MK. KOMUNIKASI MASSA Universitas Serang Raya POKOK BAHASAN
1. Pengertian komunikasi massa
2. karakteristik komunikasi massa 1. Pengertian komunikasi massa Let’s start with the first set of slides “
Komunikasi massa ialah merupakan bentuk komunikasi yang
menggunakan saluran media dalam menghubungkan komunikator dan komunikan secara massal, berjumlah banyak, bertempat tinggal yg jauh, sangat heterogen dan menimbulkan efek tertentu.
4 George Gerbner 1967
Komunikasi massa adalah produksi dan
distribusi yg berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri. (Rakhmat, seperti yg dikutip Komala dalam Karlinah dkk 1999) Wright secara khusus mengemukakan bahwa komunikator bergerak dalam organisasi yg komplek.
Organisasi yg komplek itu menyangkut berbagai
pihak yg terlibat dalam proses komas. Mulai dari menyusun pesan sampai pesan diterima oleh komunikan.
Bila pesan disampaikan melalui media elektronik
radio siaran, maka pihak yg terlibat diantaranya adalah penyiar dan operator. 2. Karakteristik komunikasi massa 1. Komunikator terlembagakan 2. Pesan bersifat umum/terbuka 3. Komunikannya anonim dan heterogen 4. Media massa menimbulkan keserempakan 5. Komunikasi mengutamakan isi ketimbang hubungan 6. Komunikasi massa bersifat satu arah 7. Stimulasi alat indra “terbatas” 8. Umpan balik tertunda (Delayed)