OUTLINE

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN NOTEBOOK ACER DI ACER POIN PRINGSEWU
LAMPUNG TAHUN 2013
HALAMAN JUDUL
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
HALAMAN MOTTO
HALAMAN RIWAYAT HIDUP
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
BAB I

PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.

Latar Belakang Masalah

Rumusan Masalah
Ruang Lingkup Penelitian
Tujuan dan Kegunaan Penelitian

BAB II LANDASAN TEORI, KERANGKA PIKIR, DAN HIPOTESIS

A. Landasan Teori
1. Ruang Lingkup Perilaku Konsumen dan Proses Keputusan
Pembelian
a. Pengertian Perilaku Konsumen
b. Model Perilaku Konsumen
c. Proses Keputusan Pembelian
d. Lima peranan yang terlibat dalam keputusan pembelian
e. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
f. Macam-macam situasi pembelian
g. Sturuktur keputusan membeli
h. Hubungan Ekuitas merek Dengan Keputusan Pembelian
2. Ekuitas Merek
a. Pengertian Ekuitas Merek
b. Pengukuran Ekuitas Merek
1) Kesadaran Merek (Brand Awareners)

2) Asoiasi Merek (Brand Asosiation)

3) Kesan Kualitas (Perceived Quality)
4) Loyalitas Merek (Brand Loyality)
c. Pengelolaan Ekuitas Merek
B. Kerangka Pikir
C. Hipotesis
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A.
B.
C.
D.
E.
F.

Metode Penelitian
Definisi Operasional Variabel
Metode Pengumpulan Data
Instrumen Penelitian
Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling
Metode Analisis Data

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A.
B.
C.
D.

Situasi dan Kondisi Tempat Penelitian

Pengumpulan dan Penyajian Data
Analisis Data
Pembahasan Hasil Penelitian

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan
B. Saran-saran
DAFTAR KEPUSTAKAAN
LAMPIRAN-LAMPIRAN