Komunikasi Massa 5 SKOM4315
Komunikasi Massa 5 SKOM4315
Pendahuluan
Modul ini terdiri dari:
Kegiatan belajar 1: fungsi komunikasi massa secara umum Kegiatan belajar 2: fungsi komunikasi massa secara khusus
massa
Sasaran: mahasiswa diharapkan mampu memahami serta mengidentifikasi mengenai
hal-hal berikut: memberi informasi, memberi pendidikan, memberi hiburan, mempengaruhi, membangun proses pengembangan mental, memanipulasi lingkungan, adaptasi lingkungan
Serta mengetahui fungsi khusus sebagai berikut meyakinkan, mengukuhkan,
menggerakkan, menggerakkan, menawarkan etika dan sistem nilai tertentu, menganugerahkan status, menawarkan etika dan sistem nilai tertentu, menganugerahkan status, membius dan menciptakan rasa kebersamaan, privatisasi hubungan para sosial.
Memberi informasi
Media massa adalah penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Khalayak sebagai manusia sosial akan selalu merasa haus informasi tentang segala sesuatu yang terjadi di sekitarnya
Memberi pendidikan
Media massa mendidik masyarakat melalui pengajaran nilai-nilai, e tika serta aturan-aturan yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca
Memberi hiburan
Fungsi menghibur dari media massa bertujuan untuk mengurangi ke tegangan pikiran khalayak dikarenakan membaca berita-berita berat atau melihat tayangan dari televisi yang mempunyai bobot ilmiah.
Mempengaruhi khalayak
Diharapkan khalayak terpengaruh oleh pesan-pesan dalam tulisan di media massa sehingga tanpa sadar khalayak melakukan tindakan sesuai dengan yang diinginkan oleh media tersebut
Pengembangan mental
Pertama, komunikasi amat esensial untuk pertumbuhan kepribadian manusia, kedua: komunikasi amat erat kaitannya dengan perilaku dan pengalaman kesadaran manusia
Adaptasi lingkungan
Ketika seseorang menerima dan mengirimkan pesan maka proses pe ngiriman (komunikator) dan penerimaan (komunikan) pesan tersebut membantu kita untuk berhubungan dengan orang lain, saling menyesu -aikan diri antara komunikator dengan komunikan sehingga menimbulkan kesamaan antara komunikator dengan komunikan
Manipulasi lingkungan
Manipulasi lingkungan disini berarti berusaha mempengaruhi orang-ornag, dimana komunikasi digunakan sebgai alat kontrol utama dan pengaturan lingkungan
Meyakinkan
Fungsi penting lain komunikasi massa adalah fungsi meyakinkan atau persuasi. Joseph Devito (1997) mengemukakan persuasi tersebut:
Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan atau nilai seseorang. Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu
Menganugrahkan status
Komunikasi massa mempunyai fungsi mengakhlakkan kalau komunikasi itu
memperkuat kontrol sosial atas angota-anggota masyarakat yang membawa penyimpangan perilaku ke dalam pandangan masyarakat.
Paul Lazarsfeld dan Robert Merton, Mass Communication Populer Taste, and
Jika anda benar-benar penting, Anda menjadi pusat perhatian massa dan jika Anda menjadi perhatian massa berarti Anda memang penting. Sebaliknya tentu saja, jika Anda tidak mendapatkan perhatian massa maka Anda tidak penting.
Membius
Media massa seolah-olah berlomba-lomba untuk menarik perhatian
pembacanya dengan menulis berita dari berbagai sudut pandang sehingga pembaca sadar bahwa mereka sudah terbius atau sudah tidak berdaya dengan berita tersebut.
Kebersamaan
Komunikasi massa mampu membuat kita merasa memnjadi
Privatisasi
Kecenderungan bagi seseorang untuk menarik diri dari kelompok
Terima Kasih