BAB II

Tinjauan Pustaka

Dalam suatu penelitian diperlukan dukungan hasil-hasil penelitian

yang telah ada sebelumnya yang berkaitan dengan penelitian tersebut.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan

metode survei dan teknik analisis data deskriptif. Metode penelitian
kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan
pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi dan
sampel tertentu, pengumpulan data dan menggunakan instrumen penelitian,
analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji
hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2009: 8)

Teori Uses and Gratification Teori ini mempertimbangkan apa yang

dilakukan orang pada media, yaitu menggunakan media untuk pemuas
kebutuhannya. Penganut teori ini meyakini bahwa individu sebagai mahluk
supra-rasional dan sangat selektif. Menurut para pendirinya,Elihu Katz;Jay
G. Blumler; dan Michael Gurevitch dalam Jalaluddin Rakhmat, 1984
(Nurdin 2011) , uses and gratifications meneliti asal mula kebutuhan secara
psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa
atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang
berlainan (atau keterlibatan pada kegiatan lain), dan menimbulkan
pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain.

Teori ini jelas kebalikan dari teori peluru. Dalam teori peluru media
sangat aktif dan all powerfull, sementara audience berada dalam pihak yang
pasif. Sementara itu, dalam teori uses and gratifications ditekankan bahwa
audience aktif untuk menentukan media mana yang harus dipilih untuk
memuaskan kebutuhannya. Jika dalam teori peluru terpaan media akan
mengenaii audience sebab ia berada di pihak yang pasif, dan sebaliknya
dalam teori uses and gratifications. Dalam teori uses and gratifications lebih
menekankan pada pendekatan manusiawi dalam melihat media massa.
Artinya, manusia itu memiliki wewenang dan kebebasan untuk
memperlakukan media. Menurut Blumer dan Kartz percaya bahwa tidak
hanya ada satu jalan bagi khalayak untuk menggunakan media. Sebaliknya
mereka percaya bahwa ada banyak alasan khalayak untuk menggunakan
media.
Nama : Muhammad Haikal

Nim : 180240123

Judul penelitian : Penggunaan sosial media untuk mendongkrak

penjualan dan omset.