PENGEMBANGAN MEDIA PEMASARAN DAN PROMOSI PRODUK UNTUK MENEMBUS PASAR GLOBAL BERBASIS WEB PADA UKM KERAJINAN

SENI UKIR KAYU DAN HANDYCRAFF SURYA PUTRA ART DI MULYOHARJO, JEPARA
Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H
Politeknik Negeri Semarang, Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, (024)7474417, Jumi_group@yahoo.com Abstrak Perubahan teknologi informasi yang pesat diharapkan dapat menunjang pertumbuhan Usaha Kecil Menengah di Indonesia yang setiap tahunnya meningkat pesat. Jepara merupakan salah satu pusat industri kerajinan yang memiliki Usaha Kecil Menengah andalan yaitu Kerajinan Seni Ukir Kayu yang mempunyai corak dan kualitas ukir yang paling diminati pasar lokal maupun global. Industri kerajinan ukir berkembang karena didukung oleh Pemda Kabupaten Jepara. Pemerintah membangun sarana dan prasarana transportasi untuk memudahkan akses masuk ke kawasan sentra industri dan terbangunnya sentra industri kecil yang memiliki potensi menyerap tenaga kerja serta meningkatkan pendapatan masyarakat. Pemanfaatan media promosi global dengan membuka website merupakan media yang paling murah dengan jangkauan yang global , banyaknya fasilitas untuk upload produk yang dijual baik melalui website free maupun yang bayar, begitu pula dengam media korespondensi dapat dilakukan dengan membeli domain maupun free domain, selain itu pembuatan katalog produk yang menyebutkan kriteria produk dan gambar produk juga akan menambah kemudahan untuk memberikan penjelasan tentang produk yang dipasarkan seperti gambar hardcopy maupun digital, harga, berat, ukuran, dan bahan.Dengan kemudahan mendapatkan informasi produk tersebut, diharapkan mampu meningkatkan jumlah produk terjual dan luasnya area pasar, sehingga produk tersebut dapat menjangkau pasar global bukan hanya lokal dan dapat meningkatkan pendapatan baik daerah maupun nasional. Kata Kunci : Pemasaran, website, global, ukir, kerajinan.

A. PENDAHULUAN Pertumbuhan Usaha Kecil Menengah di Indonesia setiap tahunnya cukup tinggi. Data Statistik terakhir menyebutkan bahwa jumlahnya mencapai 225 ribu dan merupakan jantung perekonomian Indonesia [1]. Kondisi ini memberikan nilai tambah perekonomian dan kesejahteraan masyarakat dan berdampak pada perkembangan ekonomi nasional secara umum. Sehingga Usaha kecil dan menengah (UKM) merupakan salah satu bagian penting dari perekonomian suatu negara ataupun daerah, tidak terkecuali di Indonesia [2]. Data lain menyebutkan bahwa kendati sumbangannya dalam output nasional (PDRB) hanya 57 persen dan dalam ekspor nonmigas hanya 15 persen, namun UKM memberi kontribusi sekitar 99 persen dalam jumlah badan usaha di Indonesia serta 36
Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

Pengembangan Media Pemasaran dan Promosi Produk untuk Menembus Pasar Global

mempunyai andil 99 persen

dalam penyerapan tenaga kerja [3] . Namun, dalam

kenyataannya selama ini UKM kurang mendapatkan perhatian. Salah satu sentra industri yang dikembangkan Pemerintah Kabupaten Jepara adalah Sentra Industri Kerajinan Seni Ukir, Patung, dan Relief di Desa Mulyoharjo Kecamatan Kota Jepara. Pemerintah meresmikan sentra industri sejak tahun 2002. Perkembangan sentra industri kerajinan sangan baik, semula Industri Rumah Tangga (RT) yang bergabung 13 unit kemudian bertambah menjadi 110 unit industri RT pada tahun 2006. Industri RT juga mampu menyerap 500 Tenaga Kerja. Nilai produksi

mencapai Rp. 3,5 M per tahun, dengan nilai rata-rata penjualan dalam negeri Rp. 75.000.000,- per bulan dan nilai penjualan ekspor Rp. 250.000.000,- per bulan. Dalam era digital dan global yang berkembang dengan cepat seperti sekarang ini, perekonomian dunia menghalami perubahan yang sangat pesat. Ini ditandai dengan semakin meluasnya pemanfaatan internet untuk kegiatan bisnis [4]. Internet tidak lagi sekedar berupa interkoneksi antar perangkat keras dan perangkat lunak. Internet sekarang sudah berkembang menjadi sebuah sistem dalam komunikasi global dan muncul sebagai ekonomi baru [5] . Pemanfaatan internet untuk kegiatan bisnis, lazim di sebut E-commerce atau Ebusiness berkembang sangat pesat hingga tahun 2002, menurut survei dari IDC, pengguna internet telah mencapai 200 juta orang dan diprediksi pertumbuhannya akan mencapai 800% pertahun. Kalangan industri Amerika Serikat yang terkait dengan internet diperkirakan menyumbang sekitar 8% terhadap produk domestik bruto dan sekitar 35% terhadap pertumbuhan ekonomi riil [2],[6].

B. METODE YANG DIGUNAKAN Metode yang digunakan dalam mewujudkan tujuan yang telah tetapkan merupakan tindak lanjut dari hasil penelitian dan pengembangan yang telah dilaksanakan oleh Tim Pelaksana. Rancang bangun website dengan sebagai media pemasaran on line dengan mengupload produk produk dan informasinya serta Katalog produk yang

didokumentasikan secara hardcopy maupun digital yaitu katalog produk yang di-upload ke
Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

37

DIAN MAS, Volume 1, Nomor 1, Maret 2012 cyber area dengan free-web serta katalog produk yang sifatnya off-line dengan cara memberikan file yang dibutuhkan dalam sebuah compact disk (CD). Penerapkan teknologi yang telah dibangun oleh Tim Pelaksana, dilakukan dengan metode pelatihan agar dapat mengoperasikan teknologi tersebut. Pelatihan yang diadakan meliputi teknik operasional pemasaran berbasis web (cyber marketing), penanganan pelanggan jarak jauh (customer distance handling), Penggunaan Katalog baik hardcopy maupun digital dalam menunjang pemasaran..

C. HASIL DAN PEMBAHASAN

Dari kegiatan ini dihasilkan : 1. Webblog, E-mail : http://www.suryaputrartweb.blogspot.com dan

suryaputraartmail.gmail.com dengan tampilan seperti gambar dibawah ini

Gambar 1. Website CV Surya Putra Art Dengan website diatas, diharapkan CV Surya Putra Art mampu memasarkan produk-produknya ke seluruh pasar baik local maupun global. Luasnya area pasar akan menaikkan kemungkinan peningkatan omset penjualan.

38

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

Pengembangan Media Pemasaran dan Promosi Produk untuk Menembus Pasar Global

Pembuatan E-mail juga dilakukan untuk mempermudah komunikasi dengan para pembeli baik yang melakukan pesanan maupun melakukan konfirmasi produk yang tergambar seperti dibawah ini :

Gambar 2. E-mail CV Surya Putra Art 2. Katalog hardcopy (terlampir)

Agar pengunjung lokasi pamer di ruang pamer dapat membawa informasi produk dengan mudah, maka dilakukan pencetakan katalog produk yang dilengkapi dengan data data produk yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan pada umumnya. Adapun katalog produk secara hardcopy dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

Gambar 3. Katalog Hardcopy 39

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

DIAN MAS, Volume 1, Nomor 1, Maret 2012 3. Katalog digital dengan salah satu tampilan dibawah ini:

Dengan menggunakan aplikasi desain grafis berbasis flash yang relatif mudah dibuka oleh penggunan komputer yang awam serta mudah dibawa kemana mana itu adalah tujuan dari pembuatan katalog digital yang mempunyai tampilan seperti dibawah ini:

Gambar 4. Katalog Digital Menu

Gambar 5. Katalog Digital Sub Menu Souvenir

40

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

Pengembangan Media Pemasaran dan Promosi Produk untuk Menembus Pasar Global

Penggunaan website, katalog hardcopy dan katalog digital merupakan salah satu pemanfaatan teknologi informasi dalam rangka peningkatan omset penjualan produk dan perluasan area promosi produk dari lokal menjadi global, sehingga selain teknologi informasi juga harus diimbangi dengan kualitas dan kuantitas produksinya. Penggunaan teknologi informasi di era global informasi merupakan salah satu piranti penting untuk pemasaran produksi.

D.

KESIMPULAN Dengan adanya website dan catalog produk akan memudahkan pengenalan produk

secara global dan dapat diakses pelanggan dan calon pelanggan secara on line dan real time. Dalam tahun-tahun kedepan akan berefek pada meningkatnya jumlah penjualan karena dampak media promosi yang menggunakan jaringan global melalui website. Pada CV Surya Putra Art telah terpasang jaringan internet, sehingga proses komunikasi dengan costumer dapat berjalan dengan lancar dan webblog yang bersifat free menjadikan perusahaan lebih menghemat biaya pembayaran hosting, karena webblog sifatnya free atau gratis. Kegiatan ini tidak akan berjalan dengan baik jika tidak ditunjang dengan tersedianya jaringan internet dan pirantinya serta operator yang familiar dengan teknik komunikasi dengan dunia maya khususnya mengoperasikan webblog dan e-mail.

DAFTAR PUSTAKA Surat Kabar Kompas, 27 Maret, 2007 Yusuf Ariyanto, 2007, Jurus Menembus Pasar Ekspor, Yogyakarta, MedPress Surat Kabar Kompas, 14 Desember 2001. Chandra Gregorius, 2000, Pemasaran Global, Internasionalisasi dan Internetisasi, Yogyakarta, Andi Http://www.Gunadharma.com, E-Commerce Basu Swasta, 1989, Manajemen Pemasaran. Jakarta :PT. Gramedia.

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

41