MANAJEMEN STRATEGIK
"MENGIMPLEMENTASIKAN STRATEGI"
ISU PEMASARAN, KEUANGAN/AKUNTANSI, R&D DAN SIM
DOSEN PENGAMPU
Hariyanto, S.E. , MM
M. Rijali Nashoha, ME
DISUSUN OLEH
KAROLINA (200105020024)
SITI KAMILIYA NORHIDAYAH (200105020030)
MUHAMMAD IQBAL HIDAYAT (200105020022)
KELAS A
PROGRAM STUDI PERBANKAN SYARIAH
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI ANTASARI
BANJARMASIN
2021
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT. yang maha esa karena rahmat dan hidayah-nya, kami dapat
menyelesaikan makalah “Mengimplementasikan strategi : Isu Pemasaran,
keuangan/akuntansi, R&D, dan SIM” ini dengan baik. Makalah ini disusun agar pembaca
dapat memperluas ilmu tentang apa yang dapat kami sajikan berdasarkan pengamatan dari
berbagai sumber.
Kami mengucapkan terima kasih kepada dosen yang telah memberikan bekal ilmu dan
membimbing kami dalam mata kuliah Manajemen Strategik .
Akhirnya kami menyadari bahwa tulisan ini jauh dari kesempurnaan, karena itu tanggapan
dan bimbingan dari dosen khususnya, dari para pembaca umunya sangat saya harapkan demi
kesempurnaan tulisan ini di masa yang akan datang. Atas semua tanggapan dan bimbingan
yang ikhlas terlebih dahulu saya ucapkan terimakasih.
Semoga makalah ini bermanfaat bagi para pembaca. Untuk kesempurnaan makalah ini kami
mohon kritik dan saran agar lebih baik kedepannya. Sekian dan terimakasih.
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
B. Rumusan Masalah
C. Tujuan
BAB II PEMBAHASAN
A. Sifat Alami dari Implementasi Strategi
B. Permasalahan Pemasaran Terkini
C. Segmentasi Pasar
D. Pemosisian Produk/Pemetaan Perseptual
E. Permasalahan Keuangan Dan Akuntansi
F. Sistem Informasi Manajemen
BAB II PENUTUP
A. Kesimpulan
DAFTAR PUSTAKA
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Strategi tidak akan bisa diterapkan dengan sukses dalam organisasi yang tidak bisa
memasarkan barang dan jasanya dengan baik, dalam perusahaan yang tidak mampu
mengumpulkan modal kerja yang dibutuhkan, pada perusahaan yang memiliki sistem
informasi manajemen yang lemah. Selain itu juga Manajemen strategi merupakan proses
atau rangkaian kegiatan pengambilan keputusan yang bersifat mendasar dan menyeluruh,
disertai penetapan cara melaksanakannya, yang dibuat oleh pimpinan dan
diimplementasikan oleh seluruh jajaran di dalam suatu organisasi sehingga semua tujuan-
tujuan perusahaan akan dapat tercapai.
Implementasi manajemen strategi berisi tentang isu-isu Pemasaran, Keuangan atau
Akuntansi, Litbang, dan Sistem Informasi Manajemen yang dapat mempengaruhi suatu
perusahaan dalam menjalankan proses yang berhubungan dengan kebijakan – kebijakan
dalam pengambilan keputusan yang harus dilakukan oleh perusahaan tersebut dalam
mencapai tujuannya.
Dengan pengetahuan yang dimiliki suatu perusahaan tentang Implementasi Manajemen
Strategi akan dapat menimbulkan suasana di dalam perusahaan itu sendiri menjadi lebih
mudah dalam menjalani peran – peran dalam perusahaan tersebut.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana sifat alami implementasi strategi?
2. Bagaimana permasalahan pemasaran terkini?
3. Apa segmentasi Pasar?
4. Bagaimana Pemosisian Produk/Pemetaan Perseptual?
5. Jelaskan Permasalahan keuangan dan Akuntansi?
6. Jelaskan Sistem informasi Manajemen?
C. Tujuan
1. Mendefinisikan sifat alami implementasi strategi.
2. Mendefinisikan permasalahan pemasaran terkini.
3. Mendefinisikan segmentasi Pasar.
4. Mendefinisikan Pemosisian Produk/Pemetaan Perseptual.
5. Mendefinisikan Permasalahan keuangan dan Akuntansi.
6. Mendefinisikan Sistem informasi Manajemen
BAB II
PEMBAHASAN
C. Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar (market segmentation) secara lusa digunakan untuk menerapkan
strategi. Segmentasi pasar adalah variable yang penting dalam implementasi strategi
karena setidaknya tiga alas an utama. Pertama, strategi seperti pengembangan pasar,
pengembanagn produk, penetrasi pasar, dan diversifikasi membutuhkan peningkatan
penjualan melalui adanya pasar dan produk baru. Untuk menerapakn strategi- strategi ini
dengan sukses, dibutuhkan pendekatan segmentasi pasar yang baru atau yang telah
diperbaiki.
Kedua, degmentasi pasar memungkinkan perusahaan untuk beroperasi dengan sumber
daya yang terbatas karena produksi missal, distribusi massal dan iklan missal tidak
diperlukan. Segmentasi pasar memungkinkan perusahaan kecil untuk bersaing lebih baik
dengan perusahaan besar dengan memaksimalkan laba per unit dan penjualan per segmen.
Terakhir, keputusan segmentasi pasar secara langsung mempengaruhi variable bauran
pemasaran; produk, distribusi, promosi, dan harga, seperti yang bisa dilihat pada Tabel
8.1.
Variabel Komponen Bauran Pemasaran
Anggaran Keuangan
Anggaran keuangan atau financial bugget adalah dokumen yang memperlihatkan secara
detail bagaimana dan bisa diperoleh dan dibelanjakan untuk suatu priode tertentu,
biasanya anggaran yang dipakai adalah anggaran tahunan. Ada bbebrapa bentuk anggaran
yang dipakai seperti: anggaran kas,anggaran oprasi, anggaran penjualan, anggaran
lab,anggaran pabrik, anggaran modal, anggaran pengeluaran,anggaran divisi, anggaran
variable, anggaran fleksibel, dan anggaran tetap.
Anggaran keuangan memiliki keterbatasan. Pertama, program yang telah dianggarakan,
dapat menjadi begitu detail dimana mereka menjadi terlalu kaku dan terlalu mahal.
Kedua, anggaran keuangan bisa menjadi subtitusi bagi tujuan. Ketiga, anggaran dapat
menyembunyikan inefisensi jika didasarkan pada prosedur daripada evaluasi priodik dari
suatu kondistertentu. Terakhir, anggaran terkadang digunakan sebagai instrument bagi
tirani akibat rasa frustasi, ketidaksukaan, ketidakadilan, dan tinggkat keluar masuk
karyawan yang tinggi.
Mengevaluasi Nilai Dari Suatu Bisnis
Mengevaluasi nilai dari suatu bisnis (worth of a business) adalah hal yang penting bagi
implementasi strategi karena strategi yang integrative, intensif, dan diverifikasi biasanya
diterapkan dengan mengambil alih lain. Diverifikasi biasanya diterapkan dengan
mengambil alih perusahaan lain. Strategi lainnya, seperti pengunduran diri, atau divest,
mungkin bisa mengakibatkan terjualnyasatu divisi dalam organisasi atau perusahaan itu
sendiri.
Untuk menentukan nilai bisnis dapat dikelompokkan kedalam 3 pendekatan utama: apa
yang dimiliki perusahaan, atau apa yang diberikan perusahaan ke pasar. Pendekatan
pertama adalah menentukan nilai bersih atau modal pemegang saham. Pendekatan kedua
adalah dengan mengukur nilai suatu perusahaan muncul dari keyakinan bahwa nilai dari
bisnis apapun harus didasarkan pada manfaat masa depan yang bisa diperoleh pemiliknya
berupa laba bersih. Dan pendekatan ketiga adalah membiarkan pasar menentukan nilai
bisnis berdasarkan nilai harga jual, metode rasio harga terhadap laba, dan metode saham
yang beredar.
Menentukan Apakah Perlu Go Public
Menjadi perusahaan publik, berarti menjual sebagian kepemilikan perusahaan ke
oranglain dengan tujuan untuk memperoleh tambhana modal, konsekuensinya, hal
tersebut mengurangi kendali pemilik atau perusahaan. Menjadi perusahaan publik tidak
disarankan bagi perusahaan yang penjualannya kurang dari $10 juta karena biaya awal
untuk melakukannya sangat tinggi.
Penelitian dan Pengembangan
Personel penelitian dan pengembangan – litbang, memainkan bagian yang tidak
terpisahkan dari implementasi strategi. Individu-individu tersebut pada umumnya
dihargai karerna bisa mengembangkan produk baru dan meningkatkan produk lama
sehingga memungkinkan implementasi strategi menjdai lebih efektif.
Penelitian menyarankan bahwa organisasi yang paling berhasil menggunakan litbang
sebagai penghubung antara peluang eksternal dengan kekuatan internal dan kemudian
mengkaitkannya dengan tujuan. Kebijakan litbang yang dirumuskan dengan baik daapat
meraih peluang pasar dengan kemampuan internal yang dimiliki. Kebijakan litbang dapat
meningkatkan usaha impelmentasi strategi dalam hal :
1. Menekankan peningkatan produk atau proses.
2. Menekankan pada riset dasar atau terapan.
3. Menjadi pemimpin atau pengikut dalam litbang.
4. Mengembangkan tipe proses robotic atau manual.
5. Mengalokasikan jumlah uang yang tinggi, rata-rata, atau rendah untuk litbang.
6. Menjalankan litbang sendiri atau mengontrakkan ke luar.
7. Menggunakan peneliti dari universitas atau peneliti swasta.
Ada 3 pendekatan yang dilakukan dalam litbang, yaitu:
1. Menjadi perusahaan pertama yang memasarkan suatu produk dengan teknologi
baru.
2. Menjadi peniru yang inovatif dari sebuah produk yang sukses, sehingga
meminimalkan risiko, dan biaya awal.
3. Menjadi produsen berbiaya rendah dengan cara memproduksi produk yang serupa
secara missal namun lebih murah dari produk yang baru-baru ini ditawarkan
perusahaan lain.
DAFTAR PUSTAKA
David Fred R., Konsep Manajemen Strategis, Penerbit Salemba Empat, 2009.
Faridz, Miftha. 2013. “Penerapan strategi: isu-isu pemasaran, Keuangan Akuntansi, Litbang,
dan SIM”. http://mifthafaridz.blogspot.co.id/2013/04/isu-isu-pemasaran-keuanganakuntansi_
3.html
Kapa, Arif Zakria, dkk. 2013. “Penerapan strategi: isu-isu pemasaran, Keuangan Akuntansi,
Litbang, dan SIM”. http://www.manajementelekomunikasi.org/2013/04/08-penerapan-
strategi-isu-isu-pemasaran.html