0 penilaian0% menganggap dokumen ini bermanfaat (0 suara)
251 tayangan8 halaman
Dokumen tersebut merupakan analisis penerapan visi misi dan strategi PT. Adi Surya Sempurna untuk meningkatkan daya saingnya di industri pelumas. Berdasarkan analisis SWOT, perusahaan memiliki kekuatan dalam ketersediaan produk dan layanan purna jual namun menghadapi ancaman dari pesaing yang menawarkan harga lebih murah. Strategi utama perusahaan adalah meningkatkan ketersediaan stok, harga yang kompet
Dokumen tersebut merupakan analisis penerapan visi misi dan strategi PT. Adi Surya Sempurna untuk meningkatkan daya saingnya di industri pelumas. Berdasarkan analisis SWOT, perusahaan memiliki kekuatan dalam ketersediaan produk dan layanan purna jual namun menghadapi ancaman dari pesaing yang menawarkan harga lebih murah. Strategi utama perusahaan adalah meningkatkan ketersediaan stok, harga yang kompet
Dokumen tersebut merupakan analisis penerapan visi misi dan strategi PT. Adi Surya Sempurna untuk meningkatkan daya saingnya di industri pelumas. Berdasarkan analisis SWOT, perusahaan memiliki kekuatan dalam ketersediaan produk dan layanan purna jual namun menghadapi ancaman dari pesaing yang menawarkan harga lebih murah. Strategi utama perusahaan adalah meningkatkan ketersediaan stok, harga yang kompet
Tentang PT. Adi Surya Sempurna Adi Surya Sempurna adalah Distributor Resmi Pelumas Shell di Indonesia. Yang berlokasi di Jalan Rungkut Industri III / 26 Surabaya dan berdiri sejak 1983. Adi Surya Sempurna melayani kebutuhan perusahaan perkapalan, industri, dan transportasi khususnya di wilayah Jawa Timur. Secara terus menerus, Adi Surya Sempurna memajukan pelayanan kepada Pelanggan, dan selalu menempatkan diri sebagai salah satu perusahaan yang dicari untuk partner bisnis. VISI Mengikuti pertumbuhan bisnis Shell di Indonesia dengan menjadi sumber terbaik bagi pelanggan untuk mendapatkan produk Shell. MISI Menjadi parter bisnis yang dapat di andalkan baik bagi Shell dan Pelanggan. Memberikan pelayanan terbaikdan membina hubungan kerjasama jangka panjang. Mempertahankan dan terus mengembangkan market share demi kelangsungan tingkat pelayanan terbaik. Mengembangkan sikap profesionalisme dalam perusahaan dan membangun reputasi sebagai sumber terbaik untuk mendapatkan produk Shell di Indonesia. Bersikap dinamis dan inovatif untuk kepuasan pelanggan. TUJUAN 1. Memenuhi target penjualan total 2.5 Juta KL pada 2013 untuk semua channel. 2. Pertumbuhan pelanggan baru tiap bulannya hingga 20% dari total pelanggan. 3. Katersediaan stok barang selalu ready dengan stok minimal 20% dari kuota yang telah di tentukan tiap jenisnya dengan sistem pemantauan tiap hari. 4. Memangkas birokrasi hingga 20% lebih efisien di akhir 2013 dengan penggunaan Open ERP. 5. Selling skill dan Technical skill untuk para Distributor Sales Representative meningkat minimal 20% tiap kuartal ditunjukan dengan hasil tes Selling Skill dan Technical Skill tiap kuartal.
LAYANAN KONSUMEN Dedicated Team Sales dan Technical Team yang berdikasi tinggi Makna bagi Pelanggan : Kemudahan Support After Sales Service terjamin.
24 Hours Support Line SMS : 0857 3310 2222 Hotline : 031 7091 2222 Makna bagi Pelanggan : Support disaat pelanggan membutuhkan.
Website Company website personalized email addresses. Follow this link : www.adisuryasempurna.com Makna bagi Pelanggan : Akses informasi online 24 jam dengan menghubungi staf yang tepat.
Ready Stock Makna bagi Pelanggan : Ketersediaan produk lebih terjamin.
Delivery Fleet Penambahan 2 unit truk pada tahun 2009. Makna bagi Pelanggan : Tambahan jadwal pengiriman dan menjadi lebih tepat waktu.
PELAYANAN TEKNIS Rapid Lubricants Analyze (RLA) Lube Match Lube Advisor Lube Charting Video Check Urgent Delivery Services Technical Support from Shell Indonesia Lube Coach
ANALISA SWOT
Strength
Faktor strategis Nilai Bobot Rating Skor Ketersediaan untuk semua jenis produk 4 0.17 4 0.67 Modal kuat, mampu support Terms Of Payment yang panjang 3 0.13 2 0.25 Website dengan rating prioritas dalam sistem pencarian Google 3 0.13 3 0.38 Harga sangat kompetitif 3 0.13 4 0.50 After Sales Service 4 0.17 4 0.67 Distributor Sales Representative yang kreatif dan handal 4 0.17 4 0.67 Channel Marine Support 3 0.13 2 0.25 TOTAL 24 1.00 23 3.4
Weakness
Faktor strategis Nilai Bobot Rating Skor Turn Over karyawan tinggi 4 0.17 -3 -0.50 Birokrasi internal yang rumit / SOP belum semuanya ada dan belum jelas 3 0.13 -3 -0.38 Perbedaan harga yang signifikan di antara 3 channel yaitu Direct Key Account, Indirect, Marine Direct Key Account, dan Marine Indirect. 4 0.17 -4 -0.67 Tidak tersedia mobil pickup untuk Delivery Urgent 2 0.08 -3 -0.25 TOTAL 13 0.5 -13 -1.8
Opportunity
Faktor strategis Nilai Bobot Rating Skor Didukung oleh merk ternama dan terkenal di dunia 4 0.17 4 0.67 Sebagian besar OEM selalu rekomendasikan Shell dalam sistem garansi mesinnya 4 0.17 4 0.67 Ada sistem promo dari Shell Indonesia untuk produk yang slow moving 2 0.08 2 0.17 Margin besar seiring dengan kualitas layanan 3 0.13 3 0.38 TOTAL 13 0.54 13 1.9
Threats
Faktor strategis Nilai Bobot Rating Skor OEM juga rekomendasikan merk lain 4 0.17 -2 -0.33 Distributor merk lain berikan harga dan kualitas layanan yang juga kompetitif 4 0.17 -3 -0.50 Distributor resmi Shell yang lain berikan harga yang lebih murah 3 0.13 -4 -0.50 Pelanggaran wilayah oleh Distributor resmi Shell yang lain 4 0.17 -4 -0.67 TOTAL 15 0.63 -13 -2.0
Dari tabel tersebut diatas maka dapat di ambil kesimpulan sbb : 1. Skor total Kekuatan : 3.4 2. Skor total Kelemahan : -1.8 3. Skor total Peluang : 1.9 4. Skor total Ancaman : -2 Berdasarkan skor diatas maka dapat ditentukan grafik SWOT sbb :
Berdasarkan grafik diatas maka dapat diketahui bahwa posisi unit usaha PT. Adi Surya Sempurna ada pada kuadran IV koordinat (1.60 ; -0.10), dan disempurnakan lagi dengan penghitungan luas kuadrannya seperti pada tabel berikut ini : Luasan Matrix dan Prioritas strategi Kuadran Posisi Matrik Luas Matrik Rangking Prioritas Strategi I (SO) 3.40 ; 1.90 6.46 2 Growth II (WO) 1.80 ; 1.90 3.42 4 Stabilitas III (WT) 1.80 ; 2.00 3.6 3 Penciutan IV (ST) 3.40 ; 2.00 6.8 1 Kombinasi Maka dapat disimpulkan bahwa PT. Adi Surya Sempurna dapat membuat keunggulan dengan cara fokus pada strategi melawan pesaing yang ada.
Dari matrik diatas maka PT. Adi Surya Sempurna bisa fokus dalam diversikasi kosentrik, beberapa langkah yang bisa / telah dilakukan oleh PT. Adi Surya Senpurna : 1. Cari kekurangan pesaing, dengan pemahanan yang detail tentang pesaing maka akan di dapat celah dimana perusahaan bisa masuk dengan mudah. Buat inovasi untuk mengatasi kekurangan pesaing. 2. Profesional , sikap profesional dalam layanan pengiriman, keuangan, pajak, dan juga penanganan masalah dari pelanggan. 3. Membangun kedekatan komunikasi dengan pelanggan, melalui para tim sales hal ini akan sangat mudah untuk dilakukan, dan tentunya perusahaan haruslah memfasilitasi komunikasi anatara tim sales dan pelanggan tersebut. Tidak bisa di pungkiri bahwa teknologi saat ini sangat penting dalam komunikasi. 4. Membangun komunikasi yang baik dalam internal perusahaan, tidak mungkin kedekatan perusahaan dengan pelanggan bisa dilakukan jika komunikasi internal belum bisa dilakukan dengan baik. 5. Standarisasi, penyeragaman semua kebijakan dan aturan perusahaan, dan terdokumentasi dengan baik. 6. Komputerisasi semua sistem admininistrasi, lamanya proses administrasi menjadi kendala terbesar dalam perusahaan ini. Perusahaan di tuntut untuk bisa melakukan perubahan besar dengan mengganti proses manual dengan sistem komputer. 7. Manajemen stok dan harga. Pesaing dari pelumas merk terkenal saat ini sudah bisa menjual dengan harga yang lumayan miring di banding produk Shell, dengan spesifikasi dan kualitas yang setara, ketersediaan stok barang menjadi kunci utama dalam bisnis ini. Prioritas : Memperkuat ketersediaan stok, supply point, dan harga yang kompetitif. Memperbaiki layanan purna jual, diantaranya adalah, kecepatan dalam pengiriman invoice dan faktur pajak, layanan keluhan pelanggan, dan pengetesan sampel pelumas. Faktor penentu keberhasilan : 1. Ketersediaan stok dan harga. 2. Kualitas layanan yang baik. Output :
Outcame : 1. Volume penjualan meningkat. 2. Kepercayaan pelanggan terhadap perusahaan meningkat. 3. Pelayanan semakin cepat. Analisa persaingan Shell Vs Castrol Vs Total Lubemarine Vs Pertamina Vs Mobil
Kategori Shell Castrol Lubemarine Mobil Pertamina Keterangan Action Plan Produk 4 4 4 4 4 Spesifikasi produk rata rata sama di tiap merk Manajemen stok agar Shell mampu kompetitif dengan merk lain dengan cara ready stok untuk special product. Price 4 4 4 4 5 Harga pertamina masih yang paling murah karena satu satunya pelumas lokal yang berkompetisi dengan merk pelumas luar. Dengan adanya pabrik di Indonesia di harapkan harga pelumas Shell berada sedikit diatas Pertamina Place 3 3 3 3 5 Kendala supply point menjadi kendala yang umum bagi pelumas merk luar Menambah cabang / gudang di luar kota dan luar pulau. Promotion 5 4 3 3 4 Hanya Shell dan Castrol yang gencar melakukan promosi di media massa dan branding bengkel bengkel dan perusahaan besar yang menggunakan pelumas shell dan castrol Tetap mempertahankan menjadi sponsor utama dalam Moto GP dan Grand Prix Formula 1 Total 16 15 14 14 18