Video Iklan Masyarakat Bpdy Shaming Dan Kesehatan Mental
Video Iklan Masyarakat Bpdy Shaming Dan Kesehatan Mental
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh
Ellyna Widyaningrum
18.11.2164
kepada
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA
YOGYAKARTA
2022
NASKAH PUBLIKASI
Ellyna Widyaningrum
18.11.2164
Dosen Pembimbing
Abstract - Body shaming is an act of insulting the mengalami depresi, mereka merasa tertekan dan mera sa
physical form of a person who does not meet the stress terhadap lingkungan sekitar yang dirasa tidak
standard criteria for an ideal body. This action is not menerima keberadaannya karena bentuk dan ukuran
much different from bullying. Body shaming actions tubuhnya yang berlebih atau tidak sesuai strandart tubu h
are often carried out through social media such as ideal di masyarakat[2].
Instagram or Twitter, but not infrequently these actions Berdasarkan laporan ZAP Beauty Index 2020,
are often carried out verbally, either intentionally or sekitar 62,2% perempuan di Indonesia pernah menjadi
unintentionally. There are still many people who think korban body shaming selama hidupnya. Dari jumlah it u ,
that body shaming acts only as a joke or as 47% responden mengalami body shaming karena
pleasantries. These actions can occur in any group, tubuhnya dianggap terlalu berisi. Sebanyak 36,4%
men, women, children, or adults. Without realizing it, responden mengalami body shaming karena memiliki
the impact of these actions greatly affects mental kulit yang berjerawa t. Kemudian, 28,1% responden yang
health, one of which is psychological disorders. menjadi korban body shaming karena memiliki bentuk
Therefore, the author will create a public wajah yang tembam. Ada pula 23,3% responden terken a
service advertisement about body shaming using 2D body shaming karena warna kulit yang gelap. Sementara,
animation. It is hoped that with public service 19,6% responden terkena body shaming karena dianggap
advertisements about body shaming, it can prevent memiliki tubuh terlalu kurus.
people from taking body shaming actions. Oleh karena itu, pada penelitian skripsi ini
The results of this study indicate that not a penulis memilih topik penelitian tentang video iklan
few of the teenagers who are currently experiencing layanan masyarakat tentang body shaming dan
mental disorders due to body shaming actions which in dampaknya terhadap kesehatan mental pada remaja
fact make a major contribution to the emergence of berbasis animasi 2D. Penulis berharap dengan dibuatnya
dysmorphic disorder, causing mental disorders in video anima si akan membuat masyarakat tersadar bahwa
adolescents. tindakan body shaming sangat berpengaruh terhadap
Keywords : Public Service Ads, Animation, Body kesehatan mental korbannya. Untuk lebih menarik
Shaming perhatian masyarakat agar menghindari tindakan body
shaming, penulis akan membuat animasi 2D yang
1. Pendahuluan
berbentuk iklan la yanan masyarakat. Video animasi
1.1 Latar Belakang
iklan layanan masyarakat tersebut akan di publish p a d a
Body shaming merupakan tindakan mengkritik
platform youtube, dipilihnya platform youtube karen a
bentuk tubuh seseorang yang tidak memenuhi kriteria
pada saat ini masyarakat lebih tertarik dengan info rm a si
standart tubuh ideal[1]. Tindakan tersebut sering
yang cara penyampaianya dalam bentuk visualisasi suara
dilakukan secara langsung maupun secara tidak
dan gambar. Sehingga, dengan adanya iklan layanan
langsung, seperti melalui media sosial. Tanpa disadari,
masyarakat tersebut diharapkan dapat menambah
tindakan body shaming dapat menyebabkan korban
kesadaran masyarakat untuk tidak lagi melakuka n
merasa tersinggung, sakit hati, bahkan insecure terhadap
tindakan body shaming terhadap orang lain.
tubuhnya yang dapat berdampak pada kesehatan
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, m a k a
mentalnya. Banyak orang yang masih beranggapan
dapat disimpulkan rumusan masala h yaitu “B a ga im an a
bahwa tinda kan body shaming hanya sekadar bahan
meningkatkan pengetahuan dan kesadaran m asy arak at
untuk bercanda, namun jika tindakan tersebut terus
tentang body shaming dan dampaknya terhadap
dilakukan akan berdampak pada mentalnya.
kesehatan mental pa da remaja melalui video iklan
Body shaming dapat terjadi pada siapapun tanpa
layanan masyarakat berbasis animasi 2D?”
mengenal usia, bentuk tubuh maupun warna kulit
Untuk memperjelas ruang lingkup pada
tertentu (Lestari,2018). Beberapa bentuk gangguan
penelitian ini, maka diberika n Batasan-batasan sebagai
mental yang disebabkan karena body shaming adalah
berikut :
gangguan makan, gangguan obsesif kompulsif dan
1. Pembuatan video ini berbasis animasi 2D.
gangguan dismorfik tubuh (Lestari, 2018). Selain itu,
menurut Evans (2010) dampak body shaming adalah
1
2. Durasi video animasi kurang lebih 1 menit 30 1.3.3 Pengertian Iklan
detik.
Istilah iklan di Indonesia pertama kali
3. Pembuatan video animasi 2D iklan layanan
diperkenalkan oleh seorang tokoh pers Nasional pada
masyarakat ini dibuat untuk khalayak umum
(1951) yang bernama Soedardjo Tjokrosisworo, untuk
yang membahas mengenai body shaming dan
menggantikan istilah advertentie bahasa Belanja
dampaknya terhadap kesehatan mental pada
advertising bahasa Inggris. Sebagai bentuk semangat
remaja.
penggunaan bahasa Indonesia masa itu.
4. Software utama yang digunakan dalam
Menurut Latif R dan Utud Y (2015), Dewan
pembuatan video animasi ini adalah Adobe
Periklanan Indonesia mendefinisikan iklan adalah pesa n
After Effect, juga menggunakan bantuan dari
komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang
beberapa software Adobe Photoshop dan Adobe
suatu produk yang disampaikan melalui suatu media,
Premier Pro.
dibiayai oleh pemraakarsa yang dikenal, serta
5. Penerapan video ini akan ditayangkan pada
ditunjukka n kepada sebagaian atau seluruh
youtube.
masyarakat[6].
1.2 Tinjauan Pustaka Iklan adalah satu bidang ilmu terapan, beberapa
Penelitian ya ng dilakukan oleh, Mahardika ahli komunikasi memberikan pengertian iklan sebagai
Rachman Kusuma (2019), mahasiswa Institut Bisnis da n berkuat: Dunn dan Barban, bahwa iklan merupakan
Infromatika STIKOM Surabaya pada penelitian tugas bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang
akhirnya yang berjudul “Perancangan Video Iklan disampaikan lewat media dengan membayar ruang y a n g
Layanan Masyarakat Self Harassment dengan Teknik dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat
Motion Graphic Berbasis Infografis Sebagai Upaya membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh
Meningkatkan Kesadaran Masyarakat” yang bertujuan perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi
untuk menghasilkan dan menginformasikan kepada yang berkepentingan. Ahli pemasaran Philip Kotler
masyarakat akan dampak dari perbuatan self harassm ent, mengartikan, iklan sebagai sem ua bentuk penyajian
konsep perancangan iklan ini menggunakan teknik nonpersonal, promosi ide, promosi barang produk atau
motion graphic[3]. jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu yang
Rabiatul Adawia (2018), mahasiswa dibayar[7].
Universitas Negeri Makassar dalam penelitian tugas
akhirnya yang berjudul “Perancangan Iklan Layanan 1.3.4 Pengertian Iklan Layanan Masyarakat
Masyarakat Perlindungan dan Pencegahan Kekerasan Menurut Pujiyanto (2013:8), iklan layanan
Seksual Pada Anak” membuat media iklan layanan masyarakat yang dimanfaatkan untuk meny ampaikan
masyarakat yang edukatif mengenai cara anak untuk informasi, mengajar serta mendidik masyarakat d im a na
melindungi dan mencegah dirinya dari kekerasan tujuan akhirnya bukan untuk keuntungan ekonomi tapi
seksual, media yang dihasilkan berupa animasi[4]. keuntungan sosial[8]. Sedangkan, menurut Dwihantoro
Fakhirah Gita Qatrunnada (2020), melakukan (2010), siaran iklan non komersial yang disiarkan
penelitian tentang “Pengaruh Body Shaming Yang melalui media cetak atau elektronik dengan tujuan
Terjadi Pada Lingkungan Pergaulan Mahasiswi Di memperkenalkan, memasyarakatkan, serta
Universitas Telkom”[1]. mempromosikan gagasan, cita -cita dan pesan kepada
masyarakat untuk mempengaruhi khalayak agar berbu a t
1.3 Landasan Teori
atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.
1.3.1 Definisi MDLC (Multimedia Development Life
1.3.5 Pengertian Body Shaming
Cycle)
Body shaming menurut kamus Oxford merupakan
Menurut Rahman & Tresnawati (2016), Metode
perilaku mempermalukan atau menghina seseorang
MDLC adalah metode yang sesuai dalam merancang dan
dengan membuat komentar negatif mengenai bentuk atau
mengembangkan suatu aplikasi media yang meru p a k an
ukran tubuh seseorang. Body shaming dapat
gabungan dari media gambar, suara, video, animasi dan
digambarkan sebagai bentuk bullying yang terjadi di
lainnya. Metode MDLC memiliki enam tahapan sebaga i
lingkungan kita. Perbedaan keduannya adalah body
berikut: Concept, Design, Material Collecting,
shaming hanya ditujukan secara spesifik pada bentuk
Assembly, Testing dan Distribution.
dan ukuran tubuh seseorang, sedangkan bullying
1.3.2 Pengertian Animasi mencakup sesuatu yang lebih besar dan dapat diartikan
Pengertian animasi menurut Ibiz Fernandez sebagai bentuk agresi terhadap orang lain, baik secara
dalam bukunya Macromedia Flash Animation & fisik maupun verbal.
Cartooning: A creative Guide, “Animation is the process Body shaming identik dengan perilaku ofensif yang
of recording and playing back a sequence of stills to ditujukan kepada orang yang kelebihan berat badan at au
archive the illusion of continues motion” yang memiliki tinggi badan, atau biasa disebut dengan chubby. Namun ,
arti “Animasi adalah sebuah proses merekam dan penghinaan tidak hanya ditujukan pada orang yang
memainkan kembali serangkaian gambar statis untuk kelebihan berat badan. Orang pendekpun sering
mendapatkan sebuah ilusi pergerakan.” (Ibiz Fernandez diperlakukan demikian. Body sahming lebih sering
McGraw-Hill/Osborn, California, 2002)[5]. ditujukan pada wanita, namun tidak menutup
2
kemungkinan perilaku ini juga terjadi pada pria. Body Wawancara yang akan dilaksanakan oleh peneliti
shaming sering dilakukan oleh teman dekat atau bah kan berkaitan dengan subjek penelitian yakni kepada
keluarga. Orang yang sering melakukan body shaming masyarakat desa Baleharjo khususnya remaja yang
sering melakuka nnya secara sadar dan karena berbagai berusia 15-23 tahun. Jenis wawancara yang dilaksanakan
alasan. oleh peneliti ialah tertutup dan terperinci, wawancara
dilaksanakan secara langsung dan berhadapan la n gsu n g
1.3.6 Dampak Body Shaming
dengan narasumber terkait.
Menurut Pratiwi, seorang psikolog (2019), efek
2.1.3 Studi Literatur
psikologis yang terjadi pada para korban body shaming
sangatlah luas dan berbahaya, obyektifitas mengenai Studi literatur yang dilakukan dengan cara
penampilan tubuh terhadap korban memiliki membaca dan mempelajari buku, jurnal, laporan,
konsekuensi psikologis tertentu maupun referensi dari internet.
berupa :
2.1.4 Dokumentasi
1. Mempunyai pandangan-pandangan negatif
terhadap orang baru atau asing. Dokumentasi merupakan suatu bentuk kegiatan
2. Memiliki masalah dengan kecemasan dan atau proses penyediaan berbagai dokumen dengan
kepercayaan diri. menggunakan bukti-bukti yang akurat berdasarkan
3. Resiko tinggi terhadap gangguan makan. catatan dari berbagai sumber.
4. Cenderung mudah mengidap deperesi hingga
2.2 Analisis Kebutuhan Sistem
tindakan bunuh diri.
Menurut Farrel (seperti dikutip Brodsky, 2016) 2.2.1 Kebutuhan Fungsional
Awal mula body shaming terjadi dalam pengenalan kartu
pos berfigur “wanita gemuk” pada awal tahun 1900-an di 1. Video animasi iklan layanan masyarakat yang
Amerika Serikat yang banyak dibeli hanya sebagai dibuat dapat meningkatkan kesadaran
sebuah bahan olokan. masyarakat tentang dampak dari body sha mi n g
terhadap kesehatan mental pada remaja.
1.3.7 Pengertian Kesehatan Mental 2. Video iklan layanan masyarakat yang dibuat
oleh peneliti akan menampilkan beberapa
Menurut Pieper dan Uden (2006), kesehatan mental
ialah suatu keadaan dimana seseorang tidak men ga la m i perlakuan body shaming yang sering terjadi.
rasa bersalah terhadap dirinya sendiri, memiliki estimasi 3. Dalam video iklan ini, peneliti akan
memberikan beberapa informasi kepada
yang realistis terhadap dirinya sendiri dan dapat
masyarakat tentang dampak dari perlakuan
menerima kekurangan atau kelemahannya, kemam pu an
menghadapi masalah-masalah dalam hidupnya serta body shaming yang akan di ilustrasikan dalam
bentuk animasi 2D.
memiliki kebahagiaan dalam hidup[5].
World Health Organization (WHO,2001), 2.2.2 Kebutuhan Non-Fungsional
menyatakan bahwa kesehatan mental merupakan kondisi
dari kesejahteraan yang disadari individu, yang di 1. Kebutuhan Perangkat Keras
dalamnya terdapat kemampuan-kemampuan untuk Berikut ini adalah spesifikasi perangkat keras
mengelola stress kehidupan yang wajar, untuk bekerja minimum yang digunakan untuk pembuatan v id eo
secara produktif dan menghasilkan, serta berperan animasi iklan layanan ma syarakat tentang body
dikomunitasnya. shaming, yaitu :
2. Pembahasan Tabel 1. Kebutuhan perangkat keras editing
3
Tanpa menyadarinya, apa yang kita ucapkan p a da
orang lain mungkin berdampak besar pada lawan bicara .
Hal inilah yang akan ditunjukkan dalam karya
perancangan. Bagaimana tiap perkataan kecil, sapaan
yang mungkin kita anggap hanya bercanda m em pu n yai
pengaruh cukup besar pada lawan bicara. Dalam karya
ini, akan ditampilkan berbagai macam bentuk sapaan
yang termasuk dalam tindakan body shaming. Selain
ucapan sapaan, naskah akan menitik beratkan pada
dampak dari ucapan tersebut.
2.3.2 Konsep Pesan
Dengan dibuatnya iklan layanan masyarakat ini,
diharapkan penonton yang merupakan masy arakat d a ri
berbagai kalangan lebih berhati-hati dalam berkata.
Penonton menjadi lebih paham dengan dampak
ucapannya yang mungkin dianggap sepele dan mulai
lebih memperhatikan ucapan serta tidak lagi
menyinggung atau mengomentari bentuk tubuh lawan
bicaranya.
2.3.3 Konsep Kreatif
Merujuk pada wawancara serta observasi dan
berbagai data yang telah didapat dari kejadian-k ej ad ian
nyata tindakan body shaming. Penulis merancang video
iklan layanan masyarakat tentang edukasi dan penjelasan
dampak body shaming secara umum yang dikemas
dalam bentuk animasi.
2.3.4 Storyboard
Tabel 2. Storyboard
4
opening, isi dan closing semuanya dibuat dengan motion
graphic. Berikut adalah langkah-langkah pembuatan
Video Iklan Layanan Masyarakat Body Shaming.
5
Total Skor / (Y x 5) x 100 body shaming, pembuatannya, dan hasil
= 332 / (190 x 5) x 100 penelitian ini menjadi sarana bagi peneliti untuk
= 332 / 380 x 100 lebih memperluas dan mendalami pengetah uan
= 87,36% (SANGAT BAIK) terhadap iklan layanan masyarakat.
Aspek penyampaian materi pada video iklan
telah terpenuhi dan lolos uji evaluasi Daftar Pustaka
berdasarkan jawaban dari 38 responden
[1] F. G. Qatrunada, “Peenyutradaraan Iklan
kuesioner.
Layanan Masyarakat Tentang Pengaruh Body
2.8 Publikasi Shaming Yang Terjadi Pada Lingkungan
Dalam pembuatan Video Iklan Layanan Masyara kat Pergaulan Mahasiswi Di Universitas Telkom,”
Body Shaming, peneliti akan upload/publikasi video 2020.
iklan di Youtube. Pada tanggal 31 Maret 2022 Video [2] S. Lestari, “Bullying or Body Shaming? Young
Iklan Layanan Masyarakat Body Shaming sudah di Women In Patient Body Dysmorphic Disorder,”
upload di akun Youtube 2164_Ellyna Widyaningrum. 2019.