Manajemen
MEMAHAMI STRATEGI
Misalnya :
($10.000-$9.500)/$10.000-5%
$10.000/$4.000=2,5 kali
Produk dari dua rasio ini adalah pengembalian atas investasi (return on invest
ment-ROI): 5% x 2.5 kali-12,5% ROI ini diperoleh dengan membagi laba (yaitu,
pendapatan dikurangi beban) dengan investasi, akan tetapi metode ini tidak
mencakup dua komponen utama, yakni: margin laba dan perputaran investasi.
"Profitabilitas" mengacu pada laba dalam jangka panjang, bukan laba kuartal atau
tahun berjalan. Banyak pengeluaran pada periode berjalan (misalnya, jumlah uang
yang dikeluarkan untuk iklan atau penelitian dan pengembangan) mengurangi laba
saat ini namun meningkatkan laba jangka panjang.
b. Memaksimalkan Nilai
Pemegang Saham
Pada tahun 1980-an dan 1990-an, istilah "nilai pemegang saham (shareholder
value) sering muncul dalam literatur bisnis. Konsepnya adalah tujuan yang
semestinya bagi sebuah perusahaan yang mencari laba adalah
memaksimalkan nilai pemegang saham. Meskipun arti istilah itu sendiri
tidaklah terlalu jelas, mungkin hal tersebut mengacu pada harga pasar saham
perusahaan. Akan tetapi, diyakini bahwa mencapai tingkat laba yang
memuaskan adalah cara yang lebih baik dalam menetapkan tujuan
perusahaan.
Ada dua alasan untuk memaksimalkan nilai pemegang saham, yaitu :
Organisasi-organisasi terlibat dalam tiga jenis pasar pasar modal, pasar produk,
dan pasar faktor. Sebuah perusahaan mencari dana melalui pasar modal (capital
market), di mana para pemegang saham publik merupakan konstiluennya yang
sangat penting Perusahaan menjual barang dan jasa di pasar produk (product
market), di mana para konsumenlah yang menjadi konstituennya. Sementara
perusahaan berkompetisi untuk memperoleh sumber daya seperti sumber daya
manusia dan bahanbahan mentah di pasar faktor (factor market), di mana yang
menjadi konstituen utamanya adalah pegawai perusahaan dan para pemasok
serta berbagai komunitas yang menyediakan sumber daya dan menjadi tempat
beroperasinya perusahaan.
Sebuah perusahaan bertanggung jawab kepada banyak
stakeholders ini, yaitu : Para pemegang saham , konsumen,
para pegawai, para pemasok, dan masyarakat. Idealnya
system pengendalian manajemen harus mengidentifikasi
tujuan – tujuan dari setiap kelompok ini dan
mengembangkan system penilaian ( scorecard ) untuk
menilai kerja mereka.
03. Konsep Strategi
Walaupun definisi berbeda satu sama lain, ada
kesepakatan umum bahwa strategi
mendeskripsikan arah umum yang akan ditu
suatu organisasi untuk mencapai tujuannya.
Setiap organisasi yang dikelola dengan baik
mempunyai satu strategi atau lebih,walaupun
mungkin tidak dinyatakan secara eksplisit.
Dua Tingkatan Strategi
a. Strategi Tingkat Korporat
Strategi korporat adalah mengenai
keberadaan di tengah-tengah bauran bisnis
yang tepat. Oleh karena itu, strategi korporat
lebih berkenaan dengan pertanyaan di mana
sebaiknya bersaing dan bukannya bagaimana
bersaing dalam industri tertentu yang
merupakan strategi unit bisnis.
b. Strategi Unit Bisnis
Persaingan antar perusahaan dengan diversifikasi tidak berlangsung pada
tingkat korporat. Sebaliknya, unit bisnis dalam satu perusahaan bersaing
dengan unit bisnis dalam perusahaan lain.Kantor korporat dari perusahaan
dengan diversifikasi tidak menghasilkan laba dari dirinya sendiri, melainkan
pendapatan dihasilkan dan biaya ditanggung dalam unit-unitbisnis. Strategi
unit bisnis berkenaan dengan bagaimana menciptakan dan memelihara
keunggulan kompetitif dalam masing-masing industri yang telah dipilih oleh
suatu perusahaan untuk berpartisipasi. Strategi unit bisnis bergantung pada
dua aspek yang saling berkaitan: (1) misinya ("apakah tujuan keseluruhannya?)
dan (2) keunggulan kompetitiſnya ("bagaimana sebaiknya unit bisnis bersaing
dalam industrinya untuk melaksanakan misinya?").
1. Misi Bisnis 02. Keunggulan Kompetetif
Pada perusahaan dengan Unit Bisnis
diversifikasi, salah satu tugas dari
Setiap unit bisnis harus
manajemen senior adalah
mengembangkan keunggulan
mengalokasikan sumber daya,
kompetitifnya untuk dapat
yakni, membuat keputusan
melaksanakan misinya. Dalam
mengenai penggunaan kas yang
mengembangkan keunggulan
dihasilkan dari beberapa unit
kompetitif unit bisnis,
bisnis untuk mendanai
pertumbuhan dalam unit bisnis
lain.
Terima Kasih