BAB II

LANDASAN TEORI

2.1. KOMUNIKASI INTERPERSONAL

2.1.1. Definisi dan Pola Komunkasi Interpersonal

a. Definisi

Komunikasi pada dasarnya merupakan sebuah proses

penyampian pesan oleh individu kepada individu yang lain, hal ini di

lakukan karena bertujuan untuk sekedar memberikan info, merubah

sikap, perilaku baik secara lisan maupun dengan perantara berupa

media sebagai penyampai pesan.

Hovland (Effendi, 2009:10) mengemukakan terdapat dua

pengertian komunikasi, yang pertama komunikasi adalah proses

mengubah perilaku orang lain (communication in the process to

modify the behavior of the other individual). Yang kedua komunikasi

adalah upaya yang sistematis untuk merumuskan secara tegas asas-

asas penyampaian informasi serta pembentukan pendapat dan sikap. 19

Salah satu kajian tentang komuniksi adalah komunikasi

interpersonal atau komunikasi antar pribadi. Komunikasi interpersonal

atau disebut juga dengan komunikasi antar personal atau komunikasi

antarpribadi merupakan komunikasi yang dilakukan oleh individu

19
Silvia Hanani. 2017. Komunikasi Atarpribadi : Teori dan Praktik. Yogayakarta : Ar-Ruzz
Media (ipusnas/ebook)

20
 untuk saling bertukar gagasan ataupun pemikiran kepada individu

lainnya.

Atau dengan kata lain, komunikasi interpersonal adalah

merupakan proses komunikasi yang berlangsung antara dua orang atau

lebih secara bertatap muka dimana pengirim dapat menyampaikan

pesan secara langsung dan penerima pesan dapat menerima dan

menanggapi secara langsung. 20

Komunikasi interpersonal tidak hanya tentang apa yang

dikatakan dan apa yang diterima namun juga tentang bagaimana hal

itu dikatakan, bagaimana bahasa tubuh yang digunakan, dan apa

ekspresi wajah yang diberikan. Keberhasilan komunikasi merupakan

tanggung jawab para peserta komunikasi.

Kedekatan hubungan antara kedua belah pihak yang

berkomunikasi tercermin pada jenis pesan atau respon verbal maupun

nonverbal, seperti sentuhan, ekspresi wajah dan jarak komunikasi

yang dekat. Dalam proses komunikasi interpersonal setiap individu

bebas memilih atau mengubah topik pembicaraan, dalam prakteknya

komunikasi interpersonal dapat didominasi salah satu pihak.

Kecenderungan dalam mengubah sikap, pola pikir, dan perilaku

sehingga komunikasi interpersonal lebih banyak digunakan untuk

menyampaikan pesan persuasif (pesan ajakan, bujukan atau rayuan)

dan juga sebagai bentuk komunikasi yang dapat menjadi jembatan

20
Hafied Cangara, Pengantar Ilmu Komunikasi, (Jakarta, PT. Raja Grafindo Persada, 1998)

21
 pengungkapan sebuah pemikiran atau opini sehingga dapat berujung

pada sebuah tujuan yang solutif dan positif.

b. Pola Komunikasi

Pola komunikasi adalah pola hubungan anatara dua orang atau

lebih dalam pengiriman dan penerimaan pesan dengan cara yang tepat

sehingga pesan yang di maksud dapat di pahami. 21 Pola komunikasi

merupakan sebuah model dari proses komunikasi, sehingga dengan

adanya beraneka ragam model komunikasi dan bagian dari proses

komunikasi akan dapat ditemukan pola yang cocok dan mudah

digunakan dalam berkomunikasi.

Pola komunikasi identik dengan proses komunikasi, karena pola

komunikasi merupakan rangkaian dari aktivitas menyampaikan pesan

sehingga diperoleh feedback dari penerima pesan, dari proses

komunikasi, akan timbul pola, model, bentuk dan juga bagian-bagian

kecil yang berkaitan erat dengan proses komunikasi. 22

Dalam buku karya Julia T. Wood yang berjudul Komunikasi

Interpersonal : Interaksi Keseharian menyebutkan beberapa pola atau

model dari komunikasi interpersonal, diantaranya :

21
Syaiful Bahri Djamarah, Pola Komunikasi Orang Tua dan Anak dalam Keluarga, (Jakarta:
RINEKACIPTA, 2004), hlm. 1
22
Onong U Effendi, Dinamika Komunikasi, (Bandung: PT Remaja Rosdakarya,2008), hlm. 33

22
 i. Model Linier.

Sumber Pengirim Sinyal Sinyal Penerima Tujuan

Pesan Pesan
Informasi Pesan diterima Pesan

Sumber
Gangguan

Pengirim Penerima
Pesan
Pesan Pesan

Gambar 2.1.1. Pola Komunikasi Linier

Model linear awal ini memiliki kekurangan yang nyata. Hal

tersebut digambarkan sebagai komunikasi satu arah-dari pengirim

ke penerima pasif. Implikasinya adalah pendengar tidak pernah

mengirim pesan dan hanya menyerap secara pasif apa yang

diakatakan pembicara. Ini bukanlah komunikasi yang seharusnya.

Sebagai respon dari komunikator, pendengar biasanya akan

mengangguk, mengerutkan dahi, tersenyum, terlihat bosan atau

tertarik, dan sebagainya.

Terdapat kekeliruan dalam model linear, yaitu menampilkan

proses mendengar sebagai tahap setelah proses bicara. Pada

kenyataanya, berbicara dan mendengar adalah dua proses yang

terjadi secara bersamaan dan tumpang tindih. Dalam konteks

pekerjaan, karyawan saling bertukar gagasan dan merespon apa

yang disampaikan oleh rekanya.

23
 Dalam situasi seperti ini, proses berbicara dan mendengarkan

dapat terjadi dalam waktu bersamaan. Ketika berkomunikasi di

dunia maya, begitu mengirimkan pesan, saat itu juga dapat

menerima pesan balasan dari lawan bicara. Orang – orang dalam

berkomunikasi sering kali mengirimkan dan menerima pesan, serta

beradaptasi satu dengan yang lainnya. 23

Linear di sini mengandung makna lurus yang berarti

perjalanan dari satu titik ke titik lain secara lurus, yang berarti

penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan sebagai

titik terminal. Jadi dalam proses komunikasi ini biasanya terjadi

dalam komunikasi tatap muka (face to face), tetapi juga adakalanya

komunikasi bermedia. Dalam proses komunikasi ini pesan yang

disampaikan akan efektif apabila ada perencanaan sebelum

melaksanakan komunikasi. 24

ii. Model Interaktif.

Sumber Pesan Pesan

Umpan Balik Menterjemahkan

Pesan

Gambar 2.1.2. Pola Interaktif

23
Julia T. Wood, Komunikasi Interpersonal : Interaksi Keseharian. (Jakarta : Salemba Humanika,
2013) hlm. 20
24
Dasrun Hidayat, Komunikasi Antarpribadi dan Medianya, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2012), hlm.
43

24
 Model interaktif menggambarkan komunikasi sebagai proses

dimana pendengar memberikan umpan balik sebagai respons

terhadap pesan yang disampaikan oleh komunikan. Model

interaktif menyadari bahwa komunikator menciptakan dan

menerjemahkan pesan dalam konteks pengalaman pribadinya.

semakin banyak pengalaman seorang komunikator dalam berbagai

kebudayaan, akan semakin baik pemahamanya terhadap orang lain.

Ketika pengalaman berkomunikasi masih minim, kesalah

pahaman sangat mungkin terjadi. Meski model interaktif adalah

pengembangan dari model linear. Sistemnya masih memandang

komunikasi sebagai urutan dimana ada orang yang berperan

sebagai pengirim pesan dan ada pihak lain sebagai penerima pesan.

Pada kenyataanya, orang yang terlibat dalam dalam proses

komunikasi bisa bertindak sebagai pengirim sekaligus penerima

pesan. Model interaktif tidak mampu menangkap cara dan

pergerakan alami komunikasi interpersonal yang berubah dari

waktu ke waktu. Contohnya, dua orang dapat berkomunikasi secara

terbuka setelah sebelumnya saling bertukar e-mail lewat internet.

Atau dua orang rekan kerja yang mampu berkomunikasi efektif

setelah sama – sama tergabung dalam tim kerja perusahaan.

25
 iii. Model Transaksional.
Bagian pengalaman
Waktu 1
Komunikator A

Komunikator A

Waktu 2 Gangguan

Komunikator B

Bagian pengalaman
Waktu 3
Komunikator B

Gambar 2.1.3. Pola Transaksional

Model transaksional menekankan pada pola komunikasi yang

dinamis dan berbagai peran yang dijalankan selama proses

interaksi. Salah satu ciri dari model ini adalah penjelasan mengenai

waktu yang menunjukkan fakta bahwa pesan, gangguan, dan

pengalaman senantiasa berubah dari waktu ke waktu. 25

Model transaksional menganggap bahwa gangguan muncul

diseluruh proses komunikasi interpersonal. Pengalaman dari setiap

komunikator dan pengalaman yang dibagikan dalam proses

komunikasi berubah setiap waktu. Ketika bertemu dengan orang

baru dan menemukan pengalaman yang memperkaya perspektif,

individu mengubah cara berinteraksi dengan orang lain.

Interaksi yang dilakukan intens dalam waktu cukup lama

akan membuat hubungan personal menjadi semakin santai dan

akrab. Misalnya, orang – orang yang berteman didunia maya

terkadang memutuskan untuk melakukan kopi darat (bertemu)

25
Julia T. Wood, Komunikasi Interpersonal : Interaksi Keseharian. (Jakarta : Salemba Humanika,
2013) hlm. 20

26
dengan berinteraksi langsung di dunia nyata. Pertemuan tersebut

dapat berkembang menjadi persahabatan atau bahkan hubungan

percintaan.

Dalam model transaksional juga terdapat penjelasan bahwa

komunikasi terjadi dalam sistem yang mempengaruhi apa dan

bagaimana seseorang dapat berkomunikasi serta apa makna yang

tercipta dari proses tersebut. Sistem ini termasuk dalam lingkungan

bersama (shared system) antara komunikator (kampus, kota, tempat

kerja, agama, komunitas sosial, atau kebudayaan) dan lingkungan

personal (keluarga, komunitas agama, dan sahabat karib).

Model komunikasi transaksional tidak melihat seseorang

berperan sebagai komunikator atau komunikan. Kedua pihak yang

berkomunikasi berada dalam posisi yang setara dan saling bertukar

peran secara bersamaan. Artinya, selama proses komunikasi, anda

bisa menjadi pihak yang mengirimkan pesan (dengan berbicara

atau menggunakan kepala), menerima pesan, atau melakukan

keduanya dalam waktu bersamaan (menginterpretasikan pesan dari

orang lain sambil menganggukkan kepala sebagai tanda setuju).

Oleh karena itu, komunikasi interpersonal melibatkan banyak

orang, maka didalamnya terdapat tanggung jawab etika (Rothwell,

27
 2004). Perilaku verbal dan non verbal bersifat resiprokal, saling

mempengaruhi satu sama lain. 26

2.1.2. Elemen Komunikasi Interpersonal

Dalam Pengantar Ilmu Komunikasi telah dijelaskan bahwa pada

umumnya komunikasi memiliki beberapa elemen penting yaitu

sumber, penerima, pesan, saluran, encoding, decoding, gangguan,

umpan balik, dan konteks. Begitu pula halnya dengan komunikasi

interpersonal. Dalam komunikasi interpersonal terdapat beberapa

unsur atau elemen penting, yaitu : 27

i. Pesan (Message)

Pesan merupakan sinyal yang dipandang sebagai stimuli atau

rangsangan bagi penerima pesan dan diterima oleh salah satu

indera manusia atau kombinasi dari beberapa indera manusia.

Dengan kata lain, dalam komunikasi tatap muka, kita mengirim

dan menerima pesan melalui lima panca indera yang kita miliki.

Kita menegosiasikan makna yang kita peroleh dari komunikasi

interpersonal melalui pengiriman dan penerimaan pesan verbal

dan pesan nonverbal.

ii. Sumber – Penerima (Source – Receiver)

Komunikasi interpersonal melibatkan paling tidak dua orang

dimana masing-masing pihak dapat berperan sebagai sumber

26
Julia T. Wood, Komunikasi Interpersonal : Interaksi Keseharian. (Jakarta : Salemba Humanika,
2013) hlm. 21
27
J.A. Devito, Komunikasi Antar Manusia (Jakarta: Profesinal Books, 2001) hlm. 10

28
 (source) yakni membentuk dan mengirimkan pesan dan juga

berperan sebagai penerima (receiver) yakni menerima pesan.

iii. Encoding-Decoding

Yang dimaksud dengan encoding adalah tindakan memproduksi

pesan seperti menulis dan berbicara. Sementara itu, yang dimaksud

dengan decoding adalah tindakan memahami pesan seperti

mendengar atau membaca.

iv. Media (Channel)

Yang dimaksud dengan channel adalah media yang digunakan

untuk menyampaikan pesan yang menghubungkan sumber dan

penerima. Dalam komunikasi tatap muka, kita mengirim dan

menerima pesan melalui lima panca indera yang kita miliki.

Saluran komunikasi personal baik yang bersifat langsung

perorangan maupun kelompok lebih persuasive dibandingkan

dengan saluran media masa. Hal ini disebabkan karena

penyampaian pesan melalui saluran komunikasi personal dapat

dilakukan secara langsung kepada khalayak.

v. Umpan balik (Feedback)

Umpan balik atau feedback adalah informasi yang kita terima

sebagai bentuk respon terhadap pesan yang telah kita kirimkan.

Umpan balik dapat berupa umpan balik verbal maupun umpan

balik nonverbal, umpan balik positif atau umpan balik negatif, dan

lain sebagainya.

29
vi. Bidang Pengalaman

Hal ini merupakan faktor yang paling penting dalam komunikasi

interpersonal, komunikasi akan terjadi apabila para pelaku yang

terlibat dalam komunikasi mempunyai bidang pengalaman yang

sama.

vii. Gangguan (Noise)

Secara teknis, gangguan atau noise adalah segala sesuatu yang

mendistorsi sebuah pesan. Atau hal-hal yang mencegah penerima

menerima sebuah pesan. Terdapat beberapa jenis gangguan, yaitu :

1) Gangguan fisik, gangguan ini biasanya berasal dari luar dan

mengganggu transmisi fisik pesan, seperti kegaduhan, interupsi,

jarak dan sebagaianya.

2) Gangguan psikologis, gangguan ini timbul karena adanya

perbedaan gagasan dan penilaian subyektif diantara orang yang

terlibat dalam komunikasi seperti emosi, perbedaan nilai-nilai,

sikap dan sebagainya.

3) Gangguan semantik, gangguan ini terjadi melalui kata-kata atau

simbol yang digunakan dalam komunikasi, seringkali memiliki

arti ganda, sehingga menyebabkan penerima gagal dalam

menangkap dari maksud pesan yang disampaikan, contoh

perbedaan bahasa yang digunakan dalam komunikasi.

30
 viii. Efek

Dibanding dengan komunikasi lainya, komunikasi interpersonal

dinilai paling ampuh untuk mengubah sikap, perilaku kepercayaan

dan opini komunikan. Hal ini disebabkan komunikasi dilakukan

dengan tatap muka.

Dengan memahami elemen-elemen penting dalam komunikasi

interpersonal, maka kita akan dapat memperbaiki kompetensi serta

keterampilan kita dalam komunikasi interpersonal.

2.1.3. Ciri – ciri Komunikasi Interpersonal

Komunikasi interpersonal, merupakan jenis komunikasi yang

frekuensi terjadinya cukup tinggi dalam kehidupan sehari-hari.

Apabila diamati dengan komunikasi lainya, maka dapat ditemukan

ciri-ciri komunikasi antarpribadi atau interpersonal, antara lain : 28

a. Arus pesan dua arah.

Artinya komunikator dan komunikan dapat berganti pesan

secara cepat. Seorang sumber pesan dapat berubah peran sebagai

penerima pesan, begitu pula sebaliknya. Arus pesan secara dua arah

ini berlangsung secara berkelanjutan.

28
Suranto AW, Komunikasi Intenrpersonal, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2011) hlm. 14-16

31
b. Suasana non formal.

Komunikasi interpersonal biasanya berlangsung dalam

suasana non formal. Seperti percakapan intim dan lobi, bukan

forum formal sepereti rapat.

c. Umpan balik segera.

Oleh karena komunikasi interpersonal biasanya secara

bertatap muka, maka umpan balik dapat diketahui dengan segera.

Seorang komunikator dapat segera memperoleh balikan atas pesan

yang disampaikan dari komunikan, baik secara verbal maupun non

verbal.

d. Peserta komunikasi berada dalam jarak yang dekat.

Komunikasi interpersonal merupakan metode komunikasi

antar individu yang menuntut agar peserta komunikasi berada

dalam jarak dekat, baik dalam arti fisik maupun psikologis. Jarak

yang dekat dalam arti fisik, artinya para pelaku saling bertatap

muka, berada pada satu lokasi tertentu. Sedangkan jarak yang dekat

secara psikologis menunjukkan keintiman hubungan antar individu.

e. Peserta komunikasi mengirim dan menerima pesan secra simultan

dan spontan, baik secara verbal maupun non verbal.

Untuk meningkatkan kefektifan komunikasi interpersonal, peserta

komunikasi dapat memberdayakan pemanfaatan kekuatan pesan

verbal maupun nonverbal secara simultan. Peserta komunikasi

32
 berupaya saling meyakinkan, dengan mengoptimalkan penggunaan

pesan verbal maupun non verbal secara bersamaan, saling mengisi,

saling memperkuat sesuai tujuan komunikasi.

2.1.4. Member Relation Dalam Konsep Public Relation

Dalam dunia usaha/bisnis, menjaga hubungan dengan pelanggan

sangatlah penting mengingat keberadaan perusahaan ditentukan sekali

oleh kepuasan pelanggan atas layanan yang diberikan, terutama pada

lembaga penyelenggara jasa keuangan seperti koperasi yang

kelangsungan hidupnya ditentukan oleh anggota, dimana koperasi

didirikan dan dimiliki oleh anggota.

Hubungan yang harmonis dimaksudkan untuk mengikat

perhatian, pengertian, kepercayaan, dukungan, tanggapan/respon agar

tetap menjadi anggota yang loyal. Loyalitas pelanggan mutlak

diperlukan apabila perusahaan ingin tetap eksis dalam sebuah industri

yang memiliki tingkat persaingan tinggi.

Pada dasarnya, konsep Pengelolaan Member Relation muncul

berdasarkan konsep relationship marketing. Jika dalam relationship

marketing perusahaan berusaha untuk menjalin hubungan dengan

seluruh pihak yang berkepentingan dalam organisasi pelayanan, maka

member relation menekankan pada sisi pelanggan saja.

Kondisi persaingan pasar yang tidak menentu dan fluktuatif

menuntut praktisi PR untuk memperhatikan pelanggannya. Fokus

33
perhatian dari hubungan pelanggan bagi lembaga keuangan adalah

memberikan pelayanan yang prima (service of excellence) dan

mengutamakan kepentingan pelanggan (customer oriented).

Selain meningkatkan hubungan pelanggan dengan komunikasi,

perusahaan harus menyatakan kepeduliannya pada pelanggan.

Persaingan di bidang layanan jasa perbankan kini sudah merambah ke

wilayah yang paling dalam, yaitu bagaimana memikat hati pelanggan

dengan memberikan pelayanan yang prima.

Konsep utama dari Member Relation Management adalah

penciptaan nilai pelanggan yang bertujuan tidak hanya untuk

memaksimalkan pendapatan dari transaksi tunggal melainkan

keunggulan bersaing. Keunggulan bersaing ini tidak hanya

berdasarkan harga saja tetapi juga berdasarkan kemampuan

perusahaan untuk membantu pelanggan menghasilkan nilai untuk

mereka sendiri dan untuk membina hubungan jangka panjang dengan

pelanggan.

Hubungan menurut Steve Duck adalah “Proses yang amat rumit

dan panjang dengan banyak jebakan dan tantangan. Hubungan tidak

begitu saja terjadi; itu harus dimulai, dilaksanakan, dikembangkan,

dijaga agar tetap berlangsung baik dan jangan sampai menjadi masam.

Perlu dikelola secara hati-hati dan selalu membutuhkan keahlian dari

orang-orang yang terlibat” (Barnes, 2003:146). Hubungan pelanggan

mengimplikasikan bahwa sifat dari hubungan perusahaan dengan

34
 pelanggan ditentukan oleh apa yang diterima pelanggan sebagai

balasannya (Barnes, 2003:154). 29

Menurut Storbacka dan Lehitnen, fokus dari Member Relation

Management itu sendiri adalah untuk memperbaiki tingkat kepuasan

pelanggan, meningkatkan loyalitas pelanggan dan meningkatkan

pendapatan dari pelanggan yang ada, dalam menghadapi tingginya

tingkat persaingan, globalisasi dan perputaran pelanggan serta

perkembangan biaya pengakuisisian pelanggan. 30

29
Prima Ayu Rizqi Mahanani. Jurnal Komunikasi : Customer Relations Management sebagai
Salah Satu Upaya Public Relations Perusahaan Jasa Perbankan Menciptakan Good Image. 2013.
30
Vanessa Gaffar. CRM dan MPR Hotel (Customer Relationship Management and Marketing
Public Relation). Bandung : Alfabeta. Hlm 35.

35