TUGAS 1

PENULISAN NASKAH PUBLIC RELATIONS 1

BACKGROUNDERS

ADZROO AYU SALMAA 41190168

KELAS 41.2A.02

PROGRAM STUDI HUBUNGAN MASYARAKAT

UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA

2020
 PT. L’Oreal Indonesia

Backgrounders

For Immediate Release

L’Oréal Paris Hadirkan “Easy-to-Use dan Easy- to-Buy” Infallible More Than
Concealer

L’Oréal Paris sebagai brand kecantikan ternama di dunia, baru saja meluncurkan
produk baru mereka yaitu Infallible More Than Concealer. Tidak seperti concealer pada
umumnya, produk ini memiliki keunggulan yakni coverage yang tinggi yaitu 24 jam serta
mudah digunakan. Produk yang dirilis pada 18 September 2019 ini juga bekerjasama secara
eksklusif dengan Blibli.com. Hal ini dilakukan untuk memperluas jangkauan produk mereka
serta mempermudah pelanggan untuk berbelanja produk L’Oréal lainnya.

Dengan mengadakan tema “easy-to-use dan easy-to-buy” ini, L’Oréal dan Blibli.com
mengadakan sebuah Infallible Staycation di Bandung bersama 18 beauty influencer. Tidak
seperti peluncuran produk biasa, para beauty influencer ini ditantang untuk menggunakan
makeup di dalam kereta, tur menggunakan motor besar, serta olahraga bersama yang
bertujuan untuk membuktikan keunggulan dan kemudahan penggunaan produk tersebut.
“Infallible More Than Concealer bukan hanya concealer biasa, produk ini hadir untuk
menjawab kebutuhan wanita Indonesia yang membutuhkan makeup tahan lama karena harus
menyesuaikan dengan iklim tropis serta tidak memiliki banyak waktu untuk menggunakan
full-face makeup setiap hari. Produk ini menutupi semua imperfections dengan sangat mudah
karena memiliki aplikator yang berukuran besar serta formula yang memiliki coverage tinggi
serta tahan air, dan memiliki 6 shades yang cocok dengan kulit wanita Indonesia. Serta,
produk ini sangat pas untuk digunakan sehari-hari karena memiliki hasil akhir yang natural,”
ujar Senior Product Manager L’Oréal Paris, Chaerun Nisa Putri.
A. Pandangan Umum

L’Oréal Paris selalu berupaya untuk memberikan produk kecantikan yang

terbaik bagi setiap wanita di penjuru dunia, termasuk Indonesia. L’Oreal Group
selalu berupaya memberikan produk dengan inovasi terbaru dengan menyesuaikan
iklim dari berbagai negara serta menggunakan bahan-bahan yang aman dan
berstandar resmi. Hal tersebut bertujuan agar pelanggan meyakini kualitas produk-
produk kecantikan dari L’Oreal itu sendiri.

B. Sejarah
 1983
Menjadi yang terdepan di industri kecantikan dengan dibuatnya “Stu Stu Stu”
yaitu sebuah Studio Line. Dan, pada tahun itu pula, Polo by Ralph Lauren
bergabung dengan L’Oreal.

 1989
L’Oreal menjadi sponsor untuk program di USA

 1990
L’Oreal mengeluarkan teknologi baru untuk mewarnai rambut yang bernama
“Tone and Tone”

 1992
Pembuatan pabrik L’Oreal di Perancis

 1994
L’Oreal mulai membuka cabang di Israel. Dan, di tahun yang sama L’Oreal
mulai memasuki pasar India

 1996
Maybelline diakuisisi oleh L;Oreal dan saat itu pula L’Oreal mengadakan
partnership dengan China

 1998
Perilisan International L’Oreal UNESCO Award for Women in Science

 2000
Kiehl’s dan Matrix “hair care” diakuisisi

 2003
The Research Institute dibuka di Chicago. Dan, L’Oreal mengambil alih
produk kecantikan ternama dari Jepang, Shu Uemura
 2004
Ultra-Modern plant dibuka di India. Bertujuan untuk memberi bahan baku
terbaik pada L’Oreal di pasar India

 2005
Research Centre dibuka di China

 2006
Pembukaan L’Oreal Hairdressing Academy, yaitu ajang pelatihan hairdresser
terbaik di dunia. Lalu, L’Oreal juga menerima penghargaan dari World
Diversity Leadership Summit (WDLS). Masih di tahun yang sama, The Body
Shop diakuisisi oleh pihak L’Oreal.

 2007
Peluncuran L’Oreal Corporate Foundation

 2008
L’Oreal meluncurkan produk perawatan untuk laki-laki. Dan di tahun yang
sama pula YSL Beauty diakuisisi.

 2009
100 tahun L’Oreal sejak berdirinya pada tahun 1909

 2010
Pembangunan pabrik di Kaluga, Rusia

 2011
L’Oreal memfokuskan perusahaannya di Afrika, dengan mengambil bahan
baku dari Kenya

 2012
L’Oreal membuka hair research centre terbarunya, dan juga Urban Decay
diakuisisi

 2014
L’Oreal menjadi bagian dari “Women’s Empowerment.’ L’Oreal pun
mendapat penghargaan “Human Capital Trophy” tidak hanya itu, L’Oreal
juga ditunjuk sebagai perusahaan terbaik. Masih di tahun yang sama, L’Oreal
merilis aplikasi kecantikan pertama yaitu “Makeup Genius” yaitu sebuah
aplikasi yang memungkinkan penggunanya untuk mengetahui makeup yang
cocok sesuai dengan selera pengguna. Di tahun ini pula, NYX diakuisisi.

 2016
 Di tahun 2016, L’Oreal menerima penghargaan 2016 CEO Leadership
Awards. Aplikasi “My UV Patch” diluncurkan oleh L’Oreal. Hal ini bertujuan
untuk mengetahui berapa persen matahari yang telah membakar kulit kita.
Lalu, L’Oreal dan Poietis menandatangi kontrak eksklusif tentang teknologi
bioprinting hair. L’Oreal berinvestasi pada perusahaan teknologi startup.
Masih di tahun yang sama, L’Oreal menjadi “The World Most Ethical
Company’s” dari Ethisphere Institute untuk ke-7 kalinya.

C. Visi dan Misi

 Visi :
1. Kecantikan untuk setiap individu
2. Menciptakan produk kecantikan sesuai dengan keragaman dunia
3. Memberikan inovasi baru pada setiap produk

 Misi :
1. Mengabdikan bisnis kami pada bidang kecantikan
2. Memberikan kebutuhan kosmetik dari berbagai belahan dunia
3. Menciptakan produk-produk untuk dikembangkan di masa depan
4. Menyediakan akses yang mudah untuk mendapatkan produk kami

D. Kampanye

1. L’Oreal Professionel Kembali Menggelar Kompetisi Hairdresser Terbesar di

Dunia

Acara ini digelar bertepatan dengan diselenggarakannya Jakarta Fashion Week 2020
tepatnya di Senayan City, Jakarta Selatan. Acara ini mendapat respon yang cukup baik
dari masyarakat. “Banyaknya Peserta yang mengikuti kompetisi ini menandakan animo
masyarakat yang cukup baik,” ujar Hendra Purjaka, Brand General Manager L’Oreal
Professionels.

Tidak hanya itu, hasil kreasi pada event ini juga turut dihadiri juri lokal maupun
internasional, seperti, Margaretha Untoro (Editor in Chief & CCO DEWI Magazine),
Glenn Prasetya (Professional Fashion Photographer), Danielle Soler (Co-Owner dan
Colour Director Xiang Hair CBD dan Co-Owner RazorBarbershop, Australia), Gary
Chew ( L’Oreal Professionel ID Artist, Co-Founder/Director Salon Vim, SingaPore) dan
masih banyak lagi.

2. L’Oreal dan Albea Mengumumkan Pengembangan Sebuah Inovasi Terobosan

untuk Kemasan Kosmetik : Pembuatan Tube Berbahan Kertas
 Tepat pada pertengahan 2020 nanti, L’Oreal bersama Albea akan berkolaborasi untuk
meluncurkan tube berbahan kertas. Kertas yang dipakai pun adalah kertas karton yang telah
terstandarisasi. Hal ini diberlakukan untuk mengurangi penggunaan plastik pada pembuatan
tube.

3. 4 Ilmuwan Perempuan Raih Penghargaan L’Oreal UNESCO For Women In

Science 2019 Teliti Riset Guna Pembangunan Berkelanjutan

Jakarta, 2019, L’Oreal kembali menyelenggarakan penganugerahan L’Oreal

UNESCO For Women In Science (FWIS) National Fellowship.Acara tersebut bertujuan
sebagai pemberian penghargaan kepada 4 ilmuwan wanita terpilih. Diantaranya adalah,
Dr.Sc. Widiastuti Karim, M. Si. Dr.rer.nat. Ayu Savitri Nurinsiyah, M.IL, M.Sc, Dr.
Swasmi Purwajanti M. Sc, Dr. Eng. Osi Aridanti M.Si.

Tidak hanya itu, dalam acara tersebut turut hadir pula Prof. Bambang Permadi
Soemantri Brodjonegoro, S.E, M.U.P, Ph, D (Menteri Riset, Teknologi dan Kepala
Badam Riset Inovasi Nasional), Prof. Dr. Arief Rachman ( Ketua Komisi Nasional untuk
Indonesia), dan juga Umesh Phadke yang merupakan Presiden Direktur L’Oreal
Indonesia.

4. L’Oreal Indonesia Mengajak Masyarakat untuk Merayakan Hari Polwan

Melalui Kampanye “Berani Matahari”

Bertepatan pada hari jadi polwan yaitu 1 September 2018, L’Oreal Indonesia
menggelar acara bertajuk “berani matahari.” Hal itu ditujukan sebagai bentuk apresiasi
masyarakat terhadap para polwan di Indonesia. Kampanye tersebut dilaksanakan dengan
membagikan bunga kepada para polwan yang berada di 3 titik yang telah ditentukan,
yaitu di Markas Besar Kepolisian Republik Indonesia (Mabes polri), Monas, dan
Bundaran HI.

Tidak hanya sekedar membagikan bunga, tetapi dari pihak L’Oreal sendiri juga
berkontribusi dengan me-makeover 9 polwan terpili9h dari divisi dan dari berbagai satuan
tugas yang berbeda.

5. L’Oreal Indonesia Menghargai Emvat Ilmuwan Wanita Berbakat Indonesia

pada Acara Editional L’Oreal UNESCO For Woman in Science

Event yang diadakan pada 3 Desember 2015 di Jakarta adalah event rutin
diselenggarakan oleh L’Oreal Indonesia. Acara ini ditujukan sebagai bentuj apresiasi
L’Oreal bersama Komisi Nasional Indonesia kepada para ilmuwan wanita di Indonesia.
Karena, bisa dibilang jumlah ilmuwan wanita di Indonesia saat ini terbilang cukup rendah
yaitu sekitar 11.00 dari 22.950 ilmuwan. Acara tersebut turut dihadiri pula oleh
Devartemen Pendidikan dan Kebudayaan Indonesia.
 E. Daftar Mitra Kerja

 Sociolla Beauty E-Commerce Indonesia\

L’Oreal bekerjasama dengan Sociolla untuk mempermudah pelangannya

berbelanja produk dengan aman.

 Blibli.com

L’Oreal merambah platform belanja online terbesar untuk memperluas

jaringan produknya. Sama seperti Sociolla, L;Oreal bekerjasama dengan
blibli.com untuk mempermudah pelanggan berbelanja produk dengan aman.

 Albea

Bekerjasama mengeluarkan inovasi terbaru dalam dunia kosmetik Indonesia

F. Biografi Singkat

Umesh Phadke

Beliau adalah seorang Presiden Direktur dari PT. L’Oreal Indonesia yang
berkebangsaan India. Ia adalah lulusan The Maharaja Sayajirao University of Baroda,
Faculty of Technology & Engineering pada tahun 1988-1992. Lalu, dilanjutkan kembali
dengan menempuh pendidikan di S.P jain Institute of Management & Research dan meraih
gelar MBA vada tahun 1993-1995.

Pengalaman bekerjanya dimulai pada tahun 1997. Saat itu ia menjadi Sales Training
Manager pada P&G India. Lalu, karirnya pun berkembang hingga ia menduduki posisi
Customer marketing, District Manager, dan Trade Marketing Manager. Dan, di sekitar tahun
2004-2009 ia memimpin di P&G Singapura lalu Thailand, Ia sempat bekerja di
GlaxoSmithKline pada tahun 2009-2011. Sebelumnya, ia pernah menjabat sebagai Country
Managing Director di L’Oreal Thailand. Lalu, April 2016 hingga saat ini ia resmi menjabat
sebagai President Director L’Oreal Indonesia,
 Michael Justiseosetya

Beliau adalah seorang General Manager dari PT. L’Oreal Indonesia. Ia

menempuh pendidikan di Universitas Katolik Parahyangan pada tahun 1991-1996 dengan gelar
Bachelor’s Degree Civil Engineeering, lalu ia melanjutkan pendidikannya di luar negeri yaitu
University of Wisconsin Madison pada tahun 1997. Sementara pada tahun 1998-1999 ia
menempuh pendidikan di Prasetya Mulya Business School Ia mendapat gelar Master Degree MM
Finance.

Pengalamannya selama bekerja di PT. L’Oreal Indonesia adalah, ia pernah

menjabat sebagai Brand Manager pada Maret 2007-Januari 2009, National Trade Marketing
Manager pada Februari 2009-September 2009, National Key Account Manager pada Oktober
2010-Juni 2010, Commercial Director pada Juli 2011-Juli 2015, lalu barulah ia menjabat
sebagai General Manager sejak Agustus 2015 hingga saat ini

G. Produk Kami

- Infallible More Than Concealer

- Mascara Lash paradise

- Sunscreen UV perfect Matte spf 50

- Loreal Revitalift Crystal Micro Essence

- Total Repair 5 Repairing Shampoo

H. Implikasi

L’Oreal berupaya menciptakan produk-produk kecantikan yang berkualitas

serta inovasi yang baru untuk setiap wanita di seluruh dunia.

I. Anak Perusahaan

L’Oreal Amerika Serikat

L’Oreal Chili

L’Oreal Meksiko

L’Oreal Kenya

L’Oreal Brasil
 L’Oreal Rusia

L’Oreal Perancis

J. Merek-Merek dari PT. L’Oreal

o Maybelline
o NYX
o YSL Beauty
o Kiehl’s
o Matrix

###

Contact Person

Email : consumeradvisory@loreal.com

Tel : +6221 2988 6899

Toll Free : 0-800-1-567-325

Website : www.loreal.co.id

Adzroo Ayu Salmaa – 41190168

Fakultas Komunikasi dan Bahasa – Jurusan Hubungan Masyarakat 41.2A.02

Universitas Bina Sarana Informatika Kampus Fatmawati

Email : adzrooxx61@gmail.com
SUMBER :