OLEH :
CHUROTA LAILIL AYUN
165040100111047
4. ANALISIS
Komunikasi yang efektif kepada petani penting untuk diperhatikan agar
petani memahami maksud atau tujuan diadakannya farmers meeting dan farmers
field day ini. Penyampaian materi haruslah singkat, padat dan jelas agar mudah
dimengerti oleh petani. Komunikasi dua arah harus diciptakan untuk menggali
rasa dan fikiran petani serta menjalin kedekatan emosional dengan petani.
Komunikasi juga harus disesuaikan dengan budaya setempat sehingga tercipta
hubungan kekeluargaan yang lebih dekat. Hal tersebut penting dilakukan agar
tercapai tujuan utama perusahaan yaitu sales growth.
Retailer adalah bagian yang dekat dengan petani. Retailer tidak hanya
bermakna penyedia saprotan atau alsintan saja namun juga bagian yang mau
menyediakannya dengan sistem hutang. Pendekatan kepada retailer berupa
menjalin kedekatan emosional diperlukan untuk memperlancar distribusi produk.
Pendekatan ini seperti membantu penjualan produk Syngenta di kiosnya, follow
up untuk mengetahui jalan atau tidaknya produk, sering berkunjung untuk sekedar
berbincang-bincang atau sharing atau pemberian lain-lain dari perusahaan.
Retailer memegang kendali yang cukup besar terhadap permintaan. Perusahaan-
perusahaan pertanian memberikan bonus atau hadiah kepada retailer yang berhasil
mencapai target penjualan produk tertentu. Hadiah bermacam-macam bentuknya
dan setiap perusahaan memiliki caranya tersendiri untuk menarik retailer. Hal ini
mengakibatkan retailer gencar ikut mempromosikan produk tersebut. Umumnya
petani disini hutang kepada retailer sehingga mereka akan mengikuti rekomendasi
produk apa saja yang diberikan oleh retailer. Hal ini tentu yang menjadi tantangan
penjualan produk kami. Oleh karena itu, diperlukan permintaan yang kuat dari
kalangan petani. Permintaan yang kuat akan mendorong retailer menyediakan
produk yang diinginkan oleh petani. Selain itu, retailer juga sebagai wadah bagi
perusahaan untuk mengetahui tingkat penjualan produk, percepatan penjualan
produk yang akan dijadikan bahan evaluasi oleh perusahaan kedepannya.
5. KESIMPULAN
Ilmu yang didapatkan selama minggu kedelapan magang adalah
implementasi komunikasi yang efektif kepada petani agar petani memahami
maksud atau tujuan diadakannya farmers meeting dan farmers field day ini. Selain
itu, pendekatan kepada retailer diperlukan untuk memperlancar distribusi.
Permintaan yang kuat dari kalangan petani diperlukan untuk mendorong retailer
menyediakan produk yang diinginkan oleh petani. Hal tersebut penting dilakukan
agar tercapai tujuan utama perusahaan yaitu sales growth.
6. RENCANA KE DEPAN