Cara Melakukan Riset Pasar
Cara Melakukan Riset Pasar
Riset Pasar
Meneliti tren dan segmentasi pasar, ukuran pasar,
hingga proyeksi pangsa pasar yang bisa diraih oleh
sebuah bisnis.
Riset Kompetisi
Riset Konsumen
Mencari tahu kebutuhan dan keinginan konsumen,
mengukur tingkat kepuasan dan loyalitas konsumen,
serta menciptakan buyer persona.
Riset Merek
Mengukur “kesehatan” atau performa sebuah merek
secara keseluruhan, meliputi brand awareness,
brand perception, dan brand sentiment.
Metode
Survei
Riset Primer Kuantitatif
(proses pengumpulan data ▪ Wawancara
langsung ke lapangan) Metode
▪ FGD
Jenis Kualitatif
▪ Observasi
dan Metode
▪ Public
Riset Pasar Riset Sekunder Sources
(proses pengumpulan data Desk ▪ Commercial
dari sumber yang sudah Research Sources
dipublikasi pihak lain) ▪ Internal
Sources
1
Langkah Melakukan Riset
1. Metode Top-Down
Memproyeksikan pangsa pasar secara umum terlebih dulu lalu
dikerucutkan hingga beberapa level menggunakan atribut penyaringan
tertentu. Penghitungannya sesuai dengan terminologi TAM, SAM, dan
SOM.
2. Metode Bottom-Up Note
Mengukur pangsa pasar dan proyeksi Estimasi realistis untuk
pertumbuhannya dengan lebih realistis, mengukur market size
yaitu dengan mengidentifikasi berdasarkan aturan
segmentasi pelanggan, produk, dan praktis (rule of thumb)
harga produk terlebih dulu. berkisar pada 5-10%.
2
C. Menganalisis Peluang Persaingan dengan Model Porter's Five
Forces
Menganalisis peluang persaingan berdasarkan 5 faktor penilaian:
1. Competitive rivalry 4. Buyer power
2. Threat of new entrants 5. Supplier power
3. Threat of substitution