemen.
4. Positif dan Negatif mengacu pada hubungan
yang berlawanan antar elemen- elemen desain
dalam suatu komposisi. Obyek atau elemen
menunjukkan bagian positif dan ruangan atau
lingkungan dimana elemen berada menjadi bagian
negatif.
5. Nilai Diciptakan oleh terang atau gelapnya
warna. Menerapkan prinsip nilai merupakan cara
yang berguna untuk mengontrol perhatian
pengamat melalui kontras gelap dan terang.
6. Bobot mengacu pada ukuran, bentuk dan warna visual dalam
kaitannya dengan elemen-elemen lain.

7. Posisi adalah penempatan elemen-elemen dalam kaitannya

antara satu elemen dengan elemen lainnya dalam format visual.
Posisi menciptakan poin fokus yang selanjutnya mengarahkan
mata pengamat.
8. Urutan adalah penyusunan elemen-elemen
visual dalam pengelompokkan logis yang nyaman
bagi persepsi manusia dan secara visual
mendukung alur informasi.
9. Hirarki diciptakan dengan pengorganisasian
elemen-elemen visual dalam tahap-tahap atau
tingkatan urutan kepentingan. Tingkat dominasi
yang diberikan ke elemen dapat dikomunikasikan
secara visual melalui ukuran, bobot, nilai, urutan
dan skala.
9. Tekstur suatu komposisi dua dimensi dapat
mengkomunikasikan tekstur melalui pemakaian
gaya desain. Tekstur bisa memberikan suatu
kedalaman komposisi atau dapat
mensimulasikan kualitas fisik seperti halus, kasar
atau berbutir.
Advertorial Super Pell
Advertorial Pertamina
14 Februarii 2012 - Sindo Slamet Parsono 27
14 Februarii 2012 - Sindo Slamet Parsono 28