PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Lathifaturrahmah
150610160031
Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian Unpad

ABSTRAK
Perekonomian Indonesia secara makro mulai tumbuh dan berkembang, hal tersebut berdampak
baik bagi daya beli konsumen. salah satu sektor yang berkembang adalah industri makanan.
Industri makanan berkembang menghasilkan berbagai variasi dan derivasi makanan untuk
memenuhi kebutuhan konsumen. Disaat industri makanan berkembang, persaingan akan
produk-produk makanan pun juga semakin berat. Oleh karena itu untuk menciptakan produk
yang berdaya saing, kemasan produk perlu diperhatikan. Produk yang baik adalah produk yang
terjaga kualitasnya hingga ke tangan konsumen. Dengan kemasan yang baik, maka produk
akan terhindar dari kerusakan. Desain kemasan produk yang menarik pun akan menarik minat
konsumen sehingga akan memberi nilai plus pagi produk tersebut. Penelitian ini bertujuan
untuk melihat pengaruh desain kemasan produk terhadap minat beli konsumen, serta
mengetahui variabel apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen selain desain kemasan
produk. Studi literasi dilakukan untuk mendapatkan kesimpulan terkait pengaruh desain
produk terhadap minat beli konsumen.

Kata kunci: Desain produk, minat beli konsumen.

I. PENDAHULUAN
Kini Perekonomian Indonesia secara
makro mulai tumbuh dan berkembang, hal
tersebut membawa dampak yang baik
terhadap daya beli konsumen. salah satu
sektor yang berkembang adalah usaha
industri makanan, baik skala besar maupun
kecil dengan berbagai macam variasi dan
derivasi produk untuk memenuhi
permintaan konsumen. Produk yang terjaga
secara kualitas dari mulai dibuat hingga
sampai ke tangan konsumen adalah ciri
produk yang baik.
Kemasan adalah salah satu kunci
dalam menjaga kualitas produk, Kottler dan
Amstrong (2012) “ Packaging involves
designing and producing the container or
wrapper for a product” yang artinya
kemasan melibatkan kegiatan mendesain
dan memproduksi, untuk melindungi
produk. Kemasan selalu melibatkan design
agar pesan produk tersampaikan kepada
konsumen, fungsi kemasan itu sendiri
selain untuk melindungi produk juga
berfungsi sebagai media pemasaran yang
jitu.
Pengemasan merupakan salah satu faktor
penting yang harus di perhatikan untuk
merebut perhatian konsumen. karena di
zaman sekarang kemasan bisa menjadi
strategi jitu dalam pemasaran suatu produk
untuk menarik minta beli konsumen.
kemasan juga bisa memberi gambaran awal
dari suatu produk, baik itu dari segi kualitas
maupun nilai produk yang di tawarkan oleh
produsen (Larissa, 2015).
Desain kemasan pun menjadi hal yang juga
perlu diperhatikan dalam dunia pemasaran.
Dalam era Globalisasi sakarang ini, dimana
persaingan pasar semakin tajam, maka
“estetika” dapat berfungsi sebagai
“Perangkap Emosional” yang sangat
ampuh untuk menarik perhatian konsumen.
salah satu usaha uang dapat ditempuh untuk
menghadapi persaingan yang semakin
tajam adalah melalui desain kemasan (
Cenadi, 2000)
Desain kemasan tidak lepas dari
estetika, estetika lahir dari pewarnaan,
informasi dan fakta produk, hal tersebut
dibuat untuk memenangkang hati
konsumen ketika akan memilih suatu
produk. Hermawang Kertajaya berpendapat
bahwa dulu kemasan melindungi produk
yang akan dijual, namun seiring
berkembangnya jaman dan perubahan gaya
hidup, kemasan menjual produk yang
dilindungi dengan kata lain kemasan sudah
menjadi Silent Seller. Kemasan sendiri saat
ini sudah berkembang dengan berbagai
alternative bebrapa pilihan material
diantaranya plastic, alumunium foil hingga
kertas daur ulang, setiap dari bahan tersebut
mempunyai fungsi dan peran masing-
masing tergantung dari jenis prduk yang
dilindunginyaa.
Berdasarkan dari latar belakang tersebut,
jurnal ini akan menyajikan telaah literatur
pada studi kasus-studi kasus tertentu
mengenai pengaruh desain kemasan
terhadap minat beli konsumen.
I. KAJIAN TEORI
DESAIN PRODUK
Menurut Kotler (2003) terdapat 6
elemen yang harus dipenuhi ketika
membuat desain produk yaitu, ukuran,
bentuk, material bahan, warna, text dan
merk. Warna berperan penting dalam
menyampaikan pesan kognitif kepada calon
pembeli, Profesor Jennifer Aaker dalam
studinya menyimpulkan bahwa ada 5 warna
yang mendominasi pasar dengan pesen
kognitif masing-masing, warna tersebut
adalah biru muda yang melambangkan
ketulusan, merah melambangkan
ketertarikan, hijau melambangkan
kompetensi, ungu melambangkan
kemapanan dan kuning melambangkan
ketahanan.
Warna tersebut di atas tidaklah
mutlak dapat digunakan sebagai warna
dominasi dalam desain produk, konsumen
dengan latar belakang demografi yang
berbeda memiliki rasa dan persepsi yang
berbeda pula. Studi yang dilakukan oleh Joe
Hallock dalam “colour assignment” bahwa
konsumen baik laki-laki atau perempuan
menyukai produk yang didominasi warna
biru muda, dan tidak menyukai produk
yang berwana coklat, responden yang di
ambil mayoritas orang eropa. Dalam kasus
yang berbeda, budaya berpengaruh
terhadap persepsi warna seperti warna
merah muda adalah warna wanita
sementara hitam, biru tua adalah warna
laki-laki.
Faktor lain yang menentukan dalam
desain produk adalah pemilihan text atau
font yang digunakan. Font adalah contoh
nyata bentuk berpengaruh terhadap
persepsi, font COMICS SANS menunjukan
candaan, fiktif atau khayalan, font ini tidak
cocok ketika dicantumkan pada desain
produk namun cocok untuk majalah atau
komik. Penelitian yang dilakukan Paras
Chopra menunjukan bahwa ukuran text dan
pemilihan font berpengaruh dalam
meningkatkan minat pembelian.
BENTUK KEMASAN
 Bentuk kemasan menggambarkan
ukuran produk yang dikemas di dalamnya.
Konsumen menggunakan bentuk sebagai
persepsi dalam menentukan isi atau ukuran
berat produk di dalamnya. Beberapa
kemasan dibuat lebih besar yang biasanya
terdapat pada makanan kering, kemasan
tersebut dibuat agar lebih menarik persepsi
calon pembeli untuk dibandingkan produk
competitor.
Konsumen beranggapan bahwa
kemasan yang lebih besar berisi produk
yang lebih banyak, penelitian yang
dilakukan oleh Raghubir dan Krishna
(1999) meskipun konsumen merasa isi atau
volume produknya tidak sesuai atau lebih
sedikit dari ukuran kemasannya, tidak
merubah persepsi untuk menggunakan
bentuk kemasan sebagai patokan dalam
menentukan isi produk di dalamnya.
Bentuk kemasan sangat berpengaruh
terhadap psikologis calon konsumen,
dengan bentuk kemasan yang menarik dan
terkesan besar akan membuat konsumen
lebih tertatrik membeli. Hal ini banyak
diterapkan pada saat-saat tertentu biasanya
pada hari raya dan libur akhir tahun, produk
biasa menjadi terkesan lebih bagus dan
menarik ketika dikemas bundle product
sehingga terkesan lebih hemat.
Biscuit, sirup dan teh adalah produk
biasa yang ketika bentuk kemasannya
menarik dapat meningkatkan penjualan.
Prendergast dan Marr (1997) dalam
studinya menemukan bahwa konsumen
merasa produk biasa menjadi lebih value
for money ketika dikemas dengan bentuk
kemasan yang lebih besar, dan kualitas
menjadi pilihan inferior ketika produk biasa
dikemas dengan bentuk yang lebih besar.
BAHAN KEMASAN
Produk secara umum dibagi menjadi
3 yaitu padat (solid), cair (liquid) dan
granule (pellet). Setiap jenis produk
tersebut memerlukan penanganan yang
berbeda, namun secara garis besar kemasan
harus dapat melindungi cahaya dan kedap
udara sehingga dapat memperpanjang usia
produk. Terdapat 5 bahan utama kemasan
yang awam digunakan baik oleh industry
besar maupun UMKM, yaitu plastic, metal
foil, sytrofoam, kaca dan kertas.
Plastik berasal dari minyak bumi dan
sintetik buatan, plastic sendiri di olah untuk
mendapatkan bentuk dan satuan senyawa
yang di inginkan dengan cara laminasi,
ekstrusi dan kopolimerasi (Syarief, et al,
1989). Plastic selain mudah di dapat
harganya pun relative terjangkau. Metal foil
berasal dari mineral bumi, biasanya yang
relative digunakan karena murah dan
melimpah adalah almunium. Karakter dari
mineral ini adalah tahan terhadap
lingkungan asam, tidak beracun dan tahan
minyak. Paper metal adalah revolusi
kemasan yang menggabungkan kelebihan
dari kemasan plastic dan almunium foil,
dalam pembuatan paper metal, lembaran
almunium dipanaskan pada lembaran kertas
dan pada lapisan teratas di entrusi oleh
lapisan plastik. Kelebihan dari kemasan ini
adalah daya tahan lebih lama namun
dengan fleksibilitas plastic.
MINAT BELI
Kottler dalam Marketing
Management (2003:568) berpendapat
bahwa minat beli adalah tahapan yang
dilakukan oleh konsumen sebelum
merencanakan pembelian suatu produk.
Tahapan tersebut salah satunya adalah
AIDAS yaitu: Attention, Interest, Desire,
Action, Satisfaction.
Tujuan kemasan selain melindungi
adalah menjual produk di dalamnya,
menjual produk dengan kemasan dan
desain yang tepat, untuk mendapatkan
attention calon konsumen sehingga terjadi
proses pembelian. Kemasan merupakan
media iklan yang efektif, menurut Terence
A Shimp (2000:261) adalah informing,
persuading, remainding, adding value dan
assisting.
Kemasan dengan atribut yang baik
berfungsi untuk mengubah sikap
konsumen, menurut Daniel Katz
(2002:103-106) terdapat empat fungsi
sikap:
1. The knowledge function¸sikap konsumen
yang memilah milah informasi yang massif
menjadi relevan dengan kebutuhannya.
2. The value expression, sikap konsumen
atas produk yang sesuai dengan konsep
dirinya, konsumen ini sangat segmented.
3. The ego-defensive, sikap konsumen yang
loyal terhadap ego dan pilihannya.
4. The utilitarian, sikap konsumen yang
berhitung atas kepuasaan produk yang
dibelinya.
II. METODE PENELITIAN
Penelitian Merupakan Penelitian Studi
Literatur Dengan Menelaah Beberapa
Jurnal Studi Kasus Pada Suatu Produk
Mengenai Pengaruh Desain Kemasan
Terhadap Minat Beli Konsumen. Hasil Dari
Berbagai Telaah Literatur Ini Akan
Digunakan Untuk Mengidentifikasi
Seberapa Pengaruhnya Desain Kemasan
Produk Terhadap Minat Beli Konsumen.
Selain Itu, Untuk Mengetahui Faktor Apa
Saja Selain Desain Desain Kemasan Yang
Dapat Pula Mempengaruhi Minat Beli
Konsumen.
III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan penelitian yang telah
dilakukan oleh (Alfin NF 2016) dimuat
dalam jurnalnya yang berjudul “Pengaruh
Desain Produk, Bentuk Kemasan Dan
Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli
Konsumen (Studi Kasus Teh Hijau Serbuk
Tocha”. Hasil analisisnya menggunakan
metode regresi linear berganda yaitu,
bahwa variable desain produk, bahan
kemasan dan bentuk kemasan berpengaruh
positif terhadapa minat beli konsumen ,
dimana semakin tinggi persepsi konsumen
terhadap variable desain produk, bahan
kemasan dan bentuk kemasan maka
semakin tinggi minat beli konsumen
terhadap produk TOCHA.
Penelitian yang dilakukan oleh Elian
Alvaroy (2015), yang judul penelitiannya
“Pengaruh atribut kemasan terhadap minta
beli konsumen, studi empiris pada
konsumen mie ABC Cup di Kota
Surabaya”. Metode pengumpulan datanya
menggunakan kuesioner yang varibel
jawabannya diukur menggunakan skala
likers. Hasilnya adalah atribut warna
kemasan berpengaruh signifikan terhadap
minat beli konsumen dalam pembelian
produk Mie ABC Cup, atribut bentuk
kemasan , atribut bahan kemasan, atribut
desain kemasan, atribut ukuran kemasan,
berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen dalam pembelian produk mie
ABC Cup.
Adapun penelitian yang dilakukan oleh
Ferdinand (2008) dalam skripsinya yang
berjudul “Analisis pengaruh kemasan
terhadap minat beli konsumen, studi kasus
pada kemasan mie instan merek indomie
terhadap mahasiswa universitas Sanata
Dharma”. Hasil penelitiannya adalah
variable merek pada kemasan, gambar pada
kemasan, bentuk kemasan, warna kemasan,
dan label pada kemasan secara bersama-
sama mempengaruhi minat beli secara
signifikan.
Penelitian selanjutnya dilakukan oleh
Rosandi dan sudarwanto (2014) dengan
judul jurnalnya yaitu Pengaruh Citra Merek
dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli
Konsumen Pada Produk Susu Ultra (Studi
pada Cafetaria Srikandi Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Surabaya), didapatkan
hasilnya bahwa terdapat pengaruh
signifikan variabel citra merek dan desain
kemasan terhadap minat beli konsumen
pada produk Susu Ultra.
Penelitian selanjutnya, dilakukan oleh
Njoto (2016) dalam jurnalnya yang
berjudul Pengaruh Desain Kemasan, citra
Rasa, dan Variasi Produk terhadap
keputusan Pembelian Konsumen Bumi
Anugrah, Kesimpulan Hasil Penelitiannya
Adalah Desain Kemasan Berpengaruh
Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen.
IV. KESIMPULAN
Dapat disimpulkan dari penelitian yang
ada, bahwasanya desain kemasan produk
berpengaruh secara signifikan terhadap
minat beli konsumen. Adapun variabel
selain Desain kemasan yaitu: bahan
kemasan, produk kemasan, merek kemasan,
bentuk kemasa, warna kemasan, gambar
kemasan, ukuran kemasan adalah variabel
yang juga memiliki pengaruh signifikan
terhadap minat beli konsumen.
V. SARAN
Di era yang sudah berkembang saat ini,
tentu persaingan dipasar sangatlah berat,
maka salah satu hal yang dapat menaikkan
produk dan menarik minat beli konsumen
adalah Desain keamsan produk. Maka
disarankan untuk pembisnis agar
memperhatikan desain kemasan pada
produknya. Tidak hanya desain, tapi
pembisnis pun perlu memperhatikan
variable lainnya seperti ukuran kemasan,
bentuk kemasan, gambar kemasan, warna
kemasan, merek pada kemasan untuk
dibuat semenarik mungkin agar manjadi
nilai tambah bagi produk yang
dihasilkanya.
REFERENSI
Cenadi, Christine Suharto. (2000). Peranan
Desain Kemasan Dalam Dunia
Pemasaran. Vol. 2, No. 1
Larissa, Elian Alvaroy. (2015). Pengaruh
Atribut Kemasan Terhadap Minat
Beli Konsumen. Naskah publikasi.
Universitas Muhammadiyah
Surakarta
Mufreni, Alfin NF. (2016). Pengaruh
Desain Produk, Bentuk Kemasan
dan Bahan Kemasan Terhadap
Minat Beli Konsumen (Studi Kasus
Teh Hijau Serbuk Tocha). Jurnal
Ekonomi Manajemen. Vol. 2, No 2.
Ferdinand. (2008). Analisis pengaruh
kemasan terhadap minat beli
konsumen (studi kasus pada
kemasan mie instan merek indomie
terhadap mahasiswa universitas
Sanata Dharma).skripsi. Universitas
Sanata Dharma.
Rosandi dan Sudarwanto. (2014). Pengaruh
Citra Merek dan Desain Kemasan
Terhadap Minat Beli Konsumen
Pada Produk Susu Ultra (Studi pada
Cafetaria Srikandi Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri
Surabaya). Jurnal pendidikan tata
niaga. Vol 2, no 2.
Njoto. (2016). Pengaruh Desain Kemasan,
citra Rasa, dan Variasi Produk
terhadap keputusan Pembelian
Konsumen Bumi Anugrah. Jurnal
Manajemen dan Strart-Up Bisnis.
Vol 1, no 4.
No Judul Jurnal Masalah Metode Hasil
1. Revolusi Industri 4.0 dan Pengaruh sosial Kualitatif Penelitian tentang Revolusi
tantangan perubahan sosial yang terjadi dalam Industri 4.0 dan Tantangan
revolusi industri 4.0 Perubahan sosial telah
menunjukkan
bahwa globalisasi tidak
hanya fenomena yang
berdampak pada bidang
teknologi saja, namun telah
mendisrupsi berbagai bidang
lain seperti sosial, hukum,
dan ekonomi. Dalam
menghadapi revolusi
industri 4.0, maka peneliti
berpendapat terdapat dua
jalan yang
meski ditempuh: Pertama,
menyiapkan pelaksanaan
pendidikan yanglink and
match antara sumber
daya manusia dan
kebutuhan zaman di era
revolusi industri.
Kedua,selain menyiapkan
pendidikan
yang link and match, sumber
daya manusia yang
disiapkan juga harus dibekali
dengan pendidikan
nilai-nilai kemanusiaan yang
diajarkan oleh imu sosial
humaniora.
2. Potret Bisnis Ritel di Menerangkan Kualitatif dan
Indonesia Karakteristik bisnis kuantitatif
Ritel di Indonesia
3 Persaingan Bisnis Ritel : Persaingan antara Kualitatif Persaingan ritel tradisional
Tradisional Vs Modern ritel modern dengan dan ritel modern, berbeda
tradisional selalu dengan jenis persaingan
benyak mengundang yang
perhatian, karena lain, yaitu persaingan antar
selalu menempatkan sesama ritel modern,
pihak ritel persaingan antar sesama
Tradisional dalam ritel tradisional,
posisi yang lemah. dan persaingan antar
Ketidakjelasan suplier, telah sejak awal
menempatkan ritel
regulasi mengenai
tradisional pada posisi yang
industri ritel,
lemah. Perbedaan
terutama karakteristik yang
menyangkut jarak berbanding terbalik
lokasi
 ritel, menambah semakin memperlemah
berat upaya posisi ritel
melindungi ritel tradisional. Penguatan
tradisional. kemampuan bersaing ritel
tradisional dengan
demikian menuntut
peran serta banyak pihak
terutama pemerintah
sebagai pemilik kekuasaan
regulasi.
Banyaknya atribut
persaingan ritel tradisional
dan ritel modern dengan
masing-masing
permasalahan yang
ditimbulkannya,
membutuhkan energi yang
besar untuk mengurai dan
mencarikan solusi
pemecahan. Strategi yang
paling mungkin digunakan
ritel tradisional
dalam persaingan ini justru
bagaimana menjalin sinergi
dengan ritel modern, bukan
dengan
saling berhadapan untuk
saling menyerang.
4. Persepsi Corporate Social Meneliti apakah Kuantitatif CSR dapat dijadikan
Responsibilities (Csr) penerapan CSR dengan metode sebagai strategi pemasaran
Sebagai Strategi Pemasaran. dalam perusahaan eksperiment yang efektif, memberikan
dapat dijadikan nilai tambah bagi produk
sebagai strategi itu sendiri. Apabila
pemasaran dilaksanakan secara
berdasarkan persepsi berkesinambungan dan
konsumen disinergikan bersama
strategi pemasaran lainnya
dapat memberikan
dampak yang lebih
signifikan
keberlangsungan hidup
suatu produk.
5. Sikap Komunitas Maspati mengetahui Kuantitatif Melalui penelitian ini,
Surabaya Mengenai bagaimana sikap deskriptif. dapat dikatakan bahwa
Program CSR Kampung komunitas Maspati secara keseluruhan,
Binaan “Kampung Lawas mengenai CSR anggota komunitas
Maspati” Pelindo III kampung binaan Maspati mengetahui,
Khususnya Kegiatan yang dilakukan oleh menyukai, dan cenderung
Pelatihan Kewirausahaan Pelindo 3 sebagai mendukung program CSR
dan Pemasaran Produk pembina dari akhir Kampung Binaan
2015, hingga saat “Kampung Lawas
 ini. Pelindo 3 Maspati” khususnya
merupakan BUMN kegiatan pelatihan
yang bergerak kerwirausahaan dan
dalam jasa layanan pemasaran produk yang
operator terminal dilakukan oleh Pelindo III.
pelabuhan Selebihnya responden
menjawab netral, dan
tidak ada responden yang
memberi nilai negatif
mengenai program CSR
kampung binaan ini,
public relations tidak lagi
dianggap sebagai alat
persuasi maupun teknisi
komunikasi untuk
menyebarluaskan
informasi. Tetapi public
relations dianggap sebagai
professional yang
melaksanakan peran
sebagai manajer yang
menggunakan penelitian
dialog untuk membangun
hubungan yang sehat
dengan publiknya. Dengan
kata lain, Public Relations
adalah fungsi manajemen
yang membantu organisasi
berinteraksi dengan
komponen s
6. Pengaruh Desain Produk, Tumbuhnya Kuantitatif, 1. Desain produk
Bentuk Kemasan Dan perkonomian menggunakan berpengaruh secara
Bahan Kemasan Terhadap Indonesia secara teknik analisis signifikan terhadap
Minat Beli Konsumen makro, membawa regresi linear minat beli konsumen.
(Studi Kasus Teh Hijau dampak yang baik berganda. 2. Bahan kemasan
Serbuk Tocha) terhadap daya beli berpengaruh secara
konsumen. salah signifikan terhadap
satu sektor yang minat beli konsumen.
berkembang adalah
industri makanan 3. Bentuk kemasan
dengan berbagai berpengaruh secara
macam variasi dan signifikan terhadap
derivasi produk minat beli konsumen.
untuk menjawab
kebutuhan
konsumen. kemasan
adalah salah satu
kunci dalam
menjaga kualitan
produk. Maka dari
 itu menelitian ini
bertujuan untuk
menguji pengaruh
desain produk,
bentuk kemasan dan
bahan (material)
kemasan terhadap
minat beli
konsumen.
7. Pengaruh Citra Merek Dan Persaingan pada Kuantitatif 1. Terdapat pengaruh
Desain Kemasan Terhadap bisnis minuman signifikan variable citra
Minat Beli Konsumen pada susu baik susu cair merek terhadap minat
Produk Susu Ultra (Studi maupun susu bubuk beli konsumen pada
pada Cafetaria Srikandi semakin ketat produk Susu Ultra
Fakultas Ekonomi seiring 2. Terdapat pengaruh
Universitas Negeri meningkatnya signifikan variable
Surabaya) aktivitas penduduk. desain kemasan terhadap
pada bulan Agustus minat beli konsumen
tahun tahun 2013, pada produk Susu Ultra
Susu Ultra 3. Terdapat pengaruh
menciptakan secara simultan atau
inovasi kemasan bersama-sama antara
terbaru yaitu variabel citra merek dan
kemasan tetra pak desain kemasan terhadap
yang ramah minat beli konsumen
lingkungan. Dengan pada produk Susu Ultra.
memanfaatkan citra
merek
Susu Ultra sebagai
minuman susu yang
berkualitas dan
mengandung semua
gizi penting bagi
tubuh serta
didukung desain
kemasan yang
menarik, diharapkan
akan mampu
menarik minat
konsumen.Penelitian
ini
bertujuan untuk
menganalisis dan
membahas pengaruh
citra merek dan
desain kemasan
terhadap minat beli
konsumen pada
produk Susu Ultra.
8. Peranan Desain Kemasan Dalam era Kemasan merupakan salah
Dalam Dunia Pemasaran globalisasi seperti satu solusi untuk menarik
(oleh: Christine Suharto sekarang ini dimana perhatian konsumen
Cenadi) situasi persaingan karena berhadapan
dalam pasar langsung dengan
semakin tajam, konsumen. seiring dengan
“estetika” dapat berkembangnya jaman dan
berfungsi sebagai meningkatnya persaingan,
“perangkap fungsi kemasan yang
emosional” yang dulunya hanya sebagai
sangat ampuh untuk wadah atau pelindung
menarik perhatian berubah menjadi alat jual
konsuman. Salah yang memberikan dan
satu usaha yang menciptakan citra kepada
dapat ditempuh produk yang dijualnya.
untuk menghadapi Kemasan merupakan satu
persaingan bagian dari Desain
perdagangan yang Komunikasi Visual yang
semakin tajam menuntut banyak
adalah melalui pertimbangan dalam
desain kemasan. proses pembuatannya
karena selain
mempertimbangkan faktor
estetis dan fungsionalnya,
seorang desainer juga
harus memikirkan agar
desain tersebut dapat
menarik perhatian
konsumen dan
memenangkan persaingan
pasar. Akhirnya, kemasan
bagaikan “kulit luar” atau
tampilan dari sebuah
produk untuk
menarik konsumen
membeli produk tersebut.
9. Pengaruh Desain Kemasan, Kuantitatif 1. Desain kemasan
Cita Rasa, Dan Variasi berpengaruh signifikan
Produk Terhadap terhadap keputusan
Keputusan Pembelian pembelian konsumen,
sehingga hipotesis pertama
Konsumen Bumi Anugerah dapat diterima.
(oleh: Tommy Kurniawan 2. Cita rasa berpengaruh
Njoto) signifikan terhadap
keputusan pembelian
konsumen, sehingga
hipotesis kedua dapat
diterima.
3. Variasi produk berpengaruh
signifikan terhadap
keputusan pembelian
konsumen, sehingga
hipotesis ketiga dapat
diterima.