“CEMARA LAUNDRY”
Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran Jasa
Dosen Pengampu:
Irmayanti Hasan, ST., MM
Disusun oleh:
NELI WAHYUNI
16510199
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN)
2019
Kata Pengantar
Puji syukur kami panjatkan kepada Allah SWT atas limpahan rahmat yang telah diberikan-
Nya, sehingga proposal usaha ini bisa terselesaikan dengan baik.
Adapun usaha yang akan jalankan nanti adalah usaha laundry. Latar belakang dibukanya
usaha ini adalah karena kurangnya kepuasan konsumen terhadap usaha laundry sekitar,
sehingga terciptalah peluang usaha laundry ini. Oleh sebab itu, ide bisnis tersebut kami
canangkan untuk dibangun di daerah ini.
Kami sangat berharap supaya proposal ini dapat bermanfaat, khususnya bagi kami selaku
pemohon, dan bagi Ibu/Bapak sekalian. Kami sangat menyadari bahwa proposal ini jauh dari
kata sempurna. Untuk itu, kami sangat terbuka atas kritik dan saran positif bagi Bapak/Ibu
sekalian.
Penyusun
BAB I
PENDAHULUAN
Usaha laundry merupakan salah satu bentuk usaha jasa yang cukup
menjanjikan. Di era modern seperti ini kebutuhan manusia akan waktu sangat
diperlukan, sehingga keefektifan masyarakat mengelola dan memanejemen semua
aktivitas rumah tangga membuat mereka ingin serba praktis, misalnya aktivitas
sehari-hari seperti mencuci baju, tidak semua masyarakat menyempatkan diri untuk
mencuci, apalagi khusunya mahasiswa yang saat ini memiliki tugas kuliah dari dosen
mereka yang bertumpuk-tumpuk. Hal ini membuat mereka enggan untuk mencuci
dan lebih mempercayakannya kepada jasa tukang cuci atau pengusaha laundry dengan
alasan menghemat waktu dan agar lebih berkonsentrasi untuk menyelesaikan tugas
kuliahnya.
1. Latar Belakang
Usaha laundry ini akan kami beri nama “CEMARA LAUNDRY”, kami
berharap melalui usaha ini kami akan memberikan pelayanan-pelayanan yang dapat
membantu masyarakat, untuk kedepannya kami berinisiatif agar usaha ini dapat
memberikan corak yang berbeda di dunia kewirausahaan.
Dari uraian singkat diatas kami merumuskan beberapa hal sebagai berikut yang
melatar belakangi kami untuk mulai mengembangkan usaha laundry ini:
a. Memanfaatkan gaya hidup masyarakat yang malas mencuci
b. Perubahan gaya hidup dan tuntutan kesibukan, banyak mahasiswa, karyawan, dan
ibu rumah tangga, yang tidak memiliki waktu untuk mencuci pakaian mereka, dan
menyerahkannya pada usaha laundry kiloan.
c. Trend mencuci dengan laundry sudah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat
2. Tujuan Usaha
2. Dapat menunjukkan bahwa bisnis ini sangat baik untuk dijalankan mengingat
besarnya potensi dari bisnis ini.
3. Manfaat Usaha
Manfaat usaha yang dapat diperoleh dalam jangka 6 bulan kedepan adalah:
4. Klasifikasi Jasa
Jasa memiliki empat klasifikasi yaitu : produk fisik dengan jasa pendukung,
hybrid, jasa utama yang didukung barang minor dan jasa murni.
Jasa laundry yang kami kembangkan termasuk dalam kategori Hybrid karena
penawaran terdiri dari barang dan jasa yang sama besar porsinya.
5. Karakteristik Jasa
Jasa memiliki lima karakteristik utama yaitu tidak berwujud (intangibility), tidak
terpisah (inseparability), sulit melakukan strandarisasi (Heterogeinity) tidak tahan
lama (perishability) dan tidak terjadi pemindahan kepemilikan (lack of ownership).
Berdasarkan kelima karakteristik tersebut usaha jasa laundry kami termasuk dalam
kategori:
1. Tidak berwujud (intangibility), karena jasa laundry tersebut tidak dapat dirasakan
kecuali dengan membeli barang jasa tersebut.
2. Tidak terpisahkan (inseparability), karena barang jasa tersebut tidak dapat
dipisahkan dengan mesin dan MSDM.
3. Tidak tahan lama (perishability), karena barang jasa tersebut tidak dapat disimpan,
ada customer yang menyebabkan jasa tersebut bisa berlalu begitu saja.
4. tidak terjadi pemindahan kepemilikan (lack of ownership), karena konsumen
hanya hanya bisa merasakan pelayanan tanpa terjadi proses pemindahan
kepemilikan.
BAB II
Visi adalah keinginan perusahaan yang bersifat ideal yang dirumuskan secara
seksama yang menentukan arah atau keadaan masa depan. Sedangkan Misi adalah
perwujudan dari visi perusahaan.
Berikut adalah visi dan misi dari Cemara Laundry :
VISI
“Menjadi laundry dengan konsep kiloan yang memberikan layanan terbaik untuk
pelanggan dan dikelola secara professional, sehingga memberikan keuntungan untuk
pelanggan, karyawan, dan pemilik”.
MISI
“Memberikan jasa laundry yang professional dengan pelayanan yang penuh perhatian,
tulus, ramah, dan orientasi pada kepuasan, kebutuhan, kesempurnaan dan hubungan
erat sepanjang masa”.
Analisis SWOT adalah analisis yang berdasarkan pada anggapan bahwa suatu
strategi yang efektif berasal dari sumber daya internal (strength dan weakness) dan
eksternal (opportunity dan threat).
Berikut adalah Analisis SWOT dalam usaha jasa laundry kami.
1. Strength
Kekuatan dari usaha ini sendiri adalah kami sangat berkomitmen untuk
menjamin kepuasan para pelanggan dengan cara memberikan pelayanan yang
maksimal (tepat waktu, bersih, dan tanggap terhadap keluhan para konsumen).
2. Weightnes
Kelemahan dari usaha ini adalah mengingat usaha kami masih baru, maka
peralatan laundry seperti mesin cuci yang kami miliki masih terbatas.
3. Opportunity
Peluang dari usaha ini adalah mengingat letaknya yang berada di kawasan
pendidikan yang telah kita ketahui bahwa banyak sekali mahasiswa maupun
mahasiswi yang membutuhkan jasa laundry ini.
4. Treath
Ancaman yang mungkin muncul adalah semakin banyaknya pesaing-pesaing
yang bermunculan dan menawarkan harga yang lebih murah di bandingkan usaha
kami.
BAB IV
PEMASARAN JASA
Segmentasi menurut Kotler (1994) merupakan suatu proses untuk membagi pasar
menjadi kelompok-kelompok konsumen yang lebih homogen, dimana tiap kelompok
konsumen dapat dipillih sebagai target pasar untuk dicapai perusahaan melalui
strategi bauran pemasarannya.
Berikut adalah segmentasi targeting dan positioning dalam pemasaran jasa laundry
kami :
1. Segmentasi
Bagi seorang pemasar, variable segmentasi utama adalah unsur geografis,
demografis, psikografis dan perilaku. Unsur-unsur tersebut juga berpengaruh dalam
pengembangan bisnis usaha jasa, seperti usaha jasa laundry yang sedang kami
kembangkan.
1. Geografis
Indonesia ada dua musim yakni panas dan hujan., jika musim panas tiba pasar pun
masih tetap stabil, apalagi musim hujan, Omset bisa sangat naik karena waktu
yang digunakan untuk mengeringkan baju cukup waktu yang lama, sedangkan di
laundry membutuhkan durasi lima sampai sepuluh menit untuk mengeringkan
pakaian.
2. Demografis :
a. usia, jenis kelamin ukuran dan siklus hidup, agama ras,generasi kebangsaan :
dalam bisnis laundry, selagi manusia masih memakai pakaian, dan pakaian
pun masih bisa kotor, bisnis tersebut masuk dalam segmentasi apapun,
b. pendapatan : UIN merupakan kalangan mahasiswa yang mempunyai rata rata
pendapatan orang tuanya menengah keatas, dan ini sangat potensial untuk
bisnis tersebut,mengingat terdapat banyak kesibukan yang melilit mahasiswa
dan masyarakat sekitar.
3. Psikografis, yang meliputi karakteristik kelas sosial dan gaya hidup: pendapatan di
lingkungan UIN menengah keatas, sehingga rasa gengsi itu masih ada, disitu
banyak peluang bagi para pemasar.
4. Perilaku : pengetahuan : jasa Laundry merupakan jasa yang sangat dibutuhkan
untuk meringankan beban aktifitas mahasiswa dan masyarakat sekitar.
Respon : respon positif, dengan adanya jasa tersebut meringankan beban aktifitas
mahasiswa dan masyarakat sekitar.
2. Targeting
Untuk menentukan target market kami, kami terlebih dahulu
mempertimbangkan lima pola product specialization. Lima pola tersebut yakni Single
Segment Concentration, Selective Specialization, Product Specialization, Market
Specialization dan Full Market Coverage.
Dari analisa yang kami dapatkan, lingkungan UIN malang membutuhkan
kepraktisan, maka dari itu kami menentukan pola Single Segmen Contentration.
Target dari Cemara Laundry adalah mahasiswa Universitas Islam negeri maulana
malik Ibrahim malang,
3. Positioning
Suatu strategi dalam kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan
perbedaan, keuntungan dan manfaat yang membuat konsumen selalu ingat dengan
suatu produk.
Suatu strategi untuk membangun kepercayaan, keyakinan dan kompetensi bagi
konsumen.
Positioning adalah mengenal bagaimana perusahaan mendapat kepercayaan
pelanggan untuk dengan sukarela mengikuti peusahaan.
Terdapat beberapa kriteria dalam positioning, berikut adalah kriteria positioning
beserta pengimplementasiannya dalam usaha jasa laundry kami.
1. Kajian terhadap konsumen : value yang ditawarkan Cemara Laundry adalah
SUCI, karna kesucian merupakan faktor utama dalam beribadah.
2. kajian terhadap kapabilitas perusahaan : lokasi yang digunakan Cemara Laundry
tidak potensial, mengingat jaunya dari target pasar, hanya mengandalkna pihak
pemasar untuk bisa antar jemput dan melayani konsumen.
3. kajian pada pesaing : keunikan yang kami pakai melalui pewangi yang khas. Yang
tak dimiliki oleh laundry laundry yang lain.
BAB V
Jika konsumen merasa kurang puas dengan antaran produk jasa perusahaan,
maka konsumen boleh mengembalikan barang yang sudah diantar.
Jika ditinjau dari klasifikasi produk jasa, layanan dari Cemara Laundry adalah
termasuk dalam Shopping Goods. Karena calon konsumen dalam memutuskan
membelinya butuh pertimbangan seperti dengan melakukan perbandingan harga dan
kualitas dengan pesaing serta pencarian informasi produk dari berbagai sumber .
BAB VI
STRATEGI DISTRIBUSI JASA
1. Harga barang lebih murah sampai pada konsumen, karena hanya satu pihak saja yang
mengambil keuntungan yaitu produsen dan tidak ada yang mengambil keuntungan
lagi,
2. Cemara Laundry dapat lebih cepat mengetahui perubahan selera konsumen, karena
produsen & konsumen berhadapan langsung, sehingga dapat lebih cepat mengetahui
perubahan selera konsumennya,
3. Penyampaian barang lebih cepat sampai kepada konsumen, karena sampai langsung
ke konsumen tanpa melalui perantara.
BAB VII
Pada bisnis jasa Cemara Laundry dalam strategi penetapan harga, kami menggunakan
metode penetapan harga berbasis persaingan karena di sekitar lingkungan UIN terdapat
banyak sekali pesaing yang kuat karena sudah memulai bisnis jasa laundry terlebih dahulu.
Oleh karena itu Cemara Laundry dalam menetapkan harga menggunakan metode penetapan
harga berbasis persaingan yang mana dalam metode ini memiliki tujuan untuk mengalihkan
pelanggan dari yang awalnya mengunakan jasa laundry yang sudah ada sehingga beralih ke
Cemara Laundry.
Dari hasil penelitian yang kami lakukan, maka kami menetapkan harga lebih rendah
dengan selisih Rp. 500 dari harga laundry di daerah sekitar UIN. Harga yang kami tetapkan
untuk mematok harga setiap Kg nya adalah sebesar Rp. 4.500. sedagkan pada jasa laundry
yang lain yakni Rp 5.000, meskipun hanya selisih Rp. 500 lebih rendah dari laundry yang
lain kami berharap dapat menarik minat pelanggan jika pembelian jasa dalam kuantitas atau
dalam jumlah besar.
Untuk lebih jelasnya berikut merupakan harga dari layanan Cemara Laundry, diantaranya
sebagai berikut:
*Untuk layanan delivery order tidak kami kenakan tarif dan hanya berlaku pada daerah
sekitar UIN. Jika pelanggan menggunakan jasa delivery order namun lokasi pelanggan
tersebut jauh dari daerah sekitar UIN maka kami akan mengenakan tarif sebesar Rp.1000-.
BAB VIII
OWNER
2. Deskripsi Tugas
a. Owner
Bertanggung jawab menangani seluruh kegiatan dari layanan laundry dan
mengawasi kerja seluruh bagian serta memimpin dan menggerakkan seluruh
kinerja dari Cemara Laundry.
b. Bagian Administrasi
Bagian administrasi (kasir) bertugas menerima pakaian yang ingin dicuci dan
disetrika, menimbang dan membuat nota pembayaran. Jika konsumen
membayar lunas di muka, maka nota tersebut dicap “Lunas”, tetapi jika
konsumen belum membayar, maka pembayaran dapat dilakukan pada saat
pengambilan cucian.
c. Bagian Keuangan
Bertugas mengatur dari seluruh keuangan yang masuk dari penghasilan
sampai keuangan yang keluar untuk biaya-biaya demi kelancaran operasional
Cemara Laundry.
d. Bagian operasional
Bertugas mencuci dan menyetrika pakaian. Setelah pakaian telah dicuci dan
disetrika, kemudian bertugas mengemasi pakaian tersebut sesuai nomor urut
dan jumlah pakaian.
e. Bagian Pemasaran
Bertugas mencari pelanggan dengan memberikan brosur-brosur kepada calon
pelanggan dan memberikan informasi mengenai informasi dari layanan jasa
cuci Cemara Laundry.
perusahaan adalah tersedianya sumber daya manusia yang andal, pekerjaan yang
terprogram dengan baik, dan waktu yang tersedia untuk melaksanakan program
tersebut serta adanya dukungan dana yang memadai. Sedangkan, bagi seorang
potensi yang dimiliki oleh sumber daya yang tersedia (atau meningkatkan
keandalan staf), bisa menempatkan staf sesuai dengan keterampilan dan keahlian
terhadap waktu yang telah ditetapkan sebagai batas penyelesaian serta prioritas
kesejahteraan.
lakukan yakni menganalisis berapa SDM yang kami butuhkan dalam mengelola
2 orang karyawan. Jadi seluruh total SDM yang kami butuhkan sebanyak 6 orang
karyawan.
BAB X
STRATEGI PROSES
Pada bisnis jasa laundry kami yakni Cemara Laundry untuk menciptakan jasa
yang dibutuhkan konsumen diperlukan waktu selama 2 hari dalam proses penciptaan jasa.
Bagian administrasi bertugas untuk melayani segala keinginan dan kebutuhan pelanggan
yang ingin menggunakan jasa laundry dengan cepat dan tepat serta memberikan
pelayanan yang baik kepada konsumen agar konsumen merasa puas dengan jasa yang
diberikan. Kepuasan pelanggan sangat berpengaruh terhadap bisnis yang saya jalankan
kerena apabila pelanggan merasa puas maka pelanggan tersebut akan melakukan transaksi
ulang pada jasa laundry Cemara Laundry.
Pada bagian operasional karyawan bertugas untuk mencuci dan menyetrika pakaian kotor
pelanggan agar pakaian tersebut menjadi bersih dan selanjutnya disetrika serta ditata rapi
sehingga dikembalikan kepada pelanggan yang siap untuk digunakan oleh konsumen.
Proses menciptakan jasa laundry tersebut setidaknya membutuhkan waktu sekitar 2 hari
dari pengerjaan atau proses dari pakaian kotor menjadi bersih dan rapi kembali.
Cemara Laundry sebagai penyedia layanan jasa laundry dalam menyampaikan produk
jasanya kepada konsumen yang dilakukan oleh bagian pemasaran berupa penyebaran
brosur mengenai layanan Cemara Laundry kepada para mahasiswa UIN MALIKI
MALANG serta di lingkungan perumahan yang berada di sekitar UIN. Dimana
kebanyakan mahasiswa dan masyarakat tersebut biasanya memiliki kesibukan di kampus
dan kesibukan di luar rumah sehingga kebanyakan dari mereka tidak memiliki waktu
untuk mencuci pakaiannya.
BAB XI
Strategi ini merupakan suatu hal yang secara nyata mempengaruhi keputusan
pembelian pelanggan atau pelanggan bersedia menggunakan produk jasa yang ditawarkan
Cemara Laundry. Unsur-unsur yang termasuk di dalam physical environment atau
lingkungan phisik yakni: bangunan fisik, perabotan atau peralatan, perlengkapan serta
warna dan barang-barang lainnya yang disatukan dengan layanan laundry (cuci dan
setrika pakaian) yang diberikan seperti plastik pembungkus pakaian. Selain itu atmosfer
dari tempat usaha Cemara Laundry yang menunjang seperti visual, aroma, suara, tata
ruang, dan lain-lain.
Peralatan yang digunakan pada bisnis jasa laundry Cemara Laundry utamanya
adalah mesin cuci. Disini mesin cuci sangat berperan penting dalam proses
menciptakan jasa laundry, karena segala aktivitas menciptakan jasa laundry tidak
lepas dari peran penting mesin cuci. Cemara Laundry membutuhkan beberapa mesin
cuci untuk proses penciptaan jasa yaitu sebanyak 3 buah mesin cuci. Mesin cuci yang
digunakan sekaligus memiliki fasilitas pengering langsung tanpa memindahkan baju
yang telah dicuci ke mesin pengering sehingga proses pengerjaan lebih efektif dan
tepat waktu.
2. Reability (Kehandalan)
a. Memberikan pelayanan tepat waktu, Pelayanan jasa sesuai dengan janji yang
disepakati antar kedua belah pihak. Biasanya prosesnya berlangsung kurang lebih
2 hari. Sehingga dalam waktu 2 hari pelanggan bisa datang untuk mengambil
pakaian mereka atau pihak karyawan yang mengantar ke tempat pelanggan, sesuai
dengan kesepakatan di awal.
b. Pertanggungjawaban tentang penanganan konsumen akan masalah pelayanan.
Cemara Laundry memberikan tanggung jawab apabila terjadi masalah dalam
pemberian jasa laundry apabila masalah yang terjadi karena kelalaian kami.
Misalnya adanya pakaian yang luntur, hilang ataupun tertukar.
c. Memberikan pelayanan yang baik pada saat kesan pertama.
d. Memberikan pelayanan tepat waktu sesuai janji yang telah disepakati.
3. Responsiveness (Tanggapan)
4. Assurance (Jaminan)
Bisnis jasa laundry Cemara Laundry memberikan pelayanan yang baik kepada
konsumen. Dengan cara :
5. Emphaty (Empati)