MINGGU KE IV DAN KE V

TEORI PERILAKU KONSUMEN

PREFERENSI
TEORI UTILITAS
INDIFFERENCE CURVE
BUDGET LINE
 KENDALA
PREFERENSI
PENDAPATAN

KEPUTUSAN

KEPUASAN
MAKSIMUM
Seorang konsumen dihadapkan pada pilihan untuk
Meminum teh botol (A) atau air mineral (B).

1. Konsumen dapat memilih:

A > B; atau B > A; atau A dan B sama saja

2. PREFERENSI TRANSITIVITY  Kondisi A; B; atau C,

maka: Bila A > B dan B > C; maka A > C

3. MORE IS PREFER THAN LESS, dalam rangka

memaksimumkan tingkat kepuasannya, barang
yang lebih banyak selalu lebih dipilih dibandingkan
dengan yang sedikit.

Pilihan tergantung kepada

PREFERENSI KONSUMEN
 Kepuasan konsumen
yang diperoleh dari mengkonsumsi
sejumlah barang, dapat diukur
menggunakan nilai kepuasan (utility)

Nilai Kepuasan hanya dapat di ranking

Nilai kepuasan dapat dihitung secara Cardinal

 Tambahan nilai kepuasan yang diperoleh
dari tambahan mengkonsumsi satu barang

Bila seseorang mengkonsumsi satu jenis

barang semakin banyak,
Tambahan nilai kepuasan yang akan diperoleh
akan semakin menurun.
X Tux MUx
0 0 -
1 10 10
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28 -2
8 25 -3
Kepuasan yang diperoleh dalam mengkonsumsi
sejumlah barang.
U = f (X,Y,…..)  U = f(X,Y)  U = f(X)

Tambahan kepuasan yang diperoleh

ketika mengkonsumsi
Sejumlah barang lebih banyak.

MU = f’ (X, Y, ….)
Mux = dU/dx
 KONSUMSI SATU BARANG
U = f (X) TUx maksimum
TUx Pada saat MUx = 0

MUx = dTUx/dx

Diminishing
U = f (X) Marginal Utility

0 X
MUx
 KONSUMSI BANYAK BARANG
Dalam konsumsi banyak barang, konsumen dapat
mengkombinasikan berbagai kemungkinan kombinasi
konsumsi barang untuk memperoleh
kepuasan yang sama.

Kombinasi konsumsi berbagai barang

yang memberikan kepuasan yang sama.
“ INDIFFERENCE CURVE “
“ MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION “
Agar kepuasan sama, maka ketika konsumsi satu macam
barang berkurang,harus dikompensasi dengan
tambahan konsumsi barang lain.
MRS= Mux/Muy = dy/dx
 KONSUMSI BANYAK BARANG
Fungsi kepuasan: Semakin tinggi
U(X,Y) = f (X,Y) indifference curve
Y semakin tinggi
tingkat kepuasan
A
YA MRS = (YA-YB)/(XA-XB) = MUx/MUy
YB B Diminishing
C
YC U1 Slope dari
Indifference
0
XA Curve
XB XC X
BRITAMA Asumsi:
Suku bunga
BRITAMA
Ba A =
SIMASKOT
Bc C

B U2
Bb U1

0 SIMASKOT
Sa Sc Sb
 Bila pendapatan konsumen adalah M
Harga barang X adalah Px
Harga barang Y adalah Py

Maka, kombinasi X dan Y yang dapat dibeli oleh M

adalah:
M = PxX + PyY
PyY = M – PxX
Y = (M/Py) – (Px/Py) X

Intercept Slope
 Y Budget Line
Y = (M/Py) – (Px/Py) X
M/Py
Pembayaran A, B, dan C sama
YA A
Budget line bergeser
B karena harga X berubah
YB
(turun)
YC C
0 X
XA XB XC M/Px M/Px1

Px1 < Px
 Y
M1/Py Budget line bergeser karena
perubahan pendapatan
M/Py

YA A

YB B

YC C

0 XA XC M/Px X
XB M1/Px

M1> M
 Y
M/Py1 Budget line bergeser
karena perubahan
Harga barang Y Py Py1

M/Py

Budget line bergeser

YA A
karena perubahan
Harga barang X Px Px1
YB B

YC C

0 XA XC M/Px X
XB M/Px1
 MAKSIMISASI KEPUASAN
Y
Feasible Dengan uang sebesar M
set konsumsi dapat terjadi di A, B, C
M/Py
Konsumi A dan C,Kepuasan sebesar U1
Konsumsi di B,Kepuasan U2
A Karena U2>U1, maka
Kepuasan maksimum,Di B
B U2
C U1

0
M/Px X
Tercapai pada saat slope Budget Line disinggung oleh
Slope Indifference Curve.
Px/Py = Mux/Muy  Mux/Px = Muy/Py

Marginal rate of substitution y - x

Untuk lebih dari 2 barang

Mux/Px = Muy/Py = Muz/Pz = …………………