SOCIAL MEDIA

ADVERTISING PADA
TOKOPEDIA.COM
DI INSTAGRAM
LATAR BELAKANG

Internet E-Commerce Kemajuan

Teknologi Iklan E-Commerce
(Marketplace) Media Sosial Social
Networking Sites Content Community
Sites Iklan Yang Menarik ( Informatif,
Menghibur, dan Dapat Dipercaya)
RUMUSAN MASALAH

1. Apakah keinformatifan periklanan Tokopedia di

Instagram berpengaruh terhadap persepsi nilai
iklan?
2. Apakah hiburan periklanan Tokopedia di Instagram
berpengaruh terhadap persepsi nilai iklan?
3. Apakah kredibiltas periklanan Tokopedia di
Instagram berpengaruh terhadap persepsi nilai
iklan?
4. Apakah persepsi nilai iklan Tokopedia di Instagram
berpengaruh terhadap minat pembelian?
GRAND THEORY

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

MODEL PENELITIAN
METODE PENELITIAN

Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga.Kriteria
sampel yang dipilih adalah mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga yang
memiliki akun social media Instagram.
Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 150
responden.
Kuesioner
Analisis data dan pengujian hipotesis dalam penelitian
ini menggunakan metode Structural Equation Model
Partial Least Square (SEM- PLS).
 DEFINISI OPERASIONAL & INDIKATOR

Informativeness merupakan isi dari iklan

Tokopedia di media sosial Instagaram yang
bersifat menginformasikan atau memberikan
informasi yang jelas kepada konsumen yang
dituju.
a.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram adalah
sumber yang bagus untuk mendapatkan informasi sewaktu-
waktu
b.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram
menyediakan informasi yang konsumen butuhkan
c.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram membantu
konsumen tetap up-to-date tentang produk yang
dibutuhkannya
d.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram adalah
sumber informasi berharga tentang produk
e.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram
memberitahu saya brand mana yang memiliki fitur yang
saya cari
f.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram
memberikan informasi tentang produk yang saya cari untuk
kebutuhan saya
Entertainment merupakan baik tulisan maupun
gambar dari sebuah iklan Tokopedia di
Instagram yang menarik perhatian atau
menyenangkan sehingga membuat calon
konsumen tertarik untuk membaca atau
melihat.
a.Perasaan senang saat melihat iklan
Tokopedia melalui media sosial Instagram
b.Perasaan nyaman saat melihat iklan
Tokopedia melalui media sosial Instagram
c.Perasaan terhibur saat melihat iklan
Tokopedia melalui media sosial Instagram
d.Iklan yang ditampilkan Tokopedia melalui
media sosial Instagram menarik
e.Iklan Tokopedia melalui media sosial
Instagram lebih menyenangkan daripada
media lainnya
Credibility merupakan tingkat kebenaran
pada iklan Tokopedia melalui media sosial
Instagram dan dapat dipercaya bahwa hal-
hal yang dijanjikan memang benar adanya.
a.Menggunakan iklan Tokopedia melalui media
sosial Instagram sebagai referensi untuk
menggunakan produk yang ditawarkan
b.Kepercayaan terhadap iklan Tokopedia melalui
media sosial Instagram
c.Konsumen terkesan oleh iklan Tokopedia
melalui media sosial Instagram
d.Iklan Tokopedia melalui media sosial
Instagram dapat dipercaya
e.Iklan Tokopedia tersebut meyakinkan.
Perceived Value of Advertising
merupakan persepsi nilai yang dirasakan
oleh konsumen terhadap iklan Tokopedia
melalui media sosial instagram.
a.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram
berguna bagi konsumen (usefull)
b. Iklan Tokopedia melalui media sosial
Instagram bernilai(valuable)
c.Iklan Tokopedia melalui media sosial Instagram
penting bagi konsumen(important)
d.Iklan Tokopedia di media sosial instagram
menangkap perhatian di antara konten lainnya
e.Akan mengunjungi website produk setelah
terkena iklan Tokopedi di Instagram
f.Lebih mudah bagi untuk mengingat Tokopedia
yang diiklankan melalui media Instgaram
Purchase Intention merupakan kecenderungan
konsumen untuk membeli suatu merek atau
mengambil tindakan yang berhubungan dengan
pembelian yang diukur dengan tingkat
kemungkinan konsumen melakukan pembelian.
a.Akan membeli produk dari yang di iklankan Tokopedia
melalui media sosial Instagram dalam waktu dekat
b.Berniat untuk membeli produk yang ada di iklan Tokopedia
melalui media social Instagramdalam waktu dekat
c.Akan mereferensikan produk yang di iklankan Tokopedia
melalui media social Instagram kepada orang lain
d.Akan selalu mencari informasi mengenai produk dalam
iklan Tokopedia melalui media social Instagram tersebut
e.Akan mempertimbangkan untuk membeli produk yang di
iklankan Tokopedia melalui media sosial Instagram
f.Memiliki hasrat untuk membeli produk yang di iklankan
Tokopedia melalui media sosial Instagram