Nama : Yayuk Sugiarti

Jurusan : Sekretaris, Public Relation dan Digital Marketing

Matakuliah : Digital Content dan Campaign Management
Campaign Perusahaan POCARI SWEAT
Salah satu perusahaan perusahaaan besar yang berhasil dalam memasarkan produknya
dengan digital marketing adalah Pocari Sweat. Yang bekerja sama dengan agency XM Gravity
selama 4 tahun , Pocari berhasil memperkuat kehadirannya melalui digital campaign yang dikemas
secara baik. Dimulai dari website utamanya ( pocarisweat.co.id ), XM Gravity menubah website
yang tadinya terkesan monoton menjadi website yang interaktif yang menarik untuk dilihat dan
dikunjungi oleh pengguna media massa. Meliputi informasi menarik seputar Pocari Sweat, layout
yang tidak membosankan, bahkan games yang yang bisa dimainkan oleh orang yang mengunjungi
websitenya.
Tidak berhenti sampai disitu, digital campaign Pocari Sweat memakai jasa girl band
AKB48 dan JKT48 sebagai brand ambassadornya. Pocari Sweat juga membuat karakter fiksional
yang melambangkan produknya, POCARIMAN. Dengan hadirnya POCARIMAN di media social
Pocari Sweat , terjadi peningkatan yang sangat drastis di media social Pocari Sweat, yaitu
peningkatan hingga 300% lebih banyak mention kea kun Twitter @pocariID, dan bertambahnya
jumlah fans di Facebook hingga mencapai 200%. Pocari Sweat juga membuat hastag #deg2an
yang mampu menjadi trending topic nomer satu di Indonesia, yang meningkatkan jumlah
followersnya hingga 5x lipat.
Pocari Sweat juga membuat campaign EXPLORION , yang mampu mengajak hingga 100
ribu partisipan dariseluruh penjuru nusantara, dan berhasil mengumpulkan 500 ribu visit ke
websitenya. Digital campaign yang dilakukan Pocari Sweatbterbukti sukses, dan bisa dilihat dari
peningkatan fans laman Facebook Pocari Sweat, dari 16 ribu, menjadi 128 ribu, meningkat 800%
dalam waktu kurang dari 3 bulan. Tidak hanya itu, Pocari Sweat juga melebarkan sayapnya ke
social messenger Line dengan membuat sticker POCARIMAN buatannya sendiri, yang mencapai
hingga 1 juta download dalam waktu 2 bulan. Kesuksesan Pocari Sweat bekerja sama dengan XM
Gravity melalui digital campaignnya membuktikan kalau memilih untuk bekerja sama dengan
agency yang tahu apa yang dikerjakannya dapat meningkatkan penjualan produknya, brand
awareneness, dan brand image secara sangat signifikan.
Pada awal November 2018, Pocari Sweat membuat campaign “Sweat Dance Cover
Competition” yang bertujuan untuk mendorong talenta muda Indonesia untuk tidak takut
bermimpi. Campaign kali ini berbeda dengan campaign Pocari Sweat sebelumnya, dimana kali ini
campaign mengangkat konsep co-creation dimana audience akan terlibat untuk membuat konten
marketing Pocari Sweat. Pemenang dari kompetensi Sweat Dance Cover akan membintangi TVC
Pocari Sweat dan menampilkan karya koreografi mereka. Konsep co-creation dapat meningkatkan
engagement dengan konsumen. Pocari Sweat merupakan minuman isotonic pengembali ION
tubuh yang hilang. Yang menjaga keseimbangan ION tubuh, dengan Pocari Sweat kita bisa hidup
sehat dan melakukan aktivitas yang baik. Pocari Sweat juga menyediakan produk dengan kemasan
kecil 350ml yang mungil membuatnya praktis untuk dibawa ke mana saja, performa pun selalu
maksimal.
Pocari Sweat salah satu minuman ringan dan minuman olahraga terpopuler di Jepang, di
produksi oleh Otsuka Pharamaceutical Co, Ltd. Minuman ini pertama kali dijual pada tahun 1980.
Diluar Jepang juaga dijual pada daerah Asia Timur, Asia Tenggara, Asia Tengah. Pocari Sweat
mempunyai rasa ringan, relative ringan, tidak berkarbonat dan diiklankan sebagi minuman
pengganti ion dalam tubuh memiliki rasa jeruk ringan dengan sedikit sensasi. Bahan komposisinya
adalah air, gula, asam sitrat, natrium sitrat, natrium klorida, kalsium klorida, kalsium laktat,
magnesium karbonat dan rasa. Serta dijual dalam bentuk cairan dapat dalam bentuk aluminium
dan botol plaastik namun ada juga yang dalam bentuk serbuk.
Bagian pertama dari nama Pocari tidak memiliki arti apapun kata itu diciptakan untuk
perkataan yang jelas. Kata sweat (keringat) dapat berarti cairan tubuh yang dihasilkan dari
keringat, dalam bentuk makanan cenderung memiliki rasa humor tertentu dengan penempatan
tertutup atau konotasi untuk penutur asli bahasa inggris. Namun, nama yang telah dipilih oleh
produsen awalnya untuk tujuan pemasaran produk sebagai minuman olahraga di Jepang. Dimana
masyarakat pada umumnya tidak mementingkan penerjemahan nama-nama yang muncul dalam
bahasa inggris dank arenanya tidak terganggu oleh konotasinya sendiri. Hal ini sebagian besar
berasal dari gagasan tentang apa yang dimaksudkan untuk memasok ke peminum. Semua nutrisi
dan elektrolit hilang ketika berkeringat.