ABSTRAK
ABSTRACT
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 160 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
penyampaian informasi untuk memuaskan pada mesin pencari. Terdapat optimasi on-page
warga (Cho et al.,2019). Di Indonesia dan optimasi off-page yang menjadi optimasi
pemanfaatan teknologi informasi dan utama. search engine result page (SERP) tidak
komunikasi untuk menyelenggarakan akan memasukkan sebuah halaman web tanpa
pemerintahan tertuang pada Peraturan Presiden kedua optimasi tersebut (Niranjika &
No. 95 Tahun 2018 tentang Sistem Samarasighe, 2019).
Pemerintahan Berbasis Elektronik. Ada tiga Terlepas dari kenyataan bahwa ada banyak
kategori manfaat yang dapat dicapai pemerintah literatur mengevaluasi situs web e-government
dengan mengembangkan situs web untuk e- pemerintah pusat dan daerah di Indonesia,
government: efisiensi, kenyamanan pengguna, belum ada penelitian yang melakukan evaluasi
dan keterlibatan warga (Freeman & Loo, 2009). search engine optimization (SEO) pada sistem
Dengan layanan secara elektronik dan informasi ketenagakerjaan yang dikelola oleh
mengurangi interaksi tatap muka dengan Kementerian Ketenagakerjaan.
pegawai negeri, e-government memungkinkan Penelitian ini melakukan analisis SEO pada
masyarakat menghemat waktu dan biaya, sistem informasi ketenagakerjaan yang dapat
sekaligus meningkatkan efisiensi dan dijadikan masukan untuk mengoptimalkan dan
transparansi proses kerja. Selain itu, pemerintah mempermudah masyarakat dalam mendapatkan
dapat menghemat biaya administrasi, karena informasi dan menggunakan layanan
dokumen dan pertukaran informasi administrasi ketenagakerjaan.
antar kementerian dilakukan secara elektronis.
Individu juga dapat menghemat waktu dan TINJAUAN LITERATUR
biaya, memungkinkan mereka untuk menjadi
konsumen e-government yang lebih aktif (Cho A. Search Engine Optimization (SEO)
et al.,2019).
Sistem Informasi Ketenagakerjaan atau SEO merupakan cara untuk
selanjutnya disebut dengan sisnaker merupakan mengoptimalkan halaman web sehingga
penerapan e-government berbasis web untuk peringkatnya lebih tinggi pada hasil pencarian
layanan ketenagakerjaan. Sisnaker menyatukan organic (Li et al., 2014). SEO akan
seluruh proses layanan di bidang meningkatkan kualitas dan kuantitas traffic ke
ketenagakerjaan mulai dari pelatihan, sertifikasi, situs web melalui hasil pencarian organik pada
penempatan, hubungan industrial dan mesin pencari. Terdapat optimasi on-page dan
pengawasan ketenagakerjaan. optimasi off-page yang menjadi optimasi utama.
Dalam penerapannya diperlukan sosialisasi search engine result page (SERP) tidak akan
atau promosi agar masyarakat mendapatkan memasukkan sebuah halaman web tanpa kedua
informasi layanan yang terdapat pada sisnaker. optimasi tersebut (Niranjika & Samarasighe,
Agar sisnaker dapat mudah dilihat dan diakses 2019).
oleh masyarakat, sisnaker harus berada di Manfaat search engine optimization (SEO),
halaman depan mesin pencari. karena sebagian antara lain (Patil & Madhukar Patil, 2018):
besar pengguna hanya menelusuri dua halaman ● Meningkatkan popularitas
awal hasil pencarian (Halibas et al,2020). ● Meningkatkan visibilitas situs web di
Masyarakat dapat langsung melihat sisnaker, mesin pencari sehingga menambah
dengan catatan kata kunci yang digunakan pada pengunjung.
pencarian berkaitan dengan ketenagakerjaan. ● Meningkatkan lalu lintas ke situs
Diperlukan optimasi agar sebuah laman dengan kata kunci yang telah
web berada pada halaman depan mesin pencari. ditargetkan.
Teknik yang digunakan untuk meningkatkan ● Campaign SEO yang efektif dapat
aksesibilitas situs web pada mesin pencari untuk menghasilkan ROI yang tinggi daripada
pengguna adalah search engine optimization pemasaran lainnya.
(SEO). SEO merupakan cara untuk ● Strategi pemasaran dan promosi online
mengoptimalkan halaman web sehingga berada terbaik.
pada halaman depan pada hasil pencarian Dengan menggunakan berbagai algoritma,
organic mesin pencari (Li et al., 2014). SEO mesin pencari membantu dalam peringkat
akan meningkatkan kualitas dan kuantitas traffic halaman web pada halaman hasil pencarian.
ke situs web melalui hasil pencarian organik Algoritma ini sekarang menggabungkan
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 161 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
beberapa informasi penting situs web untuk tujuan ini untuk mendirikan berbagai bentuk E-
menghitung peringkat situs web (Özkan government, seperti situs web dan portal Internet
et.al,2020). Beberapa studi melihat ke dalam yang menyediakan akses online ke layanan dan
hubungan antara teknik SEO tertentu dan informasi pemerintah (Akgül, 2016). Proses di
peringkat hasil mesin pencari (Giomelakis dan mana pemerintah dapat memberikan layanan
Veglis, 2016; Moz.com, 2015; Ziakis et al., dan informasi kepada warganya melalui internet
2019). Faktor di halaman, seperti meta tag yang dikenal sebagai e-government (Al-Omari,
ditingkatkan dan pengoptimalan kecepatan 2006). E-government, menurut penelitian
halaman, serta elemen di luar halaman seperti (Sarrayrih & Sriram, 2015), didefinisikan
jumlah tautan balik, adalah contoh dari strategi sebagai penggunaan teknologi informasi dan
tersebut (Sheffield, 2020;; Niranjika dan komunikasi untuk mempromosikan
Samarasighe, 2019; Zhang et al. , 2011; Akram pemerintahan yang lebih efisien dan efektif,
et al., 2010). Ada dua jenis teknik optimasi. SEO memfasilitasi layanan pemerintah yang lebih
On-Page, yang mencakup konten yang nyaman, meningkatkan akses publik terhadap
berkualitas, pemilihan kata kunci yang baik, informasi, dan membuat pemerintah lebih
menjaga kata kunci di tempat yang tepat, dan akuntabel kepada warga. E-government,
menetapkan judul yang tepat untuk setiap menurut (Rang et al,2011), membantu
halaman. SEO Off-Page mencakup struktur mengintegrasikan sumber daya informasi
tautan dan meningkatkan popularitas tautan pemerintah, membuat informasi pemerintah
dengan memberikan direktori atau indeks menjadi publik, meningkatkan efisiensi
(Chhabra et. Al, 2016). administrasi, dan mempromosikan kemampuan
Berdasarkan penelitian (Tavosi, 2021) pemerintah untuk melayani bisnis dan warga
terdapat lima factor yang mempengaruhi SEO negara. Untuk berhasil menyelidiki hambatan
Google, antara lain: implementasi e-government dan faktor
• Jumlah backlink di web. keberhasilan, pertimbangkan e-government
• Pengguna dengan "waktu kunjungan sebagai sistem yang kompleks dengan struktur
rata-rata yang lama" dan "rasio pentalan hierarkis yang terdiri dari subsistem, komponen,
rendah" memiliki dampak positif pada subkomponen, dan elemen yang saling
SEO Google. berinteraksi yang bekerja sama untuk mencapai
• Jumlah klik atau kunjungan halaman hasil yang diinginkan (Rammea & Grobbelaar,
oleh orang-orang. 2017).
• Sertifikat SSL.
• Rendahnya jumlah kesalahan di W3C. METODE PENELITIAN
• Jumlah halaman indeks di situs web.
Penelitian ini mengumpulkan dan
B. Government menganalisis data SEO Sisnaker dari beberapa
alat yang dapat digunakan untuk memeriksa
Pemerintah saat ini berusaha untuk situs web dari sudut pandang optimasi mesin
meningkatkan kualitas layanan, fokus pada pencari Google, dengan Google Analytics, Moz
kebutuhan penduduk, mengadopsi teknik kerja Pro dan Ubersuggest dari neilpatel yang
yang lebih efisien dan efektif, dan merupakan alat analisis paling umum yang
merampingkan operasi administrasi. Banyak digunakan saat ini. Hasil dianalisis dengan
pemerintah di seluruh dunia termotivasi oleh menggunakan analisis deskriptif. Google
Analytics adalah alat pengukur canggih untuk
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 162 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
keberhasilan situs web, inisiatif pemasaran, serta kunjungan 3 menit 22 detik. Dan rasio pantulan
produk dan layanan. Ini adalah layanan internet 25,36%.
gratis yang diproduksi oleh Google. Dengan Berdasarkan audit pada tools ubersuggest
mengintegrasikan perilaku pelanggan dan dari Neilpatel seperti ditunjukkan pada Gambar
kinerja saluran, Google Analytics 2, didapatkan on-page seo score yang
mempermudah pelacakan perjalanan pelanggan merupakan nilai keseluruhan optimasi sisnaker
dan data deret waktu. Situs web ubersuggest yang merepresentasikan perbandinngan antara
digunakan untuk melakukan studi SEO untuk jumlah parameter seo yang telah diaudit dengan
lebih memahami cara meningkatkan lalu lintas parameter yang perlu diperbaiki dan menjadi
situs web. Domain Authority Moz adalah nomor acuan optimasi sisnaker yang mempunyai
peringkat mesin pencari yang menunjukkan rentang nilai 0 hingga 100 (nilai SEO 0
seberapa baik peringkat situs web di SERP merupakan skor terendah) dengan hasil 35.
(SERP). Kekuatan halaman ditentukan oleh
Page Authority. Masing-masing ukuran ini
memiliki skor maksimum yang dapat dicapai
100 (Vyas,2019).
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 163 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 164 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
dengan cepat. Ketika hasil pencarian sosial dan mesin pencari akan
diklik, pencari mengantisipasi melihat menampilkan konten pertama yang
halaman dengan judul yang sesuai. cocok di halaman, yang mungkin
Dengan memasukkan H1, dapat menarik atau tidak menarik bagi
menurunkan rasio pentalan dan pengguna. Jika terlalu luas atau tidak
meningkatkan peringkat sisnaker pada relevan dengan kueri pencari, Anda
mesin pencari. Dengan demikian dapat mungkin melewatkan peluang
ditambahkan setidaknya satu tag H1 menghasilkan lalu lintas. Sebaiknya
yang relevan dengan topik pada ditambahkan meta desciption dan harus
halaman sisnaker. menggunakan kata kunci yang sesuai
3. URL Too Long, beberapa halaman topik dan menarik yang mendorong
memiliki URL yang terlalu panjang. pencari untuk mengklik. Secara
Bagi pengunjung dan mesin pencari, optimal, panjang deskripsi sisnaker
URL berfungsi sebagai deskripsi situs harus 55-300 karakter.
atau halaman. Mempertahankan mereka 5. Title Too Long, pada beberapa halaman
sebagai relevan, menarik, dan seakurat judul terlalu panjang. Judul sisnaker
mungkin sangat penting untuk peringkat pada google tidak akan muncul dengan
yang baik. Perayap kami diprogram baik jika terlalu panjang, dan dapat
untuk mengenali URL yang melebihi 75 menghambat potensi sisnaker untuk
karakter sebagai bermasalah. Sebaiknya menarik pengguna. Bergantung pada
memilih URL yang lebih pendek dan luasnya karakter, Google biasanya
dapat dibaca manusia dengan kata kunci menampilkan 50-60 karakter pertama
deskriptif dan URL di bawah 75 dari judul halaman. Jika judul terlalu
karakter. Jika memungkinkan, panjang untuk dimuat secara
tempatkan konten pada subdomain yang keseluruhan, tampilan maksimal 600
sama untuk mempertahankan otoritas. piksel dan menampilkan elipsis ("...").
4. Missing Description, beberapa halaman Sebaiknya judul pada halaman sisnaker
pada sisnaker tidak mempunyai meta pertahankan di bawah 600 piksel
description pada HTML head. Deskripsi dengan membatasi antara 10 dan 60
meta memainkan peran penting dalam karakter atau mengubah karakter yang
meningkatkan rasio klik-tayang SERP. Anda pilih. (Misalnya, gunakan lebih
Tanpa deskripsi meta, jaringan jejaring sedikit "W" dan lebih banyak "i" atau
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 165 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 166 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
kunci deskriptif dan URL yang lebih menghindari penggantian teks yang
pendek dan dapat dibaca manusia. mungkin tidak memberikan motivasi
Untuk mempertahankan otoritas, yang sama untuk mengklik sebagai tag
pertahankan konten pada subdomain 12. yang ditulis khusus, tag judul harus unik
yang sama sebanyak mungkin. Format di setiap halaman sisnaker. Tag judul
optimal: boleh saja berisi konten yang sebanding,
http://www.example.com/category- seperti nama merek dan kata kunci,
keyword/subcategory- selama tag judul tersebut menyoroti
keyword/primary-keyword.html. fitur halaman yang berbeda. harus
10. Temporary Redirect, menjadi masalah dipertimbangkan siapa pencari kunci
karena perayap mesin pencari akan sisnaker dan bagaimana mereka dapat
memperlakukan penyegaran tajuk menemukan informasi halaman
HTTP, pengalihan 302, atau 307 sisnaker, judul sisnaker dapat
sebagai pengalihan sementara dan tidak disesuaikan.
akan menyampaikan ekuitas tautan 13. Thin Content, konten dengan 50 kata
(kekuatan peringkat) apa pun ke laman atau kurang pada halaman biasanya
lain. Dalam kebanyakan situasi, taktik tidak memenuhi apa yang pengguna
pengalihan ini harus dihindari. harus inginkan dan mesin pencari dapat
mempertimbangkan untuk beralih ke melihatnya sebagai halaman berkualitas
pengalihan 301 permanen, yang rendah, yang akan memengaruhi
mengirimkan 90-99 persen ekuitas peringkat.
tautan (kekuatan peringkat) ke halaman 14. Setiap redirect hop mendevaluasi
target. Dalam kebanyakan kasus, teknik ekuitas tautan sisnaker dan memberikan
ideal untuk menerapkan pengalihan di pengalaman pengguna yang buruk, yang
situs web adalah dengan menggunakan keduanya akan merusak peringkat
301. sisnaker. Beberapa aturan pengalihan,
11. Duplicate Titles, untuk pengalaman seperti mengarahkan ulang 'www' ke
pengguna terbaik dan untuk URL non-www atau halaman tidak
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 167 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 168 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
Freeman, R.J., Loo, P. (2009). Web 2.0 and E- Moz.com (2015).Ranking correlation study
Government at the Municipal Level, 2015 - Moz. available at:
Proceedings of the 2009 World Congress https://moz.com/search-ranking-
on Privacy Security Trust and the factors/correlations (accessed 28
Management of e-Business (pp. 70-78) September 2021).
Halibas, A. S.,Cherian, A. M., Pillai, I. G., Ziakis, C., Vlachopoulou, M., Kyrkoudis, T. and
Reazol, L. B., Delvo, E. G. and Karagkiozidou, M. (2019). Important
Sumondong, G. H., (2020). Web Ranking factors for improving Google search rank.
of Higher Education Institutions: An SEO Future Internet. Vol. 11 No. 32, doi:
Analysis. 2020 International Conference 10.3390/fi1102003.
on Computation, Automation and Sheffield, J.P. (2020). Search engine
Knowledge Management (ICCAKM)(pp. optimization and business
411-415). communication instruction: interviews
Setiawan, A., Harahap, Z., Syamsuar, D., and with experts. Business and Professional
Kunang, Y. N. (2020). The optimization Communication Quarterly (pp. 153-183),
of website visibility and traffic by Vol. 83 No. 2, doi:
implementing search engine optimization 10.1177/2329490619890335.
(SEO) in Palembang Polytechnic of Niranjika, U. and Samarasighe, D. (2019).
tourism. CommIT (Communication and Exploring the effectiveness of search
Information Technology) Journal., vol. engine optimization tactics for dynamic
14, no. 1, pp. 31-44. websites in Sri Lanka. Book of
Niranjika, U., Samarasighe, D.(2019). Conference Proceedings: 5th
Exploring the Effectiveness of Search International Multidisciplinary
Engine Optimization Tactics for Dynamic Engineering Research Conference(pp.
Websites in Sri Lanka, 2019 Moratuwa 267-272), University of Moratuwa,
Engineering Research Conference Katubedda, doi:
(MERCon)( pp. 267-272). 10.1109/MERCon.2019.8818903.
Patil, A. V., Madhukar Patil, V. (2018). Search Zhang, L., Zhang, J. and Ju, Y. (2011). The
Engine Optimization Technique research on search engine optimization
Importance. 2018 IEEE Global based on six sigma management. 2011
Conference on Wireless Computing and International Conference on E-Business
Networking (GCWCN)(pp. 151-154). and E-Government (ICEE)(pp. 1-4).
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 169 |
Jurnal Ketenagakerjaan
Vol. 16 No. 2, Edisi Juli – Desember 2021 ISSN : 1907 – 6096
https://doi.org/10.47198/naker.v16i2.104 170 |