Disusun oleh :
201052401010
PROGRAM PASCASARJANA
2020
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji dan syukur ke hadirat Allah SWT. Yang telah
memberikan nikmat kesempatan, nikmat kesehatan, sehingga kami bisa
menyelesaikan tugas Tugas Makalah tentang “Jaringan Difusi ” ini.
Dengan tugas ini, kami merasa bersyukur karena pandangan kami, dengan
tugas ini bisa memberikan dorongan kepada kami untuk menambah pengetahuan
di bidang desain instruksional dan media pembelajaran sehingga secara tidak
langsung wawasan kami tentang Teknologi Pendidikan semakin bertambah.
Kami mengucapkan banyak terimakasih kepada seluruh pihak yang terkait
atau ikut memberikan kontribusi dengan baik sehingga tugas ini dapat
terselesaikan. Selain itu kami juga mengucapkan terimakasih kepada dosen mata
kuliah Difusi Inovasi Dr. Farida Febriati yang telah mengarahkan kami dalam
pembuatan tugas ini.
Semoga tugas ini bermanfaat bagi seluruh pembaca. Dan tidak lupa kami
mengucapkan permohonan maaf apabila dalam pembuatan tugas ini terdapat
kesalahan maupun kekurangan dalam hal-hal tertentu. Kami berharap nantinya
pembaca dapat memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun.
Terimakasih.
DAFTAR ISI
ii
KATA PENGANTAR.............................................................................................i
DAFTAR ISI..........................................................................................................ii
BAB I.......................................................................................................................1
PENDAHULUAN...................................................................................................1
1.3 Tujuan...............................................................................................................2
BAB II.....................................................................................................................3
PEMBAHASAN.....................................................................................................3
BAB III..................................................................................................................14
PENUTUP.............................................................................................................14
3.1 KESIMPULAN...............................................................................................14
DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................15
iii
BAB I
PENDAHULUAN
1.3 Tujuan
2
3. Perbedaan homophily dengan heterophily.
BAB II
PEMBAHASAN
3
Alur model komunikasi dalam jaringan difusi, secara umum terbagi menjadi
dua macam:
a. The hypodermic Needle Model,
Pada umumnya khalayak dianggap hanya sekumpulan orang yang
homogen dan mudah dipengaruhi. Sehingga, pesan-pesan yang disampaikan
pada mereka akan selalu diterima. Fenomena tersebut melahirkan teori ilmu
komunikasi yang dikenal dengan teori jarum suntik (Hypodermic Needle
Theory). Teori ini menganggap media massa memiliki kemampuan penuh
dalam mempengaruhi seseorang. Media massa sangat perkasa dengan efek
yang langsung pada masyarakat. Khalayak dianggap pasif terhadap pesan
media yang disampaikan. Teori ini dikenal juga dengan teori peluru, bila
komunikator dalam hal ini media massa menembakan peluru yakni pesan
kepada khalayak, dengan mudah khalayak menerima pesan yang disampaikan
media.
Model ‘jarum hipodermik’ di mana secara postulat, media massa
mempunyai pengaruh langsung, segera dan kuat pada individu-individu yang
terkait dengan media massa, tapi tidak terkait satu dengan lainnya. Media
masa di tahun 1940 dan 1950 dipersepsikan memiliki pegaruh yang kuat untuk
merubah tingkah laku (behavior). Kedahsyatan media digambarkan sebagai
pembawa pesan untuk mengurai masa dari para individu (Katz and
lazarsfeld). Kesimpulan tentang kekuatan media masa digambarkan dari
beberapa peristiwa.
Teori ini makin powerfull ketika siaran radio Orson Welles (1938)
menyiarkan tentang invansi makhluk dari planet mars menyebabkan ribuan
orang di Amerika Serikat panik. Teori ini berkembang di sekitar tahun 1930
hingga 1940an. Teori ini mengasumsikan bahwa komunikator yakni media
massa digambarkan lebih pintar dan juga lebih segalanya dari audience.
Teori ini memiliki banyak istilah lain. Biasa kita sebut Hypodermic needle
(teori jarum suntik), Bullet Theory (teori peluru) transmition belt theory (teori
sabuk transmisi). Dari beberapa istilah lain dari teori ini dapat kita tarik satu
4
makna , yakni penyampaian pesannya hanya satu arah dan juga mempunyai
efek yang sangat kuat terhadap komunikan.
b. The two-step Flow Model
Pesan mengalir dari sumber via media massa ke pemimpin opini yang
pada gilirannya menyampaikannya pada para pengikutnya. The first step, from
media sources to opinion leaders, is mainly transfer of information, whereas
the second step from opinion leaders to their followers, also involves the
spread of interpersonal influence.
Menurut teori Granovetter, individu cenderung terkait dengan orang yang
secara fisik dekat dan menurut atribut-atribut seperti kepercayaan, pendidikan
dan status sosial relatif sama (homofili; kontras dengan heterofili di mana
atribut-atribut tersebut relatif beda). Duff dan Liu (1975) menyatakan bahwa
dalam satu network komunikasi, pertukaran informasi dari satu clique (yang
ditandai dengan promiximitas komunikasi tinggi) ke clique lain dijembatani
oleh proximitas komunikasi rendah yang heterofili (misal, dari clique berstatus
sosial tinggi ke clique berstatus sosial lebih rendah).
Model komunikasi dua tahap (two step flow of communication)
Sumber - Komunikasi - Pesan - Media Massa - Opinion Leader - komunikan.
Dalam model, ketika pesan disampaikan oleh sumber atau media massa terjadi
proses komunikasi massa. Tapi ternyata tidak semua orang memahami isi
pesan yang disampaikan dan mempunyai akses ke media massa. Dalam model
ini kemudian dikenal adanya opinion leader atau pemuka pendapat. Pemuka
pendapat adalah orang yang memahami lebih isi pesan media massa, atau
orang yang mempunyai akses yang lebih besar ke media massa dibandingkan
dengan individu lain. Proses pertama, seperti yang dijelaskan sebelumnya,
adalah proses komunikasi massa dan proses kedua dari opinion leader ke
khalayak umum adalah proses komunikasi interpersonal.
Beberapa temuan lainnya ialah (a) Dalam network heterofili, pengikut
cenderung mencari pemimpin opini yang mempunyai status sosial,
pendidikan, ekspose ke media massa, tingkat keinovatifan, tingkat
5
kekosmopolitan dan tingkat kontak dengan agen perubahan lebih tinggi, (b)
pemimpin opini lebih sejalan dengan norma sistem dibanding dengan
pengikutnya, (c) pemimpin opini dapat dibedakan menjadi polimorfis
(mempunyai opini dalam banyak bidang) atau monomorfis (mempunyai opini
hanya dalam satu bidang), dan (d) network personal radial (dari satu ke
banyak orang) lebih penting untuk inovasi dibanding dengan network
interlocking di mana individu saling berinteraksi.
sering terjadi antara individu yang serupa, atau homofil. Homofili adalah
a. Komunikasi Eksternal
7
1.) Pemimpin opini memiliki eksposur yang lebih besar ke media massa
3.) Pemimpin opini memiliki kontak yang lebih besar dengan agen
b. Aksesibilitas
d. Inovasi
Jika pemimpin opini ingin diakui oleh rekan-rekan mereka sebagai ahli
yang kompeten dan dapat dipercaya tentang inovasi, pemimpin opini
harus mengadopsi ide-ide baru sebelum pengikut mereka. Ada
dukungan empiris yang kuat untuk Pemimpin opini lebih inovatif
daripada pengikut mereka. Namun, pemimpin opini belum tentu
inovator. Terkadang memang demikian, tetapi biasanya tidak. Apa
yang menjelaskan temuan yang tampaknya kontradiktif ini? Kita harus
mempertimbangkan pengaruh norma sistem terhadap inovasi
pemimpin opini, karena sejauh mana pemimpin opini inovatif sebagian
besar bergantung pada pengikut mereka.
e. Inovasi, Kepemimpinan Opini dan Norma Sistem
8
Bagaimana pemimpin opini menyesuaikan diri dengan norma
sistem dan pada saat yang sama memimpin dalam adopsi ide-ide baru?
Jawabannya Ketika norma sistem sosial mendukung perubahan,
pemimpin opini lebih inovatif, tetapi ketika norma sistem tidak
mendukung perubahan, pemimpin opini tidak terlalu inovatif.
1. Sociometric
populasi dihubungi.
Sebuah alternatif untuk menggunakan sosiometri untuk
mengidentifikasi pemimpin opini adalah dengan bertanya kepada
informan kunci yang memiliki pengetahuan khusus tentang jaringan
dalam suatu sistem. Seringkali beberapa informan dapat
mengidentifikasi pemimpin opini dalam suatu sistem dengan presisi
yang hampir seakurat teknik sosiometrik, terutama ketika sistem
tersebut kecil dan informan memiliki informasi yang baik. Teknik
9
informan kunci berusaha menjembatani kesenjangan digital dengan
merekrut pemimpin opini untuk belajar bagaimana menggunakan
komputer dan Internet. Para pemimpin opini kemudian merekrut
orang lain untuk mempelajari keterampilan ini. Para pemimpin opini
diidentifikasi dengan meminta informan kunci (pemimpin agama,
pejabat kota, administrator sekolah, dan penduduk lama lainnya)
untuk mencalonkan individu yang dicari orang lain untuk
mendapatkan informasi dan nasihat. Opini pemimpin adalah individu
yang dinominasikan oleh dua atau lebih informan kunci.
2. self-menunjuk
Teknik meminta responden untuk menunjukkan sejauh mana
orang lain dalam sistem menganggap mereka sebagai berpengaruh.
“Individu memilih diri mereka sendiri untuk menjadi pemimpin
sebaya”. Pertanyaan yang menunjuk diri sendiri adalah "Menurut
Anda, apakah orang lebih sering datang kepada Anda untuk meminta
informasi atau nasihat daripada orang lain?" Metode penunjukan
sendiri bergantung pada keakuratan responden dalam
mengidentifikasi dan melaporkan gambar mereka. Ukuran
kepemimpinan opini ini sangat tepat ketika menginterogasi sampel
acak responden dalam suatu sistem, desain pengambilan sampel yang
menghalangi penggunaan metode sosiometrik yang efektif.
3. Kepemimpinan opini dapat diukur dengan observasi,
Di mana penyidik mengidentifikasi dan mencatat perilaku
komunikasi dalam suatu sistem. Salah satu keuntungan dari observasi
adalah bahwa data biasanya memiliki tingkat keabsahan yang tinggi.
Jika tautan jaringan diamati dengan tepat, tidak ada keraguan tentang
apakah itu terjadi atau tidak. Pengamatan bekerja paling baik dalam
sistem yang sangat kecil, di mana pengamat benar-benar dapat
melihat dan merekam interaksi antarpribadi saat terjadi. Sayangnya,
dalam sistem sekecil itu, observasi mungkin merupakan teknik
10
pengumpulan data yang sangat mengganggu. Karena anggota sistem
tahu bahwa mereka sedang diamati, mereka mungkin bertindak
berbeda. Lebih lanjut, seorang pengamat mungkin perlu sangat sabar
jika perilaku jaringan difusi yang dia ingin amati jarang terjadi.
Apakah ada satu set pemimpin opini serba guna dalam suatu sistem, atau
mana seseorang bertindak sebagai pemimpin opini hanya untuk satu topik.
itu inovatif atau tidak, dan sebagainya. Analisis kepemimpinan opini di antara
ibu rumah tangga di Decatur, Illinois, untuk empat topik berbeda (mode, film,
urusan publik, dan produk konsumen) oleh Katz dan Lazarsfeld (1955)
di lebih dari satu dari empat area. Penelitian lain melaporkan lebih banyak,
mengamati perilaku orang lain dan kemudian melakukan sesuatu yang serupa.
11
Perilaku pengamat tidak persis sama dengan model, yaitu imitasi sederhana
belajar dari pengamatan terhadap aktivitas orang lain, sehingga individu tidak
serta merta harus mengalami pertukaran informasi secara verbal agar perilaku
langsung atau melalui media massa (terutama media visual seperti televisi
dan film). Pemodelan sosial sering terjadi melalui jaringan antarpribadi, tetapi
juga dapat terjadi melalui tampilan publik oleh seseorang yang tidak
belajar lebih banyak dari model sosial jika model tersebut dihargai secara
12
Pembelajaran sosial dan difusi inovasi memiliki banyak kesamaan: Kedua
mereka sebagai hasil dari komunikasi dengan individu lain. Kedua teori
Massa kritis terjadi pada titik di mana cukup individu dalam suatu sistem
sejauh mana peserta dalam proses komunikasi dapat bertukar peran, dan
memiliki kendali atas, wacana timbal balik mereka. Karena semakin banyak
individu dalam suatu sistem yang mengadopsi inovasi non-interaktif, hal itu
dalam kasus inovasi interaktif, manfaat dari setiap adopsi tambahan meningkat
tidak hanya untuk semua pengguna di masa mendatang, tetapi juga untuk
Ambang batas adalah jumlah individu lain yang harus terlibat dalam kegiatan
memiliki ambang batas resistensi yang rendah untuk mengadopsi ide baru, dan
hanya sedikit (atau tidak ada) pengaruh jaringan interpersonal yang diperlukan
13
untuk adopsi. Sebaliknya, individu mayoritas akhir memiliki ambang batas
yang jauh lebih tinggi yang harus diatasi oleh pengaruh jaringan teman dekat
individu dengan cara yang agak paralel dengan massa kritis pada tingkat
sistem. Seorang individu lebih cenderung mengadopsi suatu inovasi jika lebih
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
14
Adapun kesimpulan dari pembahasan ini adalah
meneliti jaringan sosial yang ada di masyarakat atau sistem sosial, yaitu
seseorang. Media massa sangat perkasa dengan efek yang langsung pada
disampaikan. The two-step Flow Model yaitu model komunikasi dua tahap
massa.
15
DAFTAR PUSTAKA
Purwanto (2000), Difusi inovasi , Jakarta :STIA LAN
Udin , Syaefudin Sa’ud2011) Inovasi Pendidikan Bandung : Alfabeta CV
Rogers, Everet M. 1983. Diffusion of Innovations 3th ed. New York: The Free
Sumber http://saputradavid.blogspot.com/2013/05/jaringan-difusi-inovasi-
pendidikan.html
16