Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Fashion Rabbani (Studi Kasus pada

Santriwati Pondok Pesantren Nurul Islam Jember)

Nama : Indah Septiayu

Nim : E20192449

Dosen Pembimbing : Aminatus Zahriyah, S.E.,M.Si.

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI KIAI ACHMAD SIDDIQ JEMBER

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
 Ruang Lingkup
Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
Penelitian

LATAR BELAKANG
1 Top Brand Index
Merek 2020 2021 2022
Rabbani 19.6% 22.2% 22.3%
Penduduk Indonesia mayoritas menganut Almadani 17.4% 13.6% 14.5%

agama islam, dengan latar belakang pakaian Zoya 13.6% 21.3% 20.5%
Azka 9.5% 10.4% 10.9%
muslim menjadi sebuah kebutuhan prioritas Attena 8.9% 7.5% 8.2%

sangat tinggi terutama bagi kaum muslimah.

2 Oleh sebab itu Para pelaku bisnis pakaian
Dalam penelitian ini saya berfokus pada produk usaha
muslim perlu memiliki inovasi brand atau fashion Rabbani (Studi Kasus Pada Santriwati Pondok
merek yang memiliki nilai yang sangat Pesantren Nurul Islam Jember) produk fashion
Rabbani Yang didirkan oleh Bapak H. Amey Gunawan
berbeda/unik Dan tentunya, bahan bersama istrinya Ibu HJ. Nia.
berkulaitas dengan harga terjangkau.
Objek dari penelitian ini yaitu Santriwati pada
pondok pesantren Nurul Islam Jember. Semua peneliti
3 memilih Rabbani sebagai brand busana muslim untuk
dikaji lebih dalam lagi dan mengetahui sudut pandang
dari santriwati itu sendiri mengenai keputusan
pembelian terhadap produk Rabbani.

Latar Belakang Rumusan Masalah
1 Apakah kualitas produk
Apakah brand image
berpengaruh positif
signifikan terhadap
keputusan pembelian
produk Rabbani pada
santriwati pondok
2 pesantren Nurul Islam
Jember?
Apakah harga berpengaruh
positif signifikan terhadap
keputusan pembelian
3 produk Rabbani pada
santriwati pondok
pesantren Nurul Islam
Jember?
Ruang Lingkup
Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
Penelitian
RUMUSAN MASALAH
berpengaruh positif
signifikan terhadap
keputusan pembelian
produk Rabbani pada
santriwati pondok
pesantren Nurul Islam
Jember?
1 3
Apakah brand image,
2 4 harga dan kualitas produk
berpengaruh positif
signifikan terhadap
keputusan pembelian
produk Rabbani pada
santriwati pondok
pesantren Nurul Islam
Jember?
 Ruang Lingkup
Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
Penelitian

TUJUAN PENELITIAN
1
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan
1 pembelian produk Rabbani pada santriwati pondok pesantren Nurul Islam Jember.

Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan

2 2 pembelian produk Rabbani pada santriwati pondok pesantren Nurul Islam Jember.

Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas terhadap keputusan

3 pembelian produk Rabbani pada santriwati pondok pesantren Nurul Islam Jember.

3 4
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image ,harga dan kualitas
secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk Rabbani pada
santriwati pondok pesantren Nurul Islam Jember.
 Ruang Lingkup
Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
Penelitian

MANFAAT PENELITIAN
1
Manfaat Teoritis

Manfaat Praktis a. Penelitian ini diharapkan dapat

1 memberikan pengetahuan dan
a. Bagi peneliti wawasan terkait faktor apa
2
2 b.
c.
Bagi masyarakat
Bagi Universitas Islam Negeri
saja yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian,
Kiai Achmad Siddiq Jember khususnya faktor brand image,
harga dan kualitas.
b. Sebagai landaan dan referensi
pada penelitian-penelitian
selanjutnya yang berhubungan
dengan faktor keputusan
pembelian.

3
 Ruang Lingkup
Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
Penelitian

RUANG LINGKUP PENELITIAN

1

Indikator Variabel
2 Variabel Penelitian
Variabel Bebas (independent variable) Brand Image (X1)

Variabel Tak Bebas (dependent variable) Harga (X2)

Kualitas Produk (X3)

Keputusan Pembelian

3
 PENELITIAN TERDAHULU
Satria Adaming, Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Yessi Septiyanu, Pengaruh Kualitas Produk,
1 6 Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan

1
Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Pembelian Pada Produk Ponsel Iphone (Studi
Keputusan Pembelian Konsumen pada Rabbani Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas
Store di Kota Magelang Negeri Makasar)
Dani Khoerinisa, Pengaruh Citra Merek, Gaya Siti Nur Arifah, Pengaruh Product Design dan
Hidup Hedonis dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Jilbab Rabbani (Studi pada Santriwati
2 7 Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Hijab Rabbani Cabang Gayamsari Kota Semarang
Pondok Pesantren Ma’had Mambaul Quran
Munggang Bawah di Wonosobo)
Emilia Dzulkharnain, Pengaruh Persepsi Harga,
Febriawan Ardi , Pengaruh Citra Merek dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian 3 8 Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian
2 Kerudung pada CV. Rabbani Asysa Cabang
Ngawi Ilham Rahmat, Pengaruh Harga, Kualitas
Produk, Lokasi dan Promosi Terhadap
Lukmanul Hakim dan Rinjani Saragih,,
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan
4 9 Keputusan Pembelian Keripik Cinta Air Hitam
Langkat
Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen NPK Mutiara di UD. Irfan Rizqullah Ariella, Pengaruh
Barelang Tani Jaya Batam 10 Kualitas Produk, Harga Produk dan
Desain Produk Terhadap Keputusan
Nur Amalia, Pengaruh Citra Merek,
Harga dan Kualitas Produk Terhadap
5 Pembelian Konsumen Mazelnid

Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada

3
Konsumen Mie Endess di Bangkalan
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

KAJIAN TEORI
1

1 Perilaku Konsumen

2 Keputusan Pembelian
2
3 Brand Image

4 Harga

3 5 Kualitas Produk
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

PERILAKU KONSUMEN
1
1 Pengertian Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen adalah tindakan yang terkait langsung dan terlibat

dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa
termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan ini
2
2 Model Perilaku Konsumen

Model perilaku konsumen membawa keputusan konsumen dalam

penelitian selain dipengaruhi oleh karakteristik konsumen, dapat
3 dipengaruhi oleh rangsangan perusahan yang mencakup produk, harga,
tempat promosi.
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

1 3 Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen

a. Faktor Budaya
b. Faktor Sosial
c. Faktor Pribadi
d. Faktor Psikologi
2 e. Faktor Pembeli
4 Hubungan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian

Keputusan pembelian merupakan suatu bagian pokok dalam perilaku konsumen yang
mengarah kepada pembelian produk, dalam membuat sebuah keputusan pembelian
konsumen tidak terlepas dari faktor-faktor yang mempengaruhi dan memotivasi
3 konsumen untuk melakukan pembelian, faktor tersebut antara lain faktor budaya, sosial,
pribadi dan psikologis.
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

KEPUTUSAN PEMBELIAN
1
1 Pengertian Keputusan Pembelian

Keputusan pembelian adalah suatu praktik yang dilakukan oleh konsumen yang melalui
sejumlah langkah atau proses untuk memperoleh dan menggunakan suatu produk yang
memenuhi kebutuhan atau keinginannya.
2
2 Proses Pengambilan Keputusan

a. Proses Interpretasi
b. Proses Integrasi
3 c. Prodses Pengetahuan Produk
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

BRAND IMAGE
1
1 Pengertian Brand Image

Merek adalah nama, istilah, tanda, lambang, desaian atau kombinasi dari semua itu yang
memperlihatkan identitas produk atau jasa dari suatu penjual atau sekelompok penjual
dan dapat membedakan produk itu dari produk pesaing.
2
2 Fungsi Brand Image

a. Pintu masuk pasar

b. Sumber nilai tambah produk
c. Penyimpanan milai perusahaan
3
d. Kekuatan dalam penyaluran produk
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

1
3 Hubungan Brand Image dengan keputusan pembelian konsumen

Citra merek yang disukai terhadap satu objek akan meningkatkan kemungkinan disukai
terhadap objek lain. citra merek yang baik akan meningkatkan sikap pembeli dalam situasi
ini atau mempengaruhi keputusan pembelian
2

3
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

HARGA
1
1 Pengertian harga

Harga adalah salah satu komponen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan
atau komponen lain menghasilkan uang

2 Dimensi harga
2

a. Keterjangkauan harga
b. Kesesuaian harga
c. Daya saing harga
3 d. Potongan harga
 Perilaku Keputusan Kualitas
Kajian Teori Brand Image Harga
Konsumen Pembelian Produk

KUALITAS PRODUK
1
1 Pengertian Kualitas Produk

Kualitas produk adalah ukuran seberapa baik ia melakukan fungsi yang dimaksudkan. Ini
mencakup hal-hal seperti kelengkapan perawatan sehari-hari, ketepatan, kemudahan
pengoprasian, dan perbaikan produk, serta karakteristik lain dari produk lainnya
2
2 Dimensi Kualitas Produk

a. Kenyamanan produk
b. Keistimewaan produk

3 c. Keindahan tampilan produk

d. Desain produk
 HIPOTESIS PENELITIAN
1
H1 : Brand Image H3 : Kualitas Produk
berpengaruh positif berpengaruh positif
signifikan terhadap signifikan terhadap

2 keputusan pembelian. keputusan pembelian.

H2 : Harga berpengaruh H4 : Brand Image, Harga dan

positif signifikan terhadap Kualitas Produk berpengaruh

3 keputusan pembelian. positif signifikan terhadap

keputusan pembelian.
 Metodologi Pendekatan & Jenis Teknik & Instrumen
Penelitian Penelitian Populasi & Sampel Analisi Data
Pengumpulan Data

METODOLOGI PENELITIAN
1

1 Pendekatan dan Jenis Penelitian

2 Populasi dan Sampel

2
3 Teknik dan Instrumen Pengumpulan Data

4 Analisis Data

3
 Metodologi Pendekatan & Jenis Teknik & Instrumen
Penelitian Penelitian Populasi & Sampel Analisi Data
Pengumpulan Data

PENDEKATAN DAN JENIS PENELITIAN

1
Pendekatan Penelitian
Dalam penelitian ini
menggunakan metode
2 pendekatan survei
Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini
2 termasuk penelitian
kuantitatif
1

3
 Metodologi Pendekatan & Jenis Teknik & Instrumen
Penelitian Penelitian Populasi & Sampel Analisi Data
Pengumpulan Data

POPULASI DAN SAMPEL

1

Populasi

Pada penelitian ini jenis

populasi yang digunakan Sampel
2 yaitu populasi terbatas
(definite) yaitu objek yang Dalam penelitian ini peneliti
dapat dihitung, seperti luas menggunakan metode
area sawah, jumlah ternak, pengambilan sampel dengan
jumlah murid, dan jumlah metode stratified random
mahasiswa. Populasi yang sampling.
digunakan dalam penelitian
3 ini adalah santriwati pondok
pesantren Nurul Islam
Jember.
 Metodologi Pendekatan & Jenis Teknik & Instrumen
Penelitian Penelitian Populasi & Sampel Analisi Data
Pengumpulan Data

TEKNIK DAN INSTRUMEN

1 PENGUMPULAN DATA

Angket / Kuesioner

2 Kuesioner adalah teknik

pengumpulan data yang dilakukan
dengan mengajukan pertanyaan
tertentu atau membuat pernyataan
tertentu kepada responden sebagai

3 bahan pertimbangannya
 Metodologi Pendekatan & Jenis Teknik & Instrumen
Penelitian Penelitian Populasi & Sampel Analisi Data
Pengumpulan Data

ANALISIS DATA
1

2
Uji Regresi Linier
Uji Kualitas Data Uji Asumsi Klasik Berganda Uji Hipotesis

a. Uji Validitas
a. Uji Normalitas a. Uji Koefisien
b. Uji Realibitas
b. Uji Multikolinieritas Determinasi (
3 c. Uji Heteroskedastisitas b. Uji F
c. Uji T
 Jenis Penelitian Tahapan Analisis Hasil Penelitian Metode Penelitian Model Penelitian

METODE PENELITIAN
1

Add your text here Add your text here

Add your text here Add your text here

3
THANK YOU