BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1 Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profil Perusahaan

Nama Perusahaan : Nasi Bebek D'TO

Tahun Berdiri : 2021

Alamat Perusahaan : Alamat: 16412, Jl. Tole Iskandar No.73, Abadijaya, Kec.

Sukmajaya, Kota Depok, Jawa Barat 16412

Jenis Perusahaan : UKM

Jenis Produk : Makanan

D'TO didirikan pada tahun 2021 oleh Pak Dito D'TO adalah singkatan dari nama

pak dito sendiri, dulunya Pak Dito bekerja sebagai karyawan apoteker. Setelah beberapa

tahun kerja sebagai apoteker, Pak Dito memutuskan untuk resign. Selang beberapa

bulan, D'TO memulai jualan online Nasi Bebek Sultan buatan Pak Dito sendiri.

Setelah berjualan di bidang online, Pak dito memulai usahanya dengan membuka

warungnya sendiri dengan alat sederhana. Menu yang di pasarkan nasi bebek D'TO

adalah:

Tabel III. 1 Menu Nasi Bebek D’TO

PRODUK SPESIFIKASI HARGA (RP)
Nasi Bebek Sultan Nasi, bebek extra, bumbu hitam, sambal korek, 30.000
Extra kremesan, tahu goreng, selada, es teh.

Nasi Bebek Biasa Nasi putih, bebek, bumbu hitam, sambal korek, 20.000
ketimun, selada.
Nasi Bebek Original Nasi bebek, sambal korek, bumbu hitam. 20.000
 PRODUK SPESIFIKASI HARGA (RP)
Bebek Goreng Bebek, bumbu hitam, sambal korek, ketimun, 17.000
selada
Nasi Bebek Anak Kos Nasi bebek, bumbu hitam, sambal korek. 17.000
Kopi Tubruk Kopi khas D’TO 7.000
Sumber: Penulis (2023)

VISI:

Menjadi usaha umkm yang di kenal di kalangan masyarakat

MISI:

Meningkatkan usaha yang memiliki banyak cabang di Indonesia

3.1.2 Analisis Situasi

a. Kondisi Pasar dan Prilaku Konsumen.

Nasi Bebek D'TO merupakan usaha yang bergerak dibidang makanan atau

hidangan seperti Nasi Bebek, Nasi Bebek D'TO di dirikan oleh Pak Dito ssendiri,

tujuannya untuk mengembangkan usaha untuk menjadi aset di masa tua nanti.

Sebelumya Pak Dito bekerja sebagai apoteker setelah bekerja sampai puluhan

tahun di apoteker Pak Dito memutuskan untuk berhenti bekerja dengan tujuan untuk

membuat usaha sendiri karena dorongan dari faktor umur juga pak dito memoutuskan

berhenti bekerja. setelah berhenti bekerja pak dito membuat usaha Nasi Bebek D'TO

dengan singkatan namanya sendiri. Berawal dari online usaha nasi bebek pak dito

lumayan ramai dalam penjualan onlinenya. semakin meningkatnya usaha online pak

dito, dengan yakin dan berani pak dito membuka toko/warung Nasi Bebek D'TO pada

tahun 2021 di bidang offline dan online hingga saat ini nasi bebek D'TO masih buka

mulai dari jam 10 pagi sampai jam 10 malam.

 Pendapat konsumen terhadap Nasi Bebek D'TO sangat lah baik, dengan kapasistas

yang dilengkapi free wifi dan music video yang ramah lingkungan, sehingga konsumen

sangat nyaman makan bersama atau perkumpulan keluarga. Nasi bebek sudah sangat

umum bagi masyarakat jadi tidak asing lagi bagi masyrakat khususnya orang indonesia.

Dengan daging bebek pilihan di campurkan dengan bumbu yang khas dan lengkap.

Namun dalam kebutuhan modern seperti usaha-usaha yang trend seperti di mall

sangat jarang di temui Nasi Bebek. jadi makanan ini sangat jarang berada di pasar

modern sehingga dalam saat ini makanan seperti bebek rica rica sudah mulai kuno bagi

kalangan anak muda. maka dari itu tidak memiliki begitu banyak kompetitor yang besar,

kompetitor seperti usaha kecil yang dikenal di kalangan masyarakat karena usaha

tersebut sudah lama aktif.

Melihat keadaan seperti itu, D'TO membuka perusahaan di bidang makanan seperti

makanan padat. sejak berdirinya D'TO pada tahun 2021 tentunya belum dikenal di

kalangan masyarakat.

Pada tahun 2022 penjualan D'TO meningkat dari segi online maupun offline.

setelah kasus Covid 19 mulai berkurang, Konsumen mulai berdatangan dengan keluarga

ataupun teman untuk berkumpul, maupun dari segi online mulai lebih banyak

dibandingkan tahun-tahun pandemi yang sebelumnya, dikarenakan peningkatan

ekonomi setelah berkurangnya dampak Covid-19.

 Namun, D'TO tetap saja terlihat kalah dalam persaingan pasar. Dengan kompetitor

usaha-usaha offline yang sudah aktif sejak lama. Maka D'TO masih kalah brand

dibandingkan usaha-usaha yang sudah ada sejak lama. Masalah komunikasi yang di

hadapai adalah kurangnya Media Promosi yang digunakan oleh Nasi Bebek D'TO, jadi

masyarakat masih belum banyak mengetahi Nasi Bebek D'TO yang asil masakan dari

Indonesia. Tentunya hal itu sangat mepengaruhi perusahaan Nasi Bebek D'TO. Berikut

nilai transaksi bruto online food delivery di 6 negara ASEAN.

Sumber: databoks.katadata.co.id
Gambar III. 1 Nilai Transaksi Bruto Online Food Delivery

Indonesia adalah pasar terbesar untuk layanan pesan-antar makanan online di Asia

Tenggara. Menurut laporan Momentum Works, total nilai pasar (GMV) layanan tersebut

di Indonesia akan mencapai $4,5 miliar atau sekitar Rp67,89 triliun pada tahun 2022

(kurs Rp15.087/USD).

Ini setara dengan 27,6 persen GMV pengiriman makanan di Asia Tenggara,

dengan total $16,3 miliar tahun lalu. GrabFood merupakan penyedia layanan pesan-antar

makanan online terbesar di Indonesia pada tahun 2022 dengan pangsa pasar 49%,
GoFood 44%, dan ShopeeFood 7%. Menyusul Indonesia adalah Thailand dengan total

nilai transaksi 3,68 miliar USD. GrabFood juga mendominasi layanan pesan-antar

makanan online di Thailand dengan pangsa pasar 51%.

Selanjutnya, Singapura menduduki peringkat ketiga di Asia Tenggara dengan total

nilai transaksi 2,5 miliar USD. Disusul Filipina dengan 2,4 miliar USD, Malaysia

dengan 2,2 miliar USD dan Vietnam dengan 1,1 miliar USD.

Berdasarkan artikel diatas Indonesia berada pada tingkat teratas dalam pesanan

antar makanan online foof delivery karena pesan antar makanan pernah menjadi trend di

indonesia di tambah dengan adanya diskon diskon menarik pada aplikasi online yang

menawarkan diskon yang beragam dan hadiah hadiah yang menarik. Maka konsumen

indonesia di bidang makanan cukup ramai sehingga pemasaran yang cocok untuk

menyampaikan sasaran yang tepat adalah media, saat ini media sangat femiliar dengan

masyarakat indonesia dengan banyaknya pengguna median sosial di Indonesia.

Sumber: databoks.katadata.co.id

Gambar III. 2 Durasi Mengakses Internet per Hari

 Banyak orang Indonesia terlibat dalam aktivitas online jangka panjang setiap hari.

Hal itu terungkap dari laporan survei hasil kerja sama Kementerian Komunikasi dan

Informatika (Kominfo) dan Katadata Insights Center (KIC) bertajuk State of Digital

Literacy in Indonesia tahun 2015.

Menurut laporan tersebut, mayoritas atau 26% masyarakat Indonesia yang disurvei

menggunakan internet lebih dari 6 jam sehari. Sementara itu, persentase responden yang

mengakses Internet kurang dari 6 jam per hari lebih rendah, seperti terlihat pada grafik

di atas.

Berdasarkan grafik diatas maka indonesia merupakan negara yang termasuk dalam

tingkatan terbanyak dalam menggunkan media sosial sehingga promosi dan periklanan

pada saat ini menggunakan media sangat cocok untuk memasarkan produk produk

seperti produk Nasi Bebek D'TO.

1. Politik

Dari segi politik, pemerintah mengatur UU No. 7 Tahun 2014 tentang

perdagangan. Dalam pasal 5 ayat 1 yang salah satunya mengatur peningkatan akses

pasar bagi produk dalam negeri dan pasal 5 ayat 3 tentang kebijakan perdagangan dalam

negeri yang mengatur pengembangan dan penguatan usaha dibidang perdagangan di

dalam negeri, termasuk koprasi serta usaha mikro, kecil, menengah dan pemberian

fasilitas pengembangan sarana perdagangan. dengan adanya UU ini tentu sangat

membantu D.TO untuk mengembangkan posisi usahanya di pasar.

2. Segi budaya

Nasi Bebek merupakan makanan yang pasti dikenal masyarakat indonesia yang

memiliki beragam khas makanan nasi bebek juga termasuk makanan khas indonesia
seperti nasi bebek rica rica khas mandura maka masyrakat indonesia tidak asing lagi

dengan makanan nasi bebek. Maka dari itu nasi bebek sultan milik D'TO sangat cocok di

pasarkan agar masyarakat tidak lupa dengan masakan khas dari indonesia.

3. Ekonomi

Tingkat pendapatan masyarakat juga sangat berpengaruh bagi usaha dibidang

makanan, pendapatan yang menurun disebabkan oleh pandemi virus yang masi

berlangsung hingga saat ini. sehingga daya beli masyarakat dalam memilih memilih

makanan menjadi menurun.

Maka dari itu Nasi Bebek D'TO tidak terlalu mahal untuk kondisi saat ini dengan

harga yang ekonomis justru masyarakat indonesia tidak terlalu menggoncang saku.

4. Sosial

Masyarakat Indonesia saat ini lebih mengikuti trend dalam memilih makanan

sehingga makanan indonesia tidak terlalu trand lagi dalam kalangan masyrakat terutama

kalangan anak muda. sehingga makanan luar negeri lebih dominan dalam pemasaran

Indonesia.

Maka dari itu Nasi Bebek D'TO tidak terlalu kalah jauh dibandingkan dengan

makanan luar yang berkesan mewah.

5. Teknologi

Media merupakan pusat utama dalam periklanan saat ini di kalangan masyrakat

indonesia, saat ini indonesia termasuk negara yangtermasuk paling aktif dalam media

sehingga menjadi sumber informasi yang utama saat ini.

Dari segi teknologi maka Nasi Bebek D'TO dapat memasarakan produknya dengan

menggunakan media facebook pribadi dan instagram pribadi untuk menjangkau target

pasar.

b. Aspek Strategi Pemasaran

1. Produk

Nama Produk : Nasi Bebek Sultan (Menu Utama)

: Nasi Bebek Biasa

: Nasi Bebek Original

: Nasi Bebek Anak Kos

: Bebek Goreng

: Kopi Tubruk

2. Price

Rp 17.000 – Rp 30.000/porsi atau perbox

3. Place

Alamat: Jl. Tole Iskandar No.73, Abadijaya, Kec. Sukmajaya, Kota Depok, Jawa

Barat 16412

4. Promotion

Usaha Nasi Bebek Sultan D'TO memberikan promo kepada setiap pelanggannya

dengan setiap pembelian yang berjumlah banyak.

c. Kompetitor dan Defrensiasi

1. Kompetitor 1 Nasi Bebek Mandala

Nama Brand : Nasi Bebek Mandala

Profile : Warung Nasi Sederhana Bebek Mandala Didirikan

Pada Tahun 90-An Oleh Bude Ema Memproduksi

Nasi Bebek Rica Rica, Dengan Harga Bebek Mandala

Sangat Digemari Masyarakat Depok Terutama

Masyarakat Di jln haji dimun

Tagline : Murah Meriah

Produk Yang Dipasarkan : Nasi Bebek Rica-Rica Madura

Wilayah Pemasaran : Depok

Produk : Nasi Bebek Rica-Rica Madura Mandala

Price : Rp 20.000 – Rp 35.000

Place : Perumahan Mandala Depok Tole Iskandar

Jangkauan Distribusi : Daerah Depok

Promotion : Nasi Yang Lebih Banyak Dan Banner

2. Kompetitor 2 Bebek Biidzillah Khas Madura

Nama Brand : Bebek Biidzillah Khas Madura

Profile : Bebek Biidzillah Didirikan Di Depok Pada Tahun

2018. Dimulai Dengan Menjadi Supplier Daging

Bebek Hingga Memproduksi Nasi Bebek Madura.

Tagline : Khas Madura

Produk Yang Dipasarkan : Bebek Bumbu Hitam Khas Madura

Wilayah Pemasaran : Depok Jawa Barat

Produk : Nasi Bebek Bumbu Khas Madura

Price : Rp 20.000 – Rp 45.000

Place : Jln Haji Dimun No 67 Rt.00/011 Kel Sukamaju Kec.

Cilodong –Depok

Jangkauan Distribusi : Masyarakat Depok Jawa Barat

Promotion : Promo Harga Di Baliho Kecil, Facebook, Instagram,

Gofood

3. Deferensiasi Produk

Tabel III. 2 Diferensiasi Produk

4P D'TO Bebek Biidzillah Khas Nasi Bebek Mandala
Madura
P D'TO memiliki daging Nasi Bebek Khas Madura Nasi Bebek Mandala
R yang lebih berkualitas memiliki banyak jenis mementingkan
O dengan ketebalan yang pilihan bumbu yang masyarakat kenyang
D maksimal dan bumbu disajikan dalam produk dengan nasi yang cukup
U yang sangat padat dengan makanan brand tersebut, banyak dan sayur
C ruangan yang nyaman dan menyediakan tempat sayuran, menyediakan
T tenang makan sederhana tempat sederhana
P Rp 17.000 – Rp 30.000 Rp 20.000 – Rp 45.000 Rp 20.000 – Rp 35.000
R
I
C
E
P Jln Tole Iskandar 164112 Jln. H.Dimun No.67 Jln Raya Mandala
L No.72 Abadijaya, Kec Rt.002/011 Kel.Sukamaju No.40B A, Sukamaju,
A Sukmajaya, Kota Depok Kec.Cilodong Jawa Barat Kec.Cilodong, Kota
C 16412 Depok 16412 Depok, Jawa Barat
E 16415
 P 1. Media sosial 1. Billboard 1. Billboard
R 2. Billboard
O
M
O
T
I
O
N
Sumber: Penulis (2023)

KESIMPULAN

D'TO lebih dominan dalam kualitas makanan dan tempat yang sederhana yang

sejuk ber AC sedangkan Bebek Biidzillah Khas Madura dan Nasi Bebek Mandala hanya

menyediakan tempat sederhana. Dalam perbandingan harga nasi bebek mandala lebih

murah dibanding D'TO dan Bebek Biidzillah Khas Madura sehingga dalam pasar harga

Nasi Bebek Mandala lebih dominan.

Dalam lingkungan/Place D'TO lebih ramai karena D'TO ada pada lingkungan jalan

raya tole iskandar yang cukup ramai. sedangkan Bebek Biidzillah Khas Madura dan

Nasi Bebek Mandala berada pada jalan yang tidak cukup ramai. Bebek Biidzillah Khas

Madura dan Nasi Bebek Mandala tertinggal dalam penjualan online karena kedua brand

tersebut tidak menyediakan onlinefood. Namun dalam penjualan offline D'TO masih

kalah saing, karena kurangnya media promosi dan posisi pasar offline.

d. Analisis SWOT

1. Strength

a) D'TO lebih mementingkan kualitas sehingga dengan daging yang tebal dan bumbu

yang menyengat rasa

b) D'TO lebih mementingkan kualitas sehingga dengan daging yang tebal dan bumbu

rempah yang lengkap

c) Lokasi yang sangat cocok berkumpul dan tempat makan yang cocok untuk

berkumpul

d) Ruangan ber - AC + Wifi + Video music

2. Weakness

D'TO belum terlalu dikenal masyarakat dikarenakan D'TO baru dibuka tahun 2021

hanya sebagian masyarakat yang tau.

3. Opportunities

Sangat cocok dijadikan peluang bisnis karena masyarakat indonesia sangat

familiar dengan makanan tradisional seperti nasi bebek rica rica

4. Threats

Salah satu kompetitor sudah banyak dikenal masyarakat dikarenakan kompetitor

tersebut sudah sangat lama membuka usaha makanan tersebut.

e. Tujuan Pemasaran

Meningkatkan target penjualan sebesar 30% dalam jangka waktu 3 bulan kedepan.
3.2 Strategi Kreatif Iklan

3.2.1 Perencanaan Strategi Kreatif

a. Advertising Objektif

Advertising Objektif yang di perlukan D'TO Bukan Nasi Bebek Biasa adalah

meningkatkan brand awareness agar brand dapat dikenal luas, memperkenalkan produk

produk baru dan layanan baru untuk mempromosikan produk. sehingga masyarakat tidak

bosan dan meningkatkan loyalitas pelanggan dengan melakukan pendekatan personal

kepada pelanggan. Dengan bumbu yang khas Nasi Bebek D’TO menjadi nasi bebek

yang bukan seperti nasi bebek biasa saja.

b. Target Audience

Target audiencenya adalah kalangan anak muda yang sering keluar atau nongkrong

dan organisasi.

1. Demografi

Usia : 16-30 Tahun

Jenis Kelamin : Laki-Laki dan Perempuan

Pendapatan : Rp.2.500.000

Pendidikan : SMA/Sederajat, Diploma dan Sarjana

Status : Semua Kalangan

2. Geografi

Kota Depok
3. Psychografi

Orang yang suka bersosialisasi seperti keluar rumah atau makan diluar bersama

teman dan oraganisasi.

4. Profil Konsumen

Iyus adalah seorang supir grab car yang berumur 28 tahun. Setiap pulang kerja dia

selalu membeli nasi bebek karena iyus sangat suka nongkrong setelah pulang kerja.

sesekali iyus membeli sebagian untuk keluarga yang ada di rumah untuk makan bersama

kadang kadang sebagai makan bersama untuk ulang tahunnya. Sampai saat ini iyus masi

dating ke Nasi Bebek D’TO.

5. Insight

Konsumen menginginkan daging yang empuk ditambah dengan rasa yang

menggigit.

c. Promise

D'TO merupakan Nasi Bebek yang dipadu dengan sempurna dengan bumbu yang

sangat sepadan.

d. Reason Why

D’TO menggunakan daging bebek 100% asli indonesia dengan rempah rempah

yang lengkap.
e. Brand Character

Competence, reliable

f. Big Idea

Nasi Bebek D’TO Bukan Nasi Bebek Biasa mengutamakan kualitas rasa dan

kenyamanan yang sempurna.

g. Tone And Manner Communication

Pendekatan Pesan : Informasional

Gaya penyampaian pesan : Straight Sell

Daya Tarik pesan : Rasional

h. Mandatories

1. Logo Perusahaan

2. Sosial Media

3. e-commerce

4. Logo di atas iklan

3.2.2 Konsep dan Strategi Media

a. Tinjauan Media

Menurut Kustandi & Darmawan, (2020)Media adalah wadah dari pesan yang oleh

sumbernya ingin diteruskan kepada sasaran atau penerima pesan tersebut.

1. Above The Line (Media Lini Atas)

Media Lini Atas adalah Iklan yang dibebani agency commission fee yang telah

disepakati dan telah ditentukan oleh P31 (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia),

yaitu sebesar 17,50% dari neto. Yang termasuk dalam media lini atas antara lain koran,

majalah, TV, radio, billboard, dan bioskop (Santosa, 2013).

Tabel III. 3 Kelebihan Dan Kekurangan Media Lini Atas

No Media Kelebihan Kekurangan
1. Television 1. Memiliki jangkauan yang 1. Biaya yang mahal
Comersial luas 2. Informasi yang bisa
(TVC) 2. Sangat menjadi pusat disampaikan hanya sedikit.
perhatian bagi banyak orang 3. Selektifitas yang terbatas
3. Bersifat selektivitas dan 4. Banyak audience yang
fleksibilitas. menghindari iklan
4. Memiliki banyak kreatifitas 5. Tempat yang terbatas tidak
dan efek yang ditimbulkan seperti media cetak.
5. Memiliki banyak waktu
tertentu yang bias
menghasilkan potensial
customer.
2. Iklan Radio 1. Dapat menyampaikan 1. Hanya dapat di didengar
banyak pesan dengan sehingga pendengar tidak
banyak kata bisamelihat produk yang
2. Harya yang terjangakau diiklankan.
dibandingkan televisi 2. Karena hanya dapat didengar,
3. Dapat menjangkau khalayak terkadang audience sering
yang spesifik. melewatkan iklan saat
disiarkan
3. Tidak dapat menjangkau
khalayak yang lebih luas
dibandingkan Televisi

3. Iklan Cetak 1. Daya tahan iklan yang lebih 1. Lambat penyampaiannya

lama kepada aundienceLambat
2. Pembaca dapat membaca penyampaiannya kepada
kembali iklan yang audience
dibagikan sehingga dapat 2. Jangkauan yang didapat
meningkatkan produk sempit.
dengan baik. 3. Tidak fleksibel karena
3. Informasi yang disampaikan audience harus membaca
dapat lebih banyak terlebih dahulu iklan yang
dibandingkan televise disampaikan.
maupun radio. 4. Terlalu banyak informasi yang
4. Dapat terus diperbanyak disampaikan membuat
audience binggung dan malas
 No Media Kelebihan Kekurangan
untuk membacanya

4. Sosial 1. Bersifat fleksibel karena 1. Penjual dan pedagang bisa

Media dapat dilihat dimana saja dan saja tidak saling percaya
kapan saja. karena informasi yang
2. Memiliki jangkauan yang didapatkan sangat mudah.
luas, baik nasional maupun 2. Timbul rasa kecewa terhadap
internasional. produk yang dipasarkan lebih
3. Mudahnya pengoprasian manis dibandikan aslinya
yang dilakukan untuk karena efek kamera.
mengiklan produk kita. 3. Sulit mempertahankan
4. Biaya yang dikeluarkan reputasi karena naik dan turun
dibandingan iklan televisi, secara cepat.
radio maupun cetak. 4. Persaingan yang sangat ketat
dengan penjual lainnya.

2. Below The Line (Media lini bawah)

Media Lini Bawah adalah iklan-iklan yang hanya dibebani biaya produksi dan jasa.

Yang termasuk BTL adalah Kalender, POP (Ponit of Purchase), direct mail, pameran,

dan event (Santosa, 2013).

Tabel III. 4 Kelebihan dan Kelemahan Media Lini Bawah

No Media Kelebihan Kekurangan
1 Poster 1. Area penyampaian luas. 1. Jangkauan target audience yang
2. Biaya yang dikeluarkan relatif sangat kecil pada titik
lebih murah. pemasangan tertentu saja.
3. Mudah untuk dipasang dan 2. Dianggap mengotori masalah
tempel. lingkungan.
4. Bisa dipasang dimana saja. 3. Pembaca kurangnya konsentrasi
5. Unsur warna dan gambar yang memperhatikan poster karena
lebih dominan dapat menarik melihat sambil lalu.
perhatian audience 4. Penempatan yang tidak teratur
dan sembarangan akan dapat
merusak keindahan fasilitas
umum.

Media yang digunakan untuk beriklan adalah media:

1. Media Majalah
 Menurut Argaheni, (2021) majalah merupakan salah satu bentuk komunikasi

massa. Jurnal terdiri dari kumpulan artikel cetak yang disatukan. Artikel di majalah tidak

ditulis dengan tangan, melainkan dengan printer. Tidak ada tata letak standar dalam

menyusun konten majalah. Majalah seringkali memuat berbagai jenis topik tulisan yang

sesuai dengan tujuan dan tema jurnal yang bersangkutan. Tidak hanya teks tetapi juga

gambar dalam majalah untuk mengilustrasikan artikel dan juga untuk membuat konten

majalah menjadi indah dan menarik. Gambar tersebut bisa berupa orang, benda, atau

kartun.

Kelemahan Majalah

Menurut Morrisan, (2015) Walaupun majalah memiliki sejumlah keunggulan,

namun demikian media ini juga memiliki keterbatasan atau kelemahan yang men-

cakup: biaya iklan yang cukup mahaljangkauan dan frekuensi iklan yang terbatas, proses

pemasangan dan yang lama dan masalah jum lah halaman Alen serta tingkat persaingan.

Kelebihan Majalah

Sedangkan kelebihan majalah menurut Darisman yaitu:

a. Kelebihan majalah menurut Dapat dinikmati lebih lama (long life span).

Pembacaannya lebih selektif.

b. Dapat mengemukakan gambar yang menarik (Kualitas Visual).

c. Versus Audiens Sasaran; Salah satu keunggulan majalah dibanding media lain

adalah kemampuannya menjangkau segmen pasar khusus tertentu.

d. Penerimaan khalayak; kemampuan mengangkat produk-produk yang diiklankan

sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige majalah

yang bersangkutan (Darisman, 2022).

2. Media Sosial Internet

Menurut Kartini media sosial (social networking) adalah sebuah media online

dimana para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan meciptakan isi

meliputi blog, sosial network atau jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog,

jejaring sosial, dan wiki adalah bentuk media sosial paling populer yang digunakan oleh

orang-orang di seluruh dunia. Media sosial adalah aplikasi Internet yang dibangun di

atas fondasi ideologis dan teknologi Web 2.0 dan memungkinkan pembuatan dan

pertukaran konten buatan pengguna. Media sosial mengundang siapa saja yang tertarik

untuk berpartisipasi, berkontribusi dan secara terbuka bereaksi, berkomentar dan berbagi

informasi secara tepat waktu dan tidak terbatas.

Adapun kelemahan dan kelebihan media sosial Menurut Estiana, (2022) yaitu:

Kelebihan jejaring social

a. Bisa menjalin silaturahmi dengan teman kita dimana saja tanpa harus bertemu

langsung.

b. Bisa punya banyak teman atau relasi dari mana saja.

c. Terkadang dengan jejaring sosial Anda dapat menemukan teman lama yang sudah

lama tidak Anda temui.

d. Misalnya, kita dapat menambah pengetahuan (kita dapat mendesain--menempel

tata letak dari jejaring sosial kita atau membuat aplikasi lalu membaginya dengan

teman melalui jejaring sosial).

e. Lebih cepat mendapatkan informasi

f. Dapat digunakan sebagai ajang promosi bagi perusahaan dalam

mempromosikan produk mereka.

Selain memiliki banyak kelebihan, media sosial juga memiliki beberapa

kekurangan jika digunakan sebagai sarana menjalankan bisnis, antara lain:

a. Desain Platform Terbatas Batasan pertama yang ditemui di jejaring sosial adalah

bahwa pengguna tidak dapat mengubah tampilan dan nuansa akun jejaring sosial

mereka sesuka hati. Salah satu hal yang bisa dilakukan pelaku bisnis untuk

menjalankan bisnisnya di media sosial adalah menggabungkan desain konten

mereka dengan identitas merek produk atau perusahaan.

b. Fungsionalitas platform yang kurang fleksibel Platform media sosial hanya dapat

digunakan oleh bisnis untuk melibatkan pelanggan potensial melalui

konten/postingan. Tidak ada fitur lain yang dapat digunakan oleh bisnis, seperti

membuat daftar email

c. Kontrol terbatas Di jejaring sosial, siapa pun dapat dengan bebas mengomentari

setiap pesan yang diposting oleh perusahaan. Alhasil, pelaku bisnis cenderung

tidak bisa mengontrol komentar buruk yang muncul di akun media sosialnya.
3. Media Luar Ruang (Billboard)

Pengertian Billboard Menurut Apriadi, (2020) Reklame adalah papan reklame

yang berbentuk pesawat yang terbuat dari bahan kayu, logam, fiberglass, kain, kaca,

plastik, dll. dipasang secara mandiri, melekat pada karya dengan karya tetap, dinyatakan

tetap. Oleh karena itu, papan reklame yang berada di atas toko juga tergolong papan

reklame.

Namun, Billboard memiliki kelemahan dan kelebihannya, antara lain:

Keuntungan dari papan reklame

a. Pembiayaan relatif murah karena kontrak/pembayaran berjangka waktu 1 tahun.

b. Jam fleksibel.

c. Kemampuan untuk mempengaruhi secara langsung untuk mencoba atau membeli

produk. - Fleksibilitas dalam mengembangkan kreativitas.

Kekurangan Billboard

a. Waktu baca/penglihatan terbatas.

b. Tidak efektif bagi pengendara kendaraan bermotor.

c. Orang yang tidak suka dengan media iklan yang dipesan

b. Strategi Eksekusi Media

Adapun media yang dipilih penulis sebagai media beriklan Nasi Bebek D’TO

yaitu:

1. Majalah Sedap
 Majalah Sedap adalah majalah bulanan populer yang diterbitkan di Indonesia.

Majalah ini diterbitkan oleh grup Kompas Gramedia. Majalah Sedap menawarkan artikel

dan informasi menarik seputar tips dan trik memasak, resep, presentasi, membuat

masakan, dan lainnya. Ini adalah panduan sempurna bagi siapa saja yang ingin menjadi

master chef.

Majalah Sedap tersebar di seluruh Indonesia dengan lebih dari 55.000 eksemplar

dan dibaca oleh lebih dari 165.000 orang yang gemar memasak dan makan. Orang

Indonesia suka memasak dan makanan dan ada berbagai masakan mulai dari Bakso

hingga masakan multinasional. Majalah Sedap telah memukau banyak orang Indonesia

dengan menerbitkan artikel tentang berbagai makanan sehat, hidangan yang dimasak

oleh koki, resep baru, dan banyak lagi. Dan ada banyak hal yang bisa dipelajari tentang

memasak.

Sumber: https://blog.mediaant.id/iklan-di-majalah-sedap

Dapat disimpulkan majalah sedap sangat cocok untuk sarana promosi Nasi Bebek

D’TO karena pembaca majalah Sedap rata-rata adalah pemasak atau hobby masak, Nasi

Bebek D’TO menjadwalkan beriklan pada Majalah Sedap selama 3 bulan September-

November 2023.

Format Iklan : Iklan cetak pada Majalah Sedap

Tayang : Iklan Display Majalah Sedap 1 dengan ukuran 300.50 x 311.50 mm.

Trif : 25.592.000/perbulan

Total :

Frekuensi : Tayang sebanyak 3 selama tiga bulan

 Pemasangan iklan cetak Nasi Bebek D'TO di Majalah Sedap dijadwalkan sebulan

sekali, karena Majalah Sedap terbit sebulan sekali, iklan akan tayang sekali. Majalah

Enak adalah media periklanan yang tepat karena mengulas dunia kuliner, mulai dari

resep, tips dan trik memasak, hingga tempat makan.

2. Facebook

Facebbok merupakan platform iklan yang populer dengan pengguna yang banyak

biaya yang ditawarkan facebook juga terjangkau untuk semua kalangan. Untuk harga

beriklan di facebook sebenarnya tidak ada patokan tergantung iklan apa yang kita pilih

tergantung pilihan harga pilih pelanggan.

Menurut Budiarto, (2020) untuk harga iklan di facebook adalah harga iklan

Facebook Ads sendiri berdasarkan informasi yang diberikan oleh Facebook harganya

bisa $50 untuk satu minggu atau $50.000 untuk satu minggu. Sehingga harga iklan

Facebook Ads bisa sangat fleksibel. Namun berdasarkan pengalaman kami dalam

menggunakan Facebook Ads, untuk harga iklan Facebook Ads bisa Anda mulai dengan

Rp. 10.000 per hari.

Berdasarkan Perhitungan diatas Nasi Bebek D’TO menjadwalkan beriklan di

Facebook selama 3 bulan, Dari bulan sabtember-November 2023

Format iklan : Iklan cetak berupa gambar pada facebook ads beserta deskripsi

Tayang : Iklan dengan jenis Facebook photo Ad, juga melampirkan link nomor

whatshap, dengan ukuran 1.080x1.090 (px)_ atau rasio 1:1 (persegi)

Tarif : Rp.1000/CMP (cost per-mille) dengan anggaran harian Rp.50.000 atau

selama 1 bulan, 30 hari dikali Rp.50.000 = Rp.1.500.000/bulan.

3. Instagram

Instagram merupakan aplikasi berbagi cerita dengan mengirim postingan atau

pesan, dapat juga memberikan informasi secara langsung kepada pengguna Instagram.

Instagram adalah layanan jejaring sosial berbagi foto dan video yang dimiliki oleh

perusahaan Amerika, Meta Platforms. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk

mengunggah media yang dapat diedit dengan filter atau diatur

dengan tagar dan penandaan geografis. Unggahan dapat dibagikan secara publik atau

dengan pengikut yang telah disetujui sebelumnya. Pengguna dapat menelusuri konten

pengguna lain berdasarkan tag dan lokasi, melihat konten yang sedang

tren, menyukai foto, dan mengikuti pengguna lain untuk menambahkan konten mereka

ke feed pribadi. Versi Android dirilis pada bulan April 2012, diikuti oleh

antarmuka desktop dengan fitur terbatas pada bulan November 2012, aplikasi Fire

OS pada bulan Juni 2014, dan aplikasi untuk Windows 10 pada bulan Oktober 2016.

Sumber: wikipedia

Harga Pasang Iklan Instagram

Rincian biaya iklan Instagram di atas telah kami rangkum dari aplikasi Instagram

tahun 2021 lalu. Pihak Instagram sendiri menggunakan teknologi algoritme khusus

untuk menentukan harga, misalnya yang disasar laki-laki atau perempuan saja, atau lebih

banyak lagi. Kalau jumlah pelanggan yang disasar banyak, maka harganya akan naik

sendiri. Jadi, secara keseluruhan, harga pasang iklan di Instagram tergantung pasar yang

disasar.
 Tabel III. 5 Harga Iklan Instagram
Anggaran per Hari Jumlah Jangkauan Publik
Rp20.000 130 – 340 orang

Rp30.000 190 – 510 orang

Rp40.000 260 – 680 orang

Rp50.000 320 – 850 orang

Rp100.000 640 – 1.700 orang

Rp1.000.000 6.400 – 17.000 orang

Rp10.000.000 64.000 – 170.000 orang

Sumber: instagram.info

Dalam membuat iklan Nasi Bebek D’TO menjadwalkan beriklan di Instagram

selama 3 kedepan dari September-November 2023.

Format Iklan : Iklan cetak berupa gambar pada Instagram ads

Tayang : Iklan jenis photo Ad, juga melampirkan link dan nomor Whatshap, dengan

ukuran 1.080x1.80(px) atau rasio 1:1(persegi)

Tarif : Rp.1000/CPM (cost per-mille), dengan anggaran hari Rp.50.000 atau

selama 1 bulan, 30 hari dikali Rp 50.000 = Rp 1.500.000/bulan.

3.3 Eksekusi Perancangan

3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya

Berdasarkan pemilihan karya dan tag line yang di pilih oleh client yakni diwakili

pemilik Nasi Bebek D'TO, Dengan menyarankan penulis untuk membuat iklan menu

utama saja seperti varian nasi bebek Sultan, dalam kesempatan ini klien memilih tiga

karya iklan yang dibuat oleh penulis yaitu:

a. Nasi Bebek Spesial Diskon Pembelian Kedua

Dimana versi Nasi Bebek Sultan merupakan produk utama yang dibuat oleh D'TO

sehingga bentuk dan gambar nasi bebek sultan lebih menarik dan lengkap dengan fantasi

dan menunjukkan keaslian produk Indonesia, maka karya iklan ini akan di terapkan di

aplikasi Instagram

b. Nasi Bebek Versi Anak kost 17ribuan

Versi anak kos merupakan varian yang cocok untuk di promosikan dikarenakan

daerah pemasaran D'TO tidak terlalu jauh dari pabrik pabrik yang memiliki sebagia

karyawan yang tinggal di rumah kos. Dengan tema anak kos maka pesan informasi

harga murah tersampaikan. Versi anak kost akan di terapkan dalam ilakn aplikasi

Facebook.

c. Nasi Bebek Diskon Weekend

D'TO mengadakan diskon 10% disetiap hari sabtu dengan tujuan meperluas target

pasar dan menambah langganan, dengan memberi diskon nasi bebek di weekend untuk

meramaikan D'TO dengan keutungan komsumen juga ikut membeli aneka minuman dan

jus yang ada juga di pasarkan. Versi diskon weekend akan di terapkan di media majalah.
3.3.2 Karya Iklan

a. Karya Iklan Media Sosial Nasi Bebek Spesial Diskon Pembelian Kedua

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 3 Nasi Bebek Spesial Diskon

b. Karya Media Sosial Nasi Bebek Anak Kost Menampilkan Harga Termurah

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 4 Nasi Bebek Anak Kost

c. Karya Media Cetak Nasi Bebek Diskon Weekend

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 5 Nasi Bebek Diskon Weekend

d. Karya Media Cetak Poster Nasi Bebek D’TO Bukan Nasi Bebek Biasa Diskon

Weekend 10%

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 6 Nasi Bebek D’TO Diskon Weekend Poster
e. Karya Media Cetak Nasi Bebek D’TO Bukan Nasi Bebek Biasa Diskon

Weekend

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 7 Karya Media Cetak Nasi Bebek D’TO

f. Karya Iklan Media Instagram

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 8 Karya Iklan Media Instagram

g. Karya Iklan Facebook

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 9 Karya Iklan Facebook

h. Karya Materi Bentuk Media Lini Bawah

Sumber: Penulis (2023)

Gambar III. 10 Karya Materi Bentuk Media Lini Bawah
3.4 Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1 Aspek Copy

Untuk mendapatkan pesan iklan, penulis melakukan tahapan seperti internal brief

dengan mewawancarai pemilik (owner). Didapat kesepakatan Bersama bahwa

menonjolkan diskon produk dan menonjolkan produk. Dalam pemilihan produk (client)

memilih produk utama seperti nasi Bebek sultan dengan daging yang lebih tebal,

ditambah dengan menonjolkan logo di bagian pojok kanan pada masing-masing karya

iklan sehingga dapat meningkatkan brand awareness bagi Nasi Bebek D'TO.

3.4.2 Aspek visual

1. Karya Versi Nasi Bebek Spesial diskon Pembelian kedua

a. Pesan

Pesan yang disampaikan pada karya iklan adalah kematangan produk dengan

menunjukkan gambar daging yang tebal. dengan menambahkan warna kuning bertujuan

untuk mengomunikasikan energi penuh keceriaan dengan menambah diskon dan

menonjolkan tema iklan "Spesial diskon pembelian kedua"sehingga pesan utama iklan

yang ditampilkan sesuai dengan sasaran costemer. dan memperbanhyak pesan-pesan

untuk menginformasikan kepada konsumen bahwa Nasi Bebek D'TO sebagai

perusahaan nasi bebek yang berkulitas.

 b. Uraian Langkah Berpikir Dari Ide Ke Penemuan Visual

Penulis membuat bentuk iklan dengan menggunakan produk utama Nasi Bebek Sultan

sebagai objek iklan instagram yang di tonjolkan sehingga lebih spesifik dengan bentuk gambar

daging yang lebih tebal.

c. Deskripsi Konsep Visual

- Jenis Font

Jenis font yang digunakan pada headline adalah ''SOCAKE '', pada tegline adalah ''TIME

NEW ROMAN'' lalu pada fitur-fitur lainnya ''Berlin Sans FB Demi ''

- Warna Yang Dipilih

# b0233a

#ffffff

#ff3300

#f0c638

d. Penjelasan Dan Argumentasi Penetapan Bentuk Layout

Dengan menggunakan layout Picture Window Layout dengan tampilan yang besar

menjadi ciri tata letak dan di ikuti oleh headline karya iklan isntagram.

e. Daya Tarik Iklan

Menambahkan font yang menarik seperti SOCAKE penambahan font yang menarik dapat

menonjolkan pesan yang disampaikan pada produk iklan instagram.

f. Dan Karakter Dengan Brand

Pemilihan warna yang cocok dengan brand seperti:

warna

# b0233a

#ffffff

#ff3300

#f0c638 disesuaikan dengan warna toko dan logo klien.

g. Pemilihan Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan berupa pictures, text dan shape

2. Karya Nasi Bebek Anak Kost 17ribuan

a. Pesan

Pesan yang disampaikan pada karya iklan adalah kematangan produk dengan

menunjukkan gambar daging yang tebal dengan menambahkan warna coklat dengan

kesederhanaan warna untuk mengkomunikasikan produk Nasi Bebek D'TO itu sederhana dan

murah sehingga Nasi Bebek D'TO terkesan tidak terlalu mahal.

b. Uraian Langkah Berpikir Dari Ide Ke Penemuan Visual

Penulis mendapatkan ide tersebut agar mencapai target audiens yaitu dengan range usia 25

thn keatas karena pengguna facebook rata rata berumur 25 tahun keatas.
 c. Deskripsi Konsep Visual

- Jenis Font

Jenis font yang digunakan pada headline adalah ''SOCAKE '', pada tegline adalah ''TIME

NEW ROMAN'' lalu pada fitur-fitur ''Berlin Sans FB Demi ''

- Warna Yang Dipilih

# b0233a

#ffffff

#ff3300

#f0c638

d. Penjelasan dan Argumentasi Penetapan Bentuk Layout

Dengan menggunakan layout Picture Window Layout dengan tampilan yang besar

menjadi ciri tata letak dan di ikuti oleh headline karya iklan instagram.

e. Daya Tarik Iklan

Menambahkan font yang menarik seperti SOCAKE penambahan font yang

menarik dapat menonjolkan pesan yang disampaikan pada produk iklan instagram.

f. Karakter Dengan Brand

Pemilihan warna yang cocok dengan brand seperti warna # b0233a

#ffffff

#ff3300

#f0c638 disesuaikan dengan warna toko dan logo client

 g. Pemilihan Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan berupa picture, text dan shape

3. Nasi Bebek Diskon Weekend

a. Pesan

Pesan yang disampaikan dalam karya iklan Nasi Bebek Diskon Weekend adalah dengan

menginformasikan Nasi Bebek D'TO melakukan diskon disetiap hari sabtu maka dengan diskon

tersebut nasi bebek D'TO akan dikenal luas di kalangan anak muda.

b. Uraian Langkah Berpikir Dari Ide Ke Penemuan Visual

Dalam pembuatan karya iklan di media majalah penulis membuat iklan yang simple

karena pembaca majalah cenderung melihat gambar yang menarik, maka penulis menonjolkan

gambar produk dalam membuat karya iklan majalah.

c. Deskripsi Konsep Visual

- Jenis Font

Jenis font yang digunakan pada headline adalah ''SOCAKE '', pada tagline adalah ''TIMES

NEW ROMAN'' lalu pada fitur-fitur ''Berlin Sans FB Demi''

- Warna Yang Dipilih

# b0233a

#ffffff

#ff3300

#f0c638
d. Penjelasan dan Argumentasi Penetapan Bentuk Layout

Dengan menggunakan layout Picture Window Layout dengan tampilan yang besar

menjadi ciri tata letak dan di ikuti oleh headline karya iklan isntagram.

e. Daya Tarik Iklan

Menambahkan font yang menarik seperti SOCAKE penambahan font yang

menarik dapat menonjolkan pesan yang disampaikan pada produk iklan instagram.

f. Karakter Dengan Brand

Pemilihan warna yang cocok dengan brand seperti warna

# b0233a

#ffffff

#ff3300

#f0c638 disesuaikan dengan warna toko dan logo klien.

g. Pemilihan Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan berupa picture, text dan shape.

3.5 Time Table Dan Anggaran Produksi

3.5.1 Time Table

Tabel III. 6 Time Table

No. Kegiatan April 2023
Pra produksi I II III IV
1 Bimbingan X
2 Bertemu Client X
3 Internal Brief X
 4 Bimbingan Client Brief X X X
Produksi Mei 2023
5 Brainstorming X
6 Bimbingan Creatif Brief X X
7 Presentasi Creatif Brief Pada Client X
Pasca produksi Mei 2023
8 Bimbingan X X
9 Approval Creativ Brief X
10 Membuat Sketsa X
11 Tahap Editing X
12 Bimbingan X
Pasca produksi Juni 2023
13 Bimbingan X X
14 Approval X X
15 Laporan Tugas Akhir X X
Sumber: Penulis (2023)

3.5.2 Anggaran Produksi

Tabel III. 7 Anggaran Produksi

Kegiatan Jumlah Biaya Satuan (Rp) Total Biaya (Rp)
Pra produksi
Transfortasi 2 20.000 40.000
Print A4 70 Lembar 60.000 60.000
Toner Printer 1x 60.000 60.000
Kertas HVS 1 RIM 60.000 60.000
Produksi
Transportasi 3X 30.000 90.000
Print Art paper 3 Lembar 5.000 15.000
Pasca produksi
Transportasi 1 10.000 10.000
Print Laporan 100 Lembar 500 50.000
Materai 10rb 5 12.000 60.000
Jilid+Soft Cover 3 Rangkap 5.000 15.000
CD 1 15.000 15.000
TOTAL 475.000
Sumber: Penulis (2023)
3.6 Kendala Dan Pemecahannya

3.6.1 Kendala

Dalam proses pengerjaan tugas akhir, mulai dari pra produksi sampai pasca

produksi, penulis mengalami beberapa kendala, antara lain:

1. Kesulitan untuk berdiskusi dengan client, karena jadwal santai client tidak begitu

banyak karena banyaknya pekerjaan mengingat outlet yang masi baru

membutuhkan perbaikan dan kebersihan.

2. Spesifikasi labtop yang rendah, sehingga menghambat penulis dalam proses

eksekusi karya iklan.

3. Sulit menemukan ide kreatif dalam tahap produksi.

4. Koneksi internet yang kurang memadai karena tidak memiliki wifi.

5. Kesulitan dalam pencarian buku atau jurnal karena terbatasnya waktu ke

perpustakaan dalam mengerjakan tugas akhir.

3.6.2 Pemecahan

Pemecahan kendala yang dilakukan penulis adalah:

1. Dalam mencari waktu yang cocok untuk berdiskusi dengan client, penulis

menanyakan kapan waktu yang tepat kepada client dan berdiskusi sedikit via

whatshap.

2. Dengan labtop yang spesifikasi yang rendah, penulis berusaha mebersihkan labtop

dan memindahkan data-data ke flashdisk sehingga file tetap aman dan labtop

menjadi ringan.
3. Penulis mencari tempat yang nyaman untuk mendapatkan ide kreatif dalam

memproduksi karya.

4. Penulis mencari tempat yang memiliki koneksi wifi yang lancar.

5. Penulis mencari buku ataupun jurnal secara online di website khusus jurnal dan

menyempatkan waktu untuk membeli buku ke toko buku terdekat.