Pengajuan Nama,

Kemasan dan Harga

Healthy Cookies untuk Anak
TABLE OF CONTENT

• Positioning
• Benchmark
• Key Takeaways
• Konsep Produk
• Brand name
• Kemasan
• Harga
POSITIONING
POSITIONING
Snack sehat untuk anak

Benefit
1. Harga ekonomis dan bersaing
2. Praktis dan ergonomis (mudah dipegang oleh anak dan dibawa kemana-mana)
3. Dapat dijadikan treat, meal replacement di perjalanan, solusi GTM
4. Glutten Free dan tanpa 3P (pemanis, pengawet dan pewarna buatan)

Differensiasi
5. Adonannya menggunakan campuran ekstrak almond dan habbatussauda
6. Memiliki bentuk Bite Size (satu suapan)
7. Topping berbahan asli (chocochips, keju, almond, buah-buahan kering)
BENCHMARK
Monde Boromon Cookies
Rp. 17.000-25.000, Berat 120gr
Nama
• Terdiri dari 3 suku kata (BO-RO-MON) yang mudah diucapkan
• Menggunakan kata Cookies
• Menggunakan penulisan huruf asing (Jepang) untuk bisa menaikan value
produk
Kemasan
• Kemasan berwarna pastel (soft)
• Menggunakan kemasan kotak dan alumunium di dalamnya
• Memunculkan karakter kartun
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan
• Diferensiasi produk ditampilkan di depan (gluten free, vitamin dll)
Color Tone
Peachy Multigrain Cookies (Import)

Nama
• Terdiri dari 2 suku kata (PEA-CHY) yang mudah diucapkan

Kemasan
• Kemasan pouch alumunium berwarna metalik sehingga eye-catching
• Memunculkan karakter kartun
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan
• Diferensiasi produk ditampilkan di depan (quinoa, flaxseed, omega, dll)
Rp. 23.000-28.000, Berat 50gr
Color Tone
Milna Kinder Biscuit

Nama
• Terdiri dari 2 suku kata (KIN-DER) yang mudah diucapkan
• Menggunakan kata jenis produk (Biscuit)

Kemasan
• Kemasan berwarna kuning hijau dan coklat hijau
• Menggunakan kemasan kotak dan plastik alumunium di dalamnya
• Memunculkan karakter kartun hewan
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan
Rp. 13.000-15.000, Berat 110gr
Color Tone
Choco Lito

Nama
• Terdiri dari 2 kata Choco dan Lito yang menggambarkan ukuran kue
(Lite/little)
• Memasukkan Brand Master di kemasan (Choco Mania)
Kemasan
• Kemasan berwarna kuning hijau dan coklat hijau
• Menggunakan kemasan kotak dan plastik alumunium di dalamnya
• Memunculkan karakter kartun popular (Doraemon)
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan
Color Tone
Arnott’s Good Time

Nama
• Terdiri dari 2 suku kata (GOOD-TIME) yang mudah diucapkan

Kemasan
• Kemasan berwarna Merah
• Menggunakan kemasan alumunium
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan

Rp. 6.000-8.000, Berat 72gr Color Tone

Roma Biskuit Kelapa

Nama
• Menggunakan kata Biskuit

Kemasan
• Kemasan berwarna merah
• Menggunakan kemasan plastik
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan

Color Tone
Rp. 10.800-11.880, Berat 300gr
Biskuat

Nama
• Terdiri dari 3 suku kata (BIS-KU-AT) yang mudah diucapkan

Kemasan
• Kemasan berwarna merah
• Menggunakan kemasan alumunium
• Memunculkan ilustrasi hewan (mascot)
• Terdapat ilustrasi bentuk produk di kemasan
• Diferensiasi produk ditampilkan di depan (Mineral, vitamin dll)

Rp. 6.200-8.300, Berat 134.4gr Color Tone

KEY TAKEAWAYS
REKOMENDASI

 Menggunakan Brand SaCoo sebagai brand master untuk varian cookies.

 Menggunakan kemasan Pouch karena Praktis dan ergonomis (mudah dipegang oleh
anak dan dibawa kemana mana)
 Menggunakan warna Pastel agar kids friendly
 Warna merah juga dapat dipertimbangkan pada kemasan.
 Menggunakan gambar kartun dan ilustrasi bentuk produk di kemasan
 Timbulkan differensiasi produk di kemasan (less sugar, vitamin, kalsium dll)
KONSEP PRODUK
KONSEP PRODUK
Komposisi: Kemasan:
1. Terbuat dari bahan bahan Glutten Free yang tetap disukai 1. Kemasannya menarik perhatian anak dan ergonomis
oleh anak anak mudah dibawa kemana-mana
2. Menggunakan campuran tepung almond / tepung 2. Kemasan berwarna cerah sehingga memberikan kesan
habbatussauda sebagai campuran adonan kue fresh tapi tetap menggiurkan.
3. Tidak menggunakan bahan bahan 3P (Pemanis buatan, 3. Menyediakan beberapa jenis kemasan seperti personal
Pewarna buatan dan Pengawet) pack, travelling pack dan family pack.
4. Chipsnya bisa menggunakan kacang (almond, mede, 4. Tersedia kemasan 60 gr dan 80 gr
pistachio dll), chocochip, keju, dried fruit (kurma, kismis,
atau buah lain) Campaign:
5. Menjadikan isu GTM (Gerakan Tutup Mulut) menjadi
Bentuk: campaign makanan penambah nafsu makan atau meal
5. Memiliki bentuk Bite size (satu suapan) replacement
6. Memiliki tekstur crunchy 6. Edukasi ngemil sehat dan jenis Camilan sehat (Gluten
7. Mudah larut dalam air sehingga aman apabila anak free dan tanpa 3P (Pemanis buatan, Pewarna buatan
tersedak dan Pengawet)
BRAND NAME
Brand Name

Simple guideline
• Sederhana dan Mudah untuk Dieja dan Diucapkan
• Familiarity dan Meaningfullness
Ajuan Nama/Brand Produk
• Differentiated Distinctive dan Unik
1. Sanusa Cookies / SaCoo
Key Takeaway
2. KUKIKU (Kukis Aku)
• Menggunakan kata cookies sebagai mengidentifikasi
3. Sanusa Bites
produk kukis
• Kata kata simple yang bisa disebutkan oleh anak anak
• Terdapat kata kata tentang kegiatan ngemil (Bites)
Brand Name
Ajuan Nama/Brand Produk
Sanusa Cookies / SaCoo
KUKIKU (Kukis Aku)
Sanusa Bites

Filosofi warna kuning : keceriaan, kebahagiaan, dan rasa optimis.

Filosofi warna hijau : segar, sehat dan dekat dengan alam
Brand Name

Cookies

Font: Mango AC (canva)

• Diambil dari Sanusa dan Cookies

• Dibaca “Saku” menggambarkan sisi ergonomis dan ekonomis
(bisa masuk di saku dan aman untuk saku/murah)
• Menggunakan font yang jelas dan mudah dibaca oleh anak
Brand Name

Bites :
a small morsel of prepared
food, intended to constitute
Font: Stella (canva) one mouthful.

• Nama Sanusa digunakan sebagai identitas produk berasal dari

Sanusa Food
• Kata Bites (kata kerja) digunakan untuk produk makanan camilan,
dan tidak hanya bisa untuk Cookies, bisa juga untuk jenis camilan
lainnya
Brand Name

Kukis (cookies) Aku

Font: More Sugar (canva)

Font: Mango AC (canva)

• Pelafalan nama yang mudah disebutkan oleh anak kecil

• Menggunakan 1 huruf konsonan dan 2 huruf vocal
• Berasal dari kata “kukis” dan “aku” yang disingkat menjadi “kukiku” yang
diharapkan untuk mendekatkan produk pada konsumen (rasa memiliki)
• Menyisipkan Sanusa Cookies sebagai identitas perusahaan
KEMASAN
Kemasan
Kemasan Luar (Box) Kemasan Dalam (Box)
• Kemasan Box berbahan kardus dan alumunium foil
untuk Kemasan dalam.
• Size kemasan 50-80gr
• Kemasan yang “Kids friendly” (memiliki handle atau
kemasannya mudah digenggam anak anak)
• Memiliki tone warna yang soft
• Memiliki gambar karakter kartun
Alumunium foil depan Alumunium foil belakang
• Rekomendasi Color Tone
• Menggunakan font yang berkesan riang dan mudah
dibaca oleh anak.
HARGA
Harga

Melihat harga kompetitor Healthy Cookies untuk anak, harga jual rekomendasi berada diantara

Rp. 13.000 - Rp. 28.000

(harga tetap menyesuaikan dengan harga pokok produksi dan profit margin dari tim Finance)
TERIMA KASIH