Contoh

Executive Summary

Bagian yang harus ditulis pada laporan riset adalah executive summary. Setelah
sebelumnya kamu sudah mengetahui bagaimana definisinya, simak PDF berikut
untuk membaca kembali contoh executive summary.

Contoh Executive Summary

1. Bisnis “Snack Garing” berencana melakukan ekspor produk ke India untuk jenis
produk snack. Menimbang bahwa bisnis “Snack Garing” belum memiliki
gambaran mengenai kondisi pasar di India, riset kualitatif akan dilakukan untuk
mengumpulkan informasi mengenai preferensi konsumen di India terhadap
snack.

2. Observasi dan wawancara dilakukan selama 8 minggu di India dengan jumlah

kota yang dikunjungi adalah 5 dan jumlah responden yang diwawancarai yaitu
80 orang.

3. Hasil riset observasi menunjukkan bahwa di setiap kota, tempat-tempat seperti

pasar dan supermarket didominasi oleh merek-merek lokal yang rasanya manis.
Masih jarang ditemukan merek snack yang rasanya asin.

4. Hasil riset wawancara menunjukkan bahwa konsumen di India lebih menyukai

snack yang rasanya manis karena dari kecil terbiasa disajikan makanan manis di
rumahnya. Berdasarkan wawancara juga ditemukan bahwa mereka
menginginkan jenis snack yang bersifat bite-sized (ukuran kecil dengan
packaging kecil) agar mudah dibawa kemana-mana, dimasukkan ke kantong,
dan dinikmati pada jam istirahat.

1
5. Berdasarkan data yang diperoleh, kami menyarankan untuk memprioritaskan
pembuatan produk snack dengan rasa yang manis agar lebih mudah diterima di
awal peluncuran oleh konsumen di India. Kemudian pembuatan konsep iklan
menggunakan tema “Sweet Little Things” yang memperkenalkan produk snack
manis terbaru dengan ukuran dan packaging kecil yang bisa dinikmati di saat
relaks (jam istirahat) dan dibawa kemanapun.

Kesimpulan
Demikian contoh executive summary pada laporan riset. Semoga dengan
membacanya, kamu semakin paham bagaimana cara menyusun laporan riset yang
baik dan benar. Selanjutnya, pelajari video berikutnya mengenai cara merumuskan
insight yang bisa ditindaklanjuti.