Ardha: Social Media sebagai media

kampanye partai ...

SOCIAL MEDIA SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PARTAI POLITIK 2014

DI INDONESIA

Berliani Ardha
Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta
e-mail: berliani.ardha@gmail.com

Abstract, Power of social media to influence the public are based exclusively on its social
aspect: this means interaction and participation that can ve developed through campaign. The
campaign is basically -Messages delivering messages from the sender to the audience. These
messages can be delivered in various forms ranging from posters, banners, billboards, speeches,
advertisements discussion, so that the leaflets. With the development of Internet technology and
much of the population in Indonesia using the internet as well as having social media such as
facebook, twitter, blogs and youtube. The use of social media tools that must be planned,
communicated and programs to improve the party's credibility. organizational communication is
an important consideration to ensure adequate interaction in social media platforms. It can be
concluded that social media has played and will continue to play an important role in the
political campaign of 2014. As far as the political future use of social media through platforms
such as Facebook, Twitter, and Youtube, political candidates will continue to interact with
supporters and received support in the form of donations and volunteers.

Keyword : social media, political campaign

Abstrak , Kekuatan media sosial untuk mempengaruhi masyarakat didasarkan secara eksklusif
pada aspek sosialnya: ini berarti interaksi dan partisipasi yang bisa dilakukan melalui kampanye.
Kampanye pada dasarnya adalah penyampaian pesan –pesan dari pengirim kepada khalayak.
Dengan berkembangnya teknologi internet dan banyak penduduk di Indonesia menggunakan
internet serta mempunyai media sosial seperti facebook, twitter, blog dan youtube. Indonesia
menempati urutan kedelapan di seluruh dunia. Layanan jaringan media sosial yang khas bisa
berbagi konten, komunitas web, dan forum internet media sosial dari alat dan komunitas yang
berbeda. Penggunaan media sosial itu harus direncanakan, dikomunikasikan dan di program
untuk meningkatkan kredibilitas partai. komunikasi organisasi adalah pertimbangan yang penting
untuk memastikan cukup interaksi dalam platform media sosial. Dapat disimpulkan bahwa media
sosial telah memainkan dan akan terus memainkan peran penting dalam kampanye politik politik
2014. Sejauh penggunaan masa depan media sosial melalui platform seperti Facebook , Twitter ,
dan Youtube , kandidat politik akan terus berinteraksi dengan pendukung dan menerima
dukungan dalam bentuk sumbangan dan relawan.

Kata kunci : Media sosial, kampanye politik, facebook, youtube,

twitter

105
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 Ardha: Social Media sebagai media
kampanye partai ...
PENDAHULUAN
Maraknya traffic penggunaan media
sosial sudah bukan hal yang baru di
Indonesia. Sejak mengalami booming di
tahun 2012, keterikatan masyarakat terhadap
media sosial semakin meningkat. Media
sosial yang awalnya hanya digunakan
sebagai media untuk bersosialisasi dengan
teman dan kerabat dekat, kini mulai
menembus komunikasi antara individu
dengan institusi.
Melihat fenomena ini, partai politik
dan kandidat mulai melirik media sosial
sebagai suatu alat untuk berinteraksi dengan
konstituennya, termasuk untuk
mempromosikan produk mereka. Bahkan,
menjelang Pemilu Legislatif, Partai Politik
mulai gencar membuat akun untuk
melakukan kampanye terhadap partai dan
caleg mereka.
Kekuatan media sosial untuk
mempengaruhi masyarakat didasarkan
secara eksklusif pada aspek sosialnya: ini
berarti interaksi dan partisipasi. Dalam
beberapa studi yang berbeda dari kebiasaan
voting warga - sejak investigasi Lazarsfeld
klasik pada 1940-an - hasil menunjukkan
bahwa keputusan voting tidak biasanya
didasarkan pada satu langkah komunikasi.
Lebih penting adalah dua langkah
komunikasi, yang berarti percakapan dengan
pemimpin opini, kolega, teman dan kenalan
yang dapat mengkonsolidasikan baik atau
melemahkan pendapat pemilih (Social
media - The New Power Of Political
Influence Version 1.O Ari-Matti Auvinen
Centre for European Studies).
Trend kecenderungan ini bermulai
setelah adanya evolusi Internet. Internet
modern sering disebut “Web 2.0”.
Komponen utama dari Web 2.0 adalah
media sosial yang berbeda dan komunitas
web sosial. Diciptakan oleh Tim O‟Reilly
pada tahun 2005, istilah “Web 2.0” hanyalah
sebuah nama untuk evolusi komunikasi
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
berbasis internet, dan itu menunjukkan
bahwa jaringan dan interaksi elektronik
telah maju ke tingkat berikutnya (O´Reilly,
T. What is Web 2.0? - Design Patterns and
Business Models for the Next Generation of
Soft ware http://oreilly.com/web2/archive/
what-is-web-20.html (read 03.11.2011)
Teknologi berbasis web telah
menciptakan banyak kesempatan untuk
komunikasi eWOM. komunikasi eWOM
mengacu pada pernyataan positif atau
negatif dibuat oleh potensial, aktual, atau
mantan pelanggan tentang produk atau
organisasi, yang dibuat tersedia bagi banyak
orang dan lembaga melalui Internet.
komunikasi eWOM - melalui situs media
sosial - memungkinkan konsumen untuk
mendapatkan informasi yang berkaitan
dengan barang dan jasa tidak hanya dari
beberapa orang yang mereka kenal, tetapi
juga dari luas, kelompok geografis
orang,yang memiliki pengalaman produk
atau jasa yang relevan (Cheung, 2008).
Kampanye presiden Barack Obama
tahun 2008 AS telah sering digambarkan
sebagai kampanye pemilu pertama di mana
penggunaan media sosial memiliki dampak
yang menentukan. Inti dari kampanye
berbasis web adalah yang dirancang dengan
baik, fleksibel dan dinamis website,
“my.barackobama.com” (Social media - The
New Power Of Political Influence Version
1.O Ari-Matti Auvinen Centre for European
Studies) .
Sebuah survei yang diselenggarakan
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet
Indonesia (APJII) mengungkapkan bahwa
jumlah pengguna internet di Indonesia tahun
2012 mencapai 63 juta orang atau 24,23
persen dari total populasi negara ini. Tahun
depan, angka itu diprediksi naik sekitar 30
persen menjadi 82 juta pengguna dan terus
tumbuh menjadi 107 juta pada 2014 dan 139
juta atau 50 persen total populasi pada 2015
(Kompas.com, 2013).
106
 Kepala Departemen Pendaftaran
Internet Nasional APJII Valens Riyadi
mengatakan, angka penetrasiinternet
terhadap populasi menyebar rata di sebagian
besar wilayah Indonesia. APJII
menyelenggarakan survei melalui
wawancara dan kuisioner untuk memperoleh
gambaran pengguna internet di Indonesia.
Survei dilakukan di 42 kota di 31 propinsi
antara April hingga Juli 2012, dengan
jumlah responden 2.000 orang yang berasal
dari ketegori umur 12-65 tahun, status
ekonomi sosial A-C (Kompas.com, 2013).
Kampanye pada dasarnya adalah
penyampaian pesan –pesan dari pengirim
kepada khalayak. Pesan-pesan tersebut dapat
disampaikan dalam berbagai bentuk mulai
dari poster, spanduk, papan reklame, pidato,
iklan diskusi,sehingga selebaran (Venus ,
2004).
Pemanfaatan media sosial, khususnya
facebook dan twitter, di kalangan parpol
memang masih belum optimal. Untuk
kategori organisasi politik, "follower"
(pengikut) terbanyak di akun twitter parpol
hanya tembus di angka 42.875, yaitu Partai
Keadilan Sejahtera (PKS) di akun
@PKSejahtera. Sedangkan untuk aktivitas
'kicauan' paling sering adalah Partai
Gerindra, @Gerindra, dengan jumlah
"tweet" 12.947 (2013, Antara).
Dari hasil pantauan, PDI Perjuangan
(@PDI_Perjuangan) memiliki 12.541
follower, Partai NasDem (@DPPNasDem)
memiliki 7.052 follower, Partai Demokrat
(@PDemokrat) memiliki 6.884 follower,
Partai Hanura(@PartaiHANURA) memiliki
2.583 follower, Partai Golkar (@Golkarku)
memiliki 8.151 follower dan Partai Bulan
Bintang (@BulanBintangOrg) memiliki 260
follower.
Dari ke-12 partai politik nasional
peserta Pemilu 2014, ada empat parpol yang
tidak memiliki akun Twitter resmi, yaitu
Partai Amanat Nasional (PAN),Partai
Kebangkitan Bangsa (PKB), Partai
Persatuan Pembangunan (PPP) dan Partai
Keadilan dan Persatuan (PKPI). Namun,
keempat parpol tersebut tercatat memiliki
laman akun facebook dengan jumlah
penyuka PAN sebanyak 3.435, PKB
sebanyak 39, PPP sebanyak 4.285 dan PKPI
sebanyak 124.
Dengan berkembangnya teknologi
internet dan banyak penduduk di indonesia
menggunakan internet serta mempunyai
media sosial seperti facebook, twitter, blog
dan youtube, Hal ini menjadi jelas bahwa
alat online memainkan peran penting dalam
membentuk opini publik dan pengaturan
agenda politik (Woolley, Limperos and
Oliver, 2010 ).
Politisi , warga dan wartawan semakin
mengadopsi media sosial baru seperti
Twitter , Facebook dan Youtube untuk
mendukung tujuan-tujuan politik mereka ,
baik itu untuk terlibat dengan para
pemangku kepentingan lainnya dalam ruang
publik politik , kampanye , menyebarkan
atau mengambil informasi , atau
berkontribusi terhadap perdebatan rasional –
kritis (Habermas, 2006).
Menguasai komunikasi publik adalah
salah satu kunci untuk memenangkan
kompetisi di dunia politik, dan saat ini salah
satu chanel yang efektif adalah media sosial.
Gerakan atau kegiatan politik dengan
memanfaatkan media sosial juga kini
banyak di gunakan oleh para politisi di
Indonesia, seperti pada saat pilkada di
Jakarta beberapa waktu lalu yang akhirnya
dimenangkan oleh Jokowi dan Ahok.
Kemenangan tersebut juga di tunjang
dengan handalnya kampanye di media
sosial.
KAJIAN TEORI
Dalam aktifitas politik, setiap kandidat
dan partai politik mencoba berbagai usaha
untuk memperoleh dukungan dalam
pencapaian tujuan politiknya. Untuk itu,
 Ardha: Social Media sebagai media
kampanye partai ...

108
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 Ardha: Social Media sebagai media
kampanye partai ...
diperlukan politik. Ini karena Sifat pemilihan lebih
media sosial besar jika ada
sarana membuat komunikasi keterlibatan atau
kandidat dalam politik partisipasi
komunikasi dan sebuah pemilihan antara kandidat aktif calon
informasi. bisa berinteraksi dan calon pemilih pemilih.
Media dengan para bisa menjadi Partisipasi aktif
sosial sebagai calon pemilih multiarah, seperti ini tidak harus
salah satu sarana dengan skala dan dari kandidat ke berlangsung di
informasi yang intensitas yang pemilih, akun media sosial
sangat banyak tak bisa dicapai pemilih si kandidat. Bisa
dimanfaatkan lewat pola ke saja pendukung
oleh masyarakat kampanye kandidat, kandidat itu
dimasa sekarang. tradisional seperti atau antarpemilih. menyebarluaskan
Media sosial kampanye dari Modal materi kampanye
menurut pintu ke pintu, dari akun
mempunyai brosur, bahkan komunikasi kandidat, tetapi
empat manfaat peliputan oleh dengan pesan
bagi aktifitas media cetak dan multiarah ini, yang
politik suatu televisi. menurut Tasente
partai maupun Selain itu, Tanase (2015) dipersonalisasi
kandidat yaitu biaya kampanye dalam The lalu
sebagai media sosial juga Electoral memancing
Information, jauh lebih murah Campaign perbincangan
service, access karena tidak ada through Social dengan teman-
to political biayayang Media: A Case temannya di
power and langsung Study-2014 dunia maya.
space. diasosiasikan Presidential Dengan kata lain,
(Informasi, dengan media Election in keaktifan itu lebih
pelayanan, sosial semacam Romania, menjadi penting dari
akses Facebook, salah satu modal banyaknya orang
kekuatan politik Twitter, dan bagi kandidat yang menjadi
dan ruangan). Youtube. untuk bisa meraih "pengikut" di
Douglas Media suara dalam akun media
sosial pemilihan. sosial.
Hagar juga Tasente Tasente
unggul karena berargumen, juga mengatakan
(2014) memberi peluang dukungan dukungan di
kesempatan para media sosial dunia maya
dalam calon pemilih menjadi suara tidak berdiri
Campaigning untuk berdialog dalam sendiri. Tidak
Online: Social dua arah dengan selalu kesuksesan
Media in the kandidat, tidak kampanye di
2010 Niagara seperti model media sosial
Municipal kampanye otomatis
Elections tradisional yang membuat
menuturkan, cenderung searah, kandidat menang
media sosial bisa dari kandidat ke dalam sebuah
berkontribusi calon pemilih. pemilihan. 109
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
pada keberhasilan
2014: 105-120
 Ardha: Social Media sebagai media
kampanye partai ...
sosial sebagai
Kampanye “media online
di partisipatif di
media sosial juga mana berita, foto,
harus diikuti video dan podcast
dengan triangulasi yang dibuat
metode tersedia melalui
kampanye. situs web media
Artinya, sosial melalui
kampanye media penyerahan dan
sosial yang gencar biasanya disertai
juga harus diikuti dengan proses
kampanye tatap pemungutan suara
muka ataupun untuk membuat
bentuk melalui item
kampanye media menjadi
tradisional lebih populer “.
lainnya. Ini Media
karena penelitian sosial
di beberapa dengan
negara juga
menunjukkan karakteristik
modal kampanye tersebut ditandai
yang besar justru dengan jejak
konten mereka
mendominasi meninggalkan di
tingkat situs media sosial
dan juga dengan
keterpilihan proses
ketimbang media pemungutan suara
sosial. yang mewakili
Definisi persepsi dari para
dan Bentuk pengguna konten
Media sosial, tertentu
Media sosial
sebagai “konten (Kompas.com,
usergenerated 2013; Williams,
dibuat atau 2012;Elmer,
diproduksi oleh 2012).
masyarakat umum
daripadaoleh
para

profesional
dibayar dan
terutama
didistribusikan
di Internet”
(Kompas.com, 110
2013).
Jurnal VisiMedia
Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 Ardha: Social Media sebagai media
kampanye partai ...

111
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 Ardha: Social Media sebagai media
kampanye partai ...
Media sosial adalah jaringan informasi
baru dan teknologi informasi dengan
menggunakan suatu bentuk komunikasi
menggunakan konten interaktif dan user-
diproduksi, dan hubungan interpersonal
diciptakan dan dipelihara. Layanan jaringan
media sosial yang khas bisa berbagi konten,
komunitas web, dan forum internet
(anastokeskus, 2010; De La, 2012).
Setidaknya lima fitur utama yang
mudah untuk mengidentifikasi (1) jaringan
sosial dan.interaksi sosial, (2) partisipasi, (3)
penggunaan penyedia yang berbeda
(misalnya mesin pencari, ruang blog, dll),
(4) keterbukaan, dan (5) kolaborasi (antara
pengguna dan kelompok pengguna)
(Eysenbach, 2008)
Media sosial menurut Seppälä (2011)
adalah sesuatu perubahan terbesar untuk
cara orang berkomunikasi adalah pengguna
konten yang dihasilkan dan cepat dan
fleksibel berbagi konten ini. Beberapa
contoh cara yang berbeda di mana media
sosial mendistribusikan konten pengguna
:
akan ditampilkan dalam tabel berikut
Tabel 1. Jenis Media social
Social Networks Facebook, Google+,
MySpace, Linkedln,
IRC
Media products Youtube, Flickr,
community Slideshare
Blog services Wordpress, Blogger,
Twitter, Posterous
Information Wikipedia,
creation Wikispaces
community
Link sharing Digg, Diigo
services
Virtual Habbo Hotel,
community Second Life
Untuk membuat pengaruh sosial yang
efektif, pencipta konten harus memutuskan
dengan hati-hati pemilihan situs media
sosial, yang juga bisa dianggap sebagai alat
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
media sosial, adalah yang terbaik untuk
tujuan mereka. Setiap alat memiliki ciri-ciri
tersendiri, dan datang bersama dengan
komunitas budaya operasi dan user sendiri.
Itulah mengapa hal ini berguna untuk fokus
pada dua atau tiga alat media sosial untuk
mendistribusikan konten dan memantau
efek.
Alat Media sosial, Kebanyakan dari
kita tahu media sosial dari alat dan
komunitas yang berbeda. Facebook,
MySpace, Youtube, Flickr dan Wikipedia
adalah yang paling terkenal. Alat-alat media
sosial - kami juga dapat memanggil mereka
“Web 2.0” alat - dikembangkan dengan
cepat, dan alat-alat baru, fungsi, dan jasa
lahir setiap hari (Seppälä, 2011; Valkenburg,
2013).
Situs Fungsional dan Serbaguna,
Media sosial adalah bagian dari seluruh
tubuh aktivitas yang terdiri dari komunikasi
internet dan interaksi online. Ketika operasi
didasarkan pada content yang berubah cepat
menghubungkan dan berbagi, sebuah
“markas secara online” bekerja menjadi
perlu, yang membutuhkan penciptaan dan
pemeliharaan website yang baik dan
menarik. Pengunjung ke website yang
berbeda harus dapat secara aktif mengikuti
apa konten baru telah diterbitkan pada situs
web tanpa benar-benar menggunakan situs
ini. Berbagi operasi seperti AddThis dan
ShareThis atau RSS feed menawarkan
kemungkinan ini. Pilihan Berbagi sering
muncul sebagai tombol pada website,
sehingga sangat mudah bagi pengguna untuk
meneruskan konten situs tersebut. Banyak
situs juga membawa Facebook “Seperti”
tombol yang, ketika diklik, kemudian
merekomendasikan situs ke clickers
memiliki teman-teman. Di sisi lain, RSS
feed menjaga pengguna informasi perubahan
situs, tetapi tidak membagi informasi ini
dengan orang lain (Seppälä, 2011).
Facebook, Facebook pertama kali
tersedia pada bulan Februari 2004 untuk
112
 110
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
mahasiswa cara Harvard Facebook tidak kandidat politik
Harvard . Dalam mahasiswa Mark hanya membuat sebuah
satu tahun Zuckenberg terbatas halaman untuk
Facebook telah terkait foto dan pada informasi diri mereka
digunakan di profil seseorang dalam sendiri , dan
hampir semua kepada sekelompok
sekolah-sekolah orang lain teman .
Amerika, dan dan menciptakan Melalui
dibuka untuk cara untuk kelompok ,
umum pada tahun berbagi pikiran,
2006 gambar dan link pengguna dapat
Facebook benar-benar baru membentuk
adalah komunitas . Itu mudah bagi
online terkemuka pengguna untuk jaringan baru
di beradaptasi .
dengan itu. Postingan
Internet . Facebook Seorang

Kebanyakan didasarkan pengguna, dalam

menganggap pada bentuk teks,
Facebook sebagai kemungkinan gambar atau
dasar dari media ia keduanya , dapat
sosial . Ide menerima umpan
dasarnya adalah menawarkan balik dari
untuk untuk pengguna lain
menawarkan berhubungan dalam
setiap dengan bentuk “Like “
pengguna orang-orang tombol , dan
yang alamat e- pilihan untuk
terdaftar mail dan membuat
kesempatan untuk nomor telepon komentar mereka
membuat profil telah sendiri . Mereka
pengguna dengan berubah atau juga dapat
menjadi usang. meneruskan
gambar dan Tapi yang lebih posting ke kontak
untuk penting fitur Facebook mereka
tetap dari sendiri “contact
berhubungan using “Share “
dengan apa yang Facebook adalah pilihan . Salah
disebut “ teman “ kesempatan untuk satu fitur populer
mereka , atau membuat Facebook
kontak mereka jaringan.
link ke Aktivitas mendukung
di situs.
Facebook bukan Facebook adalah
yang pertama dari
jenisnya : layanan didasarkan halaman
serupa sudah ada semata-mata pada komunitas untuk
di akhir masyarakat. kepentingan 111
Jurnal
1990-an Visi Komunikasi
, tetapi Volume 13,diNo. 01,bersama
Berada Mei . Banyak
2014: 105-120
ketika pengguna ponsel. Semacam politik yang aktif.
mengklik tombol kata kunci yang Twitter juga
“Like “ tombol disebut “hashtag” dapat
, dapat digunakan untuk
mengarahkan
pengguna yang ditambahkan ke pengguna untuk
menunjukkan tweet konten yang lebih
bahwa mereka untuk rinci di tempat
ingin menerima menghubungkan lain, melalui link
update setiap kali pesan web atau referensi
kandidat saat ini lainnya. Namun,
menambahkan dengan studi tentang
sesuatu ke beberapa pesan penggunaan
Facebook . lainnya, Twitter untuk
Twitter , sehingga lebih voting terhadap
Twitter adalah mudah untuk perilaku
layanan mengikuti
microblogging pesan. menyoroti hanya
berbasis internet Dalam
gratis, di mana percakapan kelompok-
pengguna tentang kelompok kecil
dapat masyarakat, “super user”
mengirim Twitter bisa (Tumasjan,
pesan menjadi 2
pendek, 140 komunikasi yang 0
karakter satu menarik, karena 1
sama lain. bentuk pesan 0
Penggunaannya yang sangat )
didasarkan pada kompak. Dalam .
pertukaran cepat pesan singkat, Youtube ,
pikiran dan tidak ada Youtube adalah
informasi di kesempatan untuk layanan video
antara teman- membenarkan terkemuka di
teman, kenalan, sudut pandang Internet . Ini
dan semua atau mengutip mulai beroperasi
pengguna dari sumber-sumber, pada tahun 2005
platform Twitter. dan karena , dan tumbuh
Pesan Twitter ini, sangat cepat ,
yang paling sering pesan politik dan dengan 50 juta
disebut percakapan dapat kunjungan ke
“tweets”. lebih panas dan situs hanya pada
Tweet penting di sini akhir tahun yang
ini daripada di sama .
membentuk arus platform media
pesan yang diikuti sosial lainnya
dalam urutan (Conover, 2011).
kronologis dari Meskipun
layar komputer demikian, Twitter
atau layar lainnya, dapat digunakan 112
Jurnalyang
seperti Visi dari
Komunikasi
untukVolume 13, No. 01, Mei
diskusi
2014: 105-120
 113
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
Pada tahun 2010 , Youtube sejauh Blog dapat ke depan .
sudah ada lebih ini lebih ditandai Namun, kadang-
dari 2 miliar cenderung ke arah dengan kadang seorang
kunjungan ke hiburan daripada blogger dapat
Youtube setiap politik (more, menggunakan menyoroti dan
hari . Ide dasar 2011). istilah mendukung atau
dibalik Blog, Blog pencarian yang mengkritik
Youtube telah berbeda , mereka pendapat penulis
adalah dipublikasikan dapat terdaftar sesama blog
bahwa sejak pertengahan dalam direktori (Kompas.com,
pengguna meng- 1990-an blog sesuai 2012).
upload video , ketika dengan nama , Menurut
ke situs mereka dan setiap entri Miriam budiardjo,
tersebut dan sebagian besar blog adalah hit politik adalah
pada mirip buku harian lain di search bermacam-macam
saat pribadi secara engine . kegiatan dalam
yang sama , online , dan pada Meskipun ide suatu sistem
menonton dan dasarnya “ buku dasar dari sebuah politik
log web “ dari blog adalah (Negara)
mengomentari mana kata untuk yang menyangkut
apa tersebut berasal . proses
yang mereka lihat Perbedaan utama merangsang
. Berdasarkan buku harian percakapan , menentukan
jumlah pemirsa , sebenarnya komunikasi tujuan-
video yang paling adalah bahwa antara penulis tujuan dari sistem
populer di versi blog biasanya itu dalam
Youtube adalah online ini cukup sedikit . melaksanakan
video musik , dapat menerima Sebagai contoh, tujuan-tujuan.
program hiburan , komentar , link , dalam mengikuti Politik adalah
dan video berita , dan umpan balik interaksi antara kegiatan orang
tetapi ada juga dari pembaca blogger sosial secara kolektif
beberapa lainnya . Sebuah Amerika , telah yang mengatur
pengguna blog adalah , di dicatat bahwa perbuatan mereka
membuat video atas semua , blogger sering di dalam kondisi
tentang masalah penulis alat untuk mengutip blogger konflik sosial.
pribadi yang telah publikasi pikiran latar belakang Politik, seperti
menemukan mereka sendiri identik dan komunikasi
cukup audiens dan pendapat. meminjam dan adalah proses,
yang besar . Apa yang mendaur ulang dan seperti
Youtube juga membuat barang atau tema komunikasi,
merupakan blogging jaringan yang mereka politik melibatkan
saluran penting informasi yang telah dibawa pembicaraan.
bagi parlemen dan efektif adalah Komunikasi
daerah pemilihan blogosphere antar politik adalah
calon , dengan - pengguna yang kegiatan
biaya yang jauh berbagi link komunikasi
lebih rendah antara blog yang
daripada iklan mengacu pada dianggap
TV . Pengguna konten serupa . memiliki 114
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
konsekuensi - komunikasi dikenal dengan
konsekuensi politik adalah alat
(aktual maupun sarana yang
potensial) yang memudahkan
mengatur penyampaian
perbuatan pesan
manusia di politik.
dalam
kondisi- Saluran
kondisi komunikasi
konflik. politik tidak
Komunikasi pada hanya mencakup
dasarnya memiliki alat, sarana, dan
definisi yang mekanisme
sama dengan seperti media
arti komunikasi cetak, radio,
itu sendiri, pesawat televisi,
hanya selebaran dan
saja dalam lain-lain. Dalam
komunikasi komunikasi
politik, jenis politik saluran
pesan yang yang tidak kalah
disampaikan pentingnya adalah
dalam proses manusia itu
komunikasi sendiri, manusia
tersebut adalah sebagai otak
hal-hal perumusan pesan
yang politik melalui
berk sarana yang ada
enaa di media massa.
n Aspek
deng Marketing Mix
an Partai, Philip
polit Kotler
ik. mengatakan
Ada marketing tidak
hanya terbatas
beragam pada institusi
bisnis semata
saluran (Kotler
& Levy,
komunikasi 2010).
politik, pada Dunia
dasarnya saluran politik pun
komunikasi membutuhkan
politik sama 4P
dengan saluran dalam
komunikasi secara strategi
umum. Jadi, marketingnya 115
saluran
Jurnal Visi Komunikasi
atau Volumebiasa 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 116
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
marketing mix respon yang Untuk
(bauran (organization cukup popular mendorong
pemasaran), yaitu marketing). Suatu bagi pemasar sampai ke
(1) product pemasaran yang sebagai tahapan AIDA,
(personal semata- mata pedoman konsep awal yang
karakter, platform hanya dalam diajukan dalam
partai, janji-janji melihat melaksanakan pemenangan ini
kampanye),(2) pada kegiatan adalah perpaduan
price (biaya pemasaran. kultural yang
kampanye, lobi- kepentingan Menurut model dikemas dalam
lobi politik), (3) organisasi dan ini, alat promosi nuansa ke-kinian
place (basis masa, bukannya harus menarik yang memiliki
tim perhatian, differential
sukses), kepentingan (pembeda) dan
dan (4) konsumen. mendapatkan dan menjadi bagian
promotion Pemasaran mendorong dari roh
(advertising, minat, perjalanan
publicity, dan organisasi kampanye sampai
kampanye). membangkitkan hari pemilihan.
Strategi bertujuan keinginan, dan Saat ini di
Pemasaran yang memperkenalkan menghasilkan Indonesia, setiap
dilakukan partai- nama tindakan. Dalam partai politik
partai di organisasi membangun mewakili
Indonesia masih atau program berbagai
terkungkung meningkatkan komunikasi yang kepentingan yang
sistem nilai yang citra organisasi. efektif, aspek beraneka ragam.
masih Pemasaran tokoh terpenting Polarisasi partai-
berpengaruh bertujuan untuk adalah partai politik itu
sangat kuat di menciptakan citra memahami menawarkan
Indonesia. yakni terhadap tokoh proses ideologi,
“primordialisme”. tertentu. Konsep terjadinya respon program, dan
Franz Magnis komunikasi dari konsumen, altrernatif
Suseno pemasaran telah misalnya dalam kebijakan yang
membedakan lama hal konsumen berbeda-beda satu
antara keterikatan melakukan sama lain. Dari
primordial yang mengembangkan pembelian suatu aspek ideologis,
wajar dan sikap konsep yang produk, maka peta politik di
promordialistik disebut diperlukan Indonesia dapat
yang tidak wajar. “AIDA” yakni pemahaman ditelusuri dari
Kalau ada Attention, mengenai usaha berbagai
pemasaran, maka Interest, Desire, promosi yang pemikiran
partai politik di dan Action. dapat para tokoh
Indonesia pada Model mempengaruhi politik
dasarnya “h AIDA respon konsumen maupun
anya” tersebut (Belch akademisi pada
melakukan (Attention, 1995:163 dalam era tahun 1950-
pemasaran Interest, Nurbenny an. Dari kalangan
organisasi Desire, Action) 2005:38). politisi, Soekarno
adalah salah satu (1964) 117
Jurnal Visi Komunikasi Volumehirarki
model 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
memetakan 2008 cukup
ideologi partai signifikan. Dalam
politik ke dalam penelitian itu
Nasionalis- dikatakan, 27
Agama-Komunis persen orang
(Nasakom), dewasa di bawah
dimana kelompok 30 tahun
Nasionalis mendapatkan
diwakili oleh PNI, materi kampanye
Agama oleh dari jejaring
Masyumi sosial,
dan NU sedangkan
sedangkan orang berumur 30
Komunis sampai 39 tahun
direpresentasi hanya 4 persen,
oleh PKI Feith ( dan lebih dari 40
1970). tahun hanya 1
Sebaran persen. Hal ini,
ideologi itu sekali lagi,
terbagi dalam dua menegaskan
kelompok besar, bahwa media
yaitu berideologi sosial sangat tepat
Pancasila dan sebagai medium
Islam, dengan untuk membidik
beberapa varian. kawula muda.
Partai yang Keterlibatan
mengusung
ideologi kawula
Pancasila, selain
Partai Demokrat muda
dan PDI-P, adalah
Partai Golkar, dalam pembautan
Partai Gerakan materi
Indonesia Raya kampanye ini
(Gerindra), dan juga
Partai Hanura.
Sebagai
perbandingan,
dalam Mass
Communication
and Society
(Kushin and
Yamamoto),
disebutkan bahwa
perhatian terhadap
kampanye di
media sosial di
pemilihan
presiden Amerika 118
Jurnaltahun
Serikat Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 119
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
memunculkan dengan Setelah
nuansa lain mendasar karena mudah pemilihan umum
berupa kampanye dari segi tahun 1971,
kreatif yang jangkauan lebih keberadaan, tingkat partisipasi
mengundang efektif yang pernyataan, situs politik rakyat
decak kagum, mampu hingga alat Indonesia
keren dan kadang komunikasi lain mengalami
juga jenaka. menyapa setiap baik partai penurunan secara
penggunadan maupun politisi. teratur. Pada
HAS berbiaya jauh Komunikasi Pemilu 1971,
IL lebih murah menjadi lebih tingkat
DAN dibanding dengan singkat dan
PEM media penggalangan partisipasi politik
BAH konvensional. semakin mudah. pemilih
ASA Sehingga Peranan mencapai 96,6
N para praktisi sosial media persen,
politik dan menjadi sangat dengan
Hasil kandidat penting, karena jumlah Golongan
penelitian. mampu Putih (golput)
Dewasa ini Media parlemen mendongkrak hanya 3,4 persen.
dan Politik, suara secara Memasuki Pemilu
rasanyaakan (legislatif) signifikan bahkan era reformasi,
sulit untuk membentuk opini. Pemilu 1999,
dipisahkan. maupun kandidat Munculnya tingkat partisipasi
Kemajuan gubernur dan pemilih
wakil opini, menyentuh 92,6
teknologi persen. Tapi
di era gubernur bahkan berhasil angka Golput
globalisasi akan calon presiden menjadi
membawa juga membentuk semakin
perubahan besar, memanfaatkan kekuatan masing- tinggi pada
terlebih teknologi jejaring masing calon. Pemilu
munculnya sosial dalam Keberadaan Legislatif 2004,
jejaring sosial, melakukan kampanye bisa yaitu 15,9 persen.
seperti facebook, kampanye. memunculkan Dengan kata lain,
twitter Ditambah secara cepat hal- tingkat partisipasi
dan dengan hal yang politik pemilih
portal, munculnya sosial berkaitan dengan menurun drastis
sehingga media dan pergerakan partai menjadi 84,1
masyarakat internet, jarak politik. persen. Pada
pun antara kontituen Banyaknya Pilpres 2004,
dengan partai pernyataan bisa tingkat
memanfaatkan politik maupun ikut
kepentingannya, politisinya mempengaruhi partisipasi politik
antara lain untuk menjadi tak calon pemilih semakin menurun
strategi kampanye dalam menjadi 78,2
politik. berjarak. menentukan siapa persen dan jumlah
Alasan yang harus Golput 21,8
tersebut Siapapun bisa dipilih. persen. 120
Pada
sangat
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
mengakses Pemilu Legislatif
2014: 105-120
tahun 2009 Pasha di Istana (tribunne
tingkat partisipasi Cipanas, Cianjur, ws,com).
politik pemilih Jawa Barat
terus mengalami (kompas.com,
penurunan hanya 2
70,9 persen. 0
Pada Pilpres 1
2009, tingkat 2
partisipasi politik )
pemilih menurun .
menjadi 71,7 Setelah
persen dan jumlah
golput mencapai meluncurkan
28,3 persen. akun
Media
Twitter
sosial @SBYudhoyono
dan beberapa waktu
lalu, kini Presiden
Figur Susilo

Politik, Presiden Bambang

Susilo Bambang
Yudhoyono akan Yudhoyono
meluncurkan (SBY)
akun melaunching
Twitter-nya
@SBYudhoyono akun
di Istana Cipanas,
Cianjur, Jawa Facebook,
Barat, Sabtu 13 Youtube,
april 2013.
“Bapak dan Google+
Presiden
berencana Hangouts.
me- Peluncuruan
launching akun dilakukan di
beliau pada hari Istana Bogor,
ini, malam nanti. Jawa Barat, Jumat
Kalau tidak ada (5/7/2013)
perubahan berarti malam. SBY
akun Twitter-nya menulis sejumlah
akan di- kalimat dalam
launching di sini, laman fan page
di Istana „Susilo Bambang
Cipanas,” Yudhoyono‟
kata Juru yang
Bicara telah
Kepresidenan diverifik 121
Julian Aldrin asi Volume 13, No. 01, Mei
Jurnal Visi Komunikasi
2014: 105-120
 122
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
 World Economic Forum (WEF)
Davos merupakan pertemuan tahunan
pemuka bisnis dunia yang terbesar. Panitia
WEF mengadakan pemantauan atas aktivitas
di media sosial twitter dari seluruh peserta
delegasi resmi WEF, yang kurang lebih
terdiri dari 2000 pemimpin puncak bisnis
dunia. Panitia WEF menjaring twitter dari
seluruh peserta resmi WEF yang hadir
selama tiga hari perhelatan WEF di Davos.
Dari pemantauan panitia tersebut, Menteri
Perdagangan, Gita Wirjawan, menempati
peringkat kedua dari jumlah postingannya
yang diretweet di (the most retweeted).
Sedangkan juara pertama adalah Bill Gates,
pemilik dan pendiri Microsoft
(jaringnews.com).
Social Media dan Partai Politik,
Sebuah lembaga penelitian, Katapedia,
melakukan kajian tentang aktivitas dan
strategi partai politik di media sosial seperti
Twitter dan Facebook. Hasilnya, Katapedia
mencatat delapan partai cukup aktif yaitu
Gerindra, Nasdem, PKS, PDIP, Golkar,
Hanura, PPP dan Demokrat. Berikut
popularitas partai politik menurut Katapedia:
(politik.news.viva.co.id).
Penggunaan Situs Fungsional ,
Internet dan media sosial terutama terdiri
dari link. Pengguna dapat menawarkan link
ke sumber informasi lain, tetapi situs-situs
lain juga dapat membuat link ke konten
pengguna sendiri. Links, rute dan referensi
silang adalah bagian dari kekuatan internet
dan memanfaatkan mereka merupakan
bagian penting dari menggunakan media
sosial.
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120
Tabel 2. Popularitas Partai Politik
Nomor Partai Politik Popularitas
1 Gerindra 19,67%
2 Nasdem 13,68
3 PKS 12,97
4 PDIP 12,12
5 Golkar 11,45
6 Hanura 10,17
7 PPP 9,84
8 Demokrat 9,65
Secara teori, teknologi digital
memungkinkan pemimpin untuk terlibat
dalam tingkat baru “percakapan” dengan
pemilih, mengubah kampanye menjadi
sesuatu yang lebih dinamis, lebih dari
dialog, daripada di abad ke-20. Untuk
sebagian besar, bagaimanapun, kandidat
presiden menggunakan pesan langsung
mereka terutama sebagai cara untuk
mendorong pesan mereka keluar. Kampanye
Obama memanfaatkan lebih besar dari suara
warga tetapi hanya dalam satu area: the
“blog berita” di situsnya di mana konten
yang dapat benar-benar dikontrol
(www.journalism.org).
Hampir semua partai politik di
Indonesia mempunyai situs resmi yang
dikelola khisus oleh pihak media center
mereka. Pada data yang di ambli dari situs
alexa yaitu Alexa Pro adalah toolkit lengkap
untuk pemilik situs web yang memberikan
metrik, alat dan analisis untuk meningkatkan
lalu lintas web Anda dan sukses online
(www.alexa.com).
Penggunaan Facebook, Facebook
adalah untuk secara terbuka digunakan
untuk mempengaruhi opini publik , maka
profil harus seterbuka mungkin . Foto dan
video dapat ditambahkan ke profil. Tidak
ada batasan yang jelas tentang apa gambar
dapat digunakan , tetapi sopan untuk
menambahkan hanya foto orang-orang yang
telah memberikan izin mereka .
123
 Pada intinya peringkat ke-4 analisis
, Facebook adalah sebagai pengguna SocialBakers, di
sebuah lingkaran Facebook pengguna socialbakers
virtual teman- terbesar dunia, Facebook di adalah
teman : menurut data Indonesia
Anda chatting di yang pernah didominasi oleh
sana dengan dirilis mereka-mereka
teman-teman oleh yang berumur
lama Anda dan Internet World antara
bertemu orang- Stats di akhir 18-24 tahun di
orang baru . tahun 2012 lalu. posisi pertama
Untuk pengguna Menurut data dari dan 25-34 tahun
individu , Webershandwick, di urutan kedua.
membaca pesan untuk wilayah Sedangkan dari
teman- teman Indonesia saja, jenis kelaminnya,
mereka dan ada sekitar 65 juta pengguna
menulis komentar pengguna
atau menekan Facebook aktif, Facebook di
tombol “Suka” 33 juta pengguna Indonesia
yang paling cara aktif
umum per didominasi oleh
berkomunikasi harinya, 55 pria
dalam media ini . juta pengguna
Percakapan yang aktif yang dengan persentase
dibuat atau memakai sebesar 59 persen,
dikomentari oleh perangkat mobile sisanya adalah
pengguna dalam wanita(www.mer
dapat pengaksesannya deka.com).
diikuti dalam per bulan dan Partai-partai
komunitas online. sekitar 28 juta
Jika diminta , pengguna aktif politik
Facebook juga yang memakai pun
dapat perangkat tidak
mobile ketinggalan
memberitahukan per membuat
pengguna Facebook,
komentar baru harinya Partai
melalui (www.merdeka.c GERINDRA
email om). pada socialbakers
sehingga Melihat menduduki posisi
mereka dapat dari ke dua pada
mengikuti jumlah Fans di
mengembangkan analisis facebook yaitu
percakapan lain :2086413
bahkan ketika dan People
tidak login ke yang ditampilkan Talking
situs. oleh About:100685,
Indonesia Posisi Pertama
menduduki situs Facebook pada
Prabowo terlihat serius lebih memahami
Subianto dalam menangani bagaimana tweet
(http://www.social facebook mereka bekerja.
bakers.com/faceb dibanding PDIP Meskipun bentuk
ook- itu dapat dilihat pendek mereka,
pages/256838011 daari aktivitas di tweet
014355-partai- “wall” masing- dapat
gerakan- masing.
indonesia-raya- Penggunaa digunakan untuk
gerindra) . n Twitter, Twitter berbicara tentang
Prabowo menjadi adalah layanan isu-isu yang
politisi Indonesia microblog, lebih luas dalam
pertama yang pengguna yang cara yang
Facebook- nya dapat mengirim menarik. Kedua,
mendapatkan dan membaca sangat
verifikasi oleh update satu sama dianjurkan untuk
Facebook lain. Sejak mengeksploitasi
(socialbakers.com Twitter link di Twitter,
). didasarkan pada dan menyarankan
Melihat di pesan pendek, 140 mencari informasi
kedua partai ini karakter (a tambahan dari
yaitu Partai “Tweet”), teks sumber tambahan,
GOLKAR join harus kompak seperti blog
facebook pada dan sendiri pengguna.
maret 2012 yang Salah satu
total Like menarik. Twitter fitur Twitter yang
4,172 yang di layanan paling dikenal
akses pada beroperasi dari adalah hashtags,
tanggal 8 alamat web dinyatakan
februari 2014 sendiri, di mana dengan simbol #.
(https://www.face pengguna Hashtags adalah
book.com/PagePa Cara Twitter
rtaiGolk ar) dan mendaftarkan
partai PDIP diri. Seorang
Joined Facebook pengguna
August terdaftar dapat
8, 2011, menjadi seorang
total individu atau
like kelompok.
1,352,000 Sebagai
(https://www.face bentuk pesan
book.com/Partai. Twitter adalah
Demokra singkat, dua hal
si.Indonesia.Perju yang penting.
angan) tetapi Pertama, ketika
bukan akun resmi memulai di
facebook dari Twitter,
partai PDIP. disarankan hanya
Partai GOLKAR mengamati,
sehingga untuk
menunjukkan er/gerind ra). terakhir wawancara
kata-kata kunci, Partai 25 bukan hanya
dan melalui november satu
mereka, adalah Demokrat 2014
mungkin untuk (https://twitter.co
mengikuti tema yang m/PDI_Perjuanga
atau peristiwa n).
tertentu: mempunyai akun Penggunaa
mengklik resmi n Youtube,
hashtag @PDemokrat Video
memungkinkan yang mempunyai didistribusikan
pengguna melihat Followers:14759 melalui
semua tweet yang Following:865 Youtube
berkaitan dengan Tweets:3379 sangat
subjek tersebut. Twitter penting dalam
Dengan cara ini, Age:3 years pekerjaan
semua pesan yang 9 day. kampanye ,
relevan dengan Partai karena staf
kampanye pemilu
dapat dengan Golkar kampanye
mudah dibaca
oleh setiap mempunyai kemudian
pengguna Twitter 2 dapat
mengikuti menggunakan
kampanye. akun pesan video
Twitter resmi twiter untuk
parta gerindra yaitu mempromosikan
yaitu @gerindra @golkar5 kandidat
hasil analisa yang followers mereka
di dapat dari 13,900.00 tanpa iklan TV
socialbakers (https://twitter.co mahal . Sebuah
merupakan m/Golkar5) dan video kampanye
@golkar2014 tidak boleh terlalu
akun mempunyai lama, sulit untuk
followers 1.621 melihat sebuah “
resmi (https://twitter.co berbicara kepala
m/Golkar2014) “ selama lebih
twiiter sedangkan PDIP dari dua sampai
akun twitter nya tiga menit . Jadi
yang mempunyai terlihat bukan itu ide yang baik
Followers:146228 akun resmi dari untuk membuat
Following:1550 pihak partai, beberapa video
dan telah hasil pantauan pendek daripada
Tweets:40947, penulis pada satu satu panjang
Twitter Age:2 akun . Demikian pula ,
@PDI_Perjuanga untuk
years 3 months 23
n followers menambah
days
variasi ,
(http://www.socia
32.900.000tweet memfilmkan
lbakers.com/twitt
debat atau
orang berbicara ke Youtube resmi dpppdiperjuangan
kamera sepanjang dari Partai ) . Posisi nomer 1
waktu Gerakan pada socialbakers
. Gunakan materi Indonesia Raya Partai Gerindra
visual lain selain (Gerindra) Subscribers:3310
dari tembakan bernama Videos:198
wajah : presentasi GerindraTV
video dapat dibuat Total
lebih hidup menurut views:2399510
dengan Channel Youtube
menambahkan analisa resmi dari Partai
alat bantu visual Gerakan
seperti gambar , dari socialbakers Indonesia Raya
diagram , dan Subscribers:3399 (Gerindra)
sebagainya . Videos:201 (http://www.social
Kecuali ada yang Total bakers.com /
menarik alasan views:2444587 youtube-
untuk (http://www.socia statistics/channel/
mempublikasikan lbakers.com/yout gerindratv)
video segera ube- Penggunaa
setelah syuting statistics/channel/ n Blog, Memulai
, gerindratv). sebuah blog
itu Partai adalah mudah,
, terutama dengan
tentu Golkar : alat blog
saja Subscribers: sederhana
, 25 yang
menguntungkan Videos:49 Total
untuk views:16611 memfasilitasi
mengedit Akun Youtube penciptaan
materi. Resmi Partai mereka. Blogger
Namun, bahkan Golkar. “Suara dan Posterous
dengan visual Golkar, Suara adalah dua contoh
yang baik , Rakyat” yang baik dari alat
tantangan terbesar (http://www.socia blog untuk
untuk video lbakers.com/ you pemula. Untuk
amatir dan semi- tubestatistics/chan pengguna yang
profesional adalah nel/golkarmediace lebih maju,
rekaman audio nter) sedangkan WordPress sangat
yang baik . partai ideal. Kemudahan
Perhatikan suara , PDI start-ing blog
karena pengguna meyakinkan
cenderung lebih Perjuangan banyak orang
memaafkan Subscribers:0 untuk memulai
kualitas video Videos:26 Total satu,
yang buruk , views:15414 tetapi
tetapi audio tidak (http://www.socia tes
buruk . lbakers.com/youtu yang
Channel be-
statistics/channel/
sesungguhnya blog lain, dilawan sosial
menghubungkan, oleh
adalah atau membuka argumen bergerak
blog untuk antitesis.
membuat mengunjungi Keajaiban sering perlahan dengan
penulis. kali muncul di membincangkan
update reguler. http://icalba media sosial visi, misi, ide,
Pada dasarnya, krie.com/ berupa ideologi.
jangan membuat merupakan tercapainya Pengguna media
blog tanpa bentuk blog dari sintesis. Tidak sosial bukan
komitmen untuk aburizal bakrie perlu ada orang yang bisa
jangka panjang. Capres dari partai seseorang yang digiring, tapi
Sebuah blog golkar menyimpulkan, bergerak dengan
dengan update dan tapi dari kemauan dan
terakhir lebih tua http://prabowosub perdebatan kesadaran sendiri.
setahun tidak ianto.info/blog tersebut Media
memberikan blog resmi dari sering sosial
gambaran prabowo subianto kali hanya
dynamic dari Capres Partai muncul
pemiliknya. Gerindra. "kesepakatan
Sebelum Pembahasa sunyi" di antara berpengaruh
memulai sebuah n. Pengguna pihak-pihak yang signifikan bagi
blog, itu baik media sosial yang berdebat beserta
untuk berpikir well inform dan para politikus yang
apakah blog terdidik ini tidak "pendengarnya".
adalah alat atau mudah Karena bekerja sepanjang
saluran yang dibohongi, tapi sifatnya yang waktu. Bukan
ingin Anda mudah memiliki rentang pekerjaan instan
gunakan. terpengaruh dan waktu panjang, lima tahun sekali.
Mengapa mulai simpati pada hal- media sosial tidak Mereka yang
sebuah hal yang memiliki intens
blog dengan membuat mereka pengaruh menyebarkan ide-
berbagai cara lain tersentuh. Di signifikan untuk ide dan berdiskusi
untuk dalam ruang kampanye yang dalam bidang
berkomunikasi di media sosial sifatnya tertentu secara
Internet? Kapan hanya informasi mobilisasi. mendalam
blog lebih tepat yang sesuai Kerja-kerja di sepanjang waktu
daripada alat fakta yang media akan mendapat
media sosial berharga. Untuk hasilnya saat
lainnya, atau bila mencapai pemilu.
hal itu bisa keyakinan bahwa Media
digunakan dalam informasi itu sosial tidak cocok
kombinasi dengan sesuai fakta, untuk politisi
mereka? Pembaca sering kali "kosong", tapi
dapat ditemukan muncul hanya bagi
dengan membuat perdebatan. mereka yang
komentar dan Dalam berbagai punya
menandatangani hal yang menarik
buku tamu di perhatian publik kemampuan
terjadi tesis yang
berpikir dan politik yang
berdialektika. benar-benar berisi
Media sosial juga ide-ide dan aksi
tak cocok bagi nyata untuk
yang egois, kebaikan umum.
melainkan bagi Inilah politik yang
mereka yang memiliki daya
memiliki dobrak. Berbagai
kepekaan dan isu sosial yang
kepedulian menjadi beban
terhadap berbagai masyarakat sering
masalah yang kali mendapatkan
dihadapi solusinya di
masyarakat. media sosial.
Hanya politisi Hal yang
yang memiliki menarik dari
simpati dan media sosial
empati terhadap adalah demografi
permasalahan penggunanya
rakyat yang akan yang rata- rata
menuai simpati berusia muda.
dan empati publik. Selain itu, tentu
Sifat saja,
kampanye di popularitasnya di
media sosial bisa miliaran
merupakan penduduk bumi.
kebalikan dari Hal ini pula yang
kampanye di membuat
dunia nyata. Jika efektivitas iklan
di dunia nyata di media sosial
kampanye begitu kadang-kadang
berisik, keras lebih efektif
suaranya tapi dibanding di
tanpa bukti nyata, televisi.
di media sosial
adalah antitesis
dari berisik dan
bising
tersebut,
yaitu
bermakna. Setiap
suara punya arti,
memiliki
pembuktiannya
sendiri-sendiri.
Politik di
media sosial bisa
merupakan politik
sejati, yaitu
 Media pada Pemilu 2009 pemanfaatan halnya,
sosial lalu, namun social media
adalah secara baik. kampanye
penggunaannya Setiap yang
sarana tidak adopsi mengabaikan
yang disertai teknologi baru social media dan
mampu pemahaman yang dan metode enggan untuk
menguatkan baik tentang komunikasi
masyarakat sipil platform. Mereka memiliki aturan-
dan ruang menggunakan aturan dan norma-
publik. social media norma
Melalui masih dengan tersendiri.
media cara-cara lama, Di sini,
dengan pemahaman
sosial, membanjiri tentang cara
kelompok- pesan-pesan penggunaan dan
untuk para pemanfaatan
kelompok pengikutnya baik setiap platform
di Facebook dan diperlukan dalam
masyarakat Twitter. mengintegrasikan
yang berjumlah Komunikasi yang social media ke
besar digunakan dalam strategi
dan cenderung top- kampanye
longgar down dan satu secara
mampu arah sehingga menyeluruh.
“bersatu” untuk tidak terjalin Kampanye
melakukan keterlibatan dikatakan berhasil
gerakan massa antara dengan baik
seperti gerakan kandidat apabila
politik atau dan memadukan
kampanye tanpa cara-cara online
harus membentuk pendukungnya. dan offline.
organisasi formal. Minimnya Media sosial
Di penggunaan dalam hal ini
Indonesia, blog oleh para dapat
kandidat sebagai dintergrasikan
penggunaan sarana kedalam strategi
social komunikasi dan perencanaan
media sebagai berbagi ide-ide, kampanye secara
alat tujuan, keseluruhan.
kampanye prestasi Kampanye yang
politik dan harapan- hanya fokus pada
tergolong masih harapan yang social media dan
baru. Meskipun diinginkan Internet
beberapa politisi bersama juga
telah membuat menjadi kemungkinan
akun social media indikasi tidak
untuk
berkampanye kekurangpahaman efektif. Demikian
membangun kampanye politik. terus
kehadiran social
media juga akan P berinteraksi
terseok. E dengan
Penggunaan N pendukung dan
media U menerima
sosial tidak T dukungan dalam
sekadar sarana U bentuk
untuk P sumbangan dan
relawan.
mempererat Simpulan, Saran,
silaturahmi namun Penggunaan Alat
sudah membahas media social itu Banyak
pada isu-isu harus
politik, penelitian
kebijakan direncanakan, di menunjukkan
komunikasikan bahwa banyak
pemerintah, dan di politisi telah
perilaku para program untuk beradaptasi
tokoh publik. meningkatkan
Media sosial dengan
telah menjadi kredibilitas
bagian dalam partai. komunikasi perubahan
setiap organisasi adalah tersebut dengan
kehidupan pertimbangan menciptakan
yang penting strategi baru
masyarakat untuk media sosial .
termasuk memastikan Karena media
ranah politik yang cukup interaksi sosial terus
bisa dimanfaatkan dalam platform berubah ,
untuk sarana media sosial. penulisan ini
komunikasi, Dapat diharap dapat
disimpulkan memberikan
mempromosikan bahwa kerangka dasar
diri, sosialisasi, media sosial telah untuk riwayat
termasuk promosi memainkan dan penggunaan
partai politik akan media sosial
untuk terus dalam kampanye
membangun citra memainkan peran politik dan saran
partai. penting umum tentang
Pemanfaatan dalam kampanye cara
media sosial politik meningkatkan
untuk berpolitik politik 2014. penggunaan
biasanya akan Melalui media sosial
platform dalam kampanye
terlihat ketika
seperti Facebook , tahun-tahun
akan
Twitter , dan mendatang .
diselenggarakann Youtube ,
ya pemilu untuk kandidat politik
akan
DAFTAR Christanakis, NA Spring 8, (2), Medicin 2.0:
RUJUKAN - Fowler, JA. 1–24. Social
(2009) De la, Poypea and Networking,
Anastokeskus Connected. Suresh
TSK. The Sood.
(2010) Surprising (2012) Collaboratio
Sosiaalisen Power of Public n,
median Our Social Participation,
sanasto. Networks Sphere
Helsinki. and How Th Apomediatio
Antara. (2013) ey Shape Our Dialoge in n,
Efektivitas Lives. Little,
kampanye Brown and Online and
politik di Company Newspapers
media 2009 and Social
sosial. Conover, MD Spaces :
Diakses et al. The Nuclear
dari (2011) Debate in
http://sumsel. Post
antaranews.c Political Fukushima
om/berita/27 Polarization Frace.
3806/efekti on Twitter. Journal
vitas- Proceedings "Public
kampanye- of the Fift Communica
politik-di- h tion
media- Review".
sosial International (Vol 2 No. 2
Cheung, C.M.K., AAAI , 31-33).
Lee, M.K.O. Conference
Elmer, Greg.
& Rabjohn, on Weblogs
(2012)
N. (2008) and Social
Live
The impact media 2011
research
of electronic Daugherty, T.,
: Twittering
word-of- Eastin, M.
an election
mouth:the & Bright,
debate. New
adoption of L. (2008)
Media &
online Exploring
Society
opinions consumer
Journal (15
motivations
(I) , 18-
in for creating
30).
online from
usergenerate http://nms.s
customer d content. agepub.com
communities. Journal of /content/15/
Internet 1/1
Research, 18, Interactive 8
(3), Eysenbach, G.
229–247. Advertising, (2008)
 Openness. Enjoy Inside Look Tumasjan, A et
Journal of an at How al.
Medical Epistemic Social media
Internet Dimension? Built the (2010)
R The Impact Obama
e of Normative Brand, new Predicting
s Riders 2009 Elections
e Theory and Pew
a on Internet. Th e with
r Empirical Internetś
c Research. Role in Twitter:
h Campaign
Communicati What
2 on 2008.
0 Theory, 140
0 1 Pew Characters
8 6
; ( Internet Reveal
4
1 ) and about
0 , American
( Life Project, Political
3 p April 2009 Sentiment.
) p O´Reilly, T. Proceedings
: . (2011) What of the Fourth
is Web 2.0? - International
e 4 Design
2 1 Patterns and AAAI
2 1 Business Conference
Evans, D. (2008) - Models for
Page 37. 2 the Next on Weblogs
Social media 6 Generation of and Social
marketing: an . Soft ware Media.
hour a day. Hanson, GL - http://oreilly. Valkenburg,
London: Haridkis, PM - com/web2/ar Patti M
Wiley Sharma, R. chive/ and Jochen
Habermas, J. Diff ering what- is-web- Peter.
(2006) (2011) Uses 20.html (read (2013)
of Youtube 03.11.2011)
Political During the Suomen Toivo
Communica
Communicati Think Tank.
on in 2008 U.S. (2010) Social tions
media - The
Media Presidential New Power Reseaerch
Society: Primary Of Political Paradigms :
Does Election Influence, Five
Harfous, R. Centre for Challenges
Democracy (2009) Yes European for the
Still We Did - An Studies
future of
Media-
Effect.
International
Journal of
Communicat
ion (7,
198-
2
0
7
)
.
Venus, Antar. (2010) Manajemen Kampanye
Detakan pertama 2004, Simbiosa
Rekatama Media.

Williams, Christine B. and Girish J Jeff

Gulati (2012) Social networks in
political campaigns : Facebook and the
congressional elections of 2006 and
2008. New Media & Society Journal
(15 (I) , 18-30). from
http://nms.sagepub.com/content/15/1/5
2

Woolley, J.K., Limperos, A.M., and Oliver,

M.B. (2010) The 2008 Presidential
Election, 2.0: A Content Analysis of
User-Generated Political Facebook
Groups. Mass Communication and
Society, 13(5), pp. 631-652.

120
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei
2014: 105-120