Ni Kadek Intan Pramesti Kencana Dewi

2440103552 - TLEA

Tugas Personal ke-1

Week 2/ Sesi 3

Selesaikan soal-soal berikut ini

1. Bobot nilai 40%. Produk mempunyai empat siklus.

a. Sebutkan dan jelaskan siklus-siklus tersebut!

b. Strategi-strategi apakah yang diterapkan pada setiap siklus tersebut?

Jawab:

a. Siklus hidup produk atau disebut juga product life cycle merupakan tahapan-tahapan
yang menggambarkan dinamika kompetitif yang dialami sebuah produk selama
perkembangannya. Siklus hidup produk terdiri dari empat fase, yakni:
1) Fase Perkenalan (Introduction)
Fase ini merupakan fase pertama yang dimana produk baru mulai dikenalkan
atau dipasarkan kepada masyarakat. Diperlukan pengeluaran yang cukup
tinggi untuk kebutuhan-kebutuhan tertentu (seperti: penelitian, pengembangan
produk, modifikasi dan peningkatan proses, dan pengembangan pemasok),
sehingga laba yang diperoleh produsen masih sedikit.
2) Fase Pertumbuhan (Growth)
Fase kedua ini merupakan suatu fase dimana penjualan mulai meningkat dari
fase sebelumnya sehingga laba yang diperoleh juga meningkat. Pada fase ini
produk sudah mulai dikenal masyarakat sehingga akan ada lebih banyak
distributor yang ikut terlibat untuk memenuhi tingginya permintaan pasar.
3) Fase Kedewasaan (Maturity)
Pada fase ini ada pesain yang mulai bermunculan sehingga produsen harus
bisa melakukan tindakan-tindakan inovatif dan lebih giat melakukan promosi
terhadap produk. Peningkatan pengendalian biaya, pengurangan pilihan, dan
pengupasan lini produk mungkin efektif untuk profitabilitas dan pangsa pasar.
4) Fase Penurunan (Decline)
Fase penurunan merupakan fase dimana penjualan produk mulai menurun
sehingga profit yang diperoleh juga ikut menurun. Penurunan penjualan ini

MGMT6397-Operations Management and Managing Business Information-R0

 biasanya disebabkan oleh perkembangan teknologi, pergeseran selera
konsumen, serta meningkatnya persaingan dari dalam negeri maupun luar
negeri. Penurunan ini nantinya akan mengarah ke siklus hidup produk yang
akan berakhir (mati).

b. Strategi-strategi yang diterapkan pada setiap siklus tersebut, antara lain:

 Fase Pengenalan (Introduction)
- Strategi Peluncuran Cepat (Rapid Skimming)
Rapid skimming adalah pengenalan terhadap produk baru dengan
harga dan level promosi yang tinggi. Dengan asumsi sebagian besar
target pasar tidak menyadari produk tersebut, harga yang diminta,
brand tersebut menghadapi persaingan potensial, dan untuk
membangun merek.
- Strategi Peluncuran Lambat (Slow Skimming)
Slow skimming adalah pengenalan terhadap produk baru dengan harga
tinggi dan melakukan sedikit promosi. Dengan asumsi ukuran pasar
terbatas, sebagian besar target pasar mengenali produk tersebut,
pembeli bersedia membayar harga tinggi, dan persaingan potensial
belum mengancam.
- Strategi Penetrasi Cepat (Rapid-Penetration)
Rapid-penetration adalah pengenalan terhadap produk dengan harga
rendah dan biaya promosi yang besar. Dengan asumsi target pasar
tidak menyadari kehadiran produk, sebagian pembeli peka terhadap
harga, adanya persaingan yang kuat, dan biaya produksi yang akan
menurun sejalan dengan skala produksi dan pengalaman.
- Strategi Penetrasi Lambat (Slow-Penetration)
Slow-penetration adalah peluncuran produk dengan harga rendah dan
promosi yang juga rendah. Dengan asumsi target pasar luas, memiliki
kepekaan terhadap harga yang tinggi, dan terdapat beberapa
persaingan potensial.

 Fase Pertumbuhan (Growth)

- Meningkatkan kualitas produk, menambah ciri khas produk,
menambah fitur-fitur, dan memperbaiki desain atau modelnya.
- Menambah varian baru dari produk yang sudah ada, misalnya dengan
ukuran yang berbeda, rasa baru, dan sebagainya. Tujuannya untuk
melindungi eksistensi produk utama.
- Masuki segmen pasar baru.
- Meningkatkan jangkauan melalui channel baru.

MGMT6397-Operations Management and Managing Business Information-R0

 - Gunakan iklan yang menunjukkan nilai (value) dari produk, sehingga
audiens memiliki alasan untuk membeli produk tersebut.
- Menurunkan harga agar bisa dijangkau lebih banyak konsumen.

 Fase Kedewasaan (Maturity)

- Berinovasi terhadap produk.
- Mengoptimalkan kapasitas.
- Meningkatkan stabilitas proses.
- Peningkatan produk.
- Efisiensi pengeluaran.

 Fase Penurunan (Decline)

- Meningkatkan investasi perusahaan untuk mendominasi atau
memperkuat pasar.
- Mengurangi investasi dengan melepas pelanggan yang tidak
menguntungkan.
- Menjual asset.

2. Bobot nilai 60%. Ride Auto Service akan membuka cabang di kota lain. Berikut ini tabel
keputusan dengan nilai kondisionalnya.

Alternatif Kondisi Pasar Bagus Kondisi Pasar Kurang Bagus

Membangun pabrik besar $200.000 -$180.000

Membangun pabrik kecil $100.000 -$ 20.000

Tidak melakukan apa-apa $0 $

Berdasarkan tabel tersebut, buatlah pohon keputusan (decision trees) sebagai dasar untuk
memutuskan pemilihan alternatif.

Jawab:

MGMT6397-Operations Management and Managing Business Information-R0

MGMT6397-Operations Management and Managing Business Information-R0