Iklan sering disebut kreatif. Orang-orang yang mengembangkan iklan dan iklan dikenal
sebagai tipe kreatif. Dan biro iklan mengembangkan reputasi untuk kreativitas mereka.
Mungkin begitu banyak perhatian difokuskan pada konsep kreativitas karena banyak orang
melihat tantangan khusus yang diberikan kepada mereka yang mengembangkan pesan iklan
sebagai kreatif. Adalah tugas mereka untuk mengubah semua informasi mengenai fitur dan
manfaat produk, rencana pemasaran, riset konsumen, dan tujuan komunikasi menjadi konsep
kreatif yang akan menghidupkan pesan iklan. Ini menimbulkan pertanyaan:
1. Orisinalitas. Iklan yang mengandung elemen yang langka, mengejutkan, atau menjauh
dari yang sudah biasa dan biasa.
2. Fleksibilitas. Iklan yang mengandung ide berbeda atau beralih dari satu perspektif ke
perspektif lain.
3. Elaborasi. Iklan yang mengandung detail yang tidak terduga atau menyelesaikan dan
memperluas gagasan dasar sehingga menjadi lebih rumit, rumit, atau canggih.
5. Nilai artistik. Iklan yang berisi tayangan verbal artistik atau bentuk dan warna yang
menarik.
Mereka harus mengambil semua penelitian, brief kreatif, pernyataan strategi, tujuan
komunikasi, dan input lainnya dan mengubahnya menjadi pesan iklan. Tugas mereka adalah
menulis salinan, mendesain tata letak dan ilustrasi, atau memproduksi iklan yang secara
efektif mengomunikasikan tema sentral yang menjadi dasar kampanye. Daripada hanya
menyatakan fitur atau manfaat dari suatu produk atau layanan, mereka harus menempatkan
pesan iklan ke dalam bentuk yang akan menarik minat audiens dan membuat iklan tersebut
berkesan. Pekerjaan tim kreatif itu menantang karena setiap situasi pemasaran berbeda dan
setiap kampanye atau iklan mungkin memerlukan pendekatan kreatif yang berbeda. Banyak
pedoman telah dikembangkan untuk menciptakan iklan yang efektif, tetapi tidak ada formula
ajaib. Sebagai copywriter, Hank Sneiden mencatat dalam bukunya Advertising Pure and
Simple.
3. Inkubasi. Menempatkan masalah keluar dari pikiran sadar Anda dan membalik informasi
ke alam bawah sadar untuk melakukan pekerjaan.
4. Penerangan. Lahirnya sebuah gagasan — "Eureka! Saya memilikinya! ”Fenomena.
5. Realitas atau verifikasi. Mempelajari ide untuk melihat apakah masih terlihat bagus atau
menyelesaikan masalah; kemudian membentuk ide menjadi kegunaan praktis. Proses
kreativitas
Young mirip dengan pendekatan empat langkah yang diuraikan jauh lebih awal oleh sosiolog
Inggris Graham Wallas dalam buku klasiknya The Art of Thought.
1. Persiapan. Mengumpulkan informasi latar belakang yang diperlukan untuk menyelesaikan
masalah melalui penelitian dan studi.
2. Inkubasi. Meloloskan diri dan membiarkan ide berkembang.
3. Penerangan. Melihat cahaya atau solusinya.
4. Verifikasi. Memperbaiki dan memoles ide dan melihat apakah itu merupakan solusi yang
tepat.
Model proses kreatif sangat berharga bagi mereka yang bekerja di bidang kreatif
periklanan, karena mereka menawarkan cara yang terorganisir untuk mendekati masalah
periklanan. Persiapan atau pengumpulan informasi latar belakang adalah langkah pertama
dalam proses kreatif. Seperti yang kita lihat di bab-bab sebelumnya, pengiklan dan agensi
memulai dengan mengembangkan pemahaman menyeluruh tentang produk atau layanan,
target pasar, dan persaingan. Mereka juga fokus pada peran iklan dan alat IMC lainnya dalam
program pemasaran dan promosi. Model-model ini tidak banyak bicara tentang bagaimana
informasi ini akan disintesis dan digunakan oleh spesialis kreatif karena bagian dari proses ini
unik untuk individu. Dalam banyak hal, itulah yang membedakan pikiran kreatif dan ahli
strategi dalam periklanan. Namun, banyak lembaga sekarang menggunakan proses yang
disebut
perencanaan akun untuk mengumpulkan informasi dan membantu spesialis kreatif saat
mereka melalui proses kreatif mengembangkan iklan.