MANAJEMEN

UMKM

SEGMENTASI PASAR
Dosen pengampu : YULFITA AINI, M.M, CPDM
 NAMA KELOMPOK

01 02 03

FITRIANA HOTNIDA LUBIS ULYA FIQRI

2025009 2025293 2025039
A. Pengertian Segmentasi Pasar

Pengertian segmentasi pasar adalah strategi pemetaan target konsumen

berdasarkan karakteristik, kebutuhan, ataupun perilakunya agar perusahaan mampu

mengenali kelompok konsumen tersebut dengan lebih baik.

Segmentasi pasar atau (market segmentation) adalah salah satu strategi

marketing atau pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk mengidentifikasi target

pelanggan yang ingin dicapai dengan membagi kelompok konsumen berdasarkan

karakteristik, kebutuhan, perilaku, demografi, prioritas ataupun minat pelanggan.

Jenis-jenis Segmentasi Pasar
1. Segmentasi Perilaku
2. Segmentasi Psikografis
3. Segmentasi Geografis
4. Segmentasi Demografis
5. Segmentasi Firmografis
 Jenis- jenis segmentasi pasar
berdasarkan tujuan yaitu :
a. Segmentasi pasar konsumen.
B. Segmentasi pasar konsumen.
C. Segmentasi pasar Internasional
kegunaan segmentasi pasar untuk rancangan strategi
pemasaran adalah sebagai berikut:

a) Mendapat posisi bersaing yang lebih baik untuk

produk yang ada pada saat ini.
b) Mendapat posisi yang lebih efektif pada pasar yang
terbatas.
c) Mengidentifikasikan peluang dalam pasar yang
menunjukan kesempatan bagi pengembangan
produk baru.
d) Mengidentifikasi konsumen baru yang potensial.
 Serta Berikut ini riview jurnal yang mendukung hasil ppt ini:
jurnal 1 (satu)
judul Nama Metode Tujuan kesimpulan Tahun dan kekurangan/
penulis penelitian penelitian halaman keunggulan
Pengaruh Tris kuantitatif Untuk Pengaruh Tahun 2019 *Keterangan
segmentasi sudarsono mengetahui segmentasi 13 halaman tabel kurang
pasar pengaruh pasar oleh lengkap,
terhadap segmentasi pelaku umk seperti
tingkat pasar produk keterangan
penjualan terhadap fashion dari
produk tingkat sudah tepat singkatan
fashion penjualan sesuai skor.
usaha mikro produk dengan * Cara
kecil fashion umk pendapatan memperoleh
buni orange responden data dan
cinunuk yang penyajian
bandung. menyatakan datanya
hal tersebut sangat baik .
76 %
 Jurnal 2 (dua)

judul Nama Metode Tujuan kesimpulan Tahun dan Kekurangan/

penulis penelitian penelitian halaman kelebihan
Penentuan Sampir kualitatif Untuk Dengan Tahun 2021 *Penyajian
strategi andrean membentuk mempelajari 22 halaman jurnalnya
pemasaran sukoco segmentasi strategi kurang rapi,
(digital pasar dan pemasaran karena tidak
marketing) juga strategi ini jadi kita adanya
berdasarkan pemasaran bisa kesimpulan.
segmentasi yang tepat menentukan • Materi
pasar melalui segmentasi yang di
marketplace pasar sajikan
dan media sasaran cukup
sosial. yang tepat lengkap
untuk produk dan
yangkita mudah di
miliki. pahami.
 Jurnal 3 (tiga)

judul Nama Metode Tujuan kesimpulan Tahun dan Kekurangan/

penulis penelitian penelitian halaman kelebihan
Strategi 1. Imelda Deskritif Untuk Pada hasil Tahun 2019 *tidak
pemasaran habib kualitatif mengetahui prefensi 11 halaman adanya
berdasar 2. Ramon minat konsumen , materi acuan
pada syahrial konsumen didapatkan sebelum
segmentasi 3. Siti untuk perbedaan membuat
dan alimah membeli pada hasil dan
preferensi 4. Dwiyana jeruk lokal preferensi pembahasan
konsumen n anela atau impor konsumen .* data yang
terhadap kurniasa jeruk lokal diperoleh
jeruk lokal ri terhadap adalah data
serta jeruk namun pada yang
impor. jeruk impor lengkap
terdapat karena
persamaan melalui
preferensi analisisn
warna. deskriftif
kualitatif.
Thank you