TUGAS

Seminar Manajemen Pemasaran

OLEH :

Reza Septiawan 1810522017

JURUSAN
MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS
ANDALAS 2021/2022
 DAFTAR ISI

Toko Sakura.......................................................................................................................................... 2

I. Analisi Swot....................................................................................................................... 2
II. STP..................................................................................................................................... 3
III. Marketing Mix.................................................................................................................. 4
IV. Implementasi..................................................................................................................... 5
V. Monetering dan Evaluasi................................................................................................. 5
VI. Perbaikan Strategi Pemasaran......................................................................................... 6

Lampiran............................................................................................................................................... 7

Referensi................................................................................................................................................ 8
 STRATEGI PEMASARAN PADA TOKO SAKURA DI DEKAT PASAR PADANG LUAR

Toko Sakura adalah toko dari keluarga reza sendiri yang menjual segala macam barang dan makanan
serta kebutuhan lainya ,sama hal nya dengan toko kelontongan tetapi ini hampir sama minimarket tapi
gak sepenuhnya ,dimana sipembeli dapat ambil sendiri.

1. Analisi SWOT
Analisis SWOT mengatur kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman utama Anda ke dalam
daftar yang terorganisir dan biasanya disajikan dalam bilah kisi-kisi yang sederhana.

 Strengths/Kekuatan
a. Memiliki barang yang dibutuhkan oleh warga sekitar maupun dari luar lumayan
cukup banyak.
b. Banyak pilihan produk
c. Harga lebih murah dari toko-toko kecil lainya

 Weaknesses/Kelemahan
a. Walau hampir mirip seperti minimarket tetapi masih menggunakan perhitungan
manual dalam bertransaksi.
b. Kontrol dan pemeriksaan kembali terhadap barang yang habis dan kadaluarsa masih
kurang ,sehingga dapat mengurangi minat pembeli.
c. Adanya produk yang belum lengkap untuk disediakan
d. Kurang nya tempat parkir

 Oppurtunities/Peluang
a. Banyak menawarkan untuk menjadikan bagian mitra pada perusahaan/organisasi.
b. Lokasi Toko dekat dengan jalan umum
c. Adanya kerjasama dengan Supplai yang sama-sama memberikan keuntungan
d. Adanya pandemi membuat bertambahnya kebutuhan masyarakat seperti alat-alat
kesehatan yang dapat kita jual
  Threats/Ancaman
a. Lokasi yang dekat dengan Pasar Padang Luar sehingga banyak persaingan
b. Adanya pandemi selain bertambah nya kebutuhan masyarakat tetapi daya beli
masyarakat menurun

2. STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning)

 Segmentasi Pasar
Segmenting merupakan proses mengkategorikan, mengklasifikasikan, menggolongkan
semua target potensial produk yang akan dipasarkan.

Adapun segmentasi pasar pada Toko Sakura ini adalah :

- Segmentasi Demografis
1. Usia
Umumnya untuk semua umur tetapi ada beberapa barang yang dijual memberikan
batas pada umur tertentu.
2. Penghasilan
Fokus pada kalangan bawah dan Menengah.

- Segmentasi Geografis
Dekat dengan jalan umum ,sehingga konsumen yang ditujukan adalah orang yang
sedang dalam perjalanan.

- Segmentasi Psikologis
Ditujuan kepada konsumen yang secara psikologis ingin kemudahan dalam mencari
barang yang dibutuhkan.

 Targeting
Setelah perusahaan mengidentifikasi peluang segmentasi pasar dan analisis stp, langkah
selanjutnya adalah mengevaluasi berbagai segmen tersebut untuk memutuskan segmen
mana yang akan menjadi target market.

Toko Sakura ditargetkan kepada pria atau wanita yang berusia bawah dan menengah
dikarenakan barang-barang yang dijual banyak yang dibutuhkan oleh pelanggan berusia
bawah dan menengah.
  Positioning
Positioning merupakan proses mengembangkan strategi pemasaran yang bertujuan untuk
mempengaruhi bagaimana sebuah segmen pasar tertentu memandang sebuah barang atau
jasa dibandingkan dengan kompetisi atau pesaing.

Cara yang dilakukan untuk memposisikan usaha ini di mata konsumen dengan
memberikan pelayanan dengan kalitas terbaik dan harga yang relatif terjangka / murah
dari toko lainnya.

3. Merancang Strategi Marketing Mix

Marketing mix adalah kumpulan variabel marketing yang digunakan untuk mencapai tujuan
marketing pada pasar yang ditargetkan.

Awalnya marketing mix hanya mencakup empat elemen saja, yaitu product, price, place, dan
promotion. Namun, dalam perkembangannya terdapat berbagai modifikasi elemen dari para ahli.

Salah satu perkembangan konsep marketing mix yang paling banyak dikenal adalah Marketing
Mix 7P. Konsep ini dikenalkan oleh Booms dan Bitner yang berisi empat elemen 4P ditambah
tiga elemen baru, yaitu physical evidence, people, dan process berupa jasa.

Karena Toko Sakura menjual berupa barang / Product maka Strategi Marketing yang kita gunakan
adalah (4p) yaitu :

 Product
- Barang dan tempat letak barang (rak) diberishkan setiap harinya pada waktu saat
buka /pagi
- Tidak menjual barang yang sudah rusak
- Barang yang sudah kadaluarsa akan langsung disingkirkan dari rak
- Adanya pencatatan stock barang agar tau barang yang akan habis

 Price
- Setiap barang sudah dikasih label harganya
- Label harga hanya ditempel pada produk dengan stiker
- Mengecek/mengontrol setiap perubahan harga pada produk

 Place
 - Bekerjasa sama dengan SRC dan menghiasai toko sesuai dengan syarat-
syarat pada SRC

 Promotion
- Spanduk Toko Sakura di tepi jalan

4. Implementasi

 Pada Produk : Kebersihan ,tidak ada barang rusak dan stock barang yang ada membuat
pelanggan disini sangat puas dalam membelinya dan yakin atas produk yang dibelinya

 Pada Price : Ada nya label harga membuat pelanggan disini tidak menanyakan balik soal
harga atas barang yang akan dibelinya

 Pada Place : Adanya kerja sama dengan SRC ,cukup membuat hasil untuk toko sakura
karena SRC juga banyak dikenal banyak orang sehingga pelanggan sangat yakin
berbelanja di toko yang berlabel SRC rata-rata toko nya bersih yang dicat warna putih
,merah dan abu”

 Pada Promotion : Adanya spanduk menjadikan Toko Sakura dikenal terkhususnya pada
pengendaraan

5. Monetering dan Evaluasi

 Monetering :

Akan selalu memonetering atas marketing mix yang sudah berjalan dengan baik seperti
kebersihan ,tidak adanya barang rusak ,adanya label harga ,selalu mengontrol atas stock
barang,dan berhubungan baik dengan mitra-mitra yang telah bekerja sama dengan Toko
Sakura.

 Evaluasi :
- Toko Sakura akan semakin bagus bila berpindah dari perhitungan manual ke
komputer karena akan lebih memudahkan dalam bertransaksi.
 - Toko Sakura memperbanyak dalam melakukan promosi terhadap tokonya guna untuk
mencapai mendapatkan pelanggan yang lebih banyak ,yang sebelumnya hanya ada
satu spanduk yang berada di tepi jalan.

6. Rekomendasi/Perbaikan strategi pemasaran

Dari Toko Sakura sendiri ada beberapa yang perlu diperbaiki dalam strategi pemasaranya yaitu :

- Menjalanin hubungan baik dengan konsumen dalam berbagai apapun baik secara
langsung ataupun tidak langsung (media dan lain-lain)
Sebelumnya pelayanan dalam Toko Sakura hanya menjalin hubungan baik secara
tatap muka saja
Perbaikan strategi ini bertujuan dalam memanfaatkan media yang sudah lumrah pada
era sekarang ,karena orang-orang tidak lepas dari media ,oleh karena itu kedekatan
dimedia pun juga diperlukan agar hubungan dengan konsumen semakin baik.

- Mempromosikan Brand melalui media online yang lebih efektif dengan membuat
akun official
Sebelumnya Toko Sakura juga pernah membuat strategi dalam hal ini ,tetapi hanya
sebatas lewat bantuan media sosial orang lain.

- Memberikan discount pada barang yang akan kadaluarsa lebih kurang dalam jangka
waktu kadaluarsa tinggal 2 Minggu lagi
Sebelumnya setiap barang yang akan kadaluarsa biasanya juga akan diberi
penurunan harga tetapi itu dalam jangka waktu 1 Minggu
Perbaikan strategi ini bertujuan agar masih ada waktu dalam penjulan barang
keseluruhan karena dalm waktu seminggu masih banyak barang yang tersisa.

- Pembuatan Logo yang lebih elegan dan modern

Brand Toko Sakura sekarang ini hanya sebatas huruf dan gambar beground ,oleh
karena itu perlunya perbaikan strategi pemasaran dalam brand ini agar konsumen
lebih tertarik karena berkonsem ala kekiniaan tidak old lagi dipandang.
7. Lampiran
 REFERENSI :

https://www.niagahoster.co.id/blog/marketing-mix/

https://www.jurnal.id/id/blog/apa-itu-stp-segmenting-targeting-positioning-contoh-stp-analisis-stp-
adalah/

https://cpssoft.com/blog/bisnis/pengertian-analisis-swot/