Trisnawati

192222103

L’Oréal SA, 2013

www.loréal.com, LRLCF or LRLCY or OR (Paris Exchange)

Berkantor pusat di Clichy, Prancis, tepat di luar Paris, L'Oréal adalah perusahaan produk
kecantikan terbesar di dunia, dengan merek yang mencakup L'Oréal Paris dan Maybelline
(pasar massal), Lancôme (mewah), dan Redken dan SoftSheen / Carson (ritel dan salon).
L'Oréal memiliki SkinCeuticals yang berbasis di Dallas yang melakukan penelitian tata rias
dan dermatologi. Dengan lebih dari 50 persen penjualan dihasilkan di luar Eropa, L'Oréal
berfokus pada perolehan merek secara global. L'Oréal memiliki pengecer kosmetik alami
yang berbasis di Inggris The Body Shop International, yang memiliki sekitar 2.550 toko
eceran di seluruh dunia. Unit dermatologi L'Oréal, Galderma S.A., merupakan usaha
patungan dengan Nestlé.
L'Oréal SA terdiri dari tiga cabang: (1) Kosmetik, (2) The Body Shop, dan (3) Dermatologi.
Cabang Kosmetik dibagi menjadi empat sektor: Produk Konsumen, Produk Profesional,
Produk Mewah, dan Kosmetik Aktif. Produk Konsumen dipasarkan dengan merek L’Oréal
Paris, Garnier, Maybelline, Softsheen, dan Carson. Segmen Produk Profesional perusahaan
mencakup produk perawatan rambut untuk digunakan oleh penata rambut profesional, seperti
Kerastase, Redken, dan Matrix. Produk Mewah L'Oréal dijual secara global dengan merek
seperti Lancome, Diesel, Giorgio Armani, dan Cacharel. Divisi Kosmetik Aktif perusahaan,
yang terdiri dari produk dengan merek Vichy dan La Roche Posay, dijual terutama di apotek.
L'Oréal memiliki portofolio 27 merek internasional, beragam, dan saling melengkapi. Dengan
penjualan sebesar 22,5 miliar euro pada tahun 2012, L'Oréal mempekerjakan 72.600 orang di
seluruh dunia, memiliki 43 pabrik produksi di seluruh dunia, 146 pusat distribusi, lebih dari
20.000 karyawan dalam operasi industri di seluruh dunia, dan 5,8 miliar unit yang diproduksi.
Perusahaan kosmetik terbesar di dunia berdasarkan penjualan, L'Oréal pada Agustus 2013
menawarkan untuk membeli perusahaan masker wajah China dengan harga sekitar US $ 840
juta. Perusahaan, Magic Holdings International, produsen kosmetik terdaftar di Hong Kong
yang berbasis di Guangzhou, dikenal dengan masker wajah, salah satu segmen yang tumbuh
paling cepat di pasar kosmetik China. Magic Holdings menghasilkan pendapatan sekitar €
150 juta pada tahun 2012, naik 29 persen dari tahun sebelumnya. L'Oréal, yang membuat
krim Lancôme dan Garnier shampoo, mengatakan akan menawarkan $ HKD6,3 (HKD =
Dolar Hong Kong) per saham untuk perusahaan China. Penawaran ini mewakili premi 25
persen dari harga penutupan hari sebelumnya. L'Oréal telah mendapatkan persetujuan dari
Trisnawati
192222103
enam pemegang saham yang mewakili 62,3 persen saham Magic Holding. Kesepakatan itu
membutuhkan persetujuan dari otoritas China.

Visi dan Misi

L'Oréal tidak memiliki pernyataan visi, tetapi pernyataan misi perusahaan tersedia di situs
web perusahaan, sebagai berikut:
Kecantikan untuk semua — Selama lebih dari satu abad, L'Oréal telah mengabdikan dirinya
hanya pada satu bisnis: kecantikan. Ini adalah bisnis yang kaya makna, karena
memungkinkan semua individu untuk mengekspresikan kepribadian mereka, mendapatkan
kepercayaan diri dan terbuka kepada orang lain.
Kecantikan adalah sebuah bahasa — L'Oréal telah menetapkan misinya untuk menawarkan
inovasi kosmetik terbaik dalam hal kualitas, efektivitas, dan keamanan kepada semua wanita
dan pria di seluruh dunia. Ini mengejar tujuan ini dengan memenuhi keragaman kebutuhan
dan keinginan kecantikan yang tak terbatas di seluruh dunia.
Kecantikan itu universal. Sejak didirikan oleh seorang peneliti, kelompok tersebut telah
mendorong batas-batas pengetahuan. Lengan Penelitiannya yang unik memungkinkannya
untuk terus menjelajahi wilayah baru dan menciptakan produk masa depan, sambil menarik
inspirasi dari ritual kecantikan di seluruh dunia.
Kecantikan adalah ilmu. Menyediakan akses ke produk yang meningkatkan kesejahteraan,
memobilisasi kekuatan inovatifnya untuk melestarikan keindahan planet ini dan mendukung
komunitas lokal. Ini adalah tantangan yang berat, yang menjadi sumber inspirasi dan
kreativitas untuk L’Oréal.
Kecantikan adalah komitmen. Dengan memanfaatkan keragaman timnya, serta kekayaan dan
kesesuaian portofolio mereknya, L'Oréal telah menjadikan universalisasi kecantikan sebagai
proyeknya di tahun-tahun mendatang.
Trisnawati
192222103

Strategi L'Oreal Bertahan di Tengah Pandemi Virus Corona

Bisnis.com, JAKARTA - Sejumlah bisnis di sektor kecantikan terus berjuang agar tetap

hidup di tengah pandemi virus corona atau Covid-19. Salah satunya yang berupaya agar
tetap hidup yakni L'Oréal.

President Director L'Oréal Indonesia, Umesh Phadke mengatakan untuk bertahan di

tengah pandemi yang tidak jelas kapan berakhir ini, pihaknya menginisiasi layanan home
service berupa jasa potong rambut dan pewarnaan rambut agar bisnis salon mereka tetap
berjalan di tengah pandemi ini. Pembuatan hand sanitizer juga dilakukan. Hasilnya ada
yang dijual dan tak sedikit yang disumbangkan.
Trisnawati
192222103
Selama social distancing, sejumlah produk berupa skin care atau perawatan kulit
mengalami peningkatan penjualan. Begitu pula dengan masker wajah.

Adapun penjualan mengandalkan mini market dan e-commerce. “Kita tidak khawatir akan
kehilangan pasar,” tegas Umesh beberapa waktu lalu.

Dia juga memastikan semua produk dibuat dan dikemas secara higienis dengan
menerapkan protokol kesehatan.

Sementara itu, Umesh tetap berharap agar pemerintah memperbolehkan bisnis salon
beroperasi kembali di bulan ini. Pasalnya, salon menjadi bagian dari usaha kecil dan
menengah (UMKM) yang memiliki banyak sumber daya manusia.

L'Oréal Indonesia pun telah bekerja sama dengan Komunitas Industri dan Pengusaha
Salon (KIPS) membuat sejumlah protokol kesehatan untuk diberlakukan di salon nantinya.
Antara lain, melakukan sterilisasi di area salon dan alat-alat yang akan digunakan. Setiap
salon juga menyediakan sarung tangan dan masker. Setiap pelanggan yang akan masuk
wajib diperiksa suhu tubuh.

Untuk meminimalisir jumlah pengunjung, salon meminta agar pengunjung membuat janji
terlebih dahulu jika ingin melakukan perawatan berdasarkan jenis layanan dan jam
operasional. Terakhir, salon tidak menerima pembayaran tunai. “Kami pastikan konsumen
akan aman dengan menerapkan protokol kesehatan ini,” tegas Umesh.