ABSTRAKSI

Analisis struktur iklan merupakan kajian yang meneliti atau menganalisis

struktur iklan yang digunakan pada sebuah iklan cetak. Iklan ini bertujuan untuk
memberi informasi dan menyampaikan kelebihan dari Jasa Internet Speedy. Iklan
yang baik jika mengikuti aturan anatomi iklan. Didalam anatomi iklan terdapat
struktur iklan yang menjadi unsur dari sebuah iklan yang bertujuan untuk
mempersuasi khalayak. Kebanyakan iklan jasa perusahaan yang sudah cukup
dikenal masyarakat, jarang menampilkan amplifikasi atau bagian yang
menunjukkan informasi alamat dan kontak penjual. Dengan begitu, iklan
perusahaan tersebut tetap menarik konsumen dengan keunggulan jasa meskipun
tidak mengikuti unsur dalam struktur iklan yaitu amplifikasi.
Hasil penelitian ini dapat dikemukakan sebagai berikut: pertama struktur
iklan Speedy ditinjau dari struktur umum yang terdiri atas headline (judul),
subline (isi iklan), dan amplifikasi (informasi kontak)
Kedua, analisis anatomi iklan pada iklan layanan jasa internet Speedy
yang mendukung keunggulan dan kelebihan jasa yang bersifat persuasif.
Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data.

PENDAHULUAN

Latar Belakang

Produk media yang mempunyai kemampuan mengubah prilaku

masyarakat salah satunya adalah iklan. Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi
antara produsen dan khalayak dengan memanfaatkan media massa, agar pesan
dapat diterima khalayak secara global dan serentak. Iklan biasanya memuat
informasi tentang keberadaan produk melalui kata, gambar, tulisan dan suara,
yang dikemas sedemikian rupa dengan tampilan yang menarik, lucu, kritis,
sekaligus mendorong khalayak untuk melakukan pembelian terhadap produk yang
diiklankan tersebut. Iklan sering muncul diberbagai media. Baik media elektronik
maupun media non elektronik hal ini menunjukan adanya persaingan bisnis yang
salah satu indikatornya ditunjukan dari persaingan iklan yang menjadi semakin
ketat. Persaingan iklan yang semakin ketat ini menuntut para creator iklan, media,
dan pelaku usaha menciptakan berbagai inovasi dalam berhadapan dengan para
kompetitornya. Maka dibutuhkan pemahaman dan pengetahuan dalam menyusun

1
dan menentukan daya tarik iklan dalam menghadapi persaingan iklan yang
semakin ketat tersebut.

METODE PENULISAN

Penulisan menggunakan kajian pustaka dengan melihat studi

literatur, yaitu mencari berbagai sumber yang terkait dengan warna dan desain
grafis serta teorinya, baik dari media cetak maupun media elektronik. Sumber
informasi diseleksi, dievaluasi, dan dijadikan pendukung dalam penulisan ini.

PEMBAHASAN

Speedy adalah penyelenggara jasa Internet yang dimiliki oleh Telkom Indonesia.
Speedy berbasis teknologi akses asymmetric digital subscriber line (ADSL)
dan gigabit passive optical network (GPON)[1] dengan menggunakan jaringan
fiber optik sampai ke rumah atau Fiber to the home (FTTH). Berbeda dengan

2
layanan Internet dengan koneksi akses Internet putar-nomor seperti TelkomNet
Instan, Speedy menggunakan saluran telepon yang dapat dipergunakan untuk
menelepon bersamaan dengan mengakses Internet. Untuk dapat menikmati
fasilitas menelepon dan internet secara simultan, pelanggan Speedy harus
menggunakan splitter yang dapat memisahkan saluran telepon dan saluran
modem. Selain itu, menyepakati ketentuan yang berlaku di Plasa Telkom
setempat. Telkom Indonesia menghadirkan layanan IndiHome berbasis triple-
play[2]. IndiHome menghadirkan layanan akses internet melalui jalur telepon dan
fiber optik, VoIP sebagai layanan telepon berbasis internet, dan IPTV sebagai
layanan televisi digital.

Anatomi Iklan

1. Struktur Iklan
1. Headline ( Judul Iklan )

Headline adalah bagian terpenting dari sebuah iklan, yang berfungsi

sebagai penarik perhatian khalayak. Letaknya tidak selalu pada awal tulisan, tetapi
merupakan bagian pertama yang dibaca orang. Biasanya ditulis dengan huruf
yang berukuran besar, dan hendaknya menggunakan kata-kata yang singkat,
persuasif, artistik dan dimengerti oleh khalayak.

Pada iklan Speedy, headline yaitu “KINI LEBIH SUPER CEPAT PLUS
KONTEN SUPER HEBAT.” Headline tersebut ditulis dengan huruf kapital serta
memerhatikan kata-kata yang singkat, mudah diingat, dan mencirikan layanan
jasa internet Speedy yang super cepat.

2. Subline / Isi Iklan

3
Subline merupakan penjelas headline. Pada iklan Speedy tertulis subline:

Discount 50 % + subsidi modem

Dengan kecepatan super, SPEEDY akan membawa anda menjelajah dunia maya
lebih super cepat plus dapatkan konten super istimewa.”

Pada subline Speedy dirincikan keuntungan apa saja yang akan didapatkan
jika kita berlangganan dan menggunakan jasa internet Speedy. Keuntungan yang
didapatkan adalah kecepatan internet yang super, konten yang istimewa, serta
mendapatkan diskon 50% dan modem. Subline ini bertujuan untuk mempersuasi
khalayak dengan merincikan kelebihan jasa layanan internet tersebut, sehingga
khalayak yang membaca tertarik dengan layanan Speedy.

3. Amplifikasi (Penutup)

Amplifikasi berisi bagian yang menunjukan informasi alamat, kontak atau

informasi yang bisa dituju jika kita tertarik dengan produk tersebut.

Pada iklan Speedy, tidak terdapat struktur amplifikasi yang berisi

informasi alamat dan kontak speedy, karena perusahaan jasa layanan internet
Speedy yang dimiliki perusahaan TELKOM Indonesia sudah dikenal oleh
khalayak, dan membuka banyak cabang di Indonesia. Sehingga penggunaan
amplifikasi tidak begitu diperhatikan karena mudahnya konsumen untuk
menemukan cabang perusahaan TELKOM Indonesia dan Speedy.

4
 2. Flash

Pada bagian ini menunjukkan sebagian pesan iklan yang penting sehingga
dibuat terpisah agar terlihat menonjol ketika kita melihat iklan tersebut.

Flash yang terdapat pada iklan speedy ini adalah:

Discount 50% + Subsidi Modem

Pesan iklan tersebut dibuat lebih menonjol dengan ukuran font yang lebih
besar dari Subline lainnya. Iklan speedy ingin memberi pesan jika berlangganan
internet speedy akan mendapatkan discount sebesar 50% serta mendapat subsidi
modem.

3. Banner

Banner pada iklan biasa berbentuk semacam pita memanjang yang

berfungsi untuk menampung pean yang ingin diperhatikan lebih oleh audiens.
Pada banner berisi Flash atau pesan iklan yang penting.

Bagian dari iklan yang berbentuk dua garis parallel berbentuk semacam pita
memanjang, di dalamnya terdapat pesan tertentu dengan berbagai macam
variasinya.
 Terkadang di beri warna penuh (blok)
 Design banner bias garis lurus kaku atau meliuk-liuk tergantung
kreatifitas.

5
  Fungsi banner untuk menonjolkan pesan tetapi yang membedakan banner
dengan flash pesan yang di sampaikan lebih panjang bahkan bias lebih
dari satu kalimat.
Pada iklan Speedy flash tidak memakai Banner untuk membingkai flash Speedy.

4. Illustrasi / Visual (Gambar)

Iklan membutuhkan ilustrasi (gambar) yang berfungsi untuk menarik

perhatian khalayak. Ilustrasi biasa berupa gambar produk atau model iklan.
Speedy adalah jasa layanan internet yang menjual jasa, bukan produk. Sehingga
pada iklan Speedy tidak menampilkan ilustrasi berupa produk yang biasa iklan
pada umumnya, melainkan dengan ilustrasi pendukung jasa iklan Speedy.

Iklan speedy menampilkan foto superhero Superman yang sedang berdiri

dengan kostum andalannya yang diletakkan disebelah kanan iklan. Superman
dikenal dengan pahlawan fiksi barat yang mempunyai salah satu keunggulan yaitu
kemampuannya terbang dengan cepat untuk membantu banyak orang. Foto

6
Superman ini mendeskripsikan jasa layanan internet Speedy yang memberikan
layanan internet super cepat, dengan kekuatan super cepat Speedy dapat
menembus dunia maya.

Terdapat juga gambar satelit yang sedang meluncur terbang, ditaruh kecil
dibagian bawah iklan. Sebagai gambaran satelit internet Speedy.

5. Logo

Logo adalah penanda bagi merek dagang/ produk. Pada iklan Speedy
terdapat dua logo.

Logo tersebut adalah logo produk Speedy yang khalayak kenal. Logo Speedy juga
diletakan dibagian atas dengan huruf yang memiliki shadow berwarna merah.

Logo TELKOM Indonesia

Setelah logo Speedy, terdapat juga logo Telkom Indonesia sebagai

perusahaan yang memiliki produk Speedy. Berada dipojok kiri bawah. Sekilas
logo bulat dengan siluet tangan terkesan simpel; simplifikasi logo ini terdiri dari
lingkaran biru yang ada di depan tangan berwarna kuning. Logo ini merupakan
“Life in Touch” atau “The world is in your hand.”

6. Slogan

7
 Slogan adalah motto atau frasa yang dipakai sebagai ekspresi ide / tujuan
yang mudah diingat dan mengandung arti khusus. Biasanya slogan ditaruh
bersamaan dengan logo.

Slogan speedy adalah Speed that you can trust. Artinya, kecepatan yang kamu
percayai. Slogan ini ditaruh dibawah logo Speedy.

7. Warna

Sebuah logo merek dan identitas visual akan berkompromi dengan angka
dari petunjuk visual, seperti bentuk, simbol, angka dan kata. Tapi komponen

8
visual nomor satu yang paling diingat kebanyakan adalah warna. Pada
kenyataannya, warna meningkatkan 80% pengakuan merek.
Warna memiliki kekuatan untuk menyampaikan dan mengkomunikasikan
arti dan pesan tanpa menggunakan kata.
Biru adalah warna universal yang sering dipilih, mungkin karena
kualitasnya yang serba guna. Biru adalah warna favorit untuk perusahaan yang
berharap untuk menyampaikan kehandalan, dapat dipercaya dan komunikasi.

Warna biru juga diapresiasi untuk ketenangan dan kualitias harmoni yang
berasosiasi dengan laut dan langit.

Warna pada iklan diatas didominasi dengan warna biru, warna font
berwarna putih, dan sedikit warna merah pada logo dan ilustrasi. Warna biru pada
iklan Speedy menggambarkan warna langit ditandai dengan adanya ilustrasi
satelit dan superman di iklan tersebut.

8. Tipografi

9
 Iklan Speedy menggunakan bentuk klasifikasi dari huruf Sans yang tidak
memiliki serif serta memiliki stroke yang sama tebalnya. Perbedaannya hanya
pada Flash; “KINI LEBIH SUPER CEPAT” ditulis dengan font Sans Bold dengan
huruf kapital, dan “PLUS KONTEN SUPER HEBAT” ditulis dengan font Sans
Light dengan huruf kapital.

Slogan yaitu “Speed That You Can Trust” menggunakan klasifikasi huruf
script dengan tulisan latin.

Tipografi diberi penekanan pada tulisan 50% dengan ukuran font yang
besar dan bold. Tipografi dalam iklan Speedy cenderung sederhana dan tidak
memakai banyak jenis font dalam iklan. Perbedaannya hanya pada huruf kapital
serta bold dan light pada setiap penekanan pesan iklan tersebut.

9. Layout

Layout didalam bahasa memiliki arti tata letak. Layout dalam iklan speedy
sederhana. Tidak terlalu banyak elemen gambar dan teks dalam iklan tersebut.
serta memiliki kontras yang diperlukan guna menarik perhatian, memberi
penekanan terhadap elemen atau pesan iklan. Layout iklan sangat kontras dengan
menggunakan style bold dan italic pada body teks, memilihkan huruf display yang
menarik. Pada layout juga memilih segi warna yang baik dalam penggunaannya,
berlatar biru yang memiliki kesan tenang.

10
 KESIMPULAN

Iklan memang mempunyai pengaruh untuk mempersuasi massa, meski

begitu pengiklan harus tetap memperhatikan etika komunikasinya dengan
memperhatikan unsur anatomi iklan. Pada iklan Speedy dibuktikan bahwa iklan
tidak harus mengacu pada struktur iklan dengan unsur berikut: Headline, Subline,
dan Amplifikasi. Pesan iklan tetap tersampaikan dengan baik meskipun tidak
adanya Amplifikasi atau bagian yang menunjukan informasi alamat dan kontak
pada iklan Speedy. Dikarenakan perusahaan yang menaungi jasa Speedy tersebut
adalah TELKOM Indonesia, dimana perusahaan tersebut sudah dikenal nasional
dan memiliki banyak cabang di Indonesia. Iklan tersebut tetap menarik perhatian
konsumen dengan menekankan pada kelebihan produk serta keuntungan yang
didapatkan jika berlangganan jasa Speedy. Disamping struktur iklan, iklan Speedy
diatas tetap memperhatikan anatomi iklan yang menjadi prinsip sebuah iklan.
Sehingga iklan tersebut tetap efektif dan menarik.

DAFTAR PUSTAKA

https://id.wikipedia.org/wiki/Speedy_(Telkom)

https://www.canva.com/id_id/belajar/arti-warna-dan-simbol-dari-merk/

http://komunikasi-info.blogspot.com/2012/05/normal-0-false-false-false-en-us-x-
none.html

11
 PENULISAN NASKAH IKLAN

“Analisa Struktur Iklan Pada Iklan Jasa

Internet Speedy”

disusun oleh:

Aulia Cika Hindarti

1886140013

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI DAN DESAIN
UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA
2018/2019

12