NIM : 20210502207

NAMA : Sierra Alif Pratama

Mata Kuliah : Public Relation Ethics

 Latar belakang: Karena sejauh ini tidak ada penelitian yang meneliti etika PR di luar batas
lingkungan sosial budaya tertentu, pertanyaan kunci tetap tidak terjawab. Media sosial memang
merupakan alat komunikasi global tetapi peneliti masih mempertanyakan beberapa hal yaitu
“apakah pengalaman praktisi dengan etika media sosial bersifat universal, atau apakah
mereka bergantung pada nilai-nilai pasar lokal di mana mereka berfungsi?”, “Bisakah
argumen tentang penggunaan media sosial oleh praktisi PR berhubungan dengan industri
global sementara berdasarkan temuan dari AS atau Inggris?”, dan “Apakah etika PR
independen dari nilai-nilai etika komunitas bisnis lokal?”

 Teori: Pada tahun 2010, menurut Sriramesh, PR sendiri merupakan sebuah relatif budaya yang
mulai mengilhami penelitian ilmiah baru-baru ini, dikatakan juga bahwa studi telah berusaha
untuk menghubungkan PR dengan budaya hanya dalam 15 tahun terakhir. Perkembangan yang
terlambat ini mengejutkan karena hubungan antara PR dan budaya terbukti dalam beberapa cara
termasuk yang utama bahwa budaya dapat dilihat sebagai 'variabel lingkungan' yang
mempengaruhi praktik PR.

 Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan melakukan survey yang
menghasilkan sampel. Kuesioner didistribusikan secara online di kedua negara pada Februari
2015 dengan menggunakan bahasa Inggris di Selandia Baru dan dalam bahasa Ibrani di Israel
melalui asosiasi profesional masing-masing: Institut Hubungan Masyarakat Selandia Baru dan
Asosiasi Hubungan Masyarakat Israel Tautan ke kuesioner dimasukkan dalam buletin elektronik
blog, dan halaman Facebook sementara Presiden ISPRA mengirim email dengan tautan ke
kuesioner kepada anggota asosiasi Israel dan menggunakan Facebook untuk mengingatkan
mereka tentang hal itu. Selain itu, tautan ke kuesioner dikirim ke praktisi terpilih di kedua negara
bersama dengan undangan untuk berpartisipasi..

 Temuan: Temuan ini menjawab pertanyaan penelitian satu dengan mengidentifikasi tantangan
utama etika hubungan masyarakat di media sosial. Ini mengidentifikasi masalah yang
menyebabkan kebingungan praktisi, atau menyoroti kurangnya pengetahuan, atau kurangnya
perawatan, dalam hal praktik profesional etis. Tantangan cenderung mengelompok di sekitar
transparansi yaitu dengan cara penggunaan identitas palsu dalam komentar, penggunaan
pembayaran kepada blogger. Di kedua negara ada sekelompok praktisi yang menerima praktik
seperti itu sebagai bagian dari realitas industri saat ini. Di sisi lain, tidak semua praktisi menerima
penggunaan penafian tentang sponsor pesan sebagai alat etika universal.