PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI

PENGARUH ATAU EFEK PESAN

Dosen Pengampu :
Andi Rivai Beta, S.Psi, M.I.Kom

Oleh :

Adinda Putri Lestari ( 2041912032 )

Seftya Dwi Anggriani ( 2041912005 )

Muhammad Riswan ( 2041912029 )

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS USHULUDDIN ADAB DAN DAKWAH
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN) SAMARINDA
2020
 KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah sentiasa kami panjatkan kehadirat Allah SWT yang

telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga kami dapat menyelesaikan
makalah ini guna memenuhi tugas kelompok untuk mata kuliah Pengantar Ilmu
Komunikasi, dengan judul : “Pengaruh atau efek pesan”

Kami menyadari bahwa dalam penulisan makalah ini tidak terlepas dari
bantuan banyak pihak yang dengan tulus memberikan Do’a, saran dan kritik
sehingga makalah ini dapat terselesaikan.

Kami menyadari sepenuhnya bahwa makalah ini masih jauh dari kata
sempurna dikarenakan terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang kami miliki.
Oleh karena itu kami mengharapkan segala bentuk saran serta masukan bahkan
kritik yang membangun dari berbagai pihak. Akhirnya kami berharap semoga
makalah ini dapat memberikan manfaat bagi perkembangan dunia pendidikan.

Samarinda, Maret 2021

Penulis
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL...........................................................................................................................i

KATA PENGANTAR.......................................................................................................................ii

DAFTAR ISI.....................................................................................................................................iii

A. PENDAHULUAN.........................................................................................................................1

A. Latar Belakang................................................................................................................................1

B. Rumusan Masalah...........................................................................................................................2

B. PEMBAHASAN............................................................................................................................3

A. Definisi dan karakteristik Media Massa.........................................................................................3

B. Fungsi Media Massa.......................................................................................................................4

C. Efek Media Massa...........................................................................................................................5

D. Jenis-jenis Media Massa.................................................................................................................6

E. Pengaruh Media Massa...................................................................................................................

C. PENUTUP

A. Kesimpulan.....................................................................................................................................

Daftar Pustaka......................................................................................................................................
 A. PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Media merupakan alat komunikasi penghubung antar manusia, yang sudah

menjadi kebutuhan manusia dalam kesehariannya. Media saat ini sudah bermacam–
macam bentuknya atau sering disebut dengan media massa. Dengan adanya media,
maka terjadi sebuah komunikasi, karena komunikasi adalah suatu proses
penyampaian pesan dari satu individu kepada individu lainnya. Dengan kata lain
komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa, jelasnya merupakan
singkatan dari komunikasi melalui media massa.

Di zaman yang serba modern ini, perubahan dapat terjadi dalam waktu yang
begitu cepat. Sehingga membuat informasi begitu penting bagi individu atau
masyarakat. Tanpa adanya informasi mungkin akan menimbulkan sulitnya individu
dalam menambah pengetahuan dan sulitnya untuk pengambilan keputusan. Adanya
kebutuhan akan informasi membuat munculnya berbagai macam media massa, baik
media cetak, elektronik bahkan media online. Semua bentuk media massa tersebut
tentunya memiliki keunggulan dan kelemahan masing-masing.

Keunggulan dari media massa ialah dapat menyampaikan informasi secara

cepat. Media massa memungkinkan pesan yang disampaikan kepada banyak orang
dalam waktu yang cepat. Dan dalam waktu yang sama media massa dapat membuat
khalayak secara cepat menaruh perhatian kepada pesan yang disampaikan.

Media massa terbagi dalam 2 jenis, yaitu media cetak dan media elektronik.
Media cetak meliputi surat kabar dan majalah, sedangkan media elektronik meliputi
radio, televisi, dan film. Media massa cetak maupun elektronik merupakan media
massa yang banyak digunakan oleh masyarakat di berbagai lapisan sosial, terutama
di masyarakat kota. Suatu media massa selain ditunjang dari segi kualitas juga harus
didukung oleh faktor kecepatan dan ketepatannya dalam mengulas sebuah informasi,
dan media massa yang sesuai dengan faktor ini adalah media massa elektronik. Salah
satu media massa elektronik yang digunakan adalah televise.
B. RUMUSAN MASALAH

1.Definisi dan Karakteristik Media Massa

2.Fungsi Media Massa
3.Efek Media Massa
4.Jenis-Jenis Media Massa
5.Pengaruh Media Massa
 B. PEMBAHASAN

A. Definisi Media Massa

1. Definisi Dan Karakteristik Media Massa
Pengertian media massa sangat luas. Media massa dapat diartikan sebagai
segala bentuk media atau sarana komunikasi untuk menyalurkan dan
mempublikasikan berita kepada publik atau masyarakat. Bentuk media atau sarana
jurnalistik yang kini dikenal terdiri atas media cetak, media elektronik, dan media
online. Media massa dalam konteks jurnalistik pada dasarnya harus dibatasi pada
ketiga jenis media tersebut sehingga dapat dibedakan dengan bentuk media
komunikasi yang bersifat massal, tetapi tidak memiliki kaitan dengan aktivitas
jurnalistik.
Menurut Hafied Cangara Media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk
menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak, sedangkan pengertian
media massa sendiri alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber
kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi seperti surat kabar, film,
radio dan televisi.1
Sebuah media bisa disebut media massa jika memiliki karakteristik tertentu.
Karakteristik Media massa menurut Cangara antara lain:

1
Hafied Cangara, 2010. Pengantar ilmu komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers. hal.123.
 a. Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari
banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan sampai pada
penyajian informasi.
b. Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang
memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalau pun
terjadi reaksi atau umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
c. Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak,
karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, dimana
informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang dalam waktu
yang sama.
d. Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar,
dan semacamnya.
e. Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan
dimana saja tanpa mengenal batas usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.2
Dalam dunia jurnalistik, media dikategorikan ke dalam tiga jenis berikut:
1) Media cetak, yang terdiri atas surat kabar harian, surat kabar mingguan,
tabloid, majalah, buletin/ jurnal, dan sebagainya.
2) Media elektronik, yang terdiri atas radio dan televisi.
3) Media online, yaitu media internet, seperti website, blog, dan lain
sebagainya.
Hal yang patut dipahami bahwa hampir seluruh aktivitas kehidupan manusia
tidak dapat dilepaskan dari keberadaan media massa.

B. Fungsi Media Massa

Adapun fungsi komunikasi massa bagi masyarakat menurut Dominick yang
dikutip oleh Denis Mc Quail didalam bukunya sebagai berikut.
a. Surveillance (Pengawasan)
1. Warning Before Surveillance (Pengawasan dan Peringatan) Fungsi yang
terjadi ketika media massa menginformasikan tentang sesuatu yang berupa
ancaman, seperti bahaya tsunami, banjir, gempa, kenaikan harga, dan lain
lain.
2. Instrumental surveillance (pengawasan instrumental)
Penyebaran/penyampaian informasi yang memiliki kegunaan atau dapat

2
Hafied Cangara, 2010. Pengantar ilmu komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers. hal.126
 membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari. Seperti resep masakan,
produk-produk baru, dan lain-lain.

b. Interpretation (Penafsiran)
Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan
penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting, Contoh: Tajuk rencana
(Editorial) berisi komentar dan opini dilengkapi perspektif terhadap berita
yang disajikan di halaman lain.
c. Linkage (Pertalian) Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat
yang beragam, sehingga membentuk lingkage (pertalian) berdasarkan
kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu
d. Transmission Of Values (Penyebaran Nilai-Nilai) Fungsi sosialisasi: Cara
dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok.
e. Intertainment (Hiburan) Banyak dijumpai pada media televisi dan radio.
Surat kabar pula merupakan sebuah penyampain yang strategis dalam
pemberitaan serta pembangunan opini publik. Karena surat kabar
merupakan sarana yang cukup efektif dalam usaha untuk dapat
mencerdaskan masyarakat.3

C. Efek Media Massa

Efek adalah perubahan-perubahan yang terjadi di dalam diri audience akibat
keterpaan pesan-pesan media. David Berlo mengklasifikasikan efek atau perubahan
dalam ranah pengetahuan, sikap dan perilaku nyata. Perubahan perilaku biasanya
didahului oleh perubahan sikap, dan perubahan sikap biasanya didahului oleh
perubahan pengetahuan. Efek diketahui melalui tanggapan khalayak (response
audience) yang digunakan sebagai umpan balik (feed back). Jadi, umpan balik
merupakan sarana untuk mengetahui efek.4
Ada tiga dimensi efek komunikasi massa, yaitu kognitif, afektif dan behavioral
atau konatif. Efek kognitif meliputi peningkatan kesadaran, belajar dan tambahan
pengetahuan. Efek afektif berhubungan dengan emosi, perasaan dan attitude (sikap).

3
Denis McQuail, 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail, Edisi 6 Buku 1. Jakarta: Salemba Humanika. hal 175.
4
Wiryanto, Teori Komunikasi Massa (Jakarta: Garsindo, 2000), hal.39.
 Sedangkan behavioral atau konatif berhubungan dengan perilaku dan niat untuk
melakukan sesuatu menurut cara tertentu.5
Menurut M Chaffe yang dikutip oleh Elvinaro Ardiano mengatakan bahwa
media massa mempunyai efek yang berkaitan dengan perubahan sikap, perasaan dan
prilaku komunikasinya. Dari pernyataan tersebut dapat dijelaskan bahwa media massa
mempunyai efek kognitif, efek efektif dan efek konatif/nehavioral.
a. Efek Kognitif
Adalah akibat yang ditimbulkan pada diri komunikan yang sifatnya informatif
bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana media
massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat
dan mengembangkan keterampilan kognitifnya.
b. Efek Efektif
Tujuan dari media massa bukan sekedar memberi khalayak tentang sesuatu tetapi
lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan perasaan iba, terharu,
sedih, gembira dan sebagainya. Media massa agar dapat membuat suasana atau
menarik emosional khalayak dalam menyampaikan pesannya.
c. Efek Konatif/behavioral
Merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk prilaku, tindakan,
atau kegiatan. Banyak sekali khalayak yang terpengaruh oleh pesan media yang
disampaikannya, seperti masyarakat pedesaan yang takut datang ke Ibu Kota
Jakarta, karena mereka menganggap di Jakarta itu sering terjadi konflik, ini
diakibatkan karena yang disajikan oleh media berita yang berunsur kekerasan.6

D. Jenis-Jenis Media Massa

Media massa merupakan media penyampai informasi yang sangat berperan
dalam mempengaruhi masyarakat saat ini. Kekuatan media massa dalam memberikan
pilihan keputusan pada berbagai masalah melalui informasi yang disajikan membuat
banyak orang semakin tertarik untuk menggunakan media massa dalam mencapai
tujuan.

5
Markus Utomo Sukendar, Psikologi Komunikasi: Teori dan Praktek (Yogyakarta: CV
Budi Utama, 2017), hal.68.
6
Elvinaro Ardiano dan Lukiati Komala Erdinaya, 2007. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media. hal.50-57.
 Media massa semakin beragam jenisnya di setiap jaman. Untuk lebih mudah
memahaminya, berikut ini adalah jenis-jenis media massa beserta contohnya yang
bisa kita temukan dalam kehidupan sehari-hari.

1. Media cetak

Media cetak adalah media massa yang menggunakan gambar dan tulisan di atas
kertas dalam penyampaian informasinya. Adapun jenis-jenis media massa beserta
contohnya dalam media cetak adalah,

a. Koran

Koran atau surat kabar adalah jenis media massa yang pertama ditemukan. Koran
memiliki fungsi memberikan informasi atau berita, memberikan hiburan,
memberikan kritik terhadap tulisan lain, dan memberikan solusi pada beberapa
masalah dalam kehidupan sehari-hari. Ukuran koran cukup lebar sehingga
memuat banyak berita hanya dalam satu lembarnya. Koran biasanya dicetak di
kertas daur ulang sehingga lebih ramah lingkungan.

b. Majalah

Majalah merupakan salah satu media massa yang banyak memberikan hiburan
bagi para pembacanya. Tampilan majalah jauh lebih menarik dibandingkan
dengan koran atau surat kabar. Majalah biasanya dibuat dari kertas licin sehingga
lebih menarik. Tampilannya juga jauh lebih berwarna.

Majalah memiliki fungsi sebagai penyampai informasi, penyaluran bakat, media

pembelajaran untuk menulis, sumber mode terbaru, media promosi, dan fungsi
lainnya.

c. Tabloid

Tabloid merupakan media cetak yang memiliki ukuran seperti surat kabar atau
koran, namun tampilannya sama menariknya seperti majalah. Tabloid memiliki
harga di atas surat kabar namun masih di bawah harga majalah. Tabloid
memberikan informasi mengenai seputar kehidupan, media pembelajaran menulis,
memberikan hiburan dan fungsi lainnya.
d. Buletin

Buletin biasanya berupa selebaran yang dicetak pada beberapa waktu tertentu saja.
Buletin bersifat lebih lokal dan biasanya hanya disebarkan di kalangan tertentu
saja. Buletin terdiri dari selembar atau beberapa lembar kertas ukuran sedang yang
berisi topik tertentu. Buletin juga dicetak hanya dalam jumlah tertentu karena
tujuan dari buletin bukanlah keuntungan tapi memberikan informasi pada
kelompok sendiri.

e. Buku teks

Media cetak selanjutnya adalah buku teks. Buku teks digunakan untuk
memberikan informasi tertentu. Buku teks biasanya digunakan untuk
pembelajaran sehingga isinya tidak beraneka macam seperti surat kabar atau
majalah.

Jumlah halaman buku teks juga jauh lebih banyak dibandingkan media cetak
lainnya. Bahkan beberapa diantaranya dicetak dengan menggunakan hard
cover sehingga tampak lebih elegan dan mewah.

2. Media Elektronik

Berbeda dengan media cetak yang mana dibuat dengan menggunakan media
kertas. Media elektronik justru menggunakan berbagai macam peralatan
elektronik dalam penyampaian informasinya. Untuk lebih mudah memahaminya,
berikut ini adalah jenis-jenis media massa beserta contohnya dalam media
elektronik:

a. Televisi

Media elektronik yang satu ini sudah dimiliki oleh setiap keluarga di dunia.
Televisi merupakan salah satu media elektronik yang menyampaikan informasi
melalui sebuah kotak elektronik yang akan menampilkan gambar dan suara berupa
video.
 Televisi yang dimiliki oleh setiap rumah di Indonesia menjadi salah satu media
massa yang memiliki pengaruh besar dalam kehidupan masyarakat. Televisi
mampu memberikan informasi penting dan terbaru, memberikan hiburan, dan
mendidik melalui beberapa program tertentu.

b. Radio

Radio merupakan media massa yang menyampaikan informasi melalui gelombang

radio. Radio membutuhkan pemancar sinyal gelombang radio dan perangkat radio
agar komunikasi dapat berjalan dengan baik. Radio mampu memberikan berbagai
macam informasi, hiburan, serta menjadi media promosi terbaik karena
jangkauannya yang luas dan biaya yang murah.

c. Ponsel

Selain televisi, media elektronik lain yang tak kalah populer dan dimiliki hampir
seluruh masyarakat adalah ponsel. Bahkan jumlah ponsel saat ini jauh lebih
banyak dibandingkan jumlah penduduk di dunia. Pasalnya satu orang bisa
memiliki 2 hingga 3 ponsel sekaligus.

Ponsel merupakan bentuk lain dari telepon yang telah dimutakhirkan. Ponsel kini
bukan hanya sebagai alat untuk menelepon. Ponsel saat ini memiliki banyak fitur
tambahan seperti jam, kalkulator, kamera, dan mesin pencari.

d. Internet

Internet merupakan bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat saat
ini. Kepopuleran internet bahkan sudah melebihi televisi yang jaya pada masanya.
Internet juga hadir dalam ponsel setiap orang.

Internet mampu menyampaikan informasi secara real time melalui telepon

atau video call. Kemampuan internet yang mampu menyampaikan informasi
secara cepat serta akurat membuat banyak orang yang tidak bisa berpaling dari
media elektronik yang satu ini.

Selain itu, internet juga tidak mengenal batas ruang dan waktu. Internet mampu
menghubungkan seseorang yang berada di satu benua dengan orang yang berada
 di benua lainnya. Cakupan yang sangat luas dengan biaya yang sangat murah
inilah yang membuat internet menjadi pilihan hati setiap orang dalam
mendapatkan informasi terbaru.

e. Komputer

Layar monitor yang ukurannya lebih kecil dari televisi ini juga menjadi media
elektronik yang banyak digunakan. Komputer yang digunakan untuk
menyampaikan informasi biasanya terhubung dengan internet sehingga dapat
mengirimkan informasi yang diinginkan.

Itulah penjelasan singkat mengenai jenis-jenis media massa beserta contohnya.

Demikianlah artikel yang singkat ini. Semoga bermanfaat bagi kita semua.

E. Pengaruh Media Massa

Ada beberapa bentuk pengaruh media massa terhadap masyarakat, pengaruh-
pengaruh tersebut adalah sebagai berikut:

1. Pertama, media massa dapat membentuk keragaman di tengah masyarakat.

Hal tersebut terjadi akibat pemberitaan secara kontinu dapat menyebabkan
seseorang mengalami perubahan dalam hal sistem nilai, pikiran, tindakan
manusia dan keseharian masyarakat. Keragaman ini bukan hal yang buruk
selama masyarakat memiliki kedewasaan untuk menghadapi perbedaan
pemikiran dengan arif, dan tentunya media massa juga harus menyampaikan
nilai-nilai tersebut.

2. Kedua, media massa mempengaruhi kehidupan masyarakat dalam bentuk

menyediakan informasi-informasi penting untuk kehidupan keseharian
masyarakat. Saat ini media massa telah mencakup hampir ke segala penjuru
kehidupan masyarakat. Kebutuhan masyarakat akan informasi juga semakin
tinggi, sehingga membuat media massa dengan teknologi yang maju menjadi
suatu hal yang sangat diperlukan oleh masyarakat modern.

3. Ketiga, media massa mempengaruhi kebudayaan masyarakat. Media massa

dapat menjadi salah satu alat untuk melakukan perubahan budaya di tengah
 masyarakat. Misalnya budaya rasionalitas, perilaku buang air dengan toilet
duduk yang berasal dari Eropa atau bentuk-bentuk kebudayaan lain yang
mungkin sebelumnya tidak pernah ditemui atau tidak pernah terbesit sekalipun
di tengah masyarakat tertentu. Pembentukan kebudayaan tentu dapat bernilai
negatif ataupun positif, sehingga daripada menolak atau menghentikan media
massa karena khawatir kebudayaan lama hilang, lebih baik menanamkan pada
masyarakat akan arti penting budaya lokal yang penuh kearifan.

4. Keempat, media massa dapat mempengaruhi keinginan atau kebutuhan yang

muncul pada diri personal tertentu. Hal itu terjadi lantaran media massa dapat
secara kontinu menampilkan produk atau hal-hal tertentu dengan upaya untuk
membuat pembaca, pendengar, atau pemirsa yang menyaksikannya
terpengaruh untuk ikut meyakini bahwa mereka membutuhkan hal tersebut
untuk kehidupan mereka.

Hal ini misalnya bisa terlihat dari penggunaan iklan yang intens pada media.
Selain itu, gambaran tentang keluarga ideal, masa muda yang ideal, dan lain
sebagainya, juga bisa datang dari artikel atau berita-berita tentang hal tersebut yang
ditampilkan oleh media massa tertentu. Tentunya hal ini dapat bermakna positif dan
juga negatif. Oleh karena itu regulasi terhadap media juga harus disusun sebaik
mungkin untuk mengantisipasi masalah pengaruh media massa yang buruk terhadap
rakyat.

Itulah beberapa pengaruh media massa terhadap masyarakat yang dapat kita
bahas pada tulisan ini. Semoga dengan membaca artikel ini kamu akan lebih waspada
dan hati-hati ketika membaca berita-berita atau hiburan-hiburan yang ditampilkan
pada berbagai media massa.
 C. PENUTUP

A. KESIMPULAN

Jadi, dari pembahasan diatas dapat kami simpulkan dalam makalah ini adalah
Komunikasi adalah hubungan timbal balik antara seorang individu yang menyampaikan
pesan (komunikan) kepada seorang individu yang menerima pesan melalui media yang
menimbulkan efek tertentu. Sedangkan maksud dan tujuan komunikasi untuk mewujudkan
suatu pengertian yang sama antara pihak yang mengoperkan dan pihak yang meneriman
informasi, gagasan, sikap atau isi perasaan lainnya. Selanjutnya, untuk merubah tingkah
laku komunikan sesuai dengan kehendak komunikator.
 DAFTAR PUSTAKA

Cangara, Hafied. 2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada

Vardiansyah, Dani. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia
https://hashinarh.blogspot.com/2014/11/efek-dan-feedback-komunikasi.html