LAUNCHING THE

BRAND
APA ITU Peluncuran merek adalah proses menciptakan merek

LAUNCHING layanan profesional. Karena memulai dari awal, dan

memiliki kesempatan unik untuk memilih bagaimana
BRAND? ingin memposisikan perusahaan di pasar.
BRAND LAUNCHING BENEFITS
Sensasi baru. Dalam banyak budaya, dan terutama di AS, orang
tertarik pada hal-hal yang baru. Bukan kebetulan bahwa "baru"
ada di atas sana dengan "gratis" sebagai kata pemasaran
pembunuh.
 Platform pemosisian terkuat. Jauh lebih mudah untuk
memperkenalkan posisi yang sangat berbeda dengan merek
baru. Anda tidak perlu khawatir tentang bagaimana klien yang
ada akan bereaksi terhadap perubahan, sehingga Anda bebas
untuk membentuk posisi pasar Anda sesuai keinginan.
 Lebih sedikit ekuitas merek yang berisiko. Jika posisi Anda
tidak tepat di luar gerbang awal, jauh lebih mudah untuk
menyesuaikannya tanpa membingungkan pasar. Inilah
sebabnya mengapa perusahaan yang ada dapat memilih untuk
meluncurkan merek terpisah untuk posisi yang sangat berbeda
daripada membahayakan ekuitas merek yang ada.
BUILDING BRAND AWARENESS
Langkah pertama membangun merek adalah
kesadaran merek. Prasyarat kekuatan merek
adalah bahwa ia ada di pikiran orang. Ini adalah
tujuan pertama dari setiap yang baru peluncuran
merek. Nama harus terlebih dahulu mewakili
penawaran baru yang spesifik: Tentang apa
Anda? Apa itu Anda menjual? Di pasar apa
Anda berada?
 Top of mind ('Merek apa dari [kelas kompetitif]
yang pertama kali muncul di benak Anda?').

THREE TYPE OF Spontaneous ('Apa saja merek [kelas kompetitif]

BRAND yang muncul di benak Anda?').

AWARENESS
Aided or prompted ('Berikut adalah daftar merek
dari [kelas kompetitif]. Yang mana yang Anda
tahu, meskipun hanya dengan nama?').
BUILDING
BRAND
AUTHORITY
THROUGH
OPINION
LEADERS
AND
COMMUNITIES
Di semua kelompok ada influencer, juga disebut opini pemimpin.
Konsep kepemimpinan opini tidak baru, tetapi signifikansinya
telah disembunyikan oleh ketergantungan yang berlebihan pada
iklan. Bahkan, untuk membangun brand. Dari pertanyaan
pertama yang harus diajukan adalah, kelompok apa yang akan
membawa merek? Di sini kita tidak berbicara tentang segmen
pasar, tetapi dari kelompok mana yang akan mempengaruhi
segmen pasar.
Sebuah merek saja tidak dapat meyakinkan. Dia membutuhkan
relayer, relayer yang berkomitmen. Rasa modern pembuat milik
suku: mikro-etnis, budaya dan kelompok geografis. Kelompok-
kelompok ini perlu tepat identifikasi dan program langsung
berkelanjutan hubungan. Mereka harus mengalami merek, itu
nilai, dan akhirnya berinteraksi dengannya. Merek harus
memahami mereka, dan menampilkan dirinya sebagai makhluk
di pihak mereka, berbagi nilai yang sama.