PENGARUH CO-BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

PRODUK MAKANAN RINGAN WALLS OREO

(Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Gorontalo)

ARTIKEL

Oleh:

SAFRIN ADITIA LADIKU

931414161

UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO

FAKULTAS EKONOMI
JURUSAN MANAJEMEN
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
2022
 PENGARUH CO-BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK MAKANAN RINGAN
WALLS OREO.

Safrin Aditia Ladiku, Idris Yanto Niode, Yulinda L Ismail.

Program Studi S1 Manajemen FE Universitas Negeri Gorontalo

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk 1) untuk menganalisis dan mengetahui co-

branding terhadap keputusan pembelian. 2) untuk menganalisis dan
mengetahui seberapa besar pengaruh co-branding terhadap keputusan
pembelian Walls Oreo,Responding penelitian ini sebanyak 67 orang. Metode
pengambilan sampel menggunakan acceidental sampling dan teknik
pengumpulan data menggunakan penyebaran angket ke responden yang
melakukan pembelian walls oreo. Analisis menggunakan regresi sederhana.

Hasil Penelitian menunjukan bahwa terdapat 1) pengaruh yang signifikan dari

co- branding terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan walls
oreo pada masyarakat di kota gorontalo. 2) Semakin baik persepsi konsumen
atas co-branding yang dilakukan oleh produsen maka keputusan pembelian
konsumen dalam membeli produk makanan ringan walls oreo pada masyarakat
di kota gorontalo akan semakin intensif dengan nilai koefisien determinasi R2
sebesar 0,558 yang berarti bahwa sebesar 55,80% Keputusan pembelian
produk makanan ringan Walls Oreo pada masyarakat di Kota Gorontalo
dipengaruhi oleh strategi Co-Branding yang diterapkan. Adapun pengaruh
dari variabel lain terhadap Keputusan pembelian sebesar 44,20%.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Co Branding

Pendahuluan
Co-Branding adalah kombinasi
dari dua merek atau lebih untuk
menciptakan suatu produk baru dan unik
(Washburn, Till dan Priluck, 2000).
Menurut (Leonita, 2012) asosiasi yang
diciptakan dalam Co-Branding dapat
meningkatkan ekuitas merek karena
adanya transfer nilai dari merek-merek
yang berpartisipasi. Merek yangmemiliki
ekuitas yang tinggi jika dipasangkan
dengan merek lain yang mempunyai
ekuitas yang tinggi pula akan
menghasilkan evaluasi yang lebih positif
pada Partnering Brand dibandingkan
dengan sebelum dipasangkan (Washburn,
Till dan Priluck,2000).
Pada fenomena ini, Wall’s
Selection Oreo masuk kedalam kategori
ingredient co-branding, yang merupakan
jenis co-branding yang bekerja sama
menciptakan brand equity pada bahan,
komponen atau bagian yang diperlukan
yang terkandung pada produk hasil co-
branding (Kotler & Keller, 2000).
Walaupun Persuhaan Walls dan
Perusahaan Oreo sudah melakukan Co
branding tetapi masih banyak konsumen
yang memilh produk lain karena beberapa
konsumen lebih memerhatikan harga yang
lebih murah. Disamping itu
kecenderungan konsumen lebih tertuju
pada satu merek yang
memangmerektersebut sudah terbentuk
pada setaip Mindset konsumen.Sehingga
penerapan co-branding (penggabungan
merek) dari dua perusahaan memberikan
kebingunggan dikalangan masyarakat/
konsumen.
Secara empiris pun, terdapat
temuan penelitian yang kontras antara
Tong, Xiao dan Jana M. Hawley (2009)
yang menemukan bukti bahwa
brandassociations memberikan pengaruh
terhadap brand equity, sedangkan Gil, et
al. (2007) dalam penelitiannya
menyimpulkan bahwa brand associations
tidak mempengaruhi brand equity.
Perbedaan hasil ini turut memperlebar gap
dalam penelitian sehingga pengaruh co-
branding terhadap keputusan pembelian
konsumen patut untuk dilakukan
pengujian kembali melalui penelitian ini
dengan mengangkat judul yang sama
tetapi dengan pengujian sampel dan lokasi
yang berbeda.
Adapun masalah dalam penelitian
ini adalah 1).Untuk
menganalisis dan
mengetahui pengaruh co-
branding terhadap
keputusanpembelian WallsOreo;
2).Untukmenganalisisdanmengetahuisebe
rapabesarpengaruhco-brandingterhadap
keputusan pembelian Walls Oreo.
Kajian Teori
Keputusan Pembelian
Pengertian keputusan pembelian
menurut Helga Drumond (2003), adalah
mengidentifikasikan semua pilihan yang
mungkin untuk memecahkan persoalan
itu dan menilai pilihan-pilihan secara
sistematis dan obyektif serta sasaran-
sasarannya yang menentukan keuntungan
serta kerugiannya masing-masing.
Sedangkan definisi keputusan pembelian
menurut Nugroho (2003) adalah proses
pengintegrasian yang mengkombinasi
sikap pengetahuan untuk mengevaluasi dua
atau lebih perilaku alternatif, dan memilih
salah satu diantaranya.
Keputusan untuk membeli yang
diambil oleh pembeli merupakan
kumpulan dari sejumlah keputusan setiap
keputusan membeli mempunyai suatu
struktur sebanyak tujuh komponen
(Swastha dalam Nugraha, 2014);
1. Keputusan tentang Jenis Produk
Konsumen dapat mengambil
keputusan tentang produk apa yang
akan dibelinya untuk memuaskan
kebutuhan.
2. Keputusan tentang Bentuk Produk
Konsumen dapat mengambil
keputusan untuk membeli suatu
 produk dengan bentuk sesuai dengan
selera dan kebutuhan.
3. Keputusan tentang Merek
Konsumen dapat mengambil
keputusan tentang merek produk
yang akan dibelikarena setiap produk
mempunyai perbedaan – perbedaan
tersendiri.
4. Keputusan tentang Penjualnya
Konsumen dapat mengambil keputusan
di mana produk yang diperlukan
tersebut akan dibeli.
5. Keputusan tentang Jumlah Produk
Konsumen dapat mengambil keputusan
berapa banyak produk yang akan
dibelinyapada suatu produsen.
6. Keputusan tentang Waktu Pembelian
Konsumen dapat mengambil keputusan
kapan harus melakukan pembelian.
7. Keputusan tentang Cara Pembayaran
Konsumen harus mengambil keputusan
tentang metode atau cara pembayaran
produk yang akan dibeli, apakah secara
tunai atau cicilan.
Indikator Pengukuran Keputusan
Pembelian
Indikator pengambilan keputusan
konsumen dapat diukur melalui
tahapan-tahapan pengambilan
sebagaimana yang dikutip dalam
Kotler dan Armstrong (2014)yang
mencakup beberapa poin sebagai
berikut;
1. Pengenalan kebutuhan (need
recognition)
2. Pencarian informasi
3. Pengevaluasian alternatif
4. Menentukan pembelian
5. Perilaku setelah pembelian
Co-Branding
Brand menurut Janita (2009) adalah
sebuah ide yang dituangkan dalam bentuk
kata, desain grafis, ataupun bunyi yang
merepresentasikan sebuah produk. Brand
juga sering dikait-kaitkan dengan
simbolisasi sebuah produk. Sementara
Kotler (2013) mendefinisikan brand
sebagai nama, istilah, tanda, simbol,
rancangan,atau kombinasi dari hal-hal
tersebut, yangdimaksudkan untuk
mengidentifikasi barang atau jasadari
seseorang atau sekelompok penjual dan
untukmembedakan dari produk pesaing.
Merek perusahaan akan menjadi pembeda
utama dan pilihan pelanggan semakin
kurang bergantung pada evaluasi manfaat
fungsional suatu produk atau jasa dan lebih
bergantung pada penilaian mereka terhadap
perusahaan dan orang-orang dalam
perusahaan (Payne, 2000).
Penggunaan strategi co-branding
mempunyai berbagai keuntungan tetapi
di sisi lain juga mengandung resiko
kerugian tergantung bagaimana
memilih pasangan yang tepat, kondisi
pasar dan kondisi masing- masing
merek. Keuntungan yang bisa diperoleh
dengan melakukan co-branding :
1. Pendapatan dari loyalty
Bagi perusahaan yang produknya
digunakan sebagai bahan untuk produk
lainnya, sebuah kesepakatan co-
branding bisa mendapatkan sumber
pendapatan yang kedua berupa loyalty.
Misalnya PT Garuda mendaptkan
royalty dari Citybank
2. Mendongkrak penjualan
Dengan menggandeng merek lain
perusahaan dapat meningkatkan
volume penjualan apalagi merek yang
diajak kerjasama merek yang setara
bahkan yang lebih kuat. Misal
Microsoft dengan intel, Telkom dengan
Nokia.
3. Kesempatan memasuki pasar baru
Dengan menggandeng perusahaan yang
menguasai segmen pasar yang belum
dilayani maka dengan co-branding
akan lebih mudah memasuki pasar baru.
4. Menawarkan additional benefit
Strategi ini dapat memberikan benefit
tambahan bagi konsumen misal berupa
paket penawaran yang lebih menarik,
 bonus tambahan, penawaran kredit dari
bank dan lain-lain.
5. Meminimalkan investasi
Dalam strategi pengembangan usaha
untuk memasuki pasar baru strategi
pengembangan usaha untuk memasuki
pasar baru strategi ini dapat menghemat
biaya.
6. Mengurangi resiko
Dapat mengurangi resiko kegagalan
terutama dalam memasuki pasar baru
dan menciptakan produk baru.
7. Keuntungan lebih cepat didapat
Keuntungan yang di peroleh dapat lebih
cepat diraih karena usaha dilakukan
bersama-sama.Misal Telkom dan
Nokia.
8. Harga premium
Perusahaan dapat membuat harga
premium dan mempunyai peluang lebih
besar untuk sukses di pasar.
9. Mengkomunikasikan kualitas produk
Dengan strategi ini komsumen dapat
dengan lebih cepat mengetahui kualitas
produk, lebih tertarik dan percaya
10. Meyakinkan pelanggan
Pelanggan akan lebih yakin dengan
informasi yang disampaikan oleh ahli di
bidangnya yang telah bekerja sama
dengan perusahaan.
11. Akses teknologi canggih
Perusahaan yang lemah teknologinya
dapat melakukan co-branding dengan
perusahaan lain yang mempunyai
fokus, reputasi dan ahli.
12. Meningkatkan minat pelanggan
Dengan co-branding produk lebih
menarik bagi konsumen.
Di samping benefit yang bisa diperoleh
dari co-branding namun ada kelemahan
atau resiko yang dihadapi. Resiko yang
dihadapi.
Merek adalah nama dan simbol yang
bersifat membedakan (seperti sebuah
logo, cap, atau kemasan) dengan
maksud mengidentifikasi barang atau
jasa dari seorang penjual atau sebuah
sekelompok penjual tertentu.
Sedangkan Co-branding
(penggabungan merek) merupakan
tindakan menggunakan nama merek
terkenal dari dua perusahaan yang
berbeda atas produk yang sama (Kotler
dan Amstrong, 2014).
Faktor – faktor Yang Mempengaruhi Co-
Branding
1. Faktor partner
Perusahaan yang akan melakukan co-
branding harus memperhatikan asosiasi
merek dari perusahaan yang bertindak
sebagai ingredient branding maupun
sebagai host branding. Tidak
selamanya co-branding antara
perusahaan dengan asosiasi merek yang
sama-sama kuat selalu berhasil di pasar.
Menurut riset yang ada suatu
perusahaan dengan asosiasimerek yang
kuat dalam jangka panjang akan lebih
menguntungkan apabila melakukan co-
branding dengan perusahaan yang
memiliki asosiasi merek yang lebih
lemah.
2. Kampanye Iklan
Hasil kajian riset menyatakan bahwa
host partner sebaiknya tidak
mendukung kegiatan kampanye iklan
oleh ingredient partner apabila iklan
menekankan pada manfaat yang
dimiliki oleh host partner sebelumnya.
Selain itu co-branding memerlukan
sejumlah dana yang cukup besar untuk
melakukan kampanye iklan.
3. Pengalaman dengan produk
Ada kalanya merek yang lebih kuat
menciptakan harapan yang berlebihan
atas produk co-branded sehingga dapat
menimbulkan ketidakpuasan dalam
mencoba produk tersebut. Dimana
kepuasan tersebut dapat diteruskan
kepada merek ingredient yang
 menyebabkan evaluation kualitas jadi
semakin rendah.
4. Atribut kualitas
Bila atribut kualitas tidak bisa diamati
terutama pada produk-produk
experience (produk yang membutuhkan
pengalaman dari konsumen dalam
mengkonsumsi produk tersebut agar
dapat memberikan penilaian produk),
co-branding bisa memberikan
kepastian kualitas.Tetapi sebaliknya
jika atribut kualitas dapat diamati maka
kehadiran merek yang kuat kurang
berperan karena konsumen menilai
secara langsung.
Adapun indikator co-branding yang
dikembangkan oleh Kotler and. Keller
(2012), adalah sebagai berikut :
a. Adequate Brand Awareness
(Kesadaran merek yang memadai),
b. Brand is Sufficiently Strong(Merek
yang cukup kuat),
c. Favorable (Perasaan yang
mendukung atau memihak),
d. Unique association(Penggabungan
yang unik),
Metode Penelitian
Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan jenis
penelitian kuantitatif. Karena pada
penelitian ini menggambarkan suatu
variabel, gejala atau keadaan yang diteliti
secara apa adanyadengan menggunakan
data yang bersifat angka yang diperoleh dari
angket ataukuesioner.
Kerangka Konsep Penelitian
Penelitian ini mengambil dua
variabel yakni co-branding sebagai variabel
bebas(variabel Independen) dan keputusan
pembelian sebagai variabel terikat (variabel
dependen) yang digambarkan kedalam
bentuk bagan sebagai berikut:
(X) (Y)
Keterangan
X : Co-Branding
Y : Keputusan Pembelian
:Garis Hubungan Parsial
Populasi& Sampel
Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen yang melakukan
pembelian Walls OreoDi Kota Gorontalo,
jumlah populasi penelitian ini diasumsikan
tidak dapat diidentifikasi (jumlahnya tak
terhingga), karena tidak dapat di ukur
berapa rata-rata perhari jumlah pengunjung
yang datang melakukan pembelian.Oleh
karena itu, sampelyang diambil harus betul-
betul representatif (dapat mewakili). Maka
untuk menentukan besarnya jumlah sampel
pelanggan digunakan rumus Louis M. dan
Richard A. Parker (Eriyanto, 2007:292)
Berdasarkan rumus dapat di
peroleh sampel dari populasi sebanyak 67
responden.
Dalam pengambilan sampel, teknik
yang digunakan dalam penelitian ini adalah
non probability sampling, yaitu semua
elemen dalam populasi tidak memiliki
kesempatan yang sama untuk dipilih
menjadi sampel (Ferdinand, 2006:231). Hal
ini dilakukan karena mengingat
keterbatasan waktu yang ada, maka metode
pengambilan sampel menggunakan
acceidental sampling dan convenience
sampling.
Hasil & Pembahasan
Pengujian Hipotesis
Setelah pengujian model dilakukan
selanjutnya akan dilaksanakan pengujian
signfikansi pengaruh dari variabel
CoBranding terhadap Variabel
Keputusanpembelian. Adapun tahapan
pengujian yang akan dilakukan adalah
sebagai berikut :
Adapun hasil Pengujian hipotesis
dengan bantuan progran SPSS 21 dalam
penelitian ini dapat dilihat pada tabel
1beikut:
 Tabel 1 : Hasil Uji Hipotesis Dengan demikian dapat
Nilai disimpulkan terdapat pengaruh yang
Model Koefisie Signi tTabe Keterangan
n fikan
signifikan dari Co-Branding terhadap
l
(t- si keputusan pembelian di Aisyah Mart Telaga
Hitun Kabupaten Gorontalo dan pengaruhnya
g)
bersifat positif. Semakin baik persepsi
(Con 5.948 .000 konsumen atas Co- Branding yang
stant)
dilakukan oleh produsen maka keputusan
Berpen
Co- 9.050 .000 1,997
garuh pembelian konsumen dalam membeli
Bran produk makanan ringan Walls Oreo pada
Signifik
ding
an masyarakat di Kota Gorontalo akansemakin
Sumber: Data Olahan SPSS 21, 2020 intensif.
Hasil analisis pada tabel 1 Interpretasi Koefisien Determinasi
menunjukan bahwa nilai t-hitung untuk Untuk mengetahui besar pengaruh
variabel Co- Branding adalah sebesar dari Co-Branding terhadap Keputusan
9,050.Sedangkan nilai t-tabel pada tingkat pembelian digunakan analisis
signfikansi 5% dan derajat bebas n-k-1 atau koefisien determinasi.Nilai koefisien
67-1-1= 65 sebesar 1,997.Jika kedua nilai t determinasi mencerminkan besarnya
ini dibandingkan maka nilai t-hitung masih pengaruh perubahan variabel bebas dalam
lebih besar dibandingkan dengan nilai t-tabel menjalankan perubahan pada variabel tidak
(9,050>1,997).Selain itu apabili kita bebas secara bersama-sama, dengan tujuan
membandingkan nilai signifikan (Pvalue), untuk mengukur kebenaran dan kebaikan
maka dapat dilihat bahwa nilai Pvalue (0,000) hubungan antar variable dalam model yang
dari pengujian ini lebih kecil dari digunakan.Besarnya koefisien determinasi
0.05.Dengan demikian hipotesis yang (R2) dapat dilihat pada tabel2 berikut:
menyatakan bahwa terdapat pengaruh dari
Co-Branding terhadap Keputusan Tabel 2 : Koefisien Determinasi
pembelian, diterima. Sehingga dapat Std. Error
Model R R Adjusted
disimpulkan bahwa pada tingkat Square R Square of the
kepercayaan 95% dapat disimpulkan bahwa
Estima
terdapat pengaruh yang signifikan dari Co-
te
Branding terhadap keputusan pembelian
a
produk makanan ringan Walls Oreo pada 1 .747 .558 .551 3.45850
masyarakat di Kota Gorontalo. Berikut ini Sumber: Data Olahan SPSS 21, 2020
gambaran dari kurva penerimaan dan Berdasarkan hasil estimasi model
penolakan hipotesis alternatif penelitian: persamaan regresi yang telah dilakukan
H diatas diperoleh nilai koefisien determinasi
o R2 sebesar 0,558. Nilai ini berarti bahwa
sebesar 55,80% Keputusan pembelian
produk makanan ringan Walls Oreo pada
masyarakat di Kota Gorontalo dipengaruhi
oleh strategi Co-Branding yang diterapkan.
H H
Dari nilai yang dihasilkan dari analisis
-1,997 0 +1,9979,050 regresi di atas, maka dapat pula disimpulkan
bahwa variabel bebas telah mampu ataupun
Gambar 2: Kurva Penolakan dan baik dalam menjelaskan atau memberikan
Penerimaan Ha
informasi yang dibutuhkan untuk
memprediksi variabel terikat. Adapun
pengaruh dari variabel lain terhadap
Keputusan pembelian sebesar 44,20%.
Adapun variabel lain tersbeut yakni produk,
price (harga), place (lokasi), promotion
(promosi) serta kepercayaan atas merk.
Pembahasan
Hasil analisis deskriptif
menunjukan bahwa keseluruhan jawaban
dari responden mengenai keputusan
pembelian berada pada kategori yang cukup
baik dengan skor sebesar 77,84%. Hal ini
berarti bahwa konsumen memiliki
preferensi yang cukup tinggi dalam
melakukan pembelian produk Walls
selection Oreo karena prodik tersebut
meruypakan suatu gabungan produk yang
keduanya sangat disukai oleh konsumen.
Peningkatan keputusan pembelian tersebut
akan membawa dampak baik bagi
perusahaan dan berbagai merk produk
untuk menerapkan strategi kombinasi
branding.
Ketika konsumen memutuskan
untuk membeli suatu produksebenarnya
mereka memiliki alasan-alasan tertentu
dalam memilih sebuahproduk, misalnya
merasa puas dengan kualitas dan pelayanan
yangditawarkan produk tersebut. Ada pula
konsumen yang membeli
barangberdasarkan kebutuhan akan suatu
barang dan tidak sedikit konsumen
yangmembeli suatu produk secara
spontanitas, maksudnya konsumen
membeliproduk tersebut tanpa ada rencana
untuk membeli sebelumnya atau
tanpaadanya pertimbangan – pertimbangan
khusus ketika memutuskan untukmembeli.
Konsumen yang merasakan kepuasan akan
suatu brand imageterhadap produk
pilihannya memberikan pengaruh dalam
benak konsumenuntuk terus melakukan
pembelian terhadap suatu produk atau jasa
tersebut. Untuk memudahkan keputusan
tersebut diambil maka ini menjadi celah
bagi produsen atau perusahaan untuk
melakukan suatu strategi, salah satunya
yakni dengan Co Branding.
Menurut Leonita (2012) bahwa
asosiasi yang diciptakan dalamCo-
Branding dapat meningkatkan ekuitas
merek karena adanyatransfer nilai dari
merek-merek yang berpartisipasi. Merek
yangmemiliki ekuitas yang tinggi jika
dipasangkan dengan merek lainyang
mempunyai ekuitas yang tinggi pula akan
menghasilkanevaluasi yang lebih positif
pada Partnering Brand dibandingkan
dengan sebelum dipasangkan.Dari
banyaknya hal penting yang harus
diperhatikan olehperusahaan tentu saja
merek (Brand) menjadi hal yang paling
utamadidalam memasarkan sebuah produk.
Suatu merek bukan hanyasebuah nama,
simbol, gambar atau tanda yang tidak
mempunyai arti.
Sebagaimana hasil deskriptif
ditemukan bahwa keseluruhan jawaban dari
responden mengenai Co-Branding berada
pada kategori yang cukup baik dengan skor
sebesar 77,16%. Hal ini berarti bahwa
strategi kolaborasi yang dilakukan oleh
Walls dengan Oreo mampu memberikan
kesan yang positif bagi konsumen dimana
konsumen merasa produk tersebut mampu
untuk memenuhi ekspektasi
konsumen.Kolaborasi antar produk
memang telah banyak dilakukan oleh
produsen- produsen selama ini, dimana
strategi tersebut ada yang mampu untuk
meningkatkan penjualan namun ada pula
yang kurang mampu meningkatkan
penjualan.Sementara untuk kolaborasi merk
antara Walls dan Oreo ini cukup diminati
oleh konsumen terutama yang berusia
antara 15-30 tahun.
Hasil pengujian regresi ditemukan
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
dari Co-Branding terhadap keputusan
pembelian produk makanan ringan Walls
Oreo pada masyarakat di Kota
Gorontalo.Semakin baik persepsi
konsumen atas Co- Branding yang
dilakukan oleh produsen maka keputusan
pembelian konsumen dalam membeli Gorontalo akan semakin intensif.Nilai
produk makanan ringan Walls Oreo pada koefisien determinasi R2 sebesar 0,558 yang
masyarakat di Kota Gorontalo akan berarti bahwa sebesar 55,80% Keputusan
semakin intensif.Nilai koefisien pembelian produk makanan ringan Walls
2
determinasi R sebesar 0,558 yang berarti Oreo pada masyarakat di Kota Gorontalo
bahwa sebesar 55,80% Keputusan dipengaruhi oleh strategi Co-Branding yang
pembelian produk makanan ringan Walls diterapkan. Adapun pengaruh dari variabel
Oreo pada masyarakat di Kota Gorontalo lain terhadap Keputusan pembelian sebesar
dipengaruhi oleh strategi Co-Branding yang 44,20%. Adapun variabel lain tersbeut
diterapkan. Adapun pengaruh dari variabel yakni produk, price (harga), place (lokasi),
lain terhadap Keputusan pembelian sebesar promotion (promosi) serta kepercayaan atas
44,20%. Adapun variabel lain tersbeut merk.
yakni produk, price (harga), place (lokasi),
promotion (promosi) serta kepercayaan atas Daftar Pustaka
merk. Adunola Oluremi Oke, Rengun Wei,
Hasil penelitian ini sesuai dengan Akinmusire Omolola Peace,
Musibau Akintunde Ajagbe,
pernyataan dari Nurpriyanti dan Hurriyati
and Mercy Isiavwe Ogbari.
(2016) bahwa menurunnya keputusan (2016). Analysis Of Co-
konsumen danbanyaknya kompetitor Branding Impacts On Parent
mengakibatkan terjadinyapenurunnya Brands Equity.
pembelian pada produk es krimWall’s. Sci.Int.(Lahore),28(2),1733-
Untuk menangani hal tersebut, es 1743. ISSN 1013-
krimWall’s membuat suatu strategi 5316;CODEN: SINTE8
Alexandris, K., S. Douka, P. Papadopoulos,
pembentukan mereksalah satunya dengan
dan A. Kaltsatou. (2008).
melakukan Co-Branding.Strategi ini yaitu “Testing the role of service
suatu kerjasama yang dilakukanoleh dua quality on the development of
perusahaan atau lebih untuk brand associationsand brand
menghasilkansuatu produk loyalty”. Managing Service
baru.Pembentukan strategi Co-Branding Quality, Vol. 18 No. 3, pp.
239–254.
yangdilakukan perusahaan yang sudah
Arif Kurniawan, Sri Suryoko dan Sari
dikenalmasyarakat secara baik memberikan Listyorini. (2012). Pengaruh
pengaruhpositif pada produk baru yang strategi co- branding, brand
dikeluarkan yang kemudian dapat equity terhadap Purchase
meningkatkan perferensi konsumen dalam intention melalui brand
membeli. preference. Jurnal
Administrasi Bisnis
(JAB)|Vol. 63 No. 1
Kesimpulan
Oktober 2018
Berdasarkan hasil penelitian dan Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen
pembahasan di atas, maka dapat ditarik Pemasaran. Edisi II. Rajawali
simpulan bahwa terdapat pengaruh yang Press. Jakarta
signifikan dari Co-Branding terhadap Cheng, A., dan Hsui, C. (2001). “Using free
keputusan pembelian produk makanan association to examine the
ringan Walls Oreo pada masyarakat di Kota relationship between the
characteristics of brand
Gorontalo.Semakin baik persepsi konsumen associations and brand
atas Co-Branding yang dilakukan oleh equity”. Journal of Product
produsen maka keputusan pembelian & Brand Management, Vol.
konsumen dalam membeli produk makanan 10 No. 7.
ringan Walls Oreo pada masyarakat di Kota Ermawati, P. Wahyu. Sudiro, Achmad,
 Khusniyah, Nur. (2016).
“Pengaruh Kesadaran Merek
dan Asosiasi Merek terhadap
Ekuitas Merek pada
Pelanggan Hypermarket di
Kota Malang”. Jurnal
Aplikasi Manajemen. Vol 14.
Nomor 2. Hal 373 – 386.
Faems, D., Van Looy, B., & Debackere, K.
(2005). “Interorganizational
collaboration and
innovation: Toward a Preference
portfolio approach”. Journal
of Product Innovation
Management, 22, 238–250
Ghazali, Imam. (2009). ”Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program
SPSS”.
BP Undip. Semarang.
Gil, R., Bravo, E., Fraj Andre’s, dan E.
Marti’nez, S. (2007). “Family
As A Source Of Consumer-
Based Brand Equity”.
Journal of Product & Brand
Management, 16/3, pp.188–
199.
Gujarati, Damodar, (2003), “Ekonometri
Dasar. Terjemahan:
SumarnoZain”.
Jakarta: Erlangga.
Helga Drumond, 2003, Metode Penelitian
Bisnis, Jilid I, Edisi kelima,
Erlangga, Jakarta
Janita, Dewi Ike. 2009. Creating And
Sustaining Brand Equity:
Aspek Manjerial Dan
Akademis Dari Branding
Amara: Yogyakarta
Judith H, Brian D. Till And Randi Priluck.
(2000). Co-branding: brand
equity and trial effects.
Journal Of Consumer
Marketing, Vol.17
NO.72000, pp.591- 604
Kasali, R. 2017. Membidik Pasar
Indonesia: Segmentasi,
Targeting, danPositioning.
Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.
Kotler, P. (2013). “A Framework, for
Marketing Management”.
Prentice HallUpper SadIe
River, New Jersey.
Kotler, Philip and Kevin Lance Keller.
(2012). Manajemen
Pemasaran. Edisi 12.
Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2014).
Prinsip-prinsip Manajemen.
Edisi 14,Jilid1. Jakarta:
Erlangga.
Kurniawan, Arif. Dkk. (2014). “Pengaruh
Strategi Co-Branding, Brand
Equity Terhadap Purchase
Intention Melalui Brand
(Study Co-
Branding Daihatsu-Toyota
Pada Produk Daihatsu Xenia
Di Karya Zirang Utama)
Leonita. (2012). Analisis Sikap Konsumen
Pada Co-Branding Walls
Buavita.
Skripsi. Universitas Indonesia.
Moh. Zein, Darma Kusuma. (2012).
“Analisis Pengaruh Ekuitas
Merek Terhadap Minuman
Isotonik Pocari Sweat (Studi
Pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro
Semarang)”. Ekonomi
Manajemen Universitas
Diponegoro Semarang.
Nugraha, Agung. (2014). “Pengaruh ekuitas
merek terhadap keputusan
pembelian produk mie instan
(Studi pada mie sedap).
Skripsi: Program Studi
Manajemen. Fakultas
Ekonomi. Universitas Negeri
Yogyakarta.
Nugroho J. Setiadi. (2003). Perilaku
Konsumen: Konsep dan
Implikasi untuk Strategi dan
Penelitian Pemasaran.
Jakarta: Prenada Media.
Nurpriyanti, Vika. Dan Hurriyati, Ratih.
(2016). “Pengaruh kinerja co-
branding terhadap keputusan
pembelian (survei pada mini
market penjual eskrim wall’s
selection oreo di kecamatan
cikajang - garut)”. Journal of
Business Management
Education. Vol 1. No 1.
Payne, Adrian. (2000), Pemasaran Jasa, The
Essence of Service
Maerketing, Andi
 Yogyakarta Market in China”. Journal of
Rangkuti, F. (2004). “The Power of Brands: Product & Brand
Teknik Mengelola Brand Management. 18(4), 262–271
Equity dan Strategi Washburn, J. H., Till, B. D., & Priluck, R.
Pengembangan Merek (Plus (2000). “Co-branding: Brand
Analisis Kasus dengan equity and trial effects”.
SPSS”). Jakarta: PT Journal of Consumer
Gramedia Pustaka Utama. Marketing, 17, 591–604.
Roslina. (2009). Pengaruh Pengetahuan Wason, Hilary., dan Charlton, Natalie.
Produk dan Citra Merek (2015). “How Positioning
Terhadap Pembelian Strategies Affect Co-
Produk.Jurnal Manajemen Branding Outcomes”.
dan Bisnis.Vol 10,No Cogent Bussines and
2.2009.ISSN: 1412 –3681. Management. Vol 2.
Sugiyono. (2011). ”Metode Penelitian Xiao, N., & Lee, S. H. (2014). “Brand
Kombinasi; Mixed Methods”. identity fit in co-branding”.
Banduung: Alfabeta European Journal of
Tong, X., dan Jaria, M.H. (2009). Marketing, 48, 1239–1254.
“Measuring Customer Based
Brand Equity: Empirical
Evidence from the Sportswear