HOW TO STRUCTURE COMMERCIAL

Menyusun Scripwritting & Storyboard

PRODUKSI IKLAN RADIO

s

Penulisan Script Presentasi Script ke Klien untuk Disetujui Membuat Trial Recording di Studio Rekaman (setelah script disetujui, termasuk memasukan sound effect / sfx atau musik) Presentasi Audition ke Klien untuk Final Recording Membuat Final Recording dan Merekam Copies untuk Disiarkan oleh Stasiun Radio Menyerahkan ke Media Department untuk Dikirim ke Stasiun Radio

Produksi Iklan Radio :

Penulisan Script
s

Script dibatasi oleh durasi iklan. Panjang script = panjang perekaman = panjang penyiaran di radio. Istilah yang digunakan dalam menulis script : - Suara Wanita (SW) / Female Voice Over (FVO) - Suara Pria (SP) / Male Voice Over (MVO) - Efek Suara (ES) / Sound Effect (SFX) - Musik untuk lagu yang digunakan - Pembaca script dengan gaya pengumuman / narasi : announcer / narator Script ditulis dengan gaya bahasa percakapan. Gunakan kata-kata pemancing perhatian di akhir dialog iklan (disebut dengan hook).

Contoh Script Iklan Radio

Client / Klien Product / Produk Brand / Merek Media Length / Waktu Title / Judul Date / Tanggal Intro SFX Erwin Fito Erwin SFX FVO (banyak) Dilly Dena Erwin Fito Dilly PT PITU SELARAS Pharmaceutical Balance & White Radio 60 OSPEK di Kampus 6 Oktober 2004 Jingle throughout (terdengar terus sampai akhir iklan). Suasana di kampus. Suara tawa, orang bercakap-cakap, langkah sepatu. Kita ngerjain anak baru yuk. Yuk! Siapa tau ada yang kecantol sama gue. Tuh, kita panggil yang lagi ngumpul berdua tuh! Aduh yang pake kaos merah tuh cakep banget ya. Ah cakepan yang kaos pink, bening banget ! Eh, eh, Serahin sama gue ! Biar gue panggil tuh cewek-cewek. Ehem, ehem ! (Membentak) hai kamu yang berdua, ke sini! Bunyi gemerincing dan langkah-langkah kaki. Salam kak..! Nama cantik saya Paijem. Nama cantik saya Puniyem. (Bisik-bisik) Tuhkan, gue bilang juga apa! Si Dilly nih emang lebih cakep, kulitnya bening dan halus banget ya. (Bisik-bisik) Iya ya.kulitnya putih banget, padahal udah dari tadi kejemur matahari. Ohkakak ngomongin kulit saya ya ? Kulit putih ini karena saya selalu mandi pakai sabun Balance & White. Butiran halusnya langsung tertinggal di kulit begitu dibilas. Selain itu, kandungan derma-lightnya menghambat pertumbuhan melanin, jadi saya nggak takut panas-panasan. Ehngerasa kecakepan lu ya ? ya udah, lari keliling lapangan dua puluh kali!!! Hah??? Balance & White, panas-panasan gak masalah lagi deh!

Erwin Dilly Announcer

PRODUKSI IKLAN TELEVISI

s

Penciptaan / Pengembangan Konsep Kreatif Penulisan Script Pembuatan Storyboard Persiapan Shooting / Pre-Production (perencanaan teknik produksi, hunting lokasi, talent casting, production cost, dsb) Shooting (outdoor & indoor) Film Processing (jika menggunakan film / celuloid -- di film laboratory) Post Production -- editing (off line) Sound / Music Recording (soundtrack mixing direkam dalam DAT, final editing) Pembuatan Master (direkam di Betacom SP) dan Copies (direkam dalam VHS) Pengiriman ke Stasiun TV

Produksi Iklan Televisi :

Penulisan Script
s s

s s

Script harus sesuai dengan story line atau scenario yang dibuat oleh scripwriter. Script memuat pesan iklan verbal dan visual (gambar). Dibuat dalam dua kolom: (1) kolom kiri diberi judul VISUAL / VIDEO, melukiskan rentetan / sequence adegan atau scenes; (2) kolom kanan diberi SOUND / AUDIO, menjelaskan suara apa saja yang harus terdengar pada saat visual (di kolom kiri) ditampilkan. Script dibatasi oleh durasi iklan. Selain gambar, script juga memaparkan huruf-huruf atau gambar grafis yang akan ditampilkan dalam iklan televisi yang dsebut sebagai super. Super adalah singkatan dari super imposed, yaitu huruf, tulisan, atau gambar grafis yang dimunculkan (dicetak) di atas gambar. Biasanya super menampilkan nama atau merek produk (brand), nama perusahaan produsen, slogan, dan lain-lain dengan maksud melengkapi atau memperjelas pesan. Istilah 30 &15 cut down artinya film dibuat dalam dua versi rekaman master dengan durasi 30 detik dan 25 detik. Script merupakan panduan untuk membuat storyboard. Script yang dilengkapi gambar : Storyboard.

Contoh Script Iklan Televisi

Client /Klien Product/Produk Brand/Merk Media Length/Waktu Date/Tanggal Title/Judul
1 2 3

D gadis dan seorang pelajar pria berseragamSM berjalan di ua U seram sekolah lalu m bi asuk ke ruang anatom M i. enuju 2 buah patung kepala w anita ( bust ) Z O INkedua patung. Patung yang satu tam berw O M pak ajah cantik dan m ulus. Y satu lagi kasar dan jeraw ang atan. C T ke pelajar pria yang tiba-tiba bertanya kepada kedua gadis U sam m bil enunjuk patung. C T kee G U adis 1 y ang m enjaw sam tertaw ab bil a.

: PT Sinar Surya : Pharmaceutical : Beauty : TV : 30 & 15 (cut down) : 6 Oktober 2004 V EO ID : Di Ruang Anatomi

A D U IO SFX: as per video (suasana di sekolah). M usik : jingle in and under. SFX: as per video. Pelajar pria : A o kam tahu y u nggak ? K enapa patung cew ek yang satu ini cantik dan m ulus, yang itu kasar dan jelek? G adis 1 : Y ini pem ang atungnya udah pinter. Y itu ang pem atungnya m asih belajar (tertaw a) G adis 2 : Eh, bukan begitu ! Tahu nggak, patung cew y ek ang ini selalu m encuci m ukanya pakai Beauty, y ang itu paakai sabun biasa (tertaw a. Pejar pria (keheranan) : beauty A paan tuh ? G adis 2 : A norak lu! h Beauty itu kosm peraw etik qatan kulit yang pas buat kite-kite ini . Announcer : Beauty .dengan PHbalace yang tepat. D ibuat khusus untuk kulit rem daerah aja tropis. Pelajar pria : O . o Beauty ? em angnya gue pikirin ?

PA ke G N adis 2 m otong perkataan tem em annya.

6 7 8

Pelajar pria bertanya pada G adis 2. G adis 2 m enjaw dengan serius. ab C T ke product shoot Beauty. U eauty, pilihan gadis rem aja. Super : B C T B C ke pelajar pria yang bicara sam tertaw U A K bil a.

Produksi Iklan Televisi :

Pembuatan Storyboard
s

s s

Storyboard dibuat oleh visualizer atau art director berdasarkan script yang telah dibuat sebelumnya. Storyboard adalah panduan bagi sutradara pada saat shooting dilaksanakan. Gambar-gambar dalam storyboard melukiskan lajur visual dalam script. Teks ditulis di bawah atau di samping gambar, melukiskan kolom atau lajur audio / sound dalam script. Gambar-gambar yang ada dalam storyboard hanya merupakan key frame (gambar utama dari serangkaian adegan atau sequence).