MAKALAH VIDEO MARKETING

(Tugas Mata Kuliah Cyber Marketing)

Oleh : Kelompok 7

1. Nisa Praya Fitra Rahmasari (1642010005)

2. Dama Rindhu Agansa (1642010023)
3. Dewi Shintiyah (1642010027)
4. Ratnadilla Widyawati (1642010028)
5. Munandar Priyo S. (1642010038)

KEMENTERIAN RISET TEKNOLOGI DAN PENDIDIKAN TINGGI

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAWA TIMUR
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI BISNIS
SURABAYA
2019
13.1 Pendahuluan

Tidak seperti teks dan bahkan gambar, video menawarkan yang sangat kaya,
menarik dan pengalaman yang merangsang bagi pemirsa. Dengan meningkatnya
ketersediaan bandwidth dan peningkatan dalam teknologi video, orang sudah
mulai menonton dan berbagi video dalam skala yang belum pernah dilihat
sebelumnya. Dari video musik dan klip lucu binatang untuk ulasan, cara-cara dan
iklan yang menarik dan trailer film, orang-orang beralih ke video untuk hiburan,
informasi, dan konten berharga.

Pada awal 2013, Google adalah mesin pencari terbesar di dunia dengan hampir
19,5 miliar pencarian pada bulan Januari saja mewakili 67% pangsa pasar di AS
(comScore, 2013). Menariknya, mesin pencari terbesar kedua sebenarnya adalah
YouTube situs berbagi video populer. Ini menunjukkan bahwa orang-orang beralih
ke YouTube dengan perilaku yang tepat dan digerakkan oleh niat mereka tidak
hanya menjelajah secara acak atau menunggu tautan untuk mendarat di kotak
masuk mereka. YouTube membanggakan lebih dari 1 miliar pengguna unik per
bulan (YouTube, 2013).

Online, kami beralih ke mesin pencari untuk membantu kami menjawab

pertanyaan dan menemukan konten. Konten itu bisa apa saja, dari gambar ke teks,
dan tentu saja, video. Teks konten dapat dibaca oleh mesin pencari, tetapi konten
seperti gambar dan video tidak dapat dibaca hampir juga. Dengan semakin banyak
orang menggunakan pencarian untuk menemukan konten video, memahami cara
membuat video untuk online dan mengoptimalkan video untuk pencarian adalah
bagian penting dari setiap strategi digital.

Menurut YouTube, ada lebih dari empat miliar jam video ditonton setiap bulan di
situs webnya, sementara setiap menit, 100 jam video diunggah (YouTube, 2013).

Video dapat datang dari siapa saja, dan dari mana saja. Video rumahan yang kecil
bisa mengalami jangkauan global yang besar, seperti halnya dengan Charlie Bit
yang populer Video My Finger yang telah mengakumulasikan 558 juta
penayangan hingga September 2013. Musisi sering menggunakan platform video
sosial untuk berbagi video musik mereka dan, dari Tentu saja, merek
menggunakan platform berbagi video untuk berkomunikasi pesan melalui video.
Orang semakin berinteraksi dengan merek melalui video dengan menciptakan
opini video, parodi dan tanggapan. Lebih penting lagi, mereka memiliki kekuatan
untuk memasarkan diri mereka sendiri, ide-ide mereka, siapa mereka dan apa
yang mereka lakukan. Misalnya, Laura Vitale telah menciptakan serangkaian
video memasak yang menarik di rumah – informatif dan video berharga (dibuat
berdasarkan anggaran) telah mengumpulkan lebih dari 69 juta tampilan dan
500.000 langganan.

Konten video membantu Anda terhubung dengan audiens Anda, menciptakan

pengalaman dan mendorong keterlibatan.

Dalam bab ini, Anda akan belajar:

 Mengapa pemasaran video begitu kuat, fleksibel, dan efektif saluran
pemasaran online
 Seberapa sukses video online diproduksi, langkah demi langkah
 Metode berbayar, diterima, dan dimiliki untuk mempromosikan video online
Anda

13.2 Istilah dan konsep utama

Istilah Definisi

Sebuah komentar atau instruksi (biasanya ditambahkan

Annotation
sebagai teks) pada Video Youtube. Anotasi YouTube dapat
berisi tautan mengarahkan pengguna ke halaman lain
dalam YouTube atau, jika merek bersedia membayar ke
situs web luar.
Captions Teks yang muncul di atas video yang memberi label
adegan, mengidentifikasi lokasi atau orang, atau
menceritakan dialog pada layar. Teks dapat terbuka atau
tertutup.
Embedding Mengambil video dari penyedia video online dan
 mempostingnya tempat lain di web.
Google AdWords Program iklan pencarian Google, yang memungkinkan
pengiklan untuk menampilkan iklan mereka pada
pencarian yang relevan hasil dan di seluruh jaringan
konten Google.
Meta data Informasi yang dapat dimasukkan tentang halaman web
dan elemen-elemen di dalamnya untuk memberikan
konteks dan relevansi informasi ke mesin pencari.
Search engine results Hasil aktual dikembalikan ke pengguna berdasarkan
page (SERP)
permintaan pencarian.
Thumbnail Gambar diam yang ditampilkan di awal video. Ini dapat
dipilih, dan dapat membuat video lebih menarik.
Video search engine Mengoptimalkan video untuk mesin pencari, mirip dengan
optimisation (VSEO)
caranya di mana orang akan mengoptimalkan situs web
untuk peringkat lebih tinggi SERPs.
Video syndication Proses mendistribusikan dan mendapatkan cakupan
pencarian untuk video.
Views Frekuensi video terlihat. Berganda tampilan dapat berasal
dari satu pengguna
Viral video Sebuah video yang menjadi sangat populer, mengarah ke
video itu menyebar melalui mulut ke mulut di Internet
melalui email, jejaring sosial dan situs web hosting
lainnya.
Vlogger Video blogger. Seseorang yang menghasilkan web biasa

video tentang topik yang dipilih di blog yang mendukung

video.

13.3 Strategi konten video

Video sangat kuat karena dapat memiliki efek emosional yang kuat pada pemirsa
bukan rahasia lagi bahwa video yang lucu, mengejutkan, menakjubkan, dan
inspiratif melakukannya secara khusus online dengan baik. Video adalah alat yang
ideal untuk pemasaran pengalaman - memberikan pemirsa kesempatan untuk
mengalami sesuatu bersama aktor di layar dan pertimbangkan bagaimana perasaan
mereka atau bertindak dalam situasi itu. Ini juga membantu untuk memamerkan
merek kepribadian, nada dan gaya komunikasi.

Banyak orang masih di bawah kesalahpahaman bahwa video online mahal dan
sulit diproduksi. Bukan itu masalahnya - jutaan sukses blogger video rumahan
(vloggers) dan pemasar membuktikan sebaliknya.

Tidak seperti konten yang dibuat untuk TV, konten video web dapat difilmkan
dengan biaya yang jauh lebih rendah dan berkualitas, menggunakan peralatan
video rumahan yang tersedia. Berkualitas tinggi yang terjangkau kamera telah
membuat produksi konten berkualitas menjadi kenyataan bagi semua orang.
Pemirsa tidak perlu mengharapkan penawaran super-licin (meskipun ini mungkin
dilakukan dengan beberapa perangkat lunak pengeditan video dasar). Untuk
memulai dengan membuat pemasaran video konten, Anda akan membutuhkan:

 Kamera - tergantung pada apa yang Anda mampu, ini dapat berkisar dari
webcam sederhana atau kamera ponsel Anda ke (top-of-the-line) kamera
profesional, meskipun ada banyak pilihan kelas menengah yang sangat baik
tersedia dengan harga murah.
 Mikrofon - sementara beberapa kamera memiliki mikrofon built-in, itu
investasi berharga dalam mic yang tepat untuk memastikan bahwa Anda
menangkap lebih baik kualitas suara (mikrofon internal cenderung menangkap
banyak latar belakang kebisingan dengan mengorbankan audio utama).
 Perangkat lunak pengeditan video - Anda memerlukan paket perangkat
lunak untuk memotong, mengedit, dan selesaikan video Anda; ada berbagai
pilihan, termasuk bawaan gratis perangkat lunak (Movie Maker untuk
Windows dan iMovie untuk Mac) dan profesional suite pengeditan video
 (seperti Final Cut Pro atau Adobe AfterEffects), yang bisa lebih mahal.
YouTube juga menawarkan alat pengeditan video online.

13.3.1 Konten video versus iklan video

Pemasaran video mencakup dua pendekatan:
1. Konten video: Ini adalah video yang dibuat untuk menghibur,
menginformasikan, berbagi pembaruan atau sebaliknya mencerahkan atau
menyenangkan penonton. Sama seperti artikel sindikasi atau posting blog, ini
biasanya bukan promosi langsung, tetapi sebagai gantinya memberikan konten
yang dapat dibagikan yang memberi nilai kepada pemirsa. Beberapa contoh
konten video meliputi:
 Panduan cara dan tutorial
 Pembicaraan konferensi
 Presentasi video
 Pembaruan industri yang berharga
 kuliah pendidikan
 Ulasan dan saran produk
 Hiburan
2. Iklan video: Ini hanya iklan yang difilmkan dan diformat untuk penggunaan
online. Ini dapat berupa iklan TV yang ada yang dibagikan secara online, atau
iklan khusus yang dibuat khusus untuk web. Kami akan membahas berbagai
opsi untuk memposting iklan video Anda di bawah ini, di bagian promosi
video berbayar.

13.3.2 Menjadi viral

Cawan suci pemasaran video (dan, pada kenyataannya, setiap pemasaran di web)
sedang mengalami sepotong konten ‘go viral’. Ini berarti bahwa konten menyebar
dari orang ke orang orang melalui web pada tingkat yang sangat tinggi, menarik

pertumbuhan yang eksponensial audiens karena mendapatkan popularitas. Kunci

dari efek viral ini adalah media sosial, di mana setiap pengguna terhubung ke
jaringan lain yang luas dan dapat dengan mudah berbagi konten dengan teman-
teman mereka. Karena ini adalah rujukan sosial tepercaya, kemungkinan besar
mereka akan melihat dan membagikannya sendiri (jika cukup baik).

Gambar 1. Tangkapan layar video Will it Blend di YouTube, menunjukkan nomornya

sudah terlihat.

Tidak ada yang tahu resep rahasia untuk membuat konten menjadi viral, dan
cukup mungkin tidak ada - variasi dan cakupan video viral menunjukkan hal itu
hampir semua hal dapat menarik minat Internet pada hari yang tepat. Ini berarti
sangat sulit untuk membuat video untuk membuatnya menjadi viral. Tapi disana
ada beberapa prinsip yang dapat membantu Anda membuat konten video hebat
dengan potensi untuk penyebaran virus:
- Alamat topik yang sedang tren saat ini. Temukan sesuatu yang orang lain
sudah tertarik atau tertarik, dan lihat bagaimana Anda dapat berkontribusi
bermakna untuk percakapan. Misalnya, buat edit Anda sendiri versi video viral.
- Buat itu menarik. Buat uraian, judul, dan gambar mini video bahwa mereka
menarik perhatian.
- Buat itu luar biasa. Apakah itu lucu, mencengangkan, menakutkan,
mengejutkan atau informatif, konten Anda harus memiliki nilai bagi pemirsa Anda
- dan itu harus memberi mereka modal sosial untuk menyebarkannya.
- Jadikan unik. Internet menyukai ide-ide baru, segar, dan gila - jadi jangan
ulangi kesuksesan orang lain atau tetap berpegang pada formula. Jadilah benar-
benar kreatif dan inventif.
- Buat itu dapat dibagikan. Sertakan alat dan insentif untuk membuat video
Anda mudah dibagikan; pertimbangkan chiclet media sosial, anotasi, memberi
semangat komentar dan banyak lagi.
- Buat singkat. Dengan sedikit pengecualian, video viral yang sukses cenderung
klip pendek dan berdampak. Orang memiliki rentang perhatian yang pendek, jadi
buatlah Pastikan Anda menyampaikan pesan dengan cepat.

13.4 Langkah-langkah Memproduksi Video

Membuat konten video untuk web adalah hal yang mudah dan hemat biaya.
Pertimbangkan proses berikut.

13.4.1 Identifikasi Audiens Anda

Seperti biasa, Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi audiens untuk siapa
anda membuat konten video ini. Apa keinginan dan kebutuhan mereka? Konten
video apa yang sudah mereka konsumsi? Bagaimana anda dapat menarik
perhatian mereka, memberikan sesuatu yang berharga, dan mempromosikan
merek anda secara bersamaan?
Beberapa riset pasar yang solid akan mengungkapkan jawaban atas pertanyaan-
pertanyaan ini.
13.4.2 Perencanaan dan Konsep
Sekarang anda perlu memunculkan konsep inti untuk video tersebut, yang akan
ditentukan oleh apa yang akan beresonansi dengan target audiens anda. Apakah
ini akan menjadi klip demi klip atau bagian dari seri yang sedang berlangsung?
Pesan pemasaran apa yang ingin anda sampaikan? Tentukan gaya dan nada terbaik
untuk menyampaikan ini.

Setelah anda memutuskan aspek-aspek ini, sekarang saatnya untuk mulai

merencanakan perekaman video anda yang sebenarnya. anda harus menulis skrip
(atau setidaknya menyiapkan uraian tentang apa yang harus menyertakan video),
dan menjadwalkan syuting - pertimbangkan venue, kru yang diperlukan, aktor,
dan properti atau elemen pendukung lainnya yang anda butuhkan. Berapa lama ini
akan tergantung pada kompleksitas video yang anda rencanakan.

13.4.3 Memproduksi Video

Sekarang saatnya untuk syuting! Setelah anda memiliki semua rekaman dan
audio, anda harus mengeditnya bersama-sama, menambahkan efek khusus dan
elemen lainnya, dan menyimpannya sebagai video terakhir.

13.4.4 Memilih dan Mengunggah ke Platform

Setelah memiliki video, anda harus memutuskan ke mana video itu akan
diunggah.

Ada dua opsi untuk membuat konten video anda tersedia online. Ini tidak saling
eksklusif dan ada teknik untuk keduanya untuk memastikan distribusi terbaik dan
cakupan pencarian untuk video anda. Misalnya, anda dapat menyematkan video
yang diposting di tempat lain di situs anda.

Video online dapat di-host di situs anda sendiri, atau dapat diposting ke satu atau
banyak saluran distribusi video. Jika anda memposting video anda di suatu tempat
seperti YouTube atau Vimeo, maka mudah untuk menyimpannya ke situs web
anda juga.
Keuntungan utama dari memposting video ke situs pihak ketiga adalah
kesempatan untuk mengeksploitasi audiens yang sudah ada dengan cepat. Situs
web ini juga biasanya memiliki aspek media sosial dan viral bawaan untuk
pengalaman penggunanya. Situs berbagi video cenderung memiliki algoritma
yang disederhanakan yang lebih mudah untuk dimanfaatkan, yang mengarah ke
paparan pencarian universal yang lebih cepat.

YouTube (www.youtube.com) harus menjadi tempat pertama anda saat

memposting video, karena ini adalah situs hosting video terbesar dan terpopuler di
web. Daripada memposting video dengan nama pengguna normal, buat saluran
bermerek - 'laman beranda' YouTube untuk video yang dibuat untuk merek anda.

Saluran YouTube memungkinkan anda untuk menambahkan logo, latar belakang,

elemen bermerek, deskripsi merek, dan tautan ke properti web lainnya. Ini berarti
anda dapat menyesuaikan halaman sesuai keinginan anda. Saluran juga memiliki
serangkaian fitur analitik untuk mengukur keterlibatan video, dan sebagai bonus
tambahan, mereka juga berfungsi dengan baik pada perangkat seluler. Selain itu,
anda mendapatkan banyak manfaat dalam peringkat baik di mesin pencari paling
populer di dunia - Google.

Gambar 2. The Miller Genuine Draft Channel on YouTube.

Opsi bagus lainnya untuk hosting video termasuk:

• Vimeo (www.vimeo.com)
• MetaCafe (www.metacafe.com)
• Dailymotion (www.dailymotion.com)
Jika video anda di-host di situs web anda sendiri, keuntungan
yang jelas adalah bahwa anda memiliki kendali atas seluruh situs web
dan lingkungan tempat video itu ditayangkan, mulai dari tampilan dan
nuansa hingga teks pada halaman, data meta, dan pengalaman
pengguna. Ketika datang ke iklan dan konten terkait, anda mengontrol
keduanya, dan anda memutuskan bagaimana cara menghasilkan uang.
Lalu lintas dan tautan akan langsung terhubung ke situs web anda, dan
karenanya dapat menjadi bagian integral dari strategi pencarian jangka
panjang. Namun, pertimbangkan untuk menyematkan video anda dari
akun anda di situs berbagi video yang anda pilih. Hal ini tidak hanya
memungkinkan anda melakukan crosspollinate konten, tetapi anda
juga akan mendapatkan lebih banyak tampilan melalui lebih banyak
titik masuk.

13.4.5 Mengoptimalkan
Pada titik ini, anda perlu mengoptimalkan video anda agar mudah ditemukan di
web.

Sebagian besar pencarian di web berdasarkan kata kunci: anda mengetikkan kata
kunci yang relevan dengan permintaan anda ke dalam kotak pencarian, dan hasil
pencarian harus mencantumkan konten yang cocok dengan kata kunci anda.
Apakah anda menggunakan kotak pencarian di situs web, di YouTube, atau
Google, ini menguraikan cara yang sangat mendasar di mana berharap fungsi
pencarian berfungsi.

Mesin pencari mencoba untuk mencocokkan kata kunci anda dengan konten yang
telah diindeks, dan juga mencoba untuk menentukan bagaimana peringkat hasil
sehingga anda mendapatkan konten yang paling relevan di bagian atas halaman
hasil pencarian anda.

Ini semua dibahas dengan sangat rinci dalam bab Optimasi Mesin Pencari (SEO).
Mengoptimalkan video untuk pencarian melibatkan memahami dasar-dasar SEO,
dan kemudian tantangan dan taktik khusus mengoptimalkan konten video.

Mesin pencari bergantung pada kemampuan untuk menggunakan teks dalam

konten untuk menentukan tentang apa itu, dan indikator lain untuk menentukan
seberapa relevan konten itu. Ketika datang ke halaman web, mesin pencari dapat
'membaca' teks pada halaman untuk menentukan tentang apa halaman tersebut,
dan dapat mengukur tautan yang masuk untuk menentukan seberapa relevan
halaman tersebut. Ketika datang ke video, mesin pencari tidak dapat 'menonton'
atau 'membaca' video dengan cara yang sama seperti manusia (walaupun ada
solusi teknologi yang mulai memungkinkan ini). Sebagai gantinya, ia harus
bergantung pada teks lain pada halaman, serta meta data yang ditambahkan, untuk
menentukan tentang apa video tersebut. Mesin pencari juga perlu mencari cara
untuk mengukur relevansi.

Pemasar dan pemilik situs web sekarang perlu mengoptimalkan semua bentuk
konten mereka - baik itu halaman teks, gambar atau video - untuk mencapai
peringkat yang lebih baik. Pengoptimalan mesin pencari video (VSEO)
melibatkan penggunaan dasar-dasar SEO dasar dan metode optimasi kreatif
tambahan untuk memastikan bahwa konten video online muncul lebih tinggi di
SERPs.
 Gambar 3. Pencarian untuk kata-kata "anjing menunggu dengan sabar untuk
hadiah" menampilkan hasil situs web dan video.

Mengoptimalkan video untuk situs berbagi video seperti YouTube berarti anda
tidak hanya akan muncul dalam hasil pencarian di situs berbagi video, tetapi juga
pada SERP seperti Google. Sementara setiap situs berbagi video akan
menggunakan algoritma sendiri, pedoman di bawah ini dapat dianggap praktik
terbaik di sebagian besar situs berbagi video.

1. Judul video sangat penting

Judul video adalah salah satu hal pertama yang dilihat pengguna saat mengklik
video, dan digunakan oleh mesin pencari video untuk menentukan relevansi video
Anda sesuai permintaan pencarian. Kata kunci Anda yang paling penting akan
muncul dalam tiga kata pertama dari judul. Judul deskriptif yang lebih panjang
lebih baik daripada judul pendek, ringkas dan tidak jelas.

Gambar 4. Judul video

2. Gunakan deskripsi panjang yang informatif dan panjang

Deskripsi akan berisi istilah-istilah kunci yang harus dicari oleh mesin pencari
untuk memastikan video itu. Gunakan kata kunci terpenting Anda di sini. Anda
dapat memasukkan informasi sebanyak mungkin, tetapi masukkan hal yang paling
penting dalam 25 karakter pertama. Anda dapat memasukkan tautan dalam
 Gambar 5. Deskripsi video

deskripsi Anda, memungkinkan Anda mengarahkan pengguna ke konten lain yang

Anda miliki.

3. Gunakan tag untuk memasukkan beberapa kata kunci

Masukkan kata kunci terpenting Anda terlebih dahulu. Anda juga dapat
memanfaatkan istilah pencarian populer. YouTube akan menggunakan tag Anda
untuk membantu mengategorikan video Anda. Pastikan ini menyangkut dengan
video Anda dan menggunakan istilah dari kategori yang sama.

Gambar
6. Tag video
4. Anjurkan komentar, langganan, peringkat, penyematan, dan berbagi

Buat orang-orang terlibat dengan video Anda dengan cara apa pun yang Anda
bisa, dan jangan lupa untuk menanggapi komentar yang relevan. Sangat penting
bahwa komunitas pemula Anda merasa bahwa mereka penting dan Anda
menganggapnya serius. Ini adalah poin penting untuk diingat jika Anda ingin
membuat komunitas yang berkembang. Keterlibatan adalah faktor besar dalam
peringkat mesin pencari, sehingga sangat penting untuk fokus pada konten yang
kuat.

Untuk membangkitkan diskusi, pertimbangkan memposting komentar segera

setelah Anda mengunggah video, atau tambahkan keterangan untuk mendorong
 Gambar 7. Komentar YouTube

umpan balik. Ajukan pertanyaan provokatif untuk memicu diskusi karena kunci
mutlak untuk sukses dimedia sosial adalah keterlibatan.

5. Optimalkan thumbnail

Pertimbangkan untuk menambahkan bingkai thumbnail yang menarik. YouTube

memungkinkan Anda memilih momen apa pun di video untuk menjadi gambar
mini. Mengoptimalkan gambar thumbnail secara sederhana dapat membantu
meningkatkan visibilitas pencarian.

Gambar 8. Tiga pilihan thumbnail pada video YouTube.

6. Gunakan catatan / keterangan

Gunakan anotasi untuk menautkan ke video atau dari video lainnya. keterangan
memungkinkan Anda untuk menambahkan kotak teks dengan URL yang dapat
diklik pada tempat yang Anda pilih dalam video Anda. Keterangan dalam video
yang sudah populer saat ini dapat digunakan untuk mengarahkan ke video baru,
meskipun harus memasukkannya ke dalam video segera setelah diunggah. Ini juga
merupakan cara yang bagus untuk mendorong pemirsa berlangganan saluran
YouTube Anda. Sifat YouTube yaitu jumlah penayangan untuk halaman tempat
video ditonton selalu lebih tinggi daripada tampilan saluran.

7. Unggah video secara teratur

Unggah video secara teratur untuk memastikan aktivitas saluran berlanjut dan
topik penting. Pertimbangkan jenis dan apa yang Anda coba komunikasikan
kepada pemirsa Anda, Anda harus memutuskan seberapa sering video diunggah.
Tapi ingat, semakin banyak video yang Anda unggah, semakin tinggi peringkat
saluran Anda karena Google mengambil konten baru Anda. Pikirkan itu seperti
jadwal TV, beri tahu orang-orang ketika “show” Anda aktif sehingga mereka tahu
kapan harus kembali.

Jumlah konten yang Anda unggah juga tergantung pada layanan atau jenis produk
yang ditawarkan dan anggaran video Anda. Ini keseimbangan yang hati-hati untuk
tidak membebani saluran Anda dengan media yang tidak berguna dan menjaga
konten tetap segar dan menarik.

13.4.6 Mempromosikan
Kami telah membahas promosi video Anda secara rinci di bagian selanjutnya. Ada
tiga cara yang dapat Anda lakukan untuk mempromosikan video menggunakan
saluran media yang dimiliki, diperoleh, dan berbayar.

13.4.7 Melibatkan komunitas

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, penting bagi Anda untuk terlibat dengan
komunitas Anda agar mereka kembali lagi. Tanggapi secara tepat waktu setiap
komentar atau pertanyaan, dan berikan umpan balik pada konten Anda saat
merencanakan video baru. Ada jutaan video baru ditambahkan setiap hari jadi
pastikan Anda terlibat dengan mereka untuk menciptakan rasa kebersamaan,
kemampuan untuk berhubungan dengan mereka, dan minat yang tulus.
13.4.8 Pemberitahuan
Seperti halnya semua taktik pemasaran digital, dalam pemasaran video penting
untuk melacak dan menganalisis data tentang aktivitas Anda, dan kemudian
mengoptimalkan strategi Anda. Saat membuat konten video, gunakan berbagai
opsi pengukuran yang tersedia untuk menentukan apa yang dapat Anda lakukan
dengan lebih baik ke depan.

YouTube Analytics adalah alat gratis yang memungkinkan siapa saja untuk
melihat statistik terperinci tentang video yang mereka unggah ke situs YouTube.
Anda dapat melihat seberapa sering video dilihat di wilayah geografis yang
berbeda, serta seberapa populer video itu terhadap semua video di pasar tersebut
selama periode waktu tertentu.

Gambar 9. Analisis informasi dari YouTube

Anda juga dapat mempelajari lebih dalam siklus video, seperti berapa lama waktu
yang dibutuhkan untuk sebuah video menjadi populer, dan apa yang terjadi pada
penayangan video saat popularitas memuncak. YouTube bahkan membongkar
detik tertentu ketika orang berhenti menonton video.

Dengan menggunakan metrik ini, Anda dapat meningkatkan jumlah penayangan

video dan meningkatkan popularitas di sebuah situs. Misalnya, Anda mungkin
mengetahui bahwa video Anda paling populer pada hari Rabu, bahwa mereka
memiliki banyak pengikut di Spanyol, atau bahwa video baru yang memutar
konten sebelumnya menjadi lebih populer lebih cepat.

Dengan informasi ini, Anda dapat berkonsentrasi untuk memposting konten yang
menarik dan segar yang menarik bagi pemirsa, dan memposting video ini pada
hari-hari ketika Anda tahu pemirsa ini ada di situs. Anda bahkan dapat melangkah
lebih jauh dan menyesuaikan videonya, men-dubbingnya dalam bahasa Spanyol.

Selain itu, Anda dapat mengakses rincian bagaimana pemirsa menemukan video
tertentu, yang kemudian dapat digunakan untuk mengoptimalkan kata kunci, tag,
dan deskripsi video.

13. 5 Video Promosi

Terdapat empat cara utama yang mana pengguna menemukan konten dan video
online.
 Seorang pengguna tahu jenis video apa yang mereka cari dan tayangkan
secara langsung ke mesin pencari untuk mencari konten. Ini bergantung
pada SEO ( atau pencarian iklan, jika anda memutuskan untuk
mempromosikan konten di Google).
 Seorang pengguna mengikuti rekomendasi dari orang lain, dengan
menemukan lewat tautan yang dikirim melalui email, layanan bookmark
dan layanan berbagi, atau media sosial seperti blog, Twitter, Facebook, dan
YouTube. Ini bergantung pada konten berbagi sosial.
 Seseorang tahu persis apa yang mereka cari dan navigasikan ke URL
Internet yang sesuai secara langsung. Ini bergantung pada branding yang
baik dan kesadaran pasar.
 Pengguna menemukan video melalui iklan dan promosi berbayar. Ini
bergantung pada iklan berbayar.

13.5.1 Video Promosi yang Diterima

Kami membahas pedoman umum untuk mengoptimalkan video Anda untuk
pencarian sebelumnya dalam bab ini. Berikut adalah beberapa pertimbangan
khusus untuk pencarian optimasi Youtube, serta konten berbagi sosial.

Optimasi Pencarian Video Youtube

YouTube, yang dimiliki oleh Google, adalah pemain dominan dalam berbagi
video pasar. Sementara kami fokus pada bagian ini pada pengoptimalan untuk
YouTube pada khususnya, banyak pendekatan yang sama berlaku untuk situs
berbagi video lainnya.
Setelah Anda menentukan bagaimana pengguna sudah mengakses video Anda dan
di mana mereka muncul di SERP, Anda dapat menggunakan berbagai teknik untuk
meningkatkan peringkat Anda.

Sementara YouTube, seperti Google, menjaga algoritme penelusurannya sebagai

perdagangan yang dijaga ketat dan rahasia, pemasar digital dapat berspekulasi dan
bereksperimen untuk melihat apa yang berhasil (dan apa yang tidak).

Pertama, komponen-komponen berikut dievaluasi pada tingkat kata kunci dan

frase kunci oleh mesin pencari:
• Judul
• Deskripsi
• Tag
• Penambahan playlist
• Tautan masuk

Selain itu, YouTube mendefinisikan relevansi sesuai dengan popularitas dari video
yang diberikan serta interaksi yang terjadi di sekitarnya. Faktor-faktor berikut
memainkan peran dominan dalam algoritma:

• Tampilan video • Membagikan

• Tampilan saluran • Lekatkan
• Peringkat • Pelanggan
• Komentar • Usia video
Menjaga konten YouTube tetap terkini dan tetap menghibur sangat penting jika
sebuah video sangat baru. Ini akan memungkinkan video untuk terlibat dengan
pemirsa. Ingat, video baru terus bertambah dalam popularitas (yaitu, dilihat), dan
akan mengambil preferensi dalam SERP daripada video yang lebih lama dengan
lebih banyak tampilan.

Konten Berbagi Sosial

Anda harus memulai dan menggiatkan konten berbagi sosial - minta penonton
Anda memposting video Anda di jejaring sosial, agregator, situs bookmark sosial,
dan saluran lainnya. Semakin banyak orang berbagi, semakin luas audiens yang
jangkauan potensi - dan semakin besar kemungkinan video Anda menjadi viral
(atau, setidaknya, menyebar jauh dan lebar). Konten berbagi sosial dan
rekomendasi juga menambah rangking relevant dalam faktor pencarian

13.5.2 Video Promosi Berbayar

Dengan cara yang sama seperti dengan iklan pencarian Google, Anda dapat
membayar untuk memiliki video yang direkomendasikan di YouTube. Anda dapat
menawar pada pencarian atau video populer, tampilan pra-putar di video lain, dan
kamu bisa memiliki tampilan video konten disamping hasil pencarian pada video
lain.

Promosi berbayar di YouTube adalah cara cepat dan efektif untuk

mempromosikan video konten, terutama jika isinya topikal. Ini ditargetkan dan
dikendalikan. Untuk InStream, Anda hanya membayar bila pengguna menonton
video Anda selama 30 detik atau lebih, atau, jika video Anda lebih pendek dari 30
detik, Anda hanya akan membayar jika mereka selesai menonton seluruh klip.
Untuk InSearch dan InDisplay, Anda membayar per klik pada video Anda. Ini
adalah peluang besar untuk kesadaran merek, ditambah dengan potensi biaya yang
lebih rendah

Namun, beberapa pengguna menemukan bentuk iklan ini sangat mengganggu,

khususnya di pasar di mana bandwidth (nilai konsumsi data) lambat dan mahal,
dan mungkin butuh beberapa detik untuk memuat iklan sebelum dapat dilewati.
Beberapa pemblokir iklan memblokir iklan Youtube.

YouTube menawarkan berbagai jenis iklan video:

 TrueView In-Search: Iklan video ini muncul di sebelah kanan pencarian

hasil di halaman pencarian YouTube. Iklan-iklan ini dipicu oleh kata
kunci, jadi penting untuk mengetahui apa yang dicari pengguna dan
pastikan iklan Anda mengandung kata kunci yang tepat.
 True View In-Display: Iklan ini muncul di sebelah kanan video YouTube
saat pengguna sedang menonton.
 True View In-Stream: Iklan ini muncul di awal video biasa Youtube.
Pemirsa memiliki pilihan untuk melewatkan iklan ini setelah lima detik.

Figure 10. Opsi iklan Youtube

Pastikan untuk mengecek papan trending Youtube

(www.youtube.com/trendsdashboard) untuk tetap mengetahui video yang paling
popular pada waktu tertentu.

13.5.3 Promosi Video yang Dimiliki

Jika Anda meng-hosting sendiri konten video Anda, Anda dapat dan masih harus
mengoptimalkan konten di sekitarnya untuk mendapat peluang pencarian terbaik.
Seperti halnya video yang diposkan, itu adalah teks konten pada halaman dengan
video yang sangat penting.
Pastikan bahwa judul halaman anda jelas secara deskriptif, baik judul video dan
nama file video. Teks pada halaman video itu penting, jadi optimalkan untuk
mencerminkan konten video.

Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak speech-to-text seperti Blinkx atau
Spinvox untuk menyalin videonya. Teks tersbeut kemudian dapat digunakan
dalam data meta video.

Gunakan chiclet berbagi media sosial untuk memudahkan pengunjung

membagikan video di jejaring sosial, agregator, dan blog mereka. Jika Anda
memiliki halaman Facebook, poskan disana. Jika Anda memiliki akun Twitter -
tweet tentang video Anda!

Dan jangan lupa mengarahkan pengunjung situs web ke konten video Anda -
pasang tautan atau kuat dan ajakan untuk bertindak beranda utama atau beranda
arahan utama Anda, untuk mendorong pengunjung melihat dan terlibat dengan
video Anda.

13.6 Alat untuk Transaksi

Ketika ada ke konten video, ada berbagai alat yang Anda inginkan. Sebagian besar
sudah terdaftar di bab ini, jadi lihatlah bagian yang relevan dalam petunjuk
tentang apa yang harus digunakan.
YouTube adalah raja pemasaran konten video dan menawarkan seperangkat alat
lengkap – dari hosting video dan pengoptimalan untuk iklan berbayar, analisis,
dan promosi sosial

AdWords untuk Video (www.google.com/ads/video) adalah fitur Google

AdWords Alat PPC yang memungkinkan Anda menautkan akun iklan berbayar
Google yang ada ke akun Saluran YouTube Anda, dan kelola semua iklan
YouTube Anda dari satu antarmuka.

TubeMogul (www.tubemogul.com) adalah alat iklan video yang memungkinkan

Anda membeli berbayar penempatan video di seluruh web. Ini menyederhanakan
proses penempatan dan pembayaran untuk iklan video.
Feed (feedcompany.com) adalah alat penyemaian video - hal yang sangat berguna
untuk Anda miliki jika kamu adalah pemilik dari video Anda di berbagai platform
video. Seeder video memungkinkan Anda untuk mengunggah video sekali, dan
kemudian secara otomatis mengunggah video itu ke semua profil yang anda pilih
dan platform untuk Anda.

Brightcove (www.brightcove.com) adalah peron hosting dan penerbitan video

terkemuka. Brightcove Video Cloud memberi Anda semua yang Anda butuhkan
untuk menyampaikan video berkualitas profesional untuk pemirsa di setiap layar.

13.7 Keuntungan dan Tantangan

Mengeposkan konten video biasa tidak boleh berakibat negatif, asalkan selesai
dengan cara yang fokus dan menarik. Video sangat bagus untuk menarik pemirsa
dan perkembangan komunitas media sosial Anda. Dengan mempelajari analitik,
wawasan platform, dan komentar, Anda dapat melihat video di saluran Anda
dengan memberi tahu pengguna apa yang mereka cari. Anda kemudian bisa pilih
untuk mengiklankan video terbaik Anda dengan berbagai format YouTube dan
Google yang ditawarkan. Jumlah tampilan yang Anda dapatkan adalah faktor
penting dalam mendapatkan peringkat atau fitur di YouTube dan, dengan
mendorong konten terbaik Anda melalui media berbayar, Anda bisa mendapatkan
giliran dan secara signifikan meningkatkan peluang Anda untuk mengambil
organik traksi (baik dalam YouTube dan SERP universal Google).

Memulai dengan produksi video bisa sedikit menantang ketika Anda mempelajari
seluk-beluknya dari apa yang membuat video yang dapat dilihat dan menghibur.
Bisa juga sulit untuk muncul dengan ide-ide yang terus-menerus baru dan menarik
- tetapi ini akan menjadi lebih mudah seiring waktu. Mengoptimalkan video juga
dapat memakan waktu cukup lama untuk menampilkan hasil (seperti halnya SEO
normal).

13.8 Studi kasus - Woolworths: 'Masak seperti MasterChef' untuk

MasterChef Afrika Selatan
13.8.1 Ringkasan satu baris
Studi kasus tentang Woolworths dan Quirk menggunakan iklan dan pemasaran
video untuk menghasilkan merek kesadaran, tingkatkan keterlibatan pelanggan,
dan ciptakan asosiasi produk antara Woolworths dan MasterChef.

13.8.2 Masalah
Woolworths adalah pengecer nasional premium yang menyediakan stok pakaian,
makanan, dan peralatan rumah tangga. Sebagai MasterChef Sponsor Afrika
Selatan, Woolworths ingin memaksimalkan asosiasi ini untuk keuntungan merek.
Mereka tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek untuk
Woolworths melalui keterlibatan pelanggan, dan sorot asosiasi antara produk
mereka dan MasterChef Afrika Selatan. Untuk memenuhi tujuan ini, Woolworths
bermitra dengan Quirk, agen pemasaran yang berspesialisasi dalam kreatif,
berorientasi pada hasil pemasaran digital.

13.8.3 Solusi
Quirk memanfaatkan konten video bertema MasterChef untuk meluncurkan
MasterChef Afrika Selatan dalam skala besar pada berbagai platform digital.
Video-video tersebut menunjukkan masakan gourmet dari berbagai masakan
untuk menginspirasi para penggemar makanan. Strategi pemasaran video
menggunakan merek MasterChef untuk mencapai tujuannya, yang termasuk:
• Memproduksi konten video yang luar biasa
• Penargetan yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas
• Terlibat dengan pengguna di platform dengan konten video

Memproduksi konten video yang luar biasa

Tim memastikan bahwa konten video mereka mengikuti prinsip praktik terbaik
dan menyediakan banyak bernilai bagi pemirsa dalam bentuk kualitas dan hiburan
yang luar biasa. Misalnya, mereka memastikan itu lima detik pertama menarik
perhatian pemirsa dan dengan jelas menyatakan manfaat menonton video penuh.
Mereka mengunggah video sesuai dengan jadwal yang konsisten untuk
mempertahankan minat pemirsa dan menetapkan harapan. Judul video dibuat
untuk menghasut pengguna untuk mengklik, dan membentuk bagian yang lebih
besar daftar putar, memastikan pemirsa selalu tahu di mana harus mengklik
berikutnya.

Penargetan yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas

Untuk memastikan kampanye itu sukses, tim menggunakan serangkaian saluran

untuk mengarahkan lalu lintas ke video. Google mencari dan menampilkan iklan,
iklan YouTube dan iklan Facebook digunakan untuk mengarahkan lalu lintas
berbayar langsung ke video. Video juga dibagikan di blog Woolworths yang ada,
Halaman Facebook dan feed Twitter. Quirk dinegosiasikan dengan Google untuk
memungkinkan Woolworths menggunakan fungsionalitas YouTube yang
memungkinkan pengguna untuk mengklik ke situs Woolworths) dari dalam video.
Tautan eksternal langsung ke Woolworths situs web dari YouTube dengan cara ini
adalah yang pertama di Afrika. Selama video, anotasi mengarahkan pemirsa ke
halaman resep dipesan lebih dahulu di Woolworths online menyimpan, atau secara
halus mendorong mereka untuk berlangganan dan berbagi video dengan mudah
dengan koneksi mereka.

Melibatkan pengguna secara langsung

Terlibat dengan pengguna secara langsung mendorong keterlibatan yang lebih
baik. Termasuk strategi untuk mendorong ini bertanya kepada pemirsa tentang
pengalaman video mereka dan meminta saran untuk perbaikan di masa mendatang
untuk dimasukkan.

13.8.4 Hasil
Kampanye pemasaran video mencapai hasil yang solid dan memenuhi semua
tujuan yang dimaksud. Sepanjang proses, konten video dan kampanye
dioptimalkan dengan wawasan mingguan, yaitu dikumpulkan dari AdWords untuk
video, YouTube Analytics, dan Google Analytics. Tujuannya adalah untuk
mendapatkan tingkat tampilan minimal 10% dan biaya per tampilan di bawah $
0,20. Yang paling efektif dari segi biaya pendorong keterlibatan dan kesadaran
adalah AdWords untuk Video. Antara 20 Maret dan 31 Juli 2012, ini
menghasilkan:
• Lebih dari 18,2 juta tayangan
• Lebih dari 109 000 tampilan
• 17.332 klik
• Biaya per tampilan (CPV) sebesar $ 0,16.

Secara keseluruhan, konten video dimanfaatkan dengan baik untuk memenuhi

tujuan merek, jangkauan dan keterlibatan aset video pada platform hemat biaya
yang relevan.

13.9 Gambaran yang lebih besar

Pemasaran video dapat membentuk landasan strategi pemasaran konten yang
hebat, yang saling terkait erat dengan konten lain yang Anda buat untuk
melibatkan dan memberikan nilai kepada pelanggan Anda. Video juga dapat
ditambahkan ke pesan pemasaran seperti buletin email untuk ditingkatkan
pertunangan. Karena mesin pencari melayani berbagai jenis media pada halaman
hasil mereka, konten video diputar peran penting dalam optimasi mesin pencari.
Tidak hanya dapat mengoptimalkan video untuk pencarian meningkat peringkat
mesin pencari Anda, tetapi data menunjukkan bahwa itu meningkatkan tingkat
klik per tayang dari pencarian halaman hasil mesin, dan bahwa kunjungan ini
lebih lama dan lebih menarik daripada kunjungan pencarian lainnya. Media sosial
menyediakan alat yang hebat untuk menyebarkan video Anda, dan konten video
dapat menjadi pendorong yang kuat bagi orang untuk bergabung dengan platform
media sosial Anda. Pastikan Anda memberikan nilai tinggi.

13.10 Ringkasan
Video telah menjadi bagian integral dari dunia online. Potensi untuk terpapar –
juga sebagai interaksi - sangat besar, dan merek yang gagal memanfaatkan risiko
ini tertinggal sebagai pesaing membangun komunitas yang berkembang. Seperti
kebanyakan konten, terserah merek untuk memutuskan bagaimana
merepresentasikan konten videonya. Video dapat dihosting di situs web berbagi
video populer untuk memanfaatkan pemirsa yang sudah ada dan antarmuka yang
dikembangkan, atau pada situs web dipesan lebih dahulu yang memungkinkan
pemerintahan bebas dalam penyesuaian. Merek kemudian harus bertujuan untuk
mengoptimalkan video mereka di platform yang dipilih untuk meningkatkan
visibilitas mereka di mesin pencari. Menciptakan komunitas yang sehat juga
penting dalam meningkatkan eksposur. Sangat jarang, jika pernah, benar audiens
datang ke konten video tanpa masukan dari pembuatnya. Selain mengoptimalkan
pencarian dan tweak lainnya, merek harus mengunggah konten secara teratur atau
berisiko kehilangan dukungan. Media sosial juga harus dipertimbangkan karena
platformnya juga memungkinkan untuk berbagi konten sebagai komentar. Secara
keseluruhan, merek harus menyadari bahwa tidak ada perbaikan cepat untuk
video. Itu membutuhkan perencanaan dan investasi serta komitmen jangka
panjang untuk menciptakan advokat merek.

13.11 pertanyaan studi kasus

1. Saat memproduksi konten video, poin penting apa yang perlu Anda ingat?
2. Mengapa cara video muncul sebagai bagian dari daftar putar penting?
3. Apa kekuatan dan kelemahan berbagai jenis iklan berbayar?
13.12 Pertanyaan Bab
1. Mengapa mengomentari video harus didorong?
2. Personalisasi macam apa yang memungkinkan hosting sendiri dari video?
3. Bagaimana perasaan Anda media sosial mempengaruhi pemasaran video?
4. Hambatan apa yang dihadapi suatu merek saat menebar video viral?

13.13 Bacaan lebih lanjut

www.reelseo.com
- Secara teratur memposting pembaruan dan perkembangan di dunia video
online.
www.youtube-global.blogspot.com
- blog resmi YouTube. Jika ada pengumuman mungkin memengaruhi
pengguna YouTube, ini adalah tempat Anda akan menemukan mereka
terlebih dahulu.
mashable.com/category/online-video
- Artikel terkini dan terkini tentang tren video online.
vimeo.com/channels/staffpicks
- Video Vimeo yang dikuratori dipilih oleh anggota staf - beberapa hebat
inspirasi kreatif.
www.reelseo.com/online-video-monetization-what-are-your-options
- Beberapa orang ingin membuat uang dari video online mereka dengan
membuat konten yang luar biasa, daripada mengandalkan pemasaran.

Berikut ini beberapa panduan tentang ini :

13.14 Referensi

ReelSEO, n.d. Kamus Video Online - Glosari Istilah Video Online

Tersedia di: http://www.reelseo.com/glossary/
[Diakses 5 Juni 2013].
comScore, 2013. comScore Merilis Januari 2013, Peringkat Mesin Pencari
AS. [On line] Tersedia di:
http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2013/2/comScore_Relea
ses_ January_2013_U.S._Search_Engine_Rankings
[Diakses 24 April 2013].

YouTube, 2013. Statistik. [On line]

Tersedia di: http://www.youtube.com/yt/press/statistics.html
[Diakses 24 April 2013].