Pemasaran Internasional PENGERTIAN-PENGERTIAN INTERNATIONAL STRATEGI INTERNATIONAL LINGKUNGAN INTERNASIONAL SASARAN PASAR INTERNASIONAL STRATEGI MEMASUKI PASAR INTERNASIONAL PROGRAM PEMASARAN INTERNASIONAL 147Pemasaran Internasional PENGERTIAN-PENGERTIAN INTERNASIONAL Pemasaran Internasional: ‘Adalah pemasaran yang kegiatan operasinya melewati batas-batas lebih dari satu negara. Pemasaran Global: ‘Adalah kegiatan pemasaran oleh perusahaan (global) yang mempunyai bisnis (global) dengan strategi pemasaran (global), pasar (global), maupun produk (global) yang sama (standar) di berbagai negara. TAHAP MENJADI PEMASAR INTERNASIONAL: Untuk menjadi perusahaan internasional (becoming international), tidaklah terjadi begitu saja. Melainkan melalui beberapa tahap. 1. No Foreign Marketing Perusahaan sudah berhubungan dengan dunia internasional tetapi bukan karena inisiatif’ atau belum ada usaha sendiri untuk memasarkan ke pasar luar negeri. Produk perusahaan beredar di pasar internasional karena pesanan dari pasar luar negeri, pelanggan asing datang ke perusahaan, atau atas usaha pihak eksportir. 2. Infrequent Foreign Marketing Perusahaan mulai memasarkan sendiri ke pasar lar negeri tetapi hanya kalau mempunyai surplus produksi. Apabila pasar domestik masih mampu menyerabnya, kegiatan ini ditinggalkan. Pada tahap ini belum ada penyesuaian organisasi maupun produknya untuk pasar internasional. 3. Regular Foreign Marketing Produsen sudah mempunyai perencanaan untuk memasarkan produknya ke pasar asing. Dipasarkan sendiri atau melalui penyalur domestik maupun distributor asing. Tujuannya memang melakukan ekspansi pasar domestik dengan sudah mulai berusaha memahami kebutuhan maupun keinginan pasar internasional. 4. Global Marketing Operations Pada phase ini, produsen benar-benar telah terlibat dengan dunia internasional secara global. Kegiatannya tidak hanya sebatas pemasaran saja, tetapi sudah merencanakan operasional produksi maupun organisasi bersaing di pasar dunia. 148LANGKAH STRATEGI MEMASUKI PASAR INTERNASIONAL Untuk mengembangkan strategi memasuki pasar internasional (go international), perlu dilakukan langkah-langkah: a ____ ANALISIS LINGKUNGAN INTERNASIONAL | PENETAPAN TUJUAN DAN KEBNAKAN SASARAN PASAR INTERNASIONAL [__ STRATEGI PEMASARAN INTERNASIONAL PROGRAM PEMASARAN ORGANISAS! PEMASARAN EVALUASI DAN PENGENDALIAN | ‘skema 11.1 : proses strategi memasuki pasar internasional LINGKUNGAN INTERNASIONAL 1, Sistem Ekonomi dan Perdagangan Internasiona Sistem Ekonomi: Ekonomi suatu negara dipengaruhi oleh beberapa hal: populasi, struktur industri dan distribusi pendapatan. Pada dekade ini, lebih dari 75% penduduk dunia tinggal di negara- negara selatan yang hanya mampu memproduksi produk dunia (GNP) sebesar 20% dari fkonsumsi dunia. Sedang negara-negara dunia utara yang hanya berpenduduk 25% mampu mempunyai 80% dari GNP dunia. Kemajuan (dan juga kelambatan) produktivitas nasional suatu negara dipengaruhi oleh pertumbuhan ekonomi negara masing-masing. WW Rostov membedakan lima tahap pertumbuhan ekonomi suatu negara: Tahap masyarakat tradisional Tahap prekondisi untuk tinggal landas ‘Tahap tinggal landas Tahap kedewasaan Tahap konsumsi massal tinggi Pyne 149