Nama : Lusiana

NIM : E1101201002

Mata Kuliah : Manajemen Komunikasi

Program Studi : Ilmu Komunikasi

TUGAS UAS ANALISIS PENYAMPAIAN DAN PENDEKATAN PESAN

DALAM IKLAN

(Iklan GoPay Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin Lebih Enak)

Iklan Gopay yang dirilis pada 4 November 2020 di channel Youtube

GoPay Indonesia ini disetting seperti acara masak yang biasa ditayangkan di
televisi. Dengan menampilkan Ibu Sisca Soewitomo yang dikenal sebagai seorang
jurutama masak dan pakar kuliner asal Indonesia. Dalam iklan tersebut tampak Bu
Sisca bersama seorang pria yang dipanggil “mas bro” membuka opening acara
masak dengan menyampaikan bahwa mereka menyiapkan hidangan rendang kikil.
Panci pun dibuka,namun bukan rendang kikil dalam artian sebenarnya yang
terlihat tetapi adegan unik yang muncul. Di dalam panci ditampilkan ada dua
wanita bernama Endang (yang mewakili rendang) dan Kiki (yang mewakili kikil)
yang sedang berada di sebuah rumah makan. Selanjutnya terjadi perang batin
antara mereka berdua, Endang yang memegang nota tagihan pembayaran merasa
tidak enak untuk menagih Kiki. Sementara itu Kiki yang melihat Endang tidak
mengatakan apapun setelah melihat tagihan mengira ia akan ditraktir padahal
sebenarnya tidak. Kiki yang merasa tidak enak juga akhirnya ingin mengeluarkan
uang tapi ia meninggalkan dompetnya. Adegan pun kembali kepada Bu Sisca dan
Mas Bro yang melanjutkan proses memasaknya, mulai dari membesarkan
api,mengaduk masakan,memasukan lada dan bumbu rahasia yang bikin lebih
enak. Setiap proses yang disebutkan mewakili perubahan suasana Endang dan
Kiki yang berada di dalam panci. Penambahan lada dalam panci membuat suasana
antara Endang dan Kiki menjadi dramatis. Kiki yang belum juga mengelurkan
uangnya membuat Endang bersungut dalam hati dengan mengungkit perilaku
Endang yang suka menumpang padanya dan lucunya suara hati Endang dapat
didengar oleh Kiki. Situasi pun menjadi tidak enak, kemudian hal yang
selanjutnya terjadi adalah Bu Sisca yang memasukan bumbu rahasia (yang
mewakili GoPay). Akhirnya dengan pertolongan bumbu rahasia yaitu GoPay,
Kiki dapat membayar tagihan walaupun ia tidak membawa uang. Pesan yang
ingin disampaikan oleh iklan GoPay ini adalah permasalahan yang biasanya
dialami sebagian orang ketika membayar tagihan bersama seperti tagihan rumah
makan seperti di iklan. Muncul situasi tidak enak menagih,tidak enak dibayarin
ataupun kelupaan membawa uang tunai. Karena biasanya yang berhubungan
dengan keuangan itu hal yang sensitif. Jadi GoPay hadir sebagai solusi, iklan ini
menunjukkan fungsi GoPay yang dapat membantu untuk mentransfer uang kepada
siapa saja dan kemana saja dengan mudah.

A. Penyampaian pesan dalam iklan GoPay bumbu rahasia dari Bu Siska

menggunakan metode informatif. Pesan informatif yang terdapat
dalam iklan :
1) Menginformasikan kepada masyarakat mengenai keberadaan
produk. Dalam iklan ditampilkan bahwa ada sebuah produk uang
elektronik berupa aplikasi GoPay. Aplikasi GoPay ditampilan baik
secara langsung ataupun tidak langsung. Tidak langsung contohnya
ketika Bu Siska menuangkan bumbu rahasia dan diwadah bumbu
tersebut bertuliskan GoPay. Sementara itu secara langsung dapat
dilihat melalui pemeran yang bernama Kiki, dimana ia menujukkan
tampilan di smarthponenya ketika menggunakan aplikasi GoPay
kepada Endang temannya.
2) Menjelaskan kerja suatu produk dan pemakaiannya. Di dalam
iklan, ditampilkan dalam adegan bahwa GoPay berfungsi sebagai
dompet digital yang membantu transaksi keuangan seperti untuk
membayar tagihan pembayaran non tunai. Selanjutnya cara
pemakaiannya ditunjukkan dari adegan Kiki yang melakukan
proses transfer dari nomor hp. Dapat dilihat adegan Kiki yang
 memasukan nomor hp Endang,melakukan konfirmasi hingga
Endang yang menyatakan bahwa uang yang ditransfer Kiki sudah
diterima olehnya.
B. Pendekat pesan yang digunakan dalam iklan adalah pendekatan
humorous appeal. Menurut Cangara ada beberapa cara penyusunan
yang dapat digunakan agar pesan dapat mencapai tujuan komunikasi
salah satunya adalah pesan yang penuh humor (humorous appeal),
pesan yang diproduksi untuk membuat khalayak tidak jenuh, lebih
cair, dan lebih segar. Iklan GoPay bumbu rahasia Bu Siska yang
berdurasi 2 menit 21 detik tidak langsung menampilkan produk yang
diiklankan. Melainkan penonton iklan diajak terlebih dahulu untuk
menyaksikan acara masak Bu Siska dan Mas Bro, Bu Siska yang ceria
dan Mas Bro yang datar merupakan perpaduan yang cukup menarik.
Selanjutnya penonton diajak untuk melihat pertarungan batin yang
terjadi di dalam panci antara Endang dan Kiki,ide ini cukup out of the
box karena ketika panci dibuka yang terlihat bukan rendang kikil
melainkan Endang dan Kiki yang mana nama Endang dan Kiki diambil
dari Rendang dan Kikil. Selama 2 menit lebih, penonton disuguhkan
adegan humor dan produk benar-benar baru ditampilkan menjelang
akhir iklan, iklan pun ditutup dengan sangat epik dengan penyisipan
tulisan “happy Endang” yang merupakan parodi dari “happy Ending”.
Iklan dengan metode ini terbukti cukup efektif dilihat dari komentar
penonton yang ada dichanel youtube GoPay seperti membuat penoton
tidak melewati (skip) iklan ketika muncul di tayangan Youtube mereka
jadi penonton menyimak iklan ini sampai akhir. Bahkan ada yang
berkunjung langsung ke chanel youtube GoPay karena penasaran dan
membuatnya tertarik untuk memakai GoPay.