DISUSUN OLEH:
-SYIFA QIANI KUSUMAWARDHANI
- Diny Amalia
UNIVERSITAS BAKRIE
JAKARTA
2021
EXECUTIVE SUMMARY
Investasi awal yang dibutuhkan untuk membangun campaign ini sebesar Rp 300
juta dengan kebutuhan luas wilayah mall 250.000m 2 . Pendapatan yang dihasilkan dari
adanya kegiatan campaign ini diprediksi sebesar Rp- per tahun dengan komoditas
utama adalah terletak di tengah kota Jakarta dan pedulia terhadap Covid-19.
Diperkirakan payback period dari campaign Survive Covid dan kerjasama dengan pihak
terkait gugus tugas Covid-19 ini adalah 1 tahun setelah kegiatan ber operasi secara
penuh.
Golden South Mall adalah mall yang didirikan pada tahun 2018, terletak di
Jakarta Selatan. Mall ini berfokus pada penjualan pakaian, alat kecantikan, alat rumah
tangga, restoran dan supermarket yang menjual hanya produk-produk Indonesia.
Golden South Mall sendiri memiliki arti yaitu mall yang sangat dinantikan oleh semua
orang di daerah Jakarta Selatan. Kata “Golden” memiliki arti bahwa akan selamanya
mall ini memiliki nilai yang berharga di mata masyarakat. Dalam logo di atas, huruf “G”
dilingkari oleh lingkaran berwarna emas, yang melambangkan bahwa Golden South
Mall ini akan terus didatangi oleh orang-orang. Garis-garis emas melambangkan sinar
yang memancar dari Golden South Mall dan daun melambangkan keteduhan dan
kesejukan bagi masyarakat.
CAMPAIGN
Seperti yang diketahui, Covid-19 ini merupakan virus yang pertama kali
ditemukan di Wuhan, China. Pada bulan Februari, kasus Covid-19 pertama di Indonesia
muncul dan menyebabkan kepanikan di seluruh Indonesia. Setiap harinya kasus Covid-
19 di Indonesia terus bertambah, ada yang sembuh dan ada yang meninggal.
Pemerintah membentuk Satgas Covid-19 yang dikhususkan untuk memberikan
informasi, edukasi terkait dengan Covid-19. Salah satunya adalah protocol kesehatan
yang harus dilakukan oleh setiap orang untuk mencegah tertularnya Covid-19. Pada
awalnya hampir seluruh sektor perekonomian terhenti karena takutnya penyebaran
virus yang terus terjadi. Namun dengan melihat data dari jumlah kasus, Indonesia sudah
mencoba untuk new normal dimana kegiatan masih dapat berjalan namun tetap
dibatasi dan diawasi.
Pemilihan logo kami menggambarkan perempuan berkulit putih, nenek, dan laki-
laki berkulit gelap menggambarkan bahwa Covid-19 ini dirasakan oleh seluruh orang di
dunia. Covid-19 tidak memandang ras, agama, ekonomi, gender dan usia dalam
penyebaran virusnya. Untuk itu kami gambarkan tiga orang yang menggunakan masker
memiliki arti bahwa setiap usia, setiap orang dimanapun berada harus melindungi
sesame dengan mematuhi protocol kesehatan. Tulisan berwarna hijau kami pilih
sebagai lambang keberanian dan kebangkitan, dimana kami berharap dengan nama
Survive Covid, seluruh masyarakat di dunia mampu berani dan bangkit dalam
menyelamatkan diri dari Covid-19. Warna abu abu dalam tulisan Bersama Bisa Kita
Lewati memiliki arti bahwa kami serius dan bertanggung jawab untuk membantu
pemerintah dalam memberikan edukasi, awareness dan gerakan kepada masyarakat.
SITUATION ANALYSIS
Strengths:
1. Lokasi yang sangat strategis karena berada di Jakarta Selatan.
2. Toko yang ada dan barang-barang yang dijual semua hasil buatan Indonesia,
serta menjual alat kesehatan dengan harga yang terjangkau guna melestarikan
budaya sendiri dan memperkenalkan nya ke mancanegara, menghindari masuk
nya virus melalui barang barang yang dihasilkan dari luar Indonesia, mengingat
covid-19 menyerang dunia.
Weakness :
1. Lokasi yang berada di Jakarta Selatan juga rawan kemacetan sehingga arus lalu
lintas keluar masuk mall menjadi terhambat.
2. Toko dan barang semua berasal dari Indonesia membuat nilai jual barang dari
negara luar tidak dihasilkan, sehingga memungkinkan pengunjung wisatan
mancanegara tidak dapat membeli barang yang terbiasa dibeli nya saat berada di
kota asal nya. Meminimalisir orang luar indonesia untuk memasuki mall demi
menjaga keamanan dan kesehatan.
Opportunity:
1. Ramai dikunjungi karena letak keberadaan di tengah ibukota.
2. Menjadi mall dengan ciri khas Indonesia yang mungkin pertama kali ada karena
hanya menjual barang barang khas indonesia tanpa tercampur dengan barang
import dari luar negeri.
3. Menjadi yang pertama dalam pembebasan area parkir yang dilakukan di mall,
guna menghindari penumpukan karena diwajibkan menjaga jarak antar
pengunjung satu dengan yang lain.
Threat :
1. Keberadaan tempat yang stretegis menjadi sangat berpeluang untuk terjadinya
kemacetan dan banjir karena ditengah tengah pemukiman yang padat penduduk.
2. Ketersediaan barang dalam negeri membuat mall menjadi sepi karena minat
pengunjung yang mencari barang import, dan membanggakan produk luar
negeri tanpa memikirkan ancaman yang terjadi akibatnya karena virus corona
yang tidak terlihat.
3. Pembebasan biaya parkir mungkin dapat membuat kerugian dan penumpukan
SDM.
Strengths:
1. Campaign pertama yang dilakukan oleh mall di Indonesia dalam membantu
pemerintah dalam masa Covid-19.
Weakness :
1. Mall lainnya mulai membuat campaign tentang peduli covid.
2. Hanya beberapa orang yang tau bahwa campaign Survive Covid merupakan
campaign dari Golden South Mall
3. Masyarakat lebih sering melihat mengenai edukasi Covid-19 dari pemerintah.
Opportunity:
1. Masyarakat lebih mengenal Golden South Mall dan mulai aware terhadap
campaign Survive Covid.
3. Persaingan dengan campaign mall lainnya yang masih sedikit membuat Survive
Covid semakin dikenal.
Threat :
1. Perubahaan keadaan yang membuat Survive Covid harus selalu up-date
mengenai kejadian yang terjadi di sekitar
1. Objective #1
• Dengan menjalankan kegiatan campaign Survive Covid oleh Golden South Mall
dapat meningkatkan publikasi campaign ini sebesar 40% sebagai bentuk
peningkatan awareness kepada masyarakat dalam waktu yang sudah ditentukan.
• Sebagai bentuk pencegahan terhadap covid dengan dijalankan nya Campaign
ini maka besar kemungkinan masyrakat dapat mengetahui sejauh mana
wawasan mereka tentang bahaya covid
Strategi #1: Peningkatan layanan untuk mendukung kegiatan Survive
Covid oleh Golden South Mall
- Tactics:
a. Mengenalkan social network Surive Covid kepada customer.
b. Menayangkan video, infografis, serta berbagai informasi
seputar Covid-19 melalui social network Survive Covid.
c. Bekerjasama dengan beberapa media untuk meliput campaign
Survive Covid
Strategi #2: Membarikan pelatihan internal terhadap karyawan
tentang branding Survive Covid.
- Tactics:
a. Memberikan training tentang branding dan customer service
Survive Covid kepada karyawan selama waktu masih Work
From Home.
b. Pemanfaatan dan penggunaan secara optimal di social network
Survive Covid dan Golden South Mall.
c. Melatih para karyawan untuk ikut andil dalam campaign
Survive Covid.
2. Objective #2
• Dalam menjalankan kegiatan campaign Survive Covid oleh Golden South Mall
bertujuan meningkatkan pendapatan sebesar 15% dengan jangka waktu yang
sudah ditentukan.
• pendapatan ini di dapatkan di era pandemi karena ada nya beberapa tambahan
alat pencegahan penyebaran virus diantaranya hand sanitizer dan pengukur
suhu sehingga sangat berpengaruh terhadap pendapatan. Tetapi hal ini
dilakukan demi menjaga keselamatan dan kesehatan masyarakat yang
berkunjung ke GSM .
- Tactics :
a. Menginformasikan pelayanan terbaru Golden South Mall sesuai
dengan protokol kesehatan
b. Memberikan voucher kepada masyarakat yang sering aktif
dalam social network Survive Covid.
MPR Connector
Dalam hal komunikasi dan juga pada bidang bisnis connector ini adalah sebuah
perantara atau penghubung antara pihak komunikan dan komunikator yang biasa nya
kita tahu, jika kita ingin menyampaikan pesan kepada masyarakat luas membutuhkan
adanya medium (media) penghubung agar tidak adanya kesalahpahaman, kesalah
fungsian atau biasa kita tahu adalah miss komunikasi .
Karena, pada umumnya MPR connector adalah sebuah penghubung antara
komunikan kepada komunikator (antara yang ingin menyampaikan pesan dan siapa
yang harus menerima pesan tersebut ) sang connector harus menjalankan fungsi nya
secara baik dan menarik dan juga strategic sesuai rencana pesan yang telah disetujui
oleh beberapa pihak yang bergabung dalam perjanjian kerjasama tersebut.
Jika kita tahu, connector daripada sebuah perusahaan atau kita kondisikan
seperti masalah yang telah kita bahas di pembahasan sebelumnya adalah perusahaan
pusat perbelanjaan yang dibentuk untuk tetap membangkitkan perekonomian
masyarakat Indonesia dalam keadaan pandemic mungkin dapat kita bilang, connector
nya tersebut adalah tim manajemen yang bekerja sama dengan berbagai pihak untuk
mewujudkan campaign / promosi “pembangkitan ekonomi di kala pandemic”
bagaimana tetap buka untuk berjualan di pusat perbelanjaan ini tapi tetap memikirkan
kesehatan orang banyak.
Di setiap pusat perbelanjaan pasti adanya tim operasional atau manajemen yang
bertugas untuk menjalin kerjasama , mengetatkan regulasi yang diberikan oleh
pemerintah dan juga tim-tim lainnya guna mentaati SOP yang telah disosialisasikan nya
kepada tenant-tenant yang terkait agar menyamakan operasional mall seluruh
Indonesia dengan mall GOLDEN SOUTH MALL dengan memasukan beberapa promosi-
promosi yang telah disusun bersama
Dalam Tim Manajemen Mall Golden South Mall sebenarnya dari jauh hari sudah
menyiapkan tim-tim yang harus turun tangan pada saat keadaan darurat yang entah
diperlukan kapan saja dan bertepatan dengan pandemic ini yang sudah herjalan hampir
2 tahun dari awal 2019 penjabaran tim-tim terkait dijelaskan secara rinci seperti
dibawah ini :
THE SURVIVE GOLDEN COVID 19 yaitu tim cadangan yang sudah diikutsertakan
secara langsung dan menjadi tim utama Mall Golden South Mall sejak awal tahun 2019
terdiri daripada berbagai posisi sebagai berikut :
Semua tim yang terlibat atau tergabung di The Alfa Survive Golden Covid 19 ini
selama program ini dipastikan harus tetap menjalankan protokoler kesehatan dengan
baik ,memberikan contoh yang baik agar dapat ditiru dan juga tetap berjalan untuk
menindak tegas kesalahan atau pelanggaran dan juga tetap bekerjasama untuk
membangkitkan perekonomian tenant dan juga masyarakat yang berkunjung ke Golden
South Mall.
Semua tim yang terlibat seperti yang telah disebutkkan diatas adalah bagian
daripada conector atau penyambung lidah informasi penyambung pesan yang ingin
disampaikan oleh pihal Golden South Mall kepada masyarakat luas, ketika pesan
tersebut tidak dapat tersampaikan dengan baik akan menimbulkan miss komunikasi
yang mungkin dapat mengganggu ketentraman antar satu pihak dengan pihak lainnya
bahkan bisa berdampak meningkat nya jumlah pasien covid jika tidak menerapkan
protocol yang baik sehabis berkunjung ke mall Golden South Mall.
Maka dari itu peraturan atau regulasi yang telah dibentuk diharapkan dapat
diikuti oleh seluruh tim-tim yang ada dengan mematuhi regulasi yang ada dipastikan
perekonomian untuk penjualan tenant-tenant di mall tersebut akan naik dan
penindakan tegas untuk siapapun dari pihak manajemen mall, tenant, bahkan
masyarakat luas ketika melanggar peraturan protokoler kesehatan yang telah disusun
oleh tim survive covid-19 dengan jajaran militer akan ditindak tegas dengan
memberikan sanksi administrasi, sanksi pidana bahkan hukuman yang memberatkan
lainya .
Pengukuran Evaluasi