BAB I
PENDAHULUAN
kebutuhan hidup manusia kian berkembang pula. Tidak hanya kebutuhan akan
sehari-hari. Salah satu cara untuk mengubah penampilan atau mempecantik diri
atau merawat diri. Secara definisi kosmetika diartikan sebagai suatu ilmu yang
Istilah kosmetika sendiri berasal dari bahasa yunani yaitu Kosmetikos yang
yang lalu. Pada abad ke-19, pemakaian kosmetik mulai mendapat perhatian, yaitu
selain untuk kecantikan juga untuk kesehatan. Kosmetik adalah suatu campuran
bahan yang digunakan pada tubuh bagian luar dengan berbagai cara untuk
merawat dan mempercantik diri sehingga dapat menambah daya tarik dan
menambah rasa percaya diri pemakaian dan tidak bersifat mengobati atau
kosmetika yang beredar dipasaran dengan berbagai macam merek dan bentuk.
2
dapat dibuat sendiri langsung dari bahan-bahan segar atau yang telah dikeringkan,
kebiasaan atau tradisi yang diwariskan turun temurun dari leluhur nenek moyang
Saat ini industri kosmetik di Indonesia saat ini berkembang pesat, dari data
mencapai Rp 4 miliar sampai Rp 10 miliar per bulan. Bahkan, pada tahun 2006
impor selama setahun mencapai Rp 1 triliun. Sementara itu untuk pasaran lokal,
mencapai Rp 40 miliar untuk satu perusahaan besar dalam satu bahan, Darmadji,
bagi sebagian kaum wanita. Hal ini memberikan peluang bagi industri kosmetik di
dan harapan sendiri terhadap kosmetik yang mereka gunakan. Untuk mampu
menerapkan strategi pemasaran yang tepat. Dalam hal ini diperlukan antisipasi
pesaing.
industri farmasi.
selama perkuliahan.
kosmetika).
4
BAB II
GAMBARAN UMUM
Martha Tilaar Group dipelopori oleh DR. (H.C.) Martha Tilaar pada tahun
1970 dimulai dari usaha membuka sebuah salon kecantikan Martha di garasi
Menteng, Jakarta Pusat. Selain itu beliau terus menimba ilmu tentang kecantikan
dan perawatan tubuh ke pusat kecantikan di Amerika dan Eropa. Hal inilah yang
membangkitkan semangat dan kesadaran beliau bahwa bahan baku yang berasal
dari Indonesia jika diolah dengan baik dan profesional dapat mengahasilkan
kosmetika alami dan jamu tradisional yang dapat mempercantik wanita Indonesia
Jakarta, pada tahun 1972 DR. Martha Tilaar, membuka salon kecantikan kedua
yaitu Martha Griya Salon di Menteng. Di salon inilah, untuk pertama kalinya
kosmetika dan jamu dengan mendirikan PT Martia Berto pada tanggal 1 Juni 1977
yang bermitra usaha bersama Bapak Bernard Pranata (alm) dan Ibu Theresia
Harsini Setiady yang merupakan pendiri Kalbe Group. Adapun merk pertama
yang diproduksi dan dipasarkan adalah “Sari Ayu Martha Tilaar” sebagai
dan sekolah kecantikan milik Ibu Martha. Hal ini menyebabkan produk-produk
Sari Ayu Martha Tilaar selalu berkiblat kepada pendidikan dan layanan konsumen
yang praktis dan mudah diterapkan. Karena sambutan pasar yang tinggi maka
pada tanggal 22 Desember 1981 didirikan pabrik modern yang pertama PT.
Martina Bero di Jl. Pulo Ayang, Kawasan Industri Pulo Gadung, Jakarta. Tahun
1983, PT SAI Indonesia yang sebelumnya adalah PT Sari Ayu Indonesia didirikan
produksi, kemudian pada tahun 1986 didirikan pabrik kedua di Jl. Pulokambing
II/1, Kawasan Industri Pulo Gadung dengan konsentrasi pada kosmetika kering,
semi padat dan jamu sedangkan pabrik yang pertama dikonsentrasikan pada
merek kosmetika baru seperti Cempaka, Jamu Martina, Pesona, Biokos Martha
Tilaar, Caring Colours Martha Tilaar dan Belia Martha Tilaar. Tahun 1993-1995,
yang mendapatkan sertifikat mutu ISO 9001. Tahun 1999 PT Martina Berto
membeli saham kalbe group dan sejak saat itu Kalbe Group sepenuhnya berada di
Artist Cosmetics (PAC), Dewi Sri Spa, Jamu Garden dan sebagainya. Tahun 2010
Martha Tilaar Group memasuki usia 40 tahun. Tahun 2011 PT Martina Berto
6
menjadi PT Martina Berto Tbk. Tahun 2011, Martha Tilaar Group terpilih
menjadi salah satu dari 55 perusahaan dunia yang menjadi anggota Global
Conpact Lead PBB di Davos, Switzerland. Tahun 2012 PT Martina Berto Tbk
yang diserahkan oleh Presiden RI, Susilo Bambang Yudhoyono. Tahun 2012 PT
Kini, Martha Tilaar Group terdiri atas PT Martina Berto Tbk, PT. Cedefindo
Spa, Cipta Busana, Art and Beauty Martha Tilaar, PT Cantika Puspa Pesona
(manajemen waralaba domestik dan internasional untuk Martha Tilaar Salon Day
Spa, Easter Garden Spa Martha Tilaar), PT Creative Style (perusahaan agensi
periklanan), PT Kreasi Boga (agensi tenaga kerja) dan PT Mahligai Citra Bangsa
A. Visi
Menjadi perusahaa perawatan kecantikan dan spa yang terkemuka di dunia
lainnya.
7
B. Misi
kecantikan dan spa yang bernuansa ketimuran dan alami dengan standar
bawah dalam suatu portofolio yang sehat dan setiap merek mempu
dimasukinya.
saham.
terbesar bagi pemasok lokalnya (selain Mustika Ratu Group), serta banyyak
tersedianya alternatif dan untuk bahan baku dan bahan pendukun Martha
Tilaar Group. Jika terjadi hambatan oleh salah satu pemasok maka PT
pemasok utama, yaitu PT. TRITUNGGAL, PT. COGNICE dan PT. BAKTI
JALA yang menyediakan bahan baku seperti parfum, warna, bahan aktif dan
Selain itu PT Martina Berto juga memiliki kebun antara lain yaitu Sawangan,
kebun koleksi tanaman oabat dan kosemetik 0,7 hektar dan di Cikarang,
baku berupa simplisia diperoleh dari petani dan kebun sendiri, untuk bahan
11
baku berupa minyak anatara lain yang diambil sarinya yang sudah jadi.
bahan baku antara lain micrometer untuk membuat lapisan tipis dari preparat
material (bahan baku), packaging material (bahan kemas) dan finish goods
(produk jadi). Bahan baku disimpan berdasarkan jenisnya yaitu liquid, wax
dan granular, parfum, zat warna dan serbuk. Bahan baku parfum biasanya
supplier. Waktu penyimpanan untuk produk dry biasanya adalah 4+1 tahun
sedangkan untuk produk liquid 3+1 tahun, dimana 1 tahun adalah waktu
yaitu produksi liquid, lipstik, make-up base dan dekoratif pembuatan sediaan
kosmetik.
a. Bedak Padat
b. Lipstik
quality control. Jika memenuhi maka akan dipasarkan dan jika tidak
yang rata dan agar warna menjadi lebih cerah. Kemudian dilakukan
4. Pengujian Mutu
ruahan dan produk antara (work in process) serta pengwasan di line produksi
terhadap produk yang telah dikemas dalam inner/master box standar yang
ditetapkan adalah standar mutu internal yang dibuat oleh R & D. Berdasarkan
Dilakukan terhadap setiap bahan baku yang datang dari supplier. Staf
diperiksa meliputi bahan baku cair, wax atau granular, serbuk, zat
hasil uji diberi label status sesuai hasil pemeriksaannya. Label status
periksa ulang (PU) 6 bulan sekali untuk bahan yang tidak sensitif dan
masa periksa ulang 1 tahun sekali untuk bahan yang tidak sensitif dan
mempunyai masa periksa ulang 1 tahun sekali dan zat warna 2 tahun.
dimensi, uji kebocoran, berat, daya cengkram, uji printing, body text
dan uji fungsi. Uji kebocoran wadah yang dilakukan ada 3 macam
yaitu :
printing, body text, jenis material, berat jenis, daya rekat dan uji
fungsi terhadap wadah. Bahan kemas cetak yang datang dari supplier,
pemeriksaan.
produk anatar baik liquid dan dry. Parameter pemeriksaan untuk bulk
d) Pemeriksaan mikrobiologi
Angka Lempeng Total (ALT), angka kapang dan khamir, serta bakteri
3) Hasil penimbangan
4) Kesesuaian kemasan
5) Penampilan produk
6) Fungsi kemasan
7) Kelengkapan kemasan
disesuaikan nama produk dan nama pada inner box, nomor batch,
5. Distribusi
1) Pemasaran langsung
Proses pengolahan limbah industri terdiri dari proses fisika, kimia dan
biologi. Untuk proses fisika-kimia adalah proses yang menuntut perlakuan sesuai
flow control box, aeration tank, poss aeration tank, clariviet tank, chlorination
tank, effluent tank dan sludge holding tank di dalam sistemnya untuk
Unit pengolahan limbah ini dirancang dan dibangun sebagai utiliy dalam
mengenal/mrngolah air limbah yang berasal dari toilet mapun kloset agar air
dilakukan agar limbah yang keluar dari proses produksi aman bagi lingkungan.
Limbah cair dari hasil proses produksi berupa sisa pencucian mesn yang telah
terpakai, sisa sampind dari QC dan hasil pencucian wadah produk ruahan. Limbah
disimpan dalam wadah terpisah yang kemudian diangkat untuk diolah kembali ke
Secara singkat, pengolahan limbah cair yaitu semua limbah cair akan
1. Belia
2. Caring Colour
3. Biokos
4. Cempaka Kosmetik
Skin care : pelembab, cleansing milk, face tonic, hand & body lotion
Make-up base : alas bedak, krem pemutih, bedak tabur, two way cake
Preparat untuk kebersihan badan : lavender oil, green tea & lemonoil,
6. Mirabella
eyeshadow.
Make-up base : Cleansing milk, face tonic, foundation stick, blush on.
7. PAC
8. Sariayu
Preparat make-up : lipstik, alas bedak, blush on, lip gloss, bedak tabur,
cleansing, penyegar.
9. Rudy Hadisuwarno
matahari.
Chairwomen
22
BAB III
Kegiatan yang dilakukan pada saat berkunjung ke PT. Martina Berto yaitu
pada tanggal 27 Februari 2016 jam 08.00 pagi, kami diterima di gedung PT.
Martina Berto oleh salah satu staf Martha Tilaar Group untuk diperkenalkan
ruang tamu dimana dalam ruang tamu tersebut terdapat 2 lukisan yang diberikan
dari seorang pelukis dari Bali untuk ibu Martha Tilaar yang merupakan salah satu
Dewi Saraswati digambarkan sebagai seorang wanita yang sangat cantik yang
harus dimiliki oleh setiap manusia. Tangan pertama memegang bunga yang
memiliki arti pria dan wanita harus pandai merawat diri dan pandai menjaga
penampilannya dari ujung kaki sampai ujung rambut. Tangan kedua memegang
memegang Sitar yang melambangkan tutur kata dan tutur bahasa. Tangan yang ke
Saraswati berdiri di atas bunga teratai, yang melambangkan bahwa setiap manusia
harus pandai beradaptasi. Dewi Saraswati diapit oleh hewan-hewan yaitu angsa
dan tikus yang melambangkan sebagai kebaikan dan keburukan. Kemudian dalam
ruang tamu tersebut terdapat sebuah lemari kaca yang menampilkan bahan-bahan
23
tradisional yang berasal dari alam yang digunakan sebagai kosmetik oleh ibu
Selanjutnya kami dibawa menuju puri bali atau lorong bali, dimana dalam
puri bali atau lorong bali tersebut terdapat lukisan flora dan fauna yang diberikan
oleh kerabat ibu Martha Tilaar sebagai tanda bahwa Martha Tilaar Group menjaga
kekayaan alam yang kaya akan flora dan fauna dan mencerminkan produk Martha
Tilaar terbuat dari bahan alami dan sudah terdapat sertifikat Halal dari Majelis
Ulama Indonesia (MUI). Setelah itu kami diarahkan ke museum yang berisi
Ibu Martha dan artis yang pernah menjadi branded ambassador Martha Tilaar
prosedur pembuatan kosmetik dari luar yakni produksi lipstick. Setelah dari ruang
produksi kami kembali ke ruang utama dan diarahkan untuk berbelanja ke factory
outlet Martha Tilaar dengan menggunakan voucher yang telah dibagi. Selanjutnya
BAB IV
PEMBAHASAN
rangkaian produk kecantikan yang dapat menjadi pilihan terbaik setiap wanita
Martha Tilaar Group, DR. (H.C.) Martha Tilaar, selalu memiliki semangat untuk
terus menggali kekayaan alam dan budaya Indonesia untuk mempercantik wanita
Indonesia dan dunia. Semangat tersebut dituangkan dalam 4 pilar Martha Tilaar
Group yang menjadi landasan dalam setiap kegiatan grup perusahaan dan setiap
1. Beauty culture ; Martha Tilaar Group begitu peduli pada kelestarian budaya
tata rias Trend warna Sariayu setiap tahun. Sejak tahun 1987, Trend warna
Sariayu telah menjadi barometer dan kiblat tata rias wanita Indonesia. Selain
dengan hadirnya Trend Warna Sariayu, peran serta dan dukungan Martha
Tilaar Group dalam industry kreatifan budaya Indonesia, salah satunya seperti
25
yang terlihat pada ajang Jember Fashion Carnaval (JFC) dan penggunaan
2. Beauty Education; Martha Tilaar Group yakin berbagi ilmu pada masyarakat
yang tertarik pada dunia kecantikan menjadi salah satu upaya mempercantik
wanita Indonesia dan dunia. Karena itu, Martha Tilaar Group terus berbagi
menciptakan lapangan pekerjaan bagi orang lain. Beauty Class yang meliputi
langkah demi langkah tata rias yang baik dan benar, motivasi, kepribadian,
agar Indonesia sebagai Negara dengan kekayaan alam terbesar kedua setelah
Brazil memiliki industry herbal yang maju dan menghasilkan devisa Negara.
dan didukung oleh Sariayu, yaitu sebuah penghargaan bagi kegiatan penelitian
dan karya tulis mengenai riset berbahan alam yang bermanfaat bagi dunia
26
lingkungan.
3. Beauty Green; kecantikan sejati terpancar dari dalam hati. Dan salah satu
wujud hati yang cantik adalaah hati yang memiliki kepedulian pada
(KaDO) pada tahun 1997. KaDO merupakan sebuah lahan konservasi bagi
tanaman obat, kosmetik dan aromatic (TOKA) khas Indonesia yang dibangun
perhatian dari PBB dan mendapatkan penghargaan dari United Nation Global
Science. Green science merupakan sebuah konsep dari produk Sariayu Putih
yang aman, efisien dan ramah lingkungan) dan Green Output (hasil produk
27
yang aman dan ramah lingkungan). Martha Tilaar Group juga berkomitmen
Jamu Gendong yang memberi pelatihan bagi para wanita yang berprofesi
memberi pelatihan bagi para wanita di daerah pasca bencana, program Miss
Indonesia yang merupakan ajang pencarian role model bagi generasi muda
yang cantik, cerdas dan memiliki kepedulian social yang tinggi, serta program
Balisari Spa Training Center yang merupakan pusat pelatihan terapis spa
muda agar terhindar dari women trafficking yang banyak terjadi di daerah
dan institution (institusi). Konsep NET terfokus pada keunikan brand dan konsep
global. Lebih dari itu, secara luas konsep ini bertujuan untuk memberi manfaat
terfokus pada tiga elemen dasar masing-masing produk Martha Tilaar, yaitu ikon,
inovasi dan institusi. Ikon mngacu pada brand positioning Martha Tilaar sebagai
ikon kecantikan, dimana citra DR. (H.C.) Martha Tilaar sebagai ikon wanita
dalam dunia kecantikan tradisional dan modern, sekaligus sebagai seorang wanita
karier serta tokoh terkemuka dalam dunia pendidikan dan kegiatan social
baik, seperti yang telah dibuktikan oleh Martha Tilaar Group dalam menjaga
seperti Sariayu Martha Tilaar, Biokos Martha Tilaar dan Dewi Sri Spa-Oil of
dipenghujung tahun 2013 produk Trend Warna Sariayu 2014 dengan mengambil
tema : inspirasi Borneo, yang terdiri dari : lipstick 4 SKU, eye shadow 3 SKU,
merupakan tren warna tahunan dan produknya diluncurkan setiap tahun. Selain
Tren Warna 2014 Sariayu juga meluncurkan produk herbal Tissue Rapat Dara,
Minyak Telon + Citronella dan produk perawatan rambut seri Hijab 4 SKU yang
terdiri dari : Hijab Shampoo, Hijab Conditioner, Hijab Hair Tonic Lotion dan
29
Hijab Hair Mist. Produk Dewi Sri Spa yang diluncurkan di tahun 2013 adalah
Balinese series yang terdiri dari : Balinese seri Message Oil, Balinese seri Body
Lotion dan Balinese seri Body Wash. Professional Artist Cosmetics, di tahun ini
tahun 2013 adalah koleksi Cempaka Bali Spa yang terdiri dari : Cempaka Bali
Spa koleksi Massage Oil dan Cempaka Bali Spa koleksi Body Soap Sereh. Produk
BELIA yang diluncurkan tahun ini adalah Belia Seri Acne yang terdiri dari : Belia
Acne Compact Powder Natural, Belia Acne Compact Powder Beige, Belia Acne
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
2. DR.(H.C.) Martha Tilaar terinspirasi oleh nilai dan budaya Timur untuk
wanita Indonesia dan dunia yang dituangkan dalam 4 Pilar Martha Tilaar.
Martha Tilaar, Profesional Artist Cosmetics (PAC), Dewi Sri Spa, Jamu
Inspirasi Krakatau.
5.2 Saran
DAFTAR PUSTAKA
2. Online.http://www.marthatilaargroup.com/id/perusahaan/ Laporantahunan
3. Online.http://www. marthatilaargroup.com/id/perusahaan/visi-misi.html.
4. Online.http://ejournal.umm.ac.id/index.php/sainmed/article/viewfile.pdf/0
5. Online.http://ejournal.umm.ac.id/index.php/sainmed/article/viewfile.pdf/s
6. Online.http://tugas-berle.blogspot.com/2014/05/strategi-promosi-martha-
7. Online.http://makalahcenter.blogspot.co.id/2011/01/kesehatan-
masyarakat.html?m=1