1.

Strategi Komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran pada dasarnya adalah bagian dari bauran pemasaran. Bauran pemasaran
didefinisikan dengan 4P pemasaran yaitu price, place, product dan promotion. Bauran pemasaran
adalah bagian terpenting dari strategi pemasaran, yang merupakan kerangka untuk mengelola
pemasaran dan menggabungkannya dalam konteks bisnis.

Strategi pada hakekatnya adalah perencanaan dan manajemen untuk mencapai tujuan. Strategi
komunikasi merupakan paduan perencanaan komunikasi dengan manajemen komunikasi untuk
mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Pada komunikasi pemasaran, strategi komunikasi
pemasaran adalah panduan perencanaan komunikasi pemasaran dengan manajemen komunkasi
pemasaran untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Dalam komunikasi pemasaran, strategi
komunkasi dikenal dengan komunikasi pemasaran terpadu.

Komunikasi pemasaran terpadu adalah suatu strategi, dua tahap komunikasi yang ditujukan kepada
konsumen khusus dan pemenuhan kebutuhan mereka yang dikoordinasikan melalui beragam media.
Dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran diperlukan suatu pemikiran yang
memperhitungkan berbagai faktor pendukung dan faktor penghambat. Harus diperhatikan pula
komponen-komponen komunikasi pemasaran yang disertai dengan berbagai faktor pendukung dan
penghambat dari masing-masing komponen komunikasi pemasaran.

Secara sederhana, tahapan proses perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu meliputi
beberapa tahap, yaitu :

Menetapkan tujuan komunikasi.

Menentukan peran masing-masing media.

Menyusun pesan

Menempatkan pesan pada media yang sesuai

Hasil pesan

Membuat penyesuaian dalam pesan atau media

SoSTAC

SOSTAC pada digital marketing merupakan suatu metode dalam perencanaan pemasaran (marketing
plan) agar lebih efektif dalam pengimplementasian digital marketing pada suatu perusahaan atau
pemasaran produk tertentu.

Bisa dikatakan juga sebagai kerangka perancanaan yang realtif sederhana untuk
mengidentifikasi masalah masalah marketing pada suatu pemasaran produk atau perusahaan
kemudian dibahas satu persatu mulai dari Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action
dan yang terakhir Control disingkat menjadi (SOSTAC).

• Situation Analysis

Merupakan tahap pertama pada metode SOSTAC bertujuan untuk menganalisa situasi dari proses
pemasaran yang sedang berjalan pada perusahaan. Pada tahap pertama ini perusahaan berperan
mengumpulkan berbagai informasi dan data data yang dibutuhkan mengenai keadaan internal dan
eksternal perusahaan sehingga mereka tahu konsisi perusahaan mereka pada kondisi pasar
sesungguhnya (market place).

•Objectives

Setelah selesai tahap pertama selanjutnya yaitu objectives, setelah mengetahui posisi perusahaan
saat ini selanjutnya perusahaan menentukan point point tujuan yang ingin dicapai perusahaan.
Tahapan ini merupakan tahapan yang sangat vital karena merupakan tahapan sebagai pedoman
perusahaan nantinya untuk mengambil strategi strategi yang sesuai dengan harapan
target marketing yang diingnkan perusahaan, dengan kata lain perusahaan menjadi fokus dengan
tahapan tahapan menuju goal / tujuan perusahaan tersebut, tidak ada waktu atau energi yang
terbuang untuk mengurusi hal lain yang berada di luar outline tujuan perusahaan.

•Strategy

Selanjutnya merupakan tahap strategy, yang mana juga merupakan salah satu bagian terpenting
pada metode SOSTAC, pada tahap ketiga ini dirumuskan strategi- strategi digital marketing atau e-
marketing yang akan digunakan dan diselaraskan dengan tujuan tujuan pada tahap sebelumnya.
Dapat dibuat beberapa rencana strategi kemudian dipilih strategi mana yang terbaik untuk
digunakan dan rencana strategi lainnya dapat sebagai cadangan strategi jika mungkin terjadi
suatu worse scenario pada pelaksanaan nantinya.

•Tactics

Merupakan tahapan dimana berisikan langkah langkah berdasarkan strategi yang telah
disusun perusahaan

Dan pada tahap ini perusahaan dituntut untuk mampu memikirkan dan mengimplementasikan
sebuah taktik yang paling pas pada eksekusi di lapangan nantinya. Taktik merupakan penjabaran
detail dari langkah-langkah atau tahap-tahap yang akan dilakukan untuk pelaksanaan sebuah
strategi yang akan digunakan guna mencapai tujuan tujuan marketing secara khusus maupun tujuan
perusahaan secara umum.

•Actions

Setelah taktik selesai dirumuskan maka saatnya untuk menjalankan taktik tersebut di
lapangan market place yang sebenarnya . Dapat dibuat berupa rangkaian proses kerja yang
terstruktur dan terjadual dapat berupa flow chart, gantt chart, table table activity based time dan
tak kalah penting mempersiapkan manajemen resiko yang mungkin terjad

•Control

Dan pada tahap terakhir yaitu proses control, merupakan tahapan untuk memeriksa atau
mengevaluasi secara berkala apakah action sesuai tujuan perusahaan sudah berhasil atau berjalan
belum dengan maksimal, dan jika masih belum maksimal hal hal apa yang menjadi penghambat di
lapangan sehingga dapat menjadi bahan evaluasi untuk perbaikan strategi selanjutnya.

STOP-SIT