Tugas 1 | Marketing Research | MMR 47 1. Apakah Nike harus mengganti fokus iklannya dari selebriti ke produk ?

? Pertanyaan tersebut bisa dijawab dengan menggunakan konsep pada gambar berikut ini :

Pertanyaan tersebut masuk pada kotak problem definition, component of the management decision problem (MDP). Yang harus dilakukan kemudian adalah menyusun marketing research problem (MRP), yang mempunyai tujuan untuk mencari tingkat efektifitas dari iklan yang menggunakan fokus selebriti. Langkah selanjutnya adalah menyusun research question (RQ), salah satu contohnya adalah apakah konsumen menyukai iklan Nike yang menggunakan Michael Jordan sebagai bintang iklan ?. Pertanyaan pertanyaan yang telah disusun tersebut menjadi dasar untuk menentukan bentuk riset pasar yang akan dilakukan. Berdasarkan kasus ini, maka jenis riset pasar yang sebaiknya dilakukan adalah riset kuantitatif karena yang ingin didapatkan dari riset adalah suatu kesimpulan apakah Nike harus mengganti fokus iklannya dari selebriti ke produk ?. 2. Bagaimana anda mendeskripsikan perilaku pembelian dari konsumen yang terkait dengan produk athletic footwear ? Perilaku pembelian dari konsumen yang terkait dengan produk athletic footwear mengalami perubahan. Mulanya konsumen membeli produk produk athletic footwear karena melihat selebriti yang menjadi bintang iklan pada iklan produk athletic footwear tersebut. Hal ini dibuktikan dengan suksesnya penjualan produk produk athletic footwear Nike sebelum tahun 1998. Pada tahun 1998 dan seterusnya, perilaku pembelian dari konsumen berganti menjadi pemerhati aspek aspek fungsional dari produk athletic footwear, bukan lagi pemerhati selebriti

Dimas Bayu Pradipta | MMR 0151122028

Tugas 1 | Marketing Research | MMR 47 yang menjadi bintang iklan pada iklan produk athletic footwear. Oleh karena itulah Nike memutuskan untuk mengganti fokus iklannya, dari fokus selebriti menjadi fokus inovasi produk, seperti yang telah dilakukan oleh Reebok dan Adidas. 3. Apakah management decision problem (MDP) yang dihadapi oleh Nike dalam usahanya untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar ? MDP yang dihadapi oleh Nike dalam usahanya untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar adalah haruskah iklan berfokus pada olahraga ? dan haruskah Nike mensponsori cabang olahraga tertentu yang paling diminati pada region region tertentu ?. 4. Jelaskan management research problem (MRP) yang dihadapi oleh Nike berdasarkan MDP yang sudah anda identifikasi ! MRP yang dihadapi oleh Nike berdasarkan MDP yang sudah saya identifikasi adalah : a. Untuk mencari tahu tingkat efektifitas iklan dengan tema olahraga pada produk olahraga b. Untuk mencari tahu apakah cabang olahraga tertentu pada region tertentu mempengaruhi konsumsi produk produk olahraga yang digunakan pada cabang olahraga tersebut.

Dimas Bayu Pradipta | MMR 0151122028