MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

Anton A Setyawan, SE,MSi Susbiyanti, SE,MBA

Program Doktor Ilmu Manajemen FEB Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas
UGM Gadjah Mada
e-mail: anton4setyawan@gmail.com
phone: 08156718444

Dekripsi Mata Kuliah:

Mata kuliah ini didesain untuk membangun pemahaman mahasiswa terhadap kompleksitas
dan tantangan aktivitas pemasaran global. Konsep teoritis dan strategi manajemen yang terkait
dengan keputusan pemasaran, serta dampak dari factor lingkungan eksternal terhadap aktivitas
marketing dibahas dengan lengkap. Pokok bahasan lain yang juga dibahas adalah analisis tentang
perdagangan internasional, peluang dan ancaman di pasar global, perkiraan tentang pasar
potensial, perbedaan perilaku konsumen antar negara serta formulasi, penerapan dan control
terhadap strategi global.

Bacaan Wajib:
Buku:
Keegan, Warren J. (2008), Global Marketing, Fifth Edition, Pearson Prentice Hall.
Kotabe, Masaaki dan Kristiaan Helsen, (2004), Global Marketing Management, John Wiley and
Sons.
Artikel:
Fam, Kim-Shyan dan David S Waller (2004), Ad Likeability and Brand Recall in Asia: A Cross-
Cultural Study, Brand Management, Vol 12 No. 2, pp 93-104.
Kotabe, Masaaki dan Janet Y Murray (2004), Global Sourcing and Sustainable Competitive
Advantage, Industrial Marketing Management, Vol 33, pp 7-14.

Metode Kuliah:
Kuliah menggunakan metode interaktif yang mempersyaratkan mahasiswa untuk
menyiapkan bahan atau membaca bahan kuliah sebelum kuliah dimulai. Mahasiswa juga diminta
menyusun paper kelompok berdasarkan kasus bisnis kontemporer sesuai dengan sesi yang
mempersyaratkan adanya diskusi kelompok.
Topik

Pertemua Topik Kasus/Artikel

n

1 Pendahuluan: Review dan Ruang

Lingkup Manajemen Pemasaran Global.

2 Aspek Keuangan: Pasar Modal Krisis Keuangan 2008

Internasional dan Standar Pembayaran

3 Budaya Global Artikel 1

4. Kondisi Politik Internasional

5. Riset dan Sistem Informasi di Pasar Presentasi Kelompok dengan

Global Kasus

6. Analisis Persaingan dan Strategi Masuk Presentasi Kelompok dengan

Ke Pasar Global Kasus

7. Strategi Pengelolaan Sumber Daya Artikel 2

Global

Ujian Mid-Term Bahan Pertemuan 1-7

8. Pengembangan Produk Baru

9. Pemasaran Produk dan Jasa di Pasar

Global

10. Kebijakan Harga

11. Strategi Komunikasi dengan Konsumen

di Pasar Internasional

12. Mengelola Penjualan di Pasar

Internasional

13. Logistik, Distribusi dan Mekanisme

Ekspor-Impor

14. Pengorganisasian Pemasaran Global

 Ujian Final Bahan Pertemuan 8-14

Penilaian:
1. Ujian Mid-term 30%
2. Ujian Akhir 40%
3. Presentasi dan Tugas 30%