PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
dalam kampanye, dan merespon isu-isu sosial, ekonomi, dan politik (Tang
pada awal tahun 2000-an. Para peneliti bidang sosial dan politik
1
2
terhadap para politisi sebagai wakil dari institusi politik, misalnya: partai
Menurut Dong, Toney & Giblin, minat politik kelompok usia muda
televisi, radio, dan media massa cetak karena dipersepsikan mahal dan
reputasi dan kapasitas yang jelas (Abdu, Mohamad, & Muda, 2017).
Akan tetapi, tren partisipasi politik pada segmen usia muda kini
Media sosial memainkan peran yang sangat krusial sebagai sarana bagi
mereka tidak terbatas oleh tempat, waktu, dan biaya (Waller, 2013).
dialogis.
generasi muda dewasa ini dipandang sebagai sesuatu yang baru karena
tidak pernah terjadi pada masa satu dasawarsa lalu (misalnya, partisipasi
politik, mulai dari beropini hingga menentukan arah pilihan politiknya saat
jejaring sosial, situs jejaring sosial yang paling banyak diakses adalah
dalam kehidupan mereka, dan dewasa ini, lebih dari setengan penduduk
diperkirakan ada sekitar 18.3 juta pemilih pemula dari kalangan generasi
pengetahuan politik yang dimiliki dapat disalurkan secara tepat pada saat
pasar yang sangat menggiurkan bagi mereka yang akan terjun dalam
besar parpol peserta Pemilu 2014. Seperti terlihat pada Tabel 1 di bawah
Tabel 1. Data Aktivitas Media Sosial Partai Politik Peserta Pemilu 2014
Parpol Website Twitter Facebook
Nasional resmi Jumlah Jumlah Jumlah “Like” Jumlah
Peserta partai “Tweets” “Follower “Talking
Pemilu s” about”
2014
Nasdem Ada 2.148 14.746 11.057 85
PKB Ada 1.840 2574 - -
PKS Ada 12.176 52.076 21.449 2.039
PDI-P Ada - - 35.298 2.265
Golkar - 10.936 10.553 13.879 75
Gerindra Ada 18.513 24.991 1.339.002 87.673
Demokrat Ada 2.137 8.815 3.528 47
PAN Ada 4.012 2.808 3.793 212
PPP Ada - - - -
Hanura Ada 0 462 134.093 6.184
PBB Ada 129 343 914 28
PKPI - - - - -
Sumber: Alami (2013)
Gerindra, Hanura dan Golkar yang telah mempersiapkan tim media daring
2013). Strategi ini kemudian ditiru oleh tiga pasang calon gubernur DKI
Jakarta yang bertanding dalam Pilkada 2017 ini, dimana mereka secara
Banyak cara kampanye yang dilakukan oleh ketiga pasangan calon, mulai
2015).
7
terkait pasangan calon, seperti latar belakang, visi, dan misi dalam
melalui media sosial yang secara khusus dibuat untuk mencerap dan
yang aktif sebagai anggota atau pengurus partai yang didirikan serta ikut
dan jika muncul wacana atau berita negatif di media massa yang
pemerintah orde baru ialah rezim yang penuh dengan praktek KKN.
unsur eksekutif, legislatif, dan yudikatif yang dinilai sangat sarat dengan
dengan perubahan yang terjadi di dunia, keadaan seperti itu juga melanda
pengguna yang sebagian besar berasal dari kelompok usia 18-35 tahun,
(Stieglitz & Dang-Xuan, 2012; Paletz, Owen, & Cook, 2015; Yang &
DeHart, 2016).
10
Youtube, dan Pinterest dengan tujuan menjaring pemilih yang secara aktif
baik yang berasal dari luar diri individu (eksternal), misalnya konstelasi
politik negara, maupun dalam diri individu (internal), seperti keinginan dan
keyakinan bahwa akan lebih bermanfaat jika dirinya turut melakukan tugas
merupakan kualitas diri yang penting bagi tiap individu. Bukan hanya
masyarakat.
muda, partisipasi politik dipengaruhi oleh orientasi politik yang terdiri dari
individu melihat sistem politik, seperti apa yang seseorang pikir dan
rasakan tentang simbol, lembaga dan aturan yang ada dalam tatanan
hubungan yang sangat kuat dengan partisipasi politik, baik pada kelompok
remaja (Beaumont, Colby, Ehrlich, & Purta, 2006; Beaumont, 2011; Levy,
politik yang berlaku saat ini (political trust) (Matulessy & Samsul, 2013).
tidak.
hal yang dihasilkan oleh sebuah sistem, seperti politisi, sistem politik, dan
sistem politik atau bagian dari sistem tersebut berdasarkan pada harapan
karena itu, orientasi evaluatif yang baik terhadap sistem politik akan
Samsul, 2013).
pemilu (Kahne & Westheimer, 2006; Sharoni, 2012). Mereka yang pada
umumnya puas dengan kinerja para pegawai negeri dan pejabat terpilih,
yang tidak berpihak pada nasib rakyat. Hal tersebut membuktikan bahwa
15
B. Rumusan Masalah
Kota Semarang?
C. Tujuan Penelitian
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
daring yang dewasa ini perlu dikaji secara intensif karena pergeseran
17
2. Manfaat Praktis