PROPOSAL PERENCANAAN STRATEGI PERIKLANAN Dove Shampoo

Oleh:

Erni
(Erni Advertising Agency)
Jakarta, 2010

CONTENT
I.BACKGROUND II.DOVE PRODUCT BRIEF III.DOVE SWOT ANALYSIS IV.SEGMENTING/TARGETING AUDIENCE V.DOVE CREATIVE SOLUTION 1. Storyline TVC UAS 2. Print Ad UTS 3. Radio Ad UAS VI.MEDIA PLANNING & SCHEDULING

Erni (915070069). Erni Advertising Agency

I BACKGROUND
Poin-poin yang diuraikan per paragraf adalah: Situasi persaingan antar merek dalam suatu kategori produk dewasa ini semakin ketat. Setiap perusahaan harus berupaya menyesuaikan diri dengan perubahan yang terjadi, dengan melakukan inovasi terhadap produknya. Komunikasi pemasaran sangat dibutuhkan untuk menginformasikan keistimewaan produk kepada khalayak. Periklanan yang efektif harus memiliki kandungan pesan yang mampu meningkatkan perhatian, mendorong minat terhadap merek berangkutan, dan memelihara loyalitas pelanggan. Berdasarkan latar belakang itu, Erni Advertising Agency memberikan solusi untuk Strategi Perencanaan Periklanan brand Dove untuk kategori Perawatan Rambut

Erni (915070069). Erni Advertising Agency

II PRODUCT BRIEF
(Pelajari brand bersangkutan, download di situs perusahaannya, cari artikel (SWA, Mix, Marketing, dll) mengenai brand Dove. Semua informasi dikumpulkan, diseleksi, dikutip yang penting2 sj, sebagai Product Brief). Panjang tulisan: 1-2 paragraf.

Erni (915070069). Erni Advertising Agency

III SWOT ANALYSIS

(Lakukan analisis SWOT secara cermat, periksa berulangkali, agar seluruh informasi mengenai brand bisa terungkap). Bisa dilakukan per paragraf (jadi ada 4 paragraf, atau dengan tabel) Jangan lupa ungkapkan siapa brand pesaing terdekatnya (head-to-head), siapa followernya, ungkapkan apa kelebihan dan kelemahan mereka.

Erni (915070069). Erni Advertising Agency

IV SEGMENTING & TARGETING AUDIENCES

Segmen audiens iklan Dove adalah Target Audiens iklan Dove adalah Target pasar (konsumen) brand Dove adalah

Erni (915070069). Erni Advertising Agency

Gambar 4.1. Target Pasar Dove

Jenis kelamin dan Usia

Geografi

Pendapata n Dan Pendidika n

Perempuan 17-40 Urban/Sub Urban Modern Wanita Karier Rambut sebahupanjang SMA-Perg.Tinggi

V. DOVE IDENTIFICATION PROBLEM

Uraikan bagaimana persaingan yang ketat dalam kategori perawatan rambut dewasa ini sangat kompetitif. Pangsa pasar masing-masing merek semakin mengecil. Brand pesaing semakin gencar melakukan berbagai kegiatan kampanye PR & Advertising. Penjualan Dove dikhawatirkan akan terus mengecil setiap tahunnya. Karena itu, brand Dove harus melakukan terobosan untuk menjawab tantangan persaingan itu. Bagian V ini harus terjawab di bagian VI berikut. Dst.

VI DOVE CREATIVE SOLUTION

Solusi kreatif di sini menampilkan apa yang Anda rumuskan secara tajam dari hasil analisis (terutama) S & O di Bagian III, sehingga ditemukan DAFTAR SELLING POINT KEKUATAN BRAND. Dari daftar itu, kemudian dipilih satu positioning yang menjadi tema besar kampanye (PR & Ad). Misalnya, untuk contoh kasus Dove adalah Lembut. Konsep Lembut kemudian dielaborasikan (diuraikan) dalam bentuk SIGNS (tanda-tanda) dan SYMBOLS (simbol-simbol) suatu OBJECT yang akan ditampilkan dalam bentuk Visual, Copywriting (Judul, sub judul, the bodycopy), garis dan bentuk, visual latar, ekspresi (gesture), adegan, dst. Dalam copy print ad, carilah visual yang mewakili kata lembut di atas. Gunakan daya imajinasi anda secara bebas, tapa terikat oleh pakem-pakem yang ada (logika yang ada). Visual bebas, bisa saja tidak (diduga) berkaitan dengan Shampoo. Yang penting agak bombastis merefleksikan kata lembut. Demikian THE BIG IDEA

Natalia Indah PS (200652072).

Alternative-1

Alternative-2

Alternative-3

VII MEDIA PLANNING & SCHEDULING

Hitunglah sesuai dengan rate-card (tarif) iklan cetak di berbagai media cetak yang akan digunakan sebagai media iklan untuk campaign Dove. Setelah satu contoh perhitungan dibuat (lihat di handout), susunlah rekap budget dan jadualnya dalam sebuah tabel secara menyeluruh, untuk Tahun Anggaran 2011.

Tabel Penjadualan dan Bujet Dove 2011

N0 Tgl Tayan 1 g (lht 2 3 tabel terpisa (lht h) tabel trpisah (lht ) tabel Media/ Program Kompas Koran Tempo Tarif Fr ek Total Ket (juta) 23.249,16 493,68 697,474

45.000 24 / mm/k 20.000 24 /mm/k

Media 27.000 24 Indonesia /mm/k

tersebi ri) (lht Suara tabel) Pembaru an (lht tabel) (lht tabel) Nova

Maj. Kartini

(Lanjutan)
N0 Tgl Tayan g 1 (lht tabel terpisa 2 (lht h) tabel trpisah 3 (lht ) tabel tersebi ri) 4 (lht tabel) Media/ Program Femina Cosmo Girl Tarif 29 jt 17,5 JT Fr ek 12 12 12 Total Ket (juta) 344.000 Tdk ada diskon 210.000 Tdk ada diskon 344.000 Tdk ada diskon

Cosmopo 29 JT litan

Gadis

12

(lht tabel)

Gaul

24

TOTAL MEDIA CETAK