47
48
Jumlah
Presentase (%)
Laki-Laki
23
34,33
Permpuan
44
65,66
Jumlah
67
100
49
Tabel 4.2
Usia Responden
Kelompok Usia (tahun)
Jumlah Responden
Persentase
15-20 tahun
11
16,41
21-25 tahun
30
44,78
26-30 tahun
21
31,34
7,46
Total
67
100
50
No Pekerjaan
Tabel 4.3
Jumlah Responden Menurut Pekerjaan
Jumlah
Presentase
PNS
16
23,88
Pengawai Swasta
11
16,42
Wiraswasta
18
26,87
Pelajar/Mahasiswa
23
34,33
67
100
51
Tabel 4.4
Tanggapan Responden Mengenai Selebriti Endorser
No
Indikator
Persepsi
STS
TS
BS
SS
1`
27
37
32
27
41
17
11
43
13
35
34
23
12
39
10
41
11
35
61
292
140
Visibillity
Credibility
13
Attraction
Power
Jumlah
52
Rata-rata
0.25
8.75
14.75
66.25
27.25
53
Tabel 4.5
Tanggapan Responden Mengenai Minat Beli
No
Indicator
Persepsi
STS
TS
BS
SS
27
36
33
27
43
10
45
12
37
41
15
10
39
14
12
35
15
10
41
10
4.10
Adanya kebaikan
tersendiri dari produk fresh
care hingga menarik minat
konsumen untuk
menggunakan
15
34
13
43
79
374
165
0.77
7.81
15.27
Preferensial
Transaksional
Jumlah
Rata-rata
68.18
11
28.54
54
55
56
Tabel 4.6
Hasil Analisis Regresi Sederhana
Model
Unstandardized Coefficients
(Constant)
Selebriti Endorser
Std. Error
16.187
2.059
.554
.083
Standardized Coefficients
Beta
.639
57
t = Sb
Dimana b adalah para meter dan Sb adalah standar eror dari b. Standar eror
dari masing-masing parameter dihitung dari akar varians masing-masing. (Asih
Purwanto, 2008).
Table 4.7
Hasil Pengujian t-test
Model
Standardized
Unstandardized Coefficients
B
(Constant)
Selebriti Endorser
Std. Error
16.187
2.059
.554
.083
Coefficients
Beta
.639
Sig.
7.862
.000
6.692
.000
Dari hasil perhitungan diperoleh dari nilai t-hitung untuk variabel selebriti
endorser diperoleh nilai thitung = 6.692 dengan tingkat pvalue = 0,000. Dengan
menggunakan batas signifikan = 0,05 didapat ttabel sebesar 1,669. Dari hasil
tersebut maka kriteria pengujian yaitu thitung > ttabel atau Pvalue < yang artinya H0
ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian hipotesis uji t variabel selebriti
endorser mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan dalam menentukan
minat beli produk fresh care di Kota Gorontalo.
58
Sumber : data primer (data ordinal data interval, MSI) dan diolah dalam
statistic SPSS 18, 2013.
Pada Gambar 4.8 menunjukan hasil pengujian tersebut bahwa titik-titik
berada tidak jauh dari garis diagonal, hal ini berarti bahwa model regresi tersebut
dapat disimpulkan data berdistribusi normal.
59
R Square
.639
.408
Adjusted R Square
.399
Estimate
3.07077
Tabel 4.8. menunjukan hasil regresi linier sederhana model Summary nilai
koefisien korelasi R yang menunjukan tingkat hubungan antara variabel
independen terhadap variabel dependen yaitu 0,639 atau mendekati satu artinya
terdapat hubungan yang agak kuat, dan R square atau koefisien determinasi R2
menunjukan besarnya kontribusi 0,408 atau 40,8 % variabilitas mengenai minat
beli pada Fresh Care. Dapat diterangkan oleh variabel-variabel bebas dalam
model (selebriti endorser), sedangkan sisanya sebesar 0,602 atau 60,2 %
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada model.
60
4.5 Pembahasan
Pada umumnya masyarakat diajak untuk berpartisipasi dalam menentukan
sikap atau pilihan akan produk-produk yang ditawarkan. Sehingga strategi
komuniasi yang disampaikan lewat iklan harus dibuat semenarik mungkin untuk
menarik perhatian masyarakat. Konsumen selalu dijejeli dengan berbagai
informasi baru, sehingga harus selalu dilakukan suatu usaha yang dapat membuat
produk perusahaan selalu diingat oleh konsumen. Sehingga citra produk yang
ingin disampaikan oleh perusahan lewat iklan sesuai dengan citra produk yang
dipresepsi oleh konsumen.
Antara Celebrity Endorser dengan minat beli memiliki hubungan dimana
banyak pendapat para peneliti dan para pengamat menjelaskan bahwa celebrity
endorser memiliki hubungan dengan minat pembelian. Menurut Uyung Sulaksana
(2007:75) menyebutkan bahwa Pesan yang dibawakan oleh sumber yang terkenal
dan menarik, umumnya menjaring perhatian dan recall yang lebih tinggi. Dan
merek yang menggunkan selebriti sebagai endorser lebih tinggi daya bujuknya
terhadap minat beli konsumen ketimbang merek yang memakai model (cantik
atau ganteng tapi tidak terkenal), pakar, atau orang biasa sebagai endorser.
Strategi yang dilakukan oleh PT. Ultra Sakti dengan mengaet artis Agnes
Monica sebagai endorser dari produk minyak angin fresh care yaitu dengan tujuan
ingin mengubah image minyak angin dimata masyarakat, karena pada dasarnya
minyak angin yang dikenal oleh masyarakat dengan baunya yang menyengat dan
terkesan
semacam
orang
tua,
sehingga
anak
muda
enggan
untuk
61
menggunakannya. Maka dari itu PT. Ultra Sakti menciptakan produk minyak
angin fresh care dengan bau aromatherapy dan design botol yang menggunakan
roll on sehingga kelihatan lebih modern. Adapun artis agnes monica dipakai
sebagai endoser yang dimana adalah representative dari masyarakat modern.
hasil temuan dari penelitian ini menunjukan bahwa selebriti endorser
berpengaruh terhadap minat beli. Senada dengan hal tersebut maka Uyung
Sulaksana (2007) menyebutkan bahwa Pesan yang dibawakan oleh sumber yang
terkenal dan menarik, umumnya menjaring perhatian dan recall yang lebih tinggi.
Berdasarkan data deskripsi penelitian selebriti endorser ini memiliki pengaruh
terhadap minat beli, hasil dari regresi selebriti endorser memiliki nilai 0,554 maka
minat beli akan meningkat sebesar 0,554, ini dilihat dari nilai koefisien regresi
= 16.187 + 0,554X, yang menunjukan bahwa setiap terjadi perubahan satu-satuan
pada variabel selebriti endorser (X) maka akan diikuti oleh perubahan rata-rata
variabel minat beli (Y), yang artinya setiap komponen variabel X akan
mempengaruhi setiap komponen variabel Y. hal ini dipertegas dengan nilai thitung
6,692 dan ttabel 1,669, dari hasil tersebut maka kriteria pengujiannya yaitu thitung >
ttabel artinya Ho ditolak dan H1 diterima. Kesimpulannya bahwa selebriti endorser
berpengaruh positif terhadap minat beli.
Hal ini lebih diperjelas bahwa variabel selebriti endorser tersebut memiliki
tingkat hubungan yang kuat dan positif sebesar 0,639
62
63
daya tarik dan power yang baik dimata konsumen agar endorser yang akan
digunakan dapat dipercaya dan dapat menarik minat beli dari konsumen.